11月7日，2025年度游戲IP生態(tài)大會(huì)在蘇州舉行。本次大會(huì)首次以“谷子經(jīng)濟(jì)”為核心切入點(diǎn)，深入探討IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸的新形態(tài)與新動(dòng)能。會(huì)上，《2025中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》正式發(fā)布，報(bào)告顯示，今年中國(guó)原創(chuàng)游戲IP市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1354.1億元，報(bào)告指出，游戲產(chǎn)品無(wú)論作為IP來(lái)源，還是作為IP改編的載體，變現(xiàn)潛力值得認(rèn)可。

關(guān)注“谷子經(jīng)濟(jì)”，2025年度游戲IP生態(tài)大會(huì)在蘇舉行

作為已連續(xù)舉辦三屆的行業(yè)盛會(huì)，2025年度游戲IP生態(tài)大會(huì)在前兩屆聚焦跨界融合、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等議題的基礎(chǔ)上，首次以“谷子經(jīng)濟(jì)”為切入點(diǎn)，通過(guò)“智創(chuàng)未來(lái)，鏈接全球”這一主題，深入探討IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸的新形態(tài)與新動(dòng)能。大會(huì)通過(guò)主題演講、專(zhuān)題會(huì)議、國(guó)際對(duì)接沙龍等形式，圍繞IP衍生品開(kāi)發(fā)、文化價(jià)值共生、國(guó)際合作等關(guān)鍵議題展開(kāi)深度交流，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)。

本屆大會(huì)由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)主辦，游戲出版工作委員會(huì)、數(shù)字IP應(yīng)用工作委員會(huì)、伽馬數(shù)據(jù)共同承辦。大會(huì)當(dāng)天，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、游戲工委主任委員張毅君，中央宣傳部出版局二級(jí)調(diào)研員賈興華，江蘇省委宣傳部出版處處長(zhǎng)許浩等參與會(huì)議。國(guó)內(nèi)游戲、影視、文創(chuàng)、網(wǎng)文、出版等領(lǐng)域的行業(yè)專(zhuān)家與企業(yè)代表齊聚一堂，圍繞游戲IP開(kāi)發(fā)、文化價(jià)值共生、國(guó)際合作等關(guān)鍵議題展開(kāi)深度交流，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)敖然在致辭中指出，以動(dòng)漫、游戲等IP為核心的周邊商品消費(fèi)形態(tài)“谷子經(jīng)濟(jì)”，正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力。目前，國(guó)內(nèi)“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)營(yíng)收規(guī)模已突破千億元人民幣，其消費(fèi)群體不僅覆蓋龐大的Z世代，更吸引各年齡層消費(fèi)者參與，在“谷子IP”銷(xiāo)量TOP20榜單中，超半數(shù)IP源自游戲領(lǐng)域，印證了游戲作為IP產(chǎn)業(yè)重要源頭和年輕一代文化消費(fèi)入口的核心地位。

敖然強(qiáng)調(diào)，“谷子經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展是IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸的生動(dòng)縮影，徽章、手辦等周邊產(chǎn)品背后，是用戶(hù)對(duì)IP的情感認(rèn)同與歸屬需求，這也是IP生態(tài)建設(shè)的根本出發(fā)點(diǎn)。為更好地發(fā)揮“谷子經(jīng)濟(jì)”作為IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸作用，他提出三點(diǎn)建議，一是推動(dòng)“IP 授權(quán)”到“情感基建” 的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，讓IP融入用戶(hù)飲食、出行場(chǎng)景，構(gòu)建長(zhǎng)期陪伴感；二是打造“線(xiàn)上共鳴，線(xiàn)下體驗(yàn)”的全域閉環(huán)，借助游戲、動(dòng)漫、影視、文學(xué)及線(xiàn)下場(chǎng)景等多種形態(tài)實(shí)現(xiàn)協(xié)同共振；三是推動(dòng)價(jià)值重塑，構(gòu)建開(kāi)放共生的IP宇宙，進(jìn)一步打開(kāi)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)新空間。

敖然表示，探討IP本質(zhì)是探討文化的當(dāng)代生產(chǎn)與傳播方式，數(shù)字時(shí)代下，人的創(chuàng)造力與文化判斷力是核心財(cái)富。行業(yè)需注重IP文化價(jià)值挖掘與生態(tài)建設(shè)，以開(kāi)放合作營(yíng)造繁榮健康的全球IP新生態(tài)。

年度游戲IP市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超2750億元，《2025中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》發(fā)布

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭正式發(fā)布《2025中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》。該報(bào)告以“IP變現(xiàn)”為核心主題，聚焦游戲改編、IP聯(lián)動(dòng)、IP衍生品三個(gè)方向，覆蓋美、日、韓、英四國(guó)海外市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，通過(guò)用戶(hù)調(diào)研與行業(yè)數(shù)據(jù)，系統(tǒng)呈現(xiàn)中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，2025年中國(guó)游戲IP市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入預(yù)計(jì)超2750億元，占國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)流水超八成，市場(chǎng)地位穩(wěn)固。細(xì)分領(lǐng)域中，中國(guó)原創(chuàng)游戲IP市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1354.1億元，占比49.2%。同比去年呈小幅下滑趨勢(shì)，主要源于兩方面：一是2024年現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品《黑神話(huà)：悟空》以買(mǎi)斷制模式創(chuàng)下高收入，2025年難以延續(xù)同期表現(xiàn)；二是2025年原創(chuàng)游戲IP新品供給減少。

報(bào)告指出，游戲產(chǎn)品無(wú)論作為IP來(lái)源還是IP改編載體，變現(xiàn)潛力仍值得認(rèn)可：作為IP來(lái)源，游戲IP在品類(lèi)、題材等方面持續(xù)創(chuàng)新，占據(jù)市場(chǎng)近半份額；作為IP改編載體，小程序游戲等新興領(lǐng)域的IP承載能力也持續(xù)被發(fā)掘，使游戲改編變現(xiàn)渠道更為豐富。從長(zhǎng)期來(lái)看，IP產(chǎn)品依然會(huì)是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的核心構(gòu)成。

IP衍生品市場(chǎng)同樣表現(xiàn)亮眼。2025年中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)IP主要類(lèi)型衍生品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)753億元，同比增長(zhǎng)62.8%，已連續(xù)兩年大幅增長(zhǎng)。不同于2024年由收藏卡驅(qū)動(dòng)，2025年增長(zhǎng)主力轉(zhuǎn)為盲盒類(lèi)產(chǎn)品，且游戲、動(dòng)漫、影視等多領(lǐng)域IP衍生品均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，顯示市場(chǎng)機(jī)遇未被個(gè)別IP獨(dú)占，整體發(fā)展勢(shì)頭向好。

值得注意的是，報(bào)告通過(guò)用戶(hù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管當(dāng)下游戲內(nèi)IP聯(lián)動(dòng)呈常態(tài)化，但用戶(hù)需求缺口顯著，多情感調(diào)動(dòng)方式、多項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)是缺口較大的方向。其中，多情感調(diào)動(dòng)方式聯(lián)動(dòng)表現(xiàn)為超出視覺(jué)的聯(lián)動(dòng)布局，例如在玩法、聽(tīng)覺(jué)、內(nèi)容層面。多項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)是指同時(shí)推出多項(xiàng)聯(lián)動(dòng)內(nèi)容。這本質(zhì)是用戶(hù)對(duì)IP聯(lián)動(dòng)的“情緒調(diào)動(dòng)”能力提出了更高的需求，希望通過(guò)沉浸式、多維度的聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)，加深與IP的情感連接，而非單一的視覺(jué)層面互動(dòng)。

游戲動(dòng)漫IP國(guó)際協(xié)作服務(wù)中心揭牌，

兩場(chǎng)專(zhuān)題會(huì)議共話(huà)IP新生態(tài)

大會(huì)當(dāng)天，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委、數(shù)字IP應(yīng)用工作委員會(huì)以及蘇州工業(yè)園區(qū)聯(lián)合發(fā)起，海內(nèi)外13家企業(yè)以及服務(wù)機(jī)構(gòu)共同組建的游戲動(dòng)漫IP國(guó)際協(xié)作服務(wù)中心正式掛牌成立，并舉辦集中簽約儀式。

據(jù)悉，該中心是中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)數(shù)字IP應(yīng)用工作委員會(huì)成立一年后的重要戰(zhàn)略舉措，將秉持促進(jìn)全球游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度交流與合作的宗旨，提供產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)化與資源整合、國(guó)際協(xié)作與市場(chǎng)開(kāi)拓、版權(quán)法律保護(hù)、資本對(duì)接與IP金融數(shù)據(jù)研究分析等多方面支持與服務(wù)，將極大地便利國(guó)內(nèi)外游戲動(dòng)漫IP的跨區(qū)域合作交流。

當(dāng)天下午，兩場(chǎng)專(zhuān)題會(huì)議同步召開(kāi)?！肮茸咏?jīng)濟(jì)密碼：IP 衍生品開(kāi)發(fā)與情感價(jià)值的雙向奔赴”專(zhuān)題會(huì)議，匯聚游戲、動(dòng)漫、潮玩、影視、投資等領(lǐng)域的企業(yè)負(fù)責(zé)人、行業(yè)專(zhuān)家及IP版權(quán)方、運(yùn)營(yíng)方，共同解碼“谷子經(jīng)濟(jì)”為游戲IP注入持久活力的路徑；IP 雙效驅(qū)動(dòng)：商業(yè)價(jià)值與文化使命的共生之道”專(zhuān)題會(huì)議上，祖龍娛樂(lè)、蘇州五十一區(qū)工作室、游卡網(wǎng)絡(luò)、日本東北新社、盛天網(wǎng)絡(luò)等知名企業(yè)代表通過(guò)實(shí)操案例分享，解讀了游戲IP商業(yè)化與文化傳播的融合之道。

現(xiàn)代快報(bào)+ 記者 邱驊悅 劉琳