在酒業(yè)深度調(diào)整的大背景下，消費者愈發(fā)關(guān)注生肖酒背后的文化底蘊、品牌誠意與獨特價值。

酒說獲悉，劍南春與中國國家博物館聯(lián)袂推出劍南春·丙午馬年生肖酒，于11月1日在官方旗艦店開啟全網(wǎng)預售，11月11日將正式首發(fā)上市，雙十一首發(fā)專享價1099元/瓶，全網(wǎng)限量發(fā)售30000瓶，盡顯名酒價值和稀缺屬性。

業(yè)內(nèi)人士表示，劍南春·丙午馬年生肖酒洞察生肖酒市場的趨勢變化，集名酒底蘊、文物活化、生肖文化、審美藝術(shù)和時代精神于一體，在為劍南春生肖酒序列再添精品力作的同時，也為行業(yè)提供了文化深耕與價值賦能的生肖酒新標桿。

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與“國博”強強聯(lián)合

劍南春·丙午馬年生肖酒上新

當前，生肖酒市場競爭日趨激烈，一款生肖酒新品能否從市場脫穎而出，核心在于其是否具備不可復制的產(chǎn)品特質(zhì)。

劍南春·丙午馬年生肖酒，由劍南春與中國國家博物館聯(lián)袂打造，雙方強強聯(lián)合直擊生肖酒市場痛點，為劍南春鞏固文化創(chuàng)新價值，擴大行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。

劍南春起源于三星堆文明，歷經(jīng)南齊初創(chuàng)，盛唐興盛，其前身“劍南燒春”正式記載于《舊唐書·德宗本紀》中，是唯一被載入正史并傳承至今的唐代宮廷御酒。

劍南春的“天益老號”古窖池群被認定為全國重點文物保護單位，“劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝”是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，為劍南春賦予堅實的品質(zhì)根基與價值底氣。

作為中國國家博物館“文物活化合作伙伴”，劍南春秉持文化傳承的使命，以館藏珍品“隋·光正隨人十二生肖銅鏡”為設(shè)計靈感，雙方聯(lián)袂打造劍南春·丙午馬年生肖酒。

劍南春·丙午馬年生肖酒，將文物銘文“光正隨人，長命宜新”的千年祝福與現(xiàn)代審美相融合，形成“時間循環(huán)，生生不息”的完整意象，在實現(xiàn)文物價值活態(tài)傳承的同時，與當代消費者形成跨越時空的情感共鳴。

在酒說看來，劍南春·丙午馬年生肖酒以鮮明的產(chǎn)品特質(zhì)，展現(xiàn)出實干奮進的時代精神和創(chuàng)新活力，在當代消費者心中引起強烈的文化認同和價值信任。

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滿足市場真需求，劍南春的誠意與新意

當下，生肖酒市場迎來文化深耕與體驗革新的關(guān)鍵拐點，消費者既追求真正有內(nèi)涵的文化表達，也看重稀缺價值與消費場景的多元平衡。

在中國傳統(tǒng)生肖文化中，馬作為極具精神象征和美好寓意的瑞獸，承載著深厚的文化內(nèi)涵與民族精神，也蘊含著國人對奮進拼搏、順遂通達的永恒追求。

劍南春·丙午馬年生肖酒以清代宮廷畫師郎世寧《十二生肖瓷板畫》午馬圖為創(chuàng)作靈感，外包裝以深藍皮紋為底，正面取銅鏡駿馬之姿，以燙金工藝勾勒，瓶身采用經(jīng)典蓮花瓶型，承劍南春唐風雅韻，充分實現(xiàn)了傳統(tǒng)美學與現(xiàn)代工藝的完美融合。

劍南春?丙午馬年生肖酒限量發(fā)售30000瓶，以888ml大容量瓶身承載美好寓意，不僅表達財源廣聚、心想事成的誠摯祝福，還以獨特的稀缺價值，精準適配商務(wù)宴請、禮贈收藏與日常飲用等需求，實現(xiàn)多元消費場景的無縫覆蓋與完美平衡。

此外，劍南春?丙午馬年生肖酒的儀式感，藏在更多的匠心細節(jié)中。

其中，馬年生肖酒具禮盒內(nèi)置的純銀馬首擺件做工精細、開盒即見，意喻“一馬當先”，更增加了收藏價值感，讓開盒瞬間成為兼具驚喜與福利的完美體驗。

還有，劍南春（丙午馬年）生肖酒具采用唐金銀器浮雕工藝，裝飾昂揚馬首造型，意蘊“擎托日月，潤澤山河”，于杯盞間盡顯生肖酒的體驗價值與儀式溫度。

消費者每購買4瓶馬年生肖酒，即可獲贈一套精美的生肖酒具禮盒，進一步激發(fā)大家的購買意愿和品鑒熱情。

業(yè)內(nèi)人士表示，劍南春?丙午馬年生肖酒以誠意回應(yīng)市場真需求，用新意打破生肖酒慣性思維，讓生肖酒不止是年度生肖IP的紀念，更是可品飲、可收藏、可傳情的價值載體。

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秉持長期主義，引領(lǐng)白酒文創(chuàng)新高度

酒業(yè)深度調(diào)整期，生肖酒市場競爭愈發(fā)內(nèi)卷，消費者注意力和興趣點被大大分散，加之部分酒企對生肖酒追求短時流量、過度包裝等短期行為，加劇了以生肖酒為代表的白酒文創(chuàng)賽道競爭。

作為中國名酒代表，劍南春傳承千年大唐御酒風采，以長期主義的戰(zhàn)略定力和創(chuàng)新活力，積極順應(yīng)文化創(chuàng)新熱潮，不斷拓展文創(chuàng)領(lǐng)域和價值邊界，持續(xù)引領(lǐng)白酒文創(chuàng)新高度。

近年來，劍南春相繼與三星堆博物館、中國國家博物館、世界足球豪門曼城俱樂部、陜西歷史博物館等深度合作，相繼推出了“劍南春·青銅紀系列”“劍南春·天文紀”“劍南春·曼城冠軍紀念酒系列”“劍南春·鎏金紀”等文創(chuàng)精品，在市場上獲得高度認可。

在生肖酒系列上，劍南春還連續(xù)打造了皇家劍南春·乙巳瑞蛇、皇家劍南春?甲辰龘龘和劍南春（乙巳蛇年）、劍南春（甲辰龍年）生肖紀念酒，以長線思維深耕生肖酒賽道，持續(xù)探索白酒的文化深度與創(chuàng)新表達。

真正的長期主義者，從不追逐短期風口，而是深耕價值，創(chuàng)變前行。這既是劍南春傳承千年的活態(tài)密碼，也是其贏得消費者持久認可的根本所在。

相信劍南春·丙午馬年生肖酒將持續(xù)解鎖生肖酒的爆品邏輯，構(gòu)建行業(yè)領(lǐng)先的生肖酒價值體系，以蓬勃的創(chuàng)新力助力企業(yè)穿越周期、在市場競爭中行穩(wěn)致遠。

監(jiān)制：王赫 美編：鮑志男

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