拍攝三天，審片四輪，剪輯五版，花了三十萬(wàn)。

上線當(dāng)天：閱讀8000、點(diǎn)贊50、老板轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈……

沒(méi)人看。

然后就被鎖進(jìn)了云盤(pán)深處，成為了“歷史內(nèi)容”。

團(tuán)隊(duì)像集體失憶了一樣，沒(méi)人再記得有這一回事。

你問(wèn)素材還能不能用？

答案是：理論上能，實(shí)際上沒(méi)人用。

一場(chǎng)拍攝三十萬(wàn)，發(fā)布完只有自己人點(diǎn)贊

你以為品牌部在“打造內(nèi)容資產(chǎn)”？

不，他們?cè)凇爸谱饕粡埮笥讶τ靡淮蔚乃夭膱D”。

場(chǎng)景要好看，調(diào)性要高級(jí)，模特要看起來(lái)“天生高級(jí)臉”

剪輯要有節(jié)奏、要情緒充沛、要品牌故事感

發(fā)布渠道是：視頻號(hào)、公眾號(hào)、微博、抖音

發(fā)布時(shí)間是：禮拜一早上十點(diǎn)

發(fā)布之后的效果是：老板轉(zhuǎn)發(fā)了+部門(mén)同事發(fā)朋友圈說(shuō)“上線了～”

素材最后的命運(yùn)是：閱讀量5000，

團(tuán)隊(duì)群里一片安靜，文件歸檔，項(xiàng)目over。

素材庫(kù)是有的，但沒(méi)人敢用

內(nèi)容組想用場(chǎng)景圖改一張海報(bào)，設(shè)計(jì)說(shuō)不行：“這圖是上次的視覺(jué)?！?/p>

投放組想從視頻里截幾個(gè)人物圖當(dāng)動(dòng)圖，品牌部搖頭：“不行，這個(gè)風(fēng)格不統(tǒng)一?！?/p>

市場(chǎng)組想把視頻重新剪條開(kāi)屏廣告，策劃說(shuō)：“這個(gè)視頻腳本就是為了講那件事，二剪不合適?！?/p>

你擁有滿滿一庫(kù)素材，

卻連做一條朋友圈圖都不敢動(dòng)，

因?yàn)樯厦娑紭?biāo)了“不能二用”。

素材不是資產(chǎn)，

它是品牌部的展品，不能碰、不能剪、不能改。

不是素材沒(méi)價(jià)值，是你根本沒(méi)打算多用一次

拍攝前沒(méi)人想清楚：

哪些場(chǎng)景可以橫豎屏都拍？

有沒(méi)有拍點(diǎn)“無(wú)人物”、“無(wú)口播”的通用片段？

可不可以拍個(gè)適配海報(bào)比例的備選構(gòu)圖？

更離譜的是：

剪輯完成的原始文件，很多時(shí)候在乙方手里，

合同也沒(méi)寫(xiě)交付剪輯工程包，項(xiàng)目結(jié)束群都解散了。

當(dāng)你想用視頻再剪點(diǎn)小物料，結(jié)果：

沒(méi)文件、沒(méi)授權(quán)、沒(méi)備份

沒(méi)人知道誰(shuí)拍的。

素材不是不能再用，

而是拍攝的時(shí)候，壓根沒(méi)打算“讓它能再用”。

素材拍得貴，但傳播全靠免費(fèi)圖庫(kù)撐場(chǎng)面

最常見(jiàn)的場(chǎng)景：

素材拍完，投完就沉底。

下次要做海報(bào)/新投放/雙十一物料，

大家的默認(rèn)路徑是：

找Canva模板

去花瓣網(wǎng)上找付費(fèi)素材

淘寶設(shè)計(jì)五十塊改圖包

偷偷找運(yùn)營(yíng)小哥發(fā)的舊物料改一改

你花30萬(wàn)拍的素材，沒(méi)人用；

你花30塊買(mǎi)的圖庫(kù)，天天見(jiàn)。

素材不是一次性內(nèi)容，是內(nèi)容資產(chǎn)池！

品牌部愛(ài)說(shuō)內(nèi)容缺、物料緊、預(yù)算不夠，

但你一邊拍得貴死，一邊用得敷衍。

真正高效的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯應(yīng)該是：

一次拍攝輸出多用途素材：海報(bào)圖、朋友圈圖、開(kāi)屏視頻、淘寶詳情頁(yè)素材……

提前規(guī)劃內(nèi)容“可被二剪”的結(jié)構(gòu)：無(wú)口播、通用場(chǎng)景、可配文字幕等

把素材庫(kù)變成“內(nèi)容資產(chǎn)池”，而不是一次性行為的丟棄物

哪怕預(yù)算少一些，只要拍得通用、有規(guī)劃、便于再利用，效果也能加倍！

結(jié)尾

素材拍完就沒(méi)下文，

不是內(nèi)容浪費(fèi)，是系統(tǒng)性設(shè)計(jì)失敗。

不預(yù)留場(chǎng)景、不考慮二剪

不爭(zhēng)取授權(quán)、不給內(nèi)容生命周期做規(guī)劃

不是素材生命周期短，

是你只給了它一天的壽命。

拍素材不是藝術(shù)創(chuàng)作，

是內(nèi)容供應(yīng)鏈的一環(huán)，

而不是“做完就發(fā)布，發(fā)完就結(jié)束”。

你說(shuō)預(yù)算不夠用？

你不如先看看你那些被雪藏的素材們，

一個(gè)個(gè)都躺在云盤(pán)里，

等著被翻牌……或者徹底被遺忘。