■按：

再次見證國(guó)際品牌與中國(guó)市場(chǎng)的雙向奔赴

第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”）是全球消費(fèi)品牌展示創(chuàng)新成果的重要舞臺(tái)。今年，消費(fèi)品展區(qū)依舊是進(jìn)博會(huì)的一大亮點(diǎn)，共設(shè)置了三個(gè)展館，涵蓋美妝日化、家電家居、時(shí)尚潮流、體育戶外等多個(gè)領(lǐng)域。

圍繞“共享品質(zhì)生活，共創(chuàng)美好生活方式”主題，消費(fèi)品展區(qū)以“新”生活、“酷”科技、“最”潮流，打造國(guó)際潮流引領(lǐng)地，吸引了70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的700多家企業(yè)參展。

（圖源：進(jìn)博會(huì)官網(wǎng)）

各大消費(fèi)品牌繼續(xù)以“科技+環(huán)?！睘殡p輪驅(qū)動(dòng)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、文化融合與產(chǎn)業(yè)協(xié)作，回應(yīng)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)與全球可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)，書寫“深耕中國(guó)，鏈接世界”的新篇章。

01.

時(shí)尚展區(qū)：不少品牌推出進(jìn)博會(huì)特別款

6.2館是各大奢侈品、珠寶及時(shí)尚服裝品牌集中展示的地方，也匯聚了大量關(guān)注時(shí)尚潮流的年輕消費(fèi)者，部分展臺(tái)甚至要排隊(duì)限流。展臺(tái)設(shè)計(jì)均極富特色，珠光寶氣、星光熠熠，給消費(fèi)者帶來一場(chǎng)場(chǎng)視覺盛宴。

（BURBERRY把進(jìn)博會(huì)展臺(tái)打造成倫敦車站 《消費(fèi)者報(bào)道》攝）

（V MUSE進(jìn)博展臺(tái) 《消費(fèi)者報(bào)道》攝）

踏進(jìn)V MUSE展廳，猶如走進(jìn)一個(gè)珠寶博物館。核心展區(qū)由9頂珍貴冠冕構(gòu)成，每頂冠冕都出自不同時(shí)代、不同國(guó)家的珠寶大師之手。

其中，百合冠冕來自波旁家族，曾屬于波旁‐帕爾馬王妃瑪麗亞·安娜（Maria Anna）。百合長(zhǎng)久以來被法蘭西王室用在徽章及各種裝飾中，這頂冠冕上的鉆石曾被鑲嵌于法蘭西國(guó)王查理十世（Charles X）的圣靈騎士勛章，從勛章上取下后，傳給了查理十世的曾孫、帕爾馬公國(guó)統(tǒng)治者羅貝托一世（Robert I）。后經(jīng)家族委托，由維也納珠寶商許布納重新鑲嵌在冠冕上。

泰佩思琦（Tapestry）集團(tuán)旗下品牌蔻馳（COACH）連續(xù)第七年參展進(jìn)博會(huì)，今年以“the COACH tabby shop”為主題，攜標(biāo)志性Tabby系列及二十余款全球首發(fā)首展新品亮相。展區(qū)內(nèi)的巨型恐龍、巨型Tabby手袋及各式趣味裝置吸引了不少人過來打卡。

（COACH展臺(tái)人頭攢動(dòng) 《消費(fèi)者報(bào)道》攝）

值得一提的是，不少品牌針對(duì)進(jìn)博會(huì)都推出了特別款，消費(fèi)者不僅可以看，還可以“買買買”。唯品會(huì)今年與bebe、Montbell、OUTDOOR PRODUCTS、OZARK、Pinko等來自時(shí)尚、戶外領(lǐng)域的國(guó)際品牌共同參展。多個(gè)國(guó)際品牌都是首次亮相進(jìn)博會(huì)，借由本次合作，與更多中國(guó)消費(fèi)者見面。

除了線下展臺(tái)，唯品會(huì)還連續(xù)第三年打造“云上進(jìn)博會(huì)”活動(dòng)專區(qū)，匯聚服裝、鞋包、美妝、戶外等數(shù)萬款國(guó)際知名品牌的爆款好貨，滿足多元消費(fèi)需求。線上活動(dòng)專區(qū)更與平臺(tái)“11.11特賣狂歡節(jié)”深度聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了線上逛展體驗(yàn)。

（唯品會(huì)展臺(tái) 《消費(fèi)者報(bào)道》攝）

02.

鞋服家居展區(qū)：“科技+環(huán)保+藝術(shù)”的多點(diǎn)升級(jí)

同樣在6.2館的還有鞋服展區(qū)，集合了耐克、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫、無印良品、lululemon、斯凱奇、PAMA、卡駱馳等品牌的最新產(chǎn)品。

作為連續(xù)15屆世界杯的官方贊助商，阿迪達(dá)斯在2026世界杯倒計(jì)時(shí)之際，在進(jìn)博會(huì)展臺(tái)特設(shè)世界杯專區(qū)，首次在國(guó)內(nèi)展出為德國(guó)、阿根廷、西班牙及意大利國(guó)家隊(duì)設(shè)計(jì)的2026年FIFA世界杯主場(chǎng)球衣，成為不少觀眾的必到打卡位。

（《消費(fèi)者報(bào)道》攝）

本屆進(jìn)博會(huì)，阿迪達(dá)斯還聚焦跑步，專門設(shè)立了“可感知”的科技創(chuàng)新展區(qū)，在“0”形賽道上，觀眾可近距離觀察ADIZERO 0系列跑鞋的縱向彈性鞋面、LIGHTLOCK貼合鎖定系統(tǒng)等創(chuàng)新科技。首次亮相的ADIZERO PRIME X EVO跑鞋，以超厚中底搭配生物力學(xué)支撐結(jié)構(gòu)，專為突破人類耐力極限設(shè)計(jì)，助跑者突破個(gè)人最佳成績(jī)。

（《消費(fèi)者報(bào)道》攝）

優(yōu)衣庫則以“藝術(shù)+科技”為內(nèi)核，帶來多款聯(lián)名系列的全球首秀、首展。其中，與KAWS合作的針織系列，將COMPANION角色融入核心單品，色彩豐富、保暖舒適；《瘋狂動(dòng)物城》合作系列UT，以新電影角色為靈感，打造全新T恤及衛(wèi)衣，吸引不少年輕消費(fèi)者駐足。

（《消費(fèi)者報(bào)道》攝）

該品牌還展示了今年首次推出的男裝9%羊絨款HEATTECH保暖內(nèi)衣，比輕舒暖系列提升了近1.5倍的溫暖。此外，還有采用3D極細(xì)中空纖維制成的高機(jī)能填充物填充的PUFFTECH空氣棉服，以及最新升級(jí)的科技保暖外套。

（《消費(fèi)者報(bào)道》攝）

綠色發(fā)展是鞋服行業(yè)應(yīng)對(duì)全球環(huán)境挑戰(zhàn)的關(guān)鍵舉措，通過采用環(huán)保材料、優(yōu)化生產(chǎn)工藝和推廣循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式等，可以顯著減少資源消耗和污染排放，同時(shí)提升產(chǎn)品安全性和消費(fèi)者的健康保障。

本屆進(jìn)博會(huì)，不少時(shí)尚品牌都展示了環(huán)保創(chuàng)新產(chǎn)品及舉措。如優(yōu)衣庫通過UPCYCLING“心衣再造”項(xiàng)目對(duì)輕微瑕疵服裝進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，賦予其二次生命；手工刺繡服務(wù)則通過幾何圖案刺繡修補(bǔ)、加固衣物，延長(zhǎng)其使用壽命。Lv品牌也在進(jìn)博會(huì)展示了其環(huán)保改造產(chǎn)品。

（《消費(fèi)者報(bào)道》攝）

作為進(jìn)博會(huì)參展商聯(lián)盟——綠色智能家電家居專委會(huì)的新任會(huì)長(zhǎng)單位，宜家發(fā)起“可持續(xù)美好生活”倡議，通過探索可持續(xù)消費(fèi)與品質(zhì)生活融合，呼吁消費(fèi)者踐行低碳生活方式，并在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示其再生材料家具、模塊化設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

（《消費(fèi)者報(bào)道》攝）

03.

深層鏈接：結(jié)識(shí)國(guó)際品牌“新朋友”的舞臺(tái)

經(jīng)過八年發(fā)展，進(jìn)博會(huì)已成為中國(guó)推動(dòng)高水平對(duì)外開放的重要平臺(tái)，在促進(jìn)全球貿(mào)易與開放合作中扮演著重要角色。正如松下控股株式會(huì)社集團(tuán)CEO楠見雄規(guī)此前在進(jìn)博會(huì)上提到的，“只有在中國(guó)市場(chǎng)獲勝的企業(yè)，才能在全球勝出?！?/p>

今年，松下在進(jìn)博會(huì)首發(fā)AI戰(zhàn)略，提出通過“兩端賦能”，即一端聚焦用戶場(chǎng)景，另一端深耕AI產(chǎn)業(yè)基建，形成從應(yīng)用層到產(chǎn)業(yè)層全鏈條價(jià)值布局。在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，松下還展示了全球首創(chuàng)的四筒全熱泵洗烘護(hù)一體機(jī)Alpha G5等新品。

飛利浦則重點(diǎn)推介其在口腔凈護(hù)、肌膚凈護(hù)、頭皮養(yǎng)護(hù)等三大領(lǐng)域的健康科技解決方案。飛利浦大中華區(qū)高級(jí)副總裁、健康生活事業(yè)群總經(jīng)理吳品慧認(rèn)為，科技化、智能化、多場(chǎng)景化、個(gè)性化和情緒化，是個(gè)人健康護(hù)理的五大新趨勢(shì)。

今年進(jìn)博會(huì)期間，飛利浦首發(fā)旋護(hù)新9系Pro剃須刀，以滿足消費(fèi)者從“面部剃須”到“全臉肌膚健康管理”的需求升級(jí)。此外，還在進(jìn)博會(huì)首秀其針對(duì)中國(guó)春節(jié)喜慶氛圍推出的全新勃艮第紅鉆石AI電動(dòng)牙刷，產(chǎn)品的一大賣點(diǎn)是搭載SenseIQ智能感應(yīng)科技，可以通過無死角精準(zhǔn)感應(yīng)，一鍵開啟全效口腔守護(hù)。

（《消費(fèi)者報(bào)道》攝）

明年是中國(guó)的農(nóng)歷馬年。《消費(fèi)者報(bào)道》注意到，不少消費(fèi)品牌都提前“劇透”，在進(jìn)博會(huì)上展示了馬年限定新款。

例如，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂在出席展臺(tái)活動(dòng)期間，所穿著的外套就是由上海創(chuàng)意中心專為中國(guó)市場(chǎng)定制的服飾，后面繡著“馬到成功”。

（《消費(fèi)者報(bào)道》攝）

阿迪達(dá)斯展臺(tái)還顯示，由該創(chuàng)意中心打造的“中國(guó)創(chuàng)造”系列（如新中式、萬物尋宗），以及“創(chuàng)意由你”定制服務(wù)，引發(fā)觀眾熱烈參與。有消費(fèi)者將上海方言“組撒”印在定制服裝上，稱其“既有品牌質(zhì)感，又藏小心思”。據(jù)悉，目前阿迪達(dá)斯在華銷售的產(chǎn)品中，超過60%由本土團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，新中式、FOS先鋒運(yùn)動(dòng)系列更引發(fā)日韓消費(fèi)者“反向代購(gòu)”，成為全球社交媒體熱議話題。

源自瑞典的家居品牌宜家，則以“家”為場(chǎng)景，展示多款針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，如TRYCKARFISK提卡菲中式炒鍋、V?GSTRANDA沃斯棠床墊等。此外，F(xiàn)?SSTA弗斯達(dá)馬年系列，則以駿馬和金魚為元素，打造了25款新春限定產(chǎn)品，將中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日氛圍融入家居設(shè)計(jì)。

進(jìn)博會(huì)作為全球首個(gè)以進(jìn)口為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，不僅是國(guó)外品牌展示的窗口，同時(shí)也為采買國(guó)外商品搭建了便捷通道，成為連接全球商品與中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的橋梁。

據(jù)唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，唯品會(huì)在紐約、巴黎、倫敦、米蘭、東京等地都設(shè)有境外辦公室，有超過1000名專業(yè)買手分布于世界各地。借助進(jìn)博會(huì)，買手們可以更加高效、便捷地與國(guó)際品牌接洽。

“近年來，我們通過進(jìn)博會(huì)結(jié)識(shí)了大量國(guó)際品牌‘新朋友’。比如去年，我們的買手與英國(guó)某高端鞋履品牌正式對(duì)接并建立合作。雙方首次開展特賣活動(dòng)就獲得了消費(fèi)者的積極反饋，為長(zhǎng)期合作奠定了良好基礎(chǔ)?！蔽ㄆ窌?huì)上述負(fù)責(zé)人稱。

從阿迪達(dá)斯的競(jìng)速科技到優(yōu)衣庫的可持續(xù)時(shí)尚，從宜家的綠色家居到飛利浦的消費(fèi)洞察，從唯品會(huì)的全球供應(yīng)鏈到松下的AI生態(tài)，本屆進(jìn)博會(huì)彰顯了消費(fèi)品牌以本土化創(chuàng)新為支點(diǎn)，撬動(dòng)全球市場(chǎng)的戰(zhàn)略智慧。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中，這些品牌正以“中國(guó)智造”反哺全球，書寫深耕中國(guó)、鏈接世界的共贏新篇。

作者：肖道、張峰瑜

微信編輯：vivian

責(zé)任編輯：肖道

制圖：Judy Chen、Julia

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