上周，星巴克中國(guó)賣(mài)給了背景很紅的私募資本，計(jì)劃要開(kāi)20000萬(wàn)家分店。

這周，漢堡王也以27億元的價(jià)格出售中國(guó)業(yè)務(wù)，接盤(pán)方是CPE源峰，背景是大名鼎鼎的中信，也非常紅。

他們的擴(kuò)店計(jì)劃也很大膽——要開(kāi)4000家分店（十年內(nèi)門(mén)店翻三倍）。

今天很多人都在討論一個(gè)截圖，為什么那么多外資消費(fèi)大牌都在甩賣(mài)呢？

官方一點(diǎn)的解釋，是希望品牌的本土化發(fā)展更加深入。

顯然，這過(guò)于場(chǎng)面話。

這些外資大牌求甩賣(mài)，從市場(chǎng)原因來(lái)看，更多是和當(dāng)前激烈的內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)。

價(jià)格戰(zhàn)，外資打不起，也打不贏。

想要打贏，那就降工資，減少雇員，省材料成本，用科技與狠活。

顯然，一些外資做不到，因?yàn)橥赓Y做的是全球市場(chǎng)，他們不會(huì)為了一個(gè)中國(guó)市場(chǎng)讓自己的品牌去卷低價(jià)，卷到讓自己?jiǎn)T工交不起房租，畢竟很多海外的其他市場(chǎng)都在通脹。

所以干脆就讓中方資本去做，眼不見(jiàn)心不煩，躺著拿分成就行。

而且金拱門(mén)和肯德基就是珠玉在前，誰(shuí)不想多賺錢(qián)呢？

另一方面，外資確實(shí)卷不過(guò)中國(guó)企業(yè)。

宜家上新，很快就能搜到多多同款，專利侵權(quán)？沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。

塔斯汀、華萊士，雞腿堡給你干到9.9送到家，還送飲料，你別管掙不掙錢(qián)，就問(wèn)你便不便宜？

庫(kù)迪、瑞幸，員工兩班倒，24小時(shí)在線，還沒(méi)有公積金，你敢不敢？

所以，與其市場(chǎng)占有率節(jié)節(jié)敗退，不如把牌子賣(mài)給中國(guó)企業(yè)，“共謀發(fā)展”。

外資也是資，也是要賺錢(qián)的。

當(dāng)然，除了生意之內(nèi)的討論，還有一個(gè)可能——外資可能覺(jué)得會(huì)發(fā)生市場(chǎng)之外的“不可抗力”因素，比如中國(guó)會(huì)完成一個(gè)偉業(yè)。

我相信華爾街收集情報(bào)的能力還是一流的，它們或許也感受到了時(shí)代的進(jìn)程。

對(duì)于市場(chǎng)之內(nèi)的原因，我感到深深的憂慮，畢竟低劣的內(nèi)卷，終究會(huì)傷害所有人。

對(duì)于市場(chǎng)之外的原因，我沒(méi)有什么特別的看法。

-完-