《英雄聯(lián)盟手游》議會(huì)廳群訪：做IP在移動(dòng)端的“樂園”

廉頗

2025-11-09

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作者：廉頗

原創(chuàng)投稿

評(píng)論：

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更靈活，更快速。

2025年11月5日，《英雄聯(lián)盟手游》在成都聯(lián)盟議會(huì)廳舉辦了一次專場(chǎng)活動(dòng)，騰訊游戲《英雄聯(lián)盟手游》發(fā)行制作人夏丹先生和拳頭游戲《英雄聯(lián)盟手游》發(fā)行負(fù)責(zé)人Kwok Kwan Cheung先生，與現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)參與者們分享了很多與《英雄聯(lián)盟手游》未來的發(fā)展方向、階段性計(jì)劃等相關(guān)內(nèi)容，并揭秘了接下來手游的原創(chuàng)英雄，邀請(qǐng)了現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)者體驗(yàn)。

在夏丹先生和Kwok Kwan Cheung先生的分享結(jié)束后，他們還與現(xiàn)場(chǎng)的媒體一同就此前分享的內(nèi)容進(jìn)行了進(jìn)一步的探討，聊到了很多關(guān)于發(fā)行、創(chuàng)作、電競(jìng)生態(tài)，以及《英雄聯(lián)盟手游》在IP中的獨(dú)特地位等問題。

以下是采訪具體內(nèi)容：

Q：《英雄聯(lián)盟手游》的未來發(fā)行大方向是怎么樣的？

Kwok：其實(shí)未來的發(fā)行可能有幾個(gè)重點(diǎn)。

關(guān)于產(chǎn)品發(fā)行的方向。剛剛提到在英雄聯(lián)盟IP之下，手游給許多英雄帶來了新玩法和新皮膚，這也是我們?cè)谖磥韴?jiān)持繼續(xù)做的，甚至大家會(huì)看到目前符文大陸里面還沒有挖掘的一些角色，未來也會(huì)在跟生態(tài)的聯(lián)動(dòng)中，帶來更多驚喜。丹總在專訪里也提到了本次世界賽的聯(lián)動(dòng)，比過去幾年做了更多嘗試，未來會(huì)更多擁抱整個(gè)“英雄聯(lián)盟”的生態(tài)，包括世界賽事，重磅的皮膚節(jié)點(diǎn)，甚至未來的IP聯(lián)動(dòng)等等。

關(guān)于全球社區(qū)的投入，剛剛提到越南的全球邀請(qǐng)賽等等，未來也會(huì)搭建更多這樣的舞臺(tái)。它可能是一個(gè)全球性質(zhì)的，也可能是一個(gè)跨區(qū)域性質(zhì)的。這些舞臺(tái)能夠真正讓玩家、創(chuàng)作者和職業(yè)選手有更大的舞臺(tái)發(fā)揮他們的能量，這是我們要長(zhǎng)期投入的。

關(guān)于IP聯(lián)動(dòng)，我們?cè)?周年的時(shí)候，丹總分享了很多在IP聯(lián)動(dòng)、跨境聯(lián)動(dòng)上的創(chuàng)新，包括今年跟NBA的聯(lián)動(dòng)，跟周杰倫的跨界聯(lián)動(dòng)，所以希望找到玩家真正喜歡的IP和有共鳴的IP，做陪伴他們成長(zhǎng)的、他們熱愛的品牌，讓更多年輕用戶真正地喜歡上我們的IP聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，這是我們的發(fā)行工作的重點(diǎn)之一。

Q：《英雄聯(lián)盟手游》定位是“英雄聯(lián)盟”IP的手游，且已有原創(chuàng)的內(nèi)容融入端游中，包括深受國(guó)內(nèi)玩家喜愛的水晶玫瑰和符文亂斗——展望未來，您認(rèn)為《英雄聯(lián)盟手游》在“英雄聯(lián)盟”IP生態(tài)中核心使命是什么？

丹總：這個(gè)問題很好，我們一直在問自己這個(gè)問題。無論是在研發(fā)方面，還是在發(fā)行、生態(tài)建設(shè)等方面，我們的使命是什么呢？我們從始至終有一個(gè)堅(jiān)定的點(diǎn)，就是要做整個(gè)“英雄聯(lián)盟”IP在移動(dòng)端的“樂園”，不管是“英雄聯(lián)盟”IP生態(tài)下的任何產(chǎn)品，只要你對(duì)“英雄聯(lián)盟”這個(gè)IP有激情，你來《英雄聯(lián)盟手游》就能找到想要的玩法或者是游戲內(nèi)容，這是我們的宗旨。

但是要分階段去實(shí)現(xiàn)它，我們一直在解決這個(gè)難題。MOBA游戲未來怎么發(fā)展？它畢竟是一個(gè)快20年的品類了，而且市場(chǎng)上也催生出了非常多頂尖的游戲，下一步怎么去發(fā)展非常重要。所以，手游也愛摸索屬于自己的高光時(shí)刻，在新玩法、新英雄、新皮膚等各方面去貢獻(xiàn)自己的創(chuàng)意。

這些基于《英雄聯(lián)盟手游》的想法，同時(shí)得到了“英雄聯(lián)盟”大生態(tài)的接納。比如說上次分享的水晶玫瑰，整個(gè)“英雄聯(lián)盟”生態(tài)用戶已經(jīng)接受了水晶玫瑰是“英雄聯(lián)盟”IP的主題元素，雖然可能具體到英雄體驗(yàn)，端手游的水晶玫瑰是不一樣的。但從整體認(rèn)知來說，大家也是非常絲滑地接受了，而不是要去研究一下是怎么來的，沒有阻尼感，給生態(tài)提供更豐富的內(nèi)容或創(chuàng)新嘗試，這也是我們?cè)谏鷳B(tài)中比較重要的貢獻(xiàn)。

其他也有更多的嘗試，像我們的IP聯(lián)動(dòng)，手游作為重要的“英雄聯(lián)盟”IP生態(tài)新銳的力量之一，移動(dòng)端的特性會(huì)讓手游顯得更靈活、更快速一些，能快速響應(yīng)一些市面上熱點(diǎn)的內(nèi)容、好的IP，融合到手游的移動(dòng)場(chǎng)景中。所以，手游無論是在電競(jìng)賽事、IP合作，還是在游戲內(nèi)容的生產(chǎn)、游戲的模式探索等方面，都可以快速發(fā)展。既堅(jiān)定地立足于“英雄聯(lián)盟”IP下，也能起到為整個(gè)大生態(tài)穩(wěn)定發(fā)展提供很好的建議或者是發(fā)展方向的幫助，得到生態(tài)用戶的認(rèn)可，這是我們未來希望達(dá)到的目的。

Q：在世界賽期間，《英雄聯(lián)盟手游》帶來了非常大的主題更新，包括玩法、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、營(yíng)銷動(dòng)作等，我們是如何保持手游特色的同時(shí)，融入世界賽的大氛圍中去的？

丹總：一方面手游本身具備便攜性和快速性，所以我們每年在世界賽周期，都會(huì)對(duì)版本做一些優(yōu)化和調(diào)整。在世界賽場(chǎng)景下，一定有大量的“英雄聯(lián)盟”生態(tài)的用戶會(huì)把注意力重新投入到“英雄聯(lián)盟”里。即便原本因?yàn)闀r(shí)間、工作等問題有一段時(shí)間沒有關(guān)注，但在這時(shí)都會(huì)通過各方面的內(nèi)容重新關(guān)注“英雄聯(lián)盟”。這個(gè)時(shí)候你可能沒有條件、沒有時(shí)間去開電腦，沒有時(shí)間去網(wǎng)吧，那么在手機(jī)上面迅速玩一把手游，是目前來看最快捷、最方便的方式。

手游每年都會(huì)做一些優(yōu)化，比如說下載包的優(yōu)化、云游戲的上線等，同時(shí)在賽事當(dāng)中，也會(huì)提供各種各樣的進(jìn)入方式，你喜歡大亂斗，有一個(gè)“符文大亂斗”，你可以來玩一玩。如果你沒有時(shí)間玩，有世界賽的紀(jì)念皮膚，你來領(lǐng)領(lǐng)皮膚也不錯(cuò)……總有一個(gè)方式能夠打動(dòng)你。

在游戲里面，除了足夠熱鬧的氛圍，我們也做了許多更深度的設(shè)計(jì)，例如世界賽的皇子應(yīng)援皮膚，它的炫彩其實(shí)是過往曾經(jīng)的S賽冠軍戰(zhàn)隊(duì)的配色設(shè)計(jì)，希望大家能感受到我們的用心。

同時(shí)游戲里面有更多的實(shí)時(shí)活動(dòng)，像競(jìng)猜、電競(jìng)相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)，這也是大家能順利體驗(yàn)到的內(nèi)容。

Q：《英雄聯(lián)盟手游》上線了與周杰倫共創(chuàng)的皮膚，您是怎么看待這類深度結(jié)合本土文化的內(nèi)容的全球市場(chǎng)潛力？在推動(dòng)中國(guó)本土化特色內(nèi)容“全球化”時(shí)，團(tuán)隊(duì)面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？

Kwok：其實(shí)當(dāng)時(shí)跟杰倫團(tuán)隊(duì)，跟騰訊的伙伴討論的時(shí)候，大家是非常興奮的。杰倫基本上是《英雄聯(lián)盟》的OG，他有自己的戰(zhàn)隊(duì)，自己會(huì)在社交平臺(tái)上發(fā)布關(guān)于手游打到大師的內(nèi)容，他也會(huì)發(fā)布自己超過3000把的手游內(nèi)容。他本身是“英雄聯(lián)盟”生態(tài)的代言人，也是手游的忠實(shí)玩家。所以，當(dāng)我們做聯(lián)動(dòng)和共創(chuàng)時(shí)，玩家也會(huì)認(rèn)為我們用心地聆聽了他們的聲音，了解了他們的愛好和熱情，這樣無疑是對(duì)品牌和玩家都最有利的。

因此，無論是明星、創(chuàng)作者，還是品牌合作，我們都應(yīng)該反問自己，他們是否熱愛這個(gè)IP？只有他們也同樣熱愛，玩家才會(huì)感受到尊重，感受到他們真的懂我，而不是說純粹只是一個(gè)商業(yè)合作，我覺得這是一個(gè)任何跨界合作都需要尊重的前提。

我們?cè)谌魏蔚暮献魃隙甲非蠊矂?chuàng)，共創(chuàng)的邏輯不是說光把某個(gè)形象或者說商標(biāo)貼在游戲里，對(duì)我們玩家來說，這種商業(yè)的合作反而是不加分的，是被反感的。

所以我們?cè)谙朐趺锤軅愡@位這么有代表性的音樂創(chuàng)作人合作的時(shí)候，我們首先想到的毋庸置疑是他的音樂。是《蘭亭序》這首歌啟發(fā)了我們，我們基于《蘭亭序》里面的核心精神、歌詞，跟它的音樂去設(shè)想視覺化、美術(shù)化的表達(dá)的時(shí)候，《蘭亭序》的世界觀就順其自然地出來了。創(chuàng)作過程中，再跟他們的團(tuán)隊(duì)去溝通編曲、英雄動(dòng)作、宣傳片等等，去確保能夠呈現(xiàn)《蘭亭序》的內(nèi)核。當(dāng)玩家看到這個(gè)內(nèi)容，就會(huì)覺得這個(gè)是自然的合作，是值得尊重的，他們也會(huì)花更多的時(shí)間去了解這些內(nèi)容，并口口相傳，所以跨界聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)是必須的一環(huán)。

這是機(jī)會(huì)跟挑戰(zhàn)并存的，共創(chuàng)本身很難，共創(chuàng)需要花很多人力成本，包括創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、美術(shù)團(tuán)隊(duì)、研發(fā)團(tuán)隊(duì)等等，并且要足夠了解這個(gè)IP，足夠了解這個(gè)品牌，并深入地思考它怎么跟“英雄聯(lián)盟”IP做結(jié)合，這可能是我們最大的挑戰(zhàn)。

但是我們的團(tuán)隊(duì)足夠了解玩家的熱愛，我們足夠尊重玩家的熱愛，所以我們堅(jiān)持走在共創(chuàng)這條路上，我們?cè)谄焚|(zhì)、美術(shù)以及玩法上，有更高的追求，甚至比我們自己原創(chuàng)的東西有更高的追求。當(dāng)我們能做到這幾點(diǎn)，相信玩家也會(huì)期待看到更多類似這樣共創(chuàng)的成果。

丹總：提到共創(chuàng)，杰倫這個(gè)項(xiàng)目推進(jìn)得比較深，可以補(bǔ)充一下。因?yàn)槲覀兺瞥龅墓矂?chuàng)，像《蘭亭序》做到第二期了，第一期的時(shí)候還是有一點(diǎn)小遺憾的，第一季的時(shí)候大家覺得這個(gè)編曲不夠貼合這個(gè)英雄的形象——所以，第二季時(shí)的英雄入場(chǎng)動(dòng)畫雖然都是《蘭亭序》那一段，但大家會(huì)聽到非常不一樣的和弦和鼓點(diǎn)，這是在杰倫監(jiān)制之下做的調(diào)優(yōu)。同時(shí)我們對(duì)畫面、技術(shù)做了提升，也對(duì)它的包裝方式進(jìn)行了更多的提升。

所以《蘭亭序》1.0跟2.0取得了非常好的結(jié)果。除了在中國(guó)大陸區(qū)域之外，在中國(guó)臺(tái)灣、越南、韓國(guó)、巴西、土耳其等各個(gè)地方的市場(chǎng)都能達(dá)到Top3暢銷的表現(xiàn)，這是《英雄聯(lián)盟手游》最受歡迎的皮膚套系之一。這給我們更多的信心和鼓舞，比起需要投入更復(fù)雜的文化敘事，《蘭亭序》和水墨風(fēng)就很自然地把中國(guó)風(fēng)的神韻傳遞到了游戲里面。其實(shí)不光是亞洲的玩家，全世界范圍內(nèi)的玩家，都是能夠接受且非常喜歡這種內(nèi)容的。所以，無論是你喜歡杰倫，喜歡“英雄聯(lián)盟”，還是喜歡書法，喜歡中國(guó)的美學(xué)，都可以在這套皮膚里面找到你想要得到的東西，以及對(duì)《蘭亭序》這首歌的熱愛。

因此，大家也會(huì)看到上線后，杰倫自己也很興奮，連發(fā)了幾條相關(guān)的內(nèi)容去講述皮膚的音樂設(shè)計(jì)、美術(shù)設(shè)計(jì)，這也是我們非常開心的一點(diǎn)。他自己作為一個(gè)玩家也感受到了我們官方對(duì)于大家的誠(chéng)意，這也是未來我們繼續(xù)要堅(jiān)持，并且已經(jīng)取得比較好效果的一件事情。

Q：《英雄聯(lián)盟手游》邀請(qǐng)了老朋友周杰倫作為品牌代言，并做了一系列宣發(fā)內(nèi)容，包括《蘭亭序》共創(chuàng)、世界賽的一些內(nèi)容合作，我們發(fā)行團(tuán)隊(duì)是如何考慮周杰倫的回歸，以及中國(guó)本土文化內(nèi)容的聯(lián)合發(fā)行的？

丹總：這個(gè)問題剛剛已經(jīng)提前回答了一點(diǎn)。其實(shí)每年都會(huì)跟大家去反復(fù)解釋一下，因?yàn)橐郧按蠹覍?duì)“英雄聯(lián)盟”系列的產(chǎn)品對(duì)代言人或宣發(fā)相關(guān)人員都是很挑剔的。因?yàn)槲覀兊耐婕覍?duì)這方面是有要求的，首先在形象、認(rèn)知度上就有很高的標(biāo)準(zhǔn)，必須符合“英雄聯(lián)盟”IP和品牌理念，并且受大眾的喜愛。最關(guān)鍵的一點(diǎn)，是合作的對(duì)象對(duì)我們IP是否真正地?zé)釔?，真正地玩。所以另外一位代言人小凱也是逐漸得到大家的認(rèn)可，才會(huì)慢慢走到聚光燈的中央，成為手游的品牌代言人。

兩位代言人已經(jīng)把《英雄聯(lián)盟手游》已經(jīng)融入生活當(dāng)中去了。很多時(shí)候在別的場(chǎng)合也會(huì)進(jìn)行一些生活化的分享，他們會(huì)說我打一個(gè)競(jìng)技游戲，其實(shí)就是說《英雄聯(lián)盟手游》了。

在合作形式上主要有3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

第一點(diǎn)，共創(chuàng)。這個(gè)其實(shí)剛才Kwok已經(jīng)分享得比較多了。

第二點(diǎn)，繼續(xù)形成品牌和明星玩家之間的情感連接。其實(shí)對(duì)于很多玩家來講，他們想到“英雄聯(lián)盟”，想到一些時(shí)間點(diǎn)的時(shí)候，是會(huì)想到周杰倫的，比如鳥巢那次開場(chǎng)唱的《英雄》、幾次周年慶在線下的表現(xiàn)，或?yàn)槭钟紊洗髱煻_心等。我覺得這一點(diǎn)其實(shí)也是刻在玩家DNA里面一個(gè)重要的要素，尤其是對(duì)中國(guó)玩家來說。

第三點(diǎn)，我們也想了一下新的合作模式，讓明星不要再離我們很遠(yuǎn)，讓他以一個(gè)玩家的身份跟玩家在一起。所以我們想通過TVC來呈現(xiàn)這一點(diǎn)，我們希望游戲所有人都是主角，即便你跟周杰倫組隊(duì)，你也會(huì)成為他的主角，你打得好，周杰倫也會(huì)認(rèn)你做主角，我們希望營(yíng)造這樣的氛圍。

周杰倫也是很認(rèn)同的，所以TVC的拍攝既有趣也自然，這是我們覺得比較驚喜的地方，未來也會(huì)繼續(xù)往這個(gè)方向去走。他在這個(gè)游戲里面身份就是一個(gè)明星游戲玩家，甚至不是一個(gè)明星，他就是一個(gè)普通的玩家，他也會(huì)上分困難，也會(huì)碰到“比較坑”的隊(duì)友，但是他是怎么處理的，后來又是怎么打上大師的，我希望傳遞這樣一個(gè)概念，這樣大家更容易接受，會(huì)對(duì)這個(gè)IP建立更多長(zhǎng)時(shí)間的好感，這是未來想要做的。

所以希望在未來，包括手游，看到的是更多的明星不是站上唱一首歌，說聲謝謝就走了。而是真正一起聯(lián)機(jī)打打游戲，一起嘮嘮嗑，一起聊聊天，甚至是坐在下面提提意見，這是我們希望未來達(dá)到的一個(gè)狀態(tài)。

Q：2025年《英雄聯(lián)盟手游》Smash全球邀請(qǐng)賽落地越南，這是否意味著手游電競(jìng)將更加注重亞洲市場(chǎng)？全球電競(jìng)布局的戰(zhàn)略是什么？

Kwok：其實(shí)落地在越南有幾個(gè)考慮。

首先，中國(guó)是《英雄聯(lián)盟手游》最多玩家的一個(gè)地區(qū)，除了中國(guó)以外，我還考慮了包括巴西、越南、菲律賓、越南、土耳其等幾個(gè)地方。還有玩家的電競(jìng)基礎(chǔ)，地理位置的便捷性等等都是我們考慮的要素。最終落地在越南，是因?yàn)槲覀儓F(tuán)隊(duì)從實(shí)際執(zhí)行的保障來看對(duì)此更有信心。

但是落地在越南不代表說我們只重視亞太區(qū)域，我們邀請(qǐng)巴西、土耳其，甚至歐洲的一些創(chuàng)作者或者是選手來，是希望帶來一個(gè)全球規(guī)模的跨區(qū)域的賽事派對(duì)。所以盡管落地在越南，但它指向的是全球。

所以未來希望大家可以看到除了越南，可能包括在中國(guó)，或者在其他非常熱愛手游和英雄聯(lián)盟IP的社區(qū)，都有機(jī)會(huì)看到更多跨區(qū)域的全球賽事派對(duì)。

Q：手游今年電競(jìng)賽事引入了SOLO賽、女子賽等新賽道，這些多元化的賽事形式為手游電競(jìng)帶來了哪些改變？未來還會(huì)有哪些創(chuàng)新賽制？

丹總：剛才我也聊了一些賽事，現(xiàn)在手游的賽制比較豐富，主要是因?yàn)槲覀冊(cè)谔剿骱蛧L試哪些賽事的群眾基礎(chǔ)是比較廣泛的，并且是大家愿意看的。因?yàn)橛袝r(shí)候大家會(huì)覺得SOLO很激烈，但是有些人可能不擅長(zhǎng)，也有人還是喜歡經(jīng)典的5V5對(duì)局，所以我們會(huì)做一些嘗試，會(huì)看相關(guān)的反饋和結(jié)果。

但是這方面，我們還會(huì)不遺余力地繼續(xù)做下去，在未來也會(huì)有一些新的構(gòu)思。比方說女子賽、SOLO和現(xiàn)在常規(guī)的比賽相比可能還會(huì)被認(rèn)為是一些電競(jìng)副賽道，但在手游的符文大亂斗、SOLO等玩法，可能在未來就不會(huì)再把它定義成簡(jiǎn)單的輪轉(zhuǎn)玩法或者休閑模式了，更多會(huì)把它變成正式的模式或者常駐玩法。比方說“符文大亂斗”，或者其他新的模式，這樣就會(huì)有很多新的賽事體制可能會(huì)衍生出來。

我們會(huì)進(jìn)一步增加賽事報(bào)名的通道，現(xiàn)階段的通道已經(jīng)挺豐富了，但我們還會(huì)繼續(xù)拓寬這個(gè)生態(tài)，未來不光是全國(guó)大賽、高校賽等等，也許是solo、5v5也可能是符文亂斗，也許你在掌盟上、小程序上，甚至在云游戲里面都可以積極地參與比賽，甚至是跨境參與，我們認(rèn)為這是未來的機(jī)會(huì)。

在未來，我們也會(huì)在這方面加大投入，電競(jìng)會(huì)把自己的賽事和產(chǎn)品、發(fā)行結(jié)合得更緊密一些?，F(xiàn)在已經(jīng)逐漸能看到成果，手游會(huì)推出職業(yè)賽事或者半職業(yè)賽事相關(guān)的皮膚外觀、頭像等等。這些內(nèi)容也會(huì)對(duì)手游的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生紅利，讓手游電競(jìng)的伙伴獲益，我們都在積極地探討。無論你是賽事的參與者還是組織者，還是戰(zhàn)隊(duì)的管理者等等，都有更大的發(fā)展空間。

Q：面對(duì)年輕化的發(fā)展趨勢(shì)，手游今年已經(jīng)做了許多改變，有哪些方面的改變我們認(rèn)為有所成效？未來還會(huì)在哪些方面突破和創(chuàng)新？

Kwok：今天聊到了許多內(nèi)容，也分享了許多發(fā)展的重點(diǎn)方向，向大家描述了手游未來的發(fā)展方向。無論是用戶社區(qū)、電競(jìng)賽事、IP生態(tài)的擁抱，還是節(jié)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)等等，歸根結(jié)底，我們還是需要去做玩家喜愛的東西。與其說針對(duì)年輕化去做更多，更準(zhǔn)確地描述是怎么跟玩家，甚至是潛在玩家去做更多他們能夠喜歡的內(nèi)容。

比方說，杰倫的《蘭亭序》共創(chuàng)，可能不一定能滿足全部年齡段的用戶。但是其實(shí)更年輕用戶、沒聽過蘭亭序的一些用戶，在看到皮膚的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、彩蛋內(nèi)容的時(shí)候，他們也會(huì)覺得非常有誠(chéng)意，非常喜歡，這些共創(chuàng)在其他游戲是體驗(yàn)不到的。

所以在年輕化的路上，更多是真正了解玩家的一些喜好，他們未來喜歡什么樣的品牌，什么樣的娛樂模式，去深挖這一塊。只要用心，拿出最大的誠(chéng)意去做這些內(nèi)容，我相信無論是什么樣的用戶，都會(huì)喜歡我們的游戲。

丹總：在用戶的溝通中，我們的戰(zhàn)線會(huì)拉得非常長(zhǎng)。

上要承接最早一批“英雄聯(lián)盟”IP粉絲，他們可能因?yàn)榉N種原因減少了游戲的時(shí)間，但是仍然關(guān)注“英雄聯(lián)盟”生態(tài)的一切。要讓他們持續(xù)保持關(guān)注，對(duì)于手游來說，拉動(dòng)他們就是手游的使命。

下要承接到?jīng)]有接觸過“英雄聯(lián)盟”IP的用戶，最近開始成長(zhǎng)起來玩手游或者是玩游戲、玩MOBA的用戶。所以其實(shí)怎么去對(duì)齊好大家的認(rèn)知差異，是非常重要的事情。

而現(xiàn)在，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很好的切入點(diǎn)，通過全民化的IP或者是跨界的合作，去包裹這兩群用戶，去找到他們之間的最大公約數(shù)。所以手游選擇的IP聯(lián)動(dòng)的伙伴是鮮明的，但是又有普適性的價(jià)值的。比方說NBA，無論是什么樣的年齡層次，都能看到或者回憶其中的內(nèi)容，無論年輕的還是更成熟的，都愿意去關(guān)注這些內(nèi)容。

經(jīng)常跟業(yè)界朋友們聊，我們跟紅山動(dòng)物園做的合作特別好，動(dòng)物園其實(shí)是小朋友、老年人都可以接受的IP?？ㄆぐ屠蛘呤切⌒茇埗际欠浅：玫腎P形象，去年跟熊貓基地合作的IP，也是一樣的。大家都不討厭，都可以來試一試，都可以來玩一玩，這是我們現(xiàn)在考慮的。既普適，又年輕，這是我們找到的辦法。

針對(duì)特定的人群，我們也會(huì)做一些加強(qiáng)。大家也會(huì)說總覺得玩《英雄聯(lián)盟》，現(xiàn)在搭子比較少，可以找一些品牌去幫助你找到更好的搭子，像外賣品牌或者是餐飲，或者是美妝品牌去做一些聯(lián)動(dòng)等等。大家說手游越來越能整活了，以前沒有想過“英雄聯(lián)盟”可以跟這個(gè)IP合作，跟那個(gè)IP合作，現(xiàn)在大家都暢想手游能不能跟更多IP去做合作。在明年春節(jié)，我們會(huì)公布一些新的合作信息，更多驚喜也在醞釀當(dāng)中，請(qǐng)大家敬請(qǐng)期待。

Q：今天我們體驗(yàn)到了許多手游原創(chuàng)的內(nèi)容，《英雄聯(lián)盟手游》已經(jīng)擁有了獨(dú)屬于手游的全新面貌，對(duì)于下一階段的手游，兩位有什么展望呢？

Kwok：其實(shí)《英雄聯(lián)盟手游》在國(guó)內(nèi)已經(jīng)上線3周年了，全球已是5周年。未來，我們希望往全球化的方向發(fā)展，我們還是希望這個(gè)游戲是一個(gè)跨區(qū)域、跨社區(qū)的，立足于“英雄聯(lián)盟”大IP的，全球現(xiàn)象級(jí)的游戲。

一方面，我們會(huì)繼續(xù)擁抱“英雄聯(lián)盟”大生態(tài)，在未來會(huì)跟端游、“云頂”或者是其他拳頭游戲下面的游戲做更多深度的聯(lián)動(dòng)，這也是2026年游戲發(fā)行的規(guī)劃里面的重點(diǎn)，值得大家期待。

另一方面，我們認(rèn)為走進(jìn)玩家社區(qū)也尤為重要，為不同區(qū)域的玩家打造屬于他們的社區(qū)，提供本地化的內(nèi)容服務(wù)和體驗(yàn)，是一切的基礎(chǔ)。剛剛提到周杰倫、紅山動(dòng)物園等等的優(yōu)秀案例，在其他國(guó)家和地區(qū)其實(shí)也在同步推進(jìn)。

而除了常規(guī)聯(lián)動(dòng)合作，手游也會(huì)推出“英雄聯(lián)盟”生態(tài)IP下的原創(chuàng)內(nèi)容，通過英雄、皮膚等不同形式，為“英雄聯(lián)盟”IP拓展更多可能。當(dāng)“英雄聯(lián)盟”IP生態(tài)中能參考和借鑒手游的內(nèi)容時(shí)，我們作為英雄聯(lián)盟家庭的一分子，我也會(huì)感到非常驕傲。

未來也希望，大家多多支持《英雄聯(lián)盟手游》！

丹總：最后我補(bǔ)充一些，下一步還是要在整個(gè)“英雄聯(lián)盟”大的生態(tài)里面去夯實(shí)好自己的位置，并且盡可能往上一步。

可能大家已經(jīng)看到《蘭亭序》，看到水晶玫瑰，看到“符文大亂斗”，看到NBA合作等等，認(rèn)為手游做得還不錯(cuò)，有些東西已經(jīng)給生態(tài)提供了不錯(cuò)的營(yíng)養(yǎng)。但是在未來大家是不是能夠認(rèn)知到《英雄聯(lián)盟手游》的內(nèi)容其實(shí)一直存在于大IP生態(tài)中，才是我們想要達(dá)到的目的。

未來，手游要提高這方面的能力，無論是在研發(fā)，還是發(fā)行上，我們都要更加自信，更重視玩家的想法，這是我們未來要繼續(xù)努力的。