作者 / 木 子

編輯 / 朱 婷

運(yùn)營(yíng) / 獅子座

突擊提問：你今年看過哪些優(yōu)酷綜藝？這一問題kk問過許多朋友，重復(fù)率排在前五的答案分別是《極限挑戰(zhàn)》系列、《王牌對(duì)王牌》系列、《圓桌派》系列、《這！就是街舞》系列和《這是我的西游》。觀看理由則十分多樣：沒找到什么好看的綜藝，只好投屏重看；抖音刷到唐國(guó)強(qiáng)的片段覺得還挺有趣；突然get到易烊千璽，優(yōu)酷會(huì)員還沒到期，所以想看看他過去的綜藝；也有人是《圓桌派》粉絲，每一季必看。

但如果將限定詞放在今年開播的綜藝上，其實(shí)只有《圓桌派第八季》《這是我的西游》這兩檔綜藝符合答案。除此之外，還有朋友表示他看過“一個(gè)謝霆鋒、李誕的廚師綜藝，叫什么忘了”。（優(yōu)酷今年的確有廚師綜藝，但并非這檔，而是《炙熱游戲：百?gòu)N大戰(zhàn)》，嘉賓是潘瑋柏、劉濤、岳云鵬）kk詢問的這些朋友雖然都并非從業(yè)者，但普通觀眾下意識(shí)的聲音恰恰最能說明優(yōu)酷綜藝的窘境：缺乏足夠量級(jí)的爆款新綜，只有綜N代在苦苦支撐。

近幾年，觀眾對(duì)會(huì)員費(fèi)漲價(jià)、一次性要開好幾個(gè)平臺(tái)、投屏要另外收費(fèi)等問題意見頗大，幾乎所有平臺(tái)的綜藝都在拼命往熱搜上擠，哪怕靠臺(tái)本吵架、立負(fù)面人設(shè)也在所不惜，有如愿以償小爆一下的，自然有踩在雷點(diǎn)上被匆匆抬走的。

前幾年，得益于《無線超越班》《盒子里的貓》《麻花特開心》《這是我的島》等節(jié)目的熱播，優(yōu)酷綜藝發(fā)出的聲量尚且還在場(chǎng)，但今年，“空氣突然安靜”，聲量跟隔壁幾家差了一大截。上新數(shù)十部，創(chuàng)新也不少，有種“努力努力白努力”的既視感？

一、優(yōu)酷綜藝，咋了

“今年的優(yōu)酷綜藝，聲量不大?！边@一論斷不是出自十來個(gè)觀眾給出的答案，而是基于上億觀眾的投票，所不得不承認(rèn)的現(xiàn)狀。

據(jù)云合數(shù)據(jù)2025年Q3全網(wǎng)綜藝?yán)塾?jì)有效播放榜數(shù)據(jù)顯示，top20的綜藝優(yōu)酷只占了三席。其中，《奔跑吧9》《王牌對(duì)王牌9》是三平臺(tái)拼播，只有top14的《麻花特開心2》是優(yōu)酷獨(dú)播。

2025年Q3新綜藝方面，累計(jì)有效播放top20里，優(yōu)酷還是只占了3席，分別是《風(fēng)馳賽車手》《炙熱游戲：百?gòu)N大戰(zhàn)》《我贊紅人》，三者分列第七、第九和第十。

可以說，不論是綜N代，還是新項(xiàng)目，優(yōu)酷綜藝的數(shù)據(jù)都還有很大的提升空間。

但就在其答卷不及預(yù)期的同時(shí)，綜藝市場(chǎng)整體卻呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。2025年Q3全網(wǎng)綜藝top20累計(jì)有效播放39億，同比上漲30%，全網(wǎng)有效播放破億綜藝18部，同比增加6部，此消彼長(zhǎng)，略微有點(diǎn)尷尬。

將目光放長(zhǎng)至2025年H1，這一現(xiàn)象依舊沒有好轉(zhuǎn)。據(jù)云合數(shù)據(jù)2025年H1全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝?yán)塾?jì)有效播放榜顯示，top10中沒有優(yōu)酷的名字，其最好的成績(jī)是第12的《這是我的西游》。

老戲骨唐國(guó)強(qiáng)喜提“綜藝咖”稱號(hào)，時(shí)而因?yàn)橛洃浟ε觥安徽J(rèn)識(shí)人”的節(jié)目效果，時(shí)而與時(shí)代少年團(tuán)激情互動(dòng)，令人噴飯，而這種老少結(jié)合，也讓節(jié)目成功突破圈層，成為了全年齡段綜藝。

比如猜年齡游戲里，唐國(guó)強(qiáng)說王力宏五十多了，連楊迪這位綜藝OG都一臉懵逼，好在于洋一句“你給辦的身份證”讓觀眾為東北人的幽默拍案叫絕，后續(xù)又有同時(shí)代的六小齡童在，才指出那人其實(shí)是王宏偉。

《這是我的西游》在優(yōu)酷爆歸爆，但放在整個(gè)綜藝市場(chǎng)，還是有些不夠看。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目播放量為1.5億，而霸榜前三名的播放量分別為7.7億、4.6億和4.3億。

而就在前幾年，優(yōu)酷綜藝還不是這般境地。剛發(fā)布“為好內(nèi)容全力以赴”的新主張，吳彤主導(dǎo)的《無限超越班》拋開口碑的話，數(shù)據(jù)上還是蠻出圈的。彼時(shí)，爾冬升的批評(píng)、吳鎮(zhèn)宇的表情，猶在觀眾腦海中揮之不去，該新綜還在云合數(shù)據(jù)2023年長(zhǎng)視頻平臺(tái)自制綜藝中期均V30排名第一。

24年開年，除了火速上線的《無線超越班2》以外，《這是我的島》《盒子里的貓》都是新綜藝。競(jìng)爭(zhēng)一貫十分激烈的音綜領(lǐng)域，top10中優(yōu)酷占了4席，《說唱夢(mèng)工廠》甚至位居第一。

兩相映照，我們不得不進(jìn)行追問：2025年，優(yōu)酷綜藝怎么了？

二、工作室數(shù)量大提升，成績(jī)卻未同比增長(zhǎng)

將時(shí)間撥回至2023年，在那之前，優(yōu)酷綜藝一直以合制居多（采用外部提案與工作室對(duì)接的模式進(jìn)行制作），自制節(jié)目占比較低。

具體而言，汪軍鵬負(fù)責(zé)的T+工作室，有核心IP《這！就是街舞》；孟慶光負(fù)責(zé)的UP工作室，主打音綜；吳曉負(fù)責(zé)的梧桐工作室，跟開心麻花、德云社合作密切；程陽負(fù)責(zé)的SEVEN工作室更多傾向女性題材。

同期不管是騰訊（7個(gè)）、愛奇藝（10+），還是歷來占據(jù)綜藝霸主寶座的芒果（15+），工作室都頗多，所以優(yōu)酷對(duì)燦星、聚仁小美、TVB、浙江衛(wèi)視等不同賽道的頂尖選手有不小的依賴性。

但正如米未傳媒帶著招牌“喜人”從愛奇藝轉(zhuǎn)到騰訊，《脫口秀大會(huì)》的核心團(tuán)隊(duì)出走騰訊，來到愛奇藝麾下制作了《喜劇之王單口季》，外部合作（尤其是頭部項(xiàng)目）明顯不利于平臺(tái)自身的發(fā)展。

或許也正是這一原因，優(yōu)酷副總裁沈嚴(yán)在當(dāng)時(shí)表示，優(yōu)酷綜藝將逐漸把自制、監(jiān)制、合制三種模式維持在3:3:3的比例，從而夯實(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，完善內(nèi)容生態(tài)體系，在多維度滿足觀眾的情感價(jià)值需求（現(xiàn)在來看，優(yōu)酷自制綜藝比例遠(yuǎn)不止1/3)。

為了這一核心目標(biāo)，在2023年5月“酷營(yíng)銷云發(fā)布”上，優(yōu)酷推出了全新綜藝廠牌“酷酷綜”，將自家綜藝分為四大賽道。

基于舞蹈、音樂等興趣愛好的“酷熱愛”（《這！就是街舞》等）；基于開心、解壓等情緒特點(diǎn)的“酷歡樂”（《火星情報(bào)局》等），基于成長(zhǎng)需求的“酷成長(zhǎng)”（《無線超越班》等），以及基于新鮮生活方式的“酷生活”（《我們戀愛吧》等）。

幾乎與此同時(shí)，優(yōu)酷工作室和主要合作方也出現(xiàn)了巨大變化，或者說巨大增長(zhǎng)，小美、堅(jiān)果、火山、優(yōu)制、哪吒、青橙、新酷子等新工作室紛紛涌現(xiàn)，但兩年半的時(shí)間過去，這些工作室也發(fā)生了翻天覆地的變化。

老團(tuán)隊(duì)方面，T+和梧桐工作室依舊是優(yōu)酷綜藝的頭牌。從楊丞琳等姐姐加盟的《了不起！舞社2》，到黃景瑜等型男狂飆的《風(fēng)馳賽車手》，再到《快樂趣吹風(fēng)》開啟“抽風(fēng)”之旅，T+工作室每年都能帶來新作品，老牌IP《這！就是街舞7》也正在騎馬趕來的路上。

梧桐工作室同三狗、大鎖等喜人推出了真人秀《繃不住了啦》，音綜方面有與張亞東、王源合作的《一起開麥吧》，還讓觀眾們體會(huì)到了《是好朋友的周末》。

新團(tuán)隊(duì)方面，小美、堅(jiān)果和新酷子工作室算是表現(xiàn)亮眼的。深耕戀綜，制作過《新相親大會(huì)》等節(jié)目的張紅巖團(tuán)隊(duì)，因?yàn)榕c優(yōu)酷在《怦然心動(dòng)20歲》等節(jié)目合作順利，加入優(yōu)酷負(fù)責(zé)小美工作室，繼續(xù)制作《怦然心動(dòng)20歲》系列，第三季豆瓣評(píng)分一度破8，今年推出了爆款作《這是我的西游》，后續(xù)還有《風(fēng)犬下西洋》《怦然心動(dòng)20歲：冬季》等。

從《中國(guó)好聲音》等節(jié)目中歷練出來的90后顧超峰，作為堅(jiān)果工作室負(fù)責(zé)人先后推出了《一拍即合的我們》《無限超越班2》《島嶼少年》《這是我的島》等節(jié)目，擅長(zhǎng)做真人秀。其中，《這是我的島》憑借時(shí)代少年團(tuán)在上線2天內(nèi)熱度破萬。

新酷子工作室推出的《劇好聽的歌》在23年短暫刷屏，24年推出的《盒子里的貓》，則憑借500萬+的預(yù)約人數(shù)一度打破優(yōu)酷綜藝預(yù)約記錄，《劇好聽的歌2》即將在年底上線。

青橙工作室負(fù)責(zé)人譚娜，在加入虎鯨文娛前曾先后任職光線、愛奇藝，近兩年推出了《盒子里的貓2》和《火星情報(bào)局7》（核心嘉賓薛之謙已明確不再參加《火星情報(bào)局》）。

全員95后的哪吒工作室推出了《說唱夢(mèng)工廠》；從“優(yōu)制”更名為“柚子”的工作室有《甄嬛愛不?！返取墩鐙謧鳌费苌C藝，水花不小，《摜蛋大師賽》制作ing；火山、UP、SEVEN、燦星陸偉等新老工作室，有的只有零星節(jié)目正式上線，有的干脆完全銷聲匿跡。

三、打法沒毛病，差在執(zhí)行和效果

從節(jié)目所倒推出的策略來看，優(yōu)酷的主要打法有兩個(gè)。

第一，是跟燦星、TVB、德云社、開心麻花、浙江衛(wèi)視等合作方深度捆綁。

作為燦星副總裁、導(dǎo)演陸偉一直是優(yōu)酷頂尖IP《這！就是街舞》的核心角色。

但該節(jié)目的前幾季，在很大程度上是借助易烊千璽、張藝興、王一博等頂流的流量，才實(shí)現(xiàn)破圈，當(dāng)導(dǎo)師陣容轉(zhuǎn)弱、好選手篩選完畢、觀眾閾值提高，自然會(huì)轉(zhuǎn)向衰落，再加上燦星相關(guān)的種種官司、輿論風(fēng)波，昔日的爆款氣焰已慢慢消失不見。

《麻花特開心》《無限超越班》這兩個(gè)系列雖然也是優(yōu)酷的招牌，但前者高度依賴沈騰&馬麗這一黃金搭檔，他們的檔期問題讓該節(jié)目無法一年一季；后者由于吳彤的慣用“手法”，讓觀眾們又愛又恨，豆瓣評(píng)分一度低到3.6。

從這一角度看，優(yōu)酷或許該審時(shí)度勢(shì)，改變一下思路，比如《這是我的西游》等節(jié)目熱度頗高，完全可以綁定時(shí)代峰峻，畢竟時(shí)代少年團(tuán)的多位成員，都有“下一站，頂流”的趨勢(shì)，再不濟(jì)也自帶流量。

第二，是擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)規(guī)模，逐漸提高自制綜藝比例，并在一定程度上進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)。

這一主流打法一點(diǎn)問題都沒有，但翻倍增加的工作室數(shù)量，并沒有帶來翻倍增長(zhǎng)的爆款綜藝數(shù)量，不少綜藝不僅播放量低、口碑也不及預(yù)期，甚至連罵都沒人罵，顯得性價(jià)比更低了。

關(guān)于創(chuàng)新，沈嚴(yán)不止一次在采訪中提到，“我覺得內(nèi)容創(chuàng)作還是得新，老吃老本也不好”。近期推出的《風(fēng)馳賽車手》《樓層游戲》《炙熱游戲：百?gòu)N大戰(zhàn)》等綜藝，有的靈感來自奈飛綜藝，有的借鑒了爆款韓綜，還有些是基于嘉賓特質(zhì)和觀眾趣味，進(jìn)行的原創(chuàng)試驗(yàn)。

但創(chuàng)新也意味著危險(xiǎn)，很多時(shí)候需要控制成本，當(dāng)嘉賓陣容沒有那么吸引人，節(jié)目也在剪輯思路、嘉賓效果、游戲劇本、廣告植入等方面，存在著大大小小小的問題，自然會(huì)讓觀眾很難第一時(shí)間接受這種“新”綜藝，從而導(dǎo)致“努力努力白努力”的尷尬局面。

比如《風(fēng)馳賽車手》，這一垂類比起音綜要少很多觀眾，甚至比不上音綜里的說唱這一更小眾的賽道，如果質(zhì)量過關(guān)還好，但嘉賓顯然沒有那么懂車，節(jié)目流程有些粗糙，廣告植入也不太自然，最終就是喪失出圈可能性。

更現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)說，對(duì)于一切以播放量、熱搜量、招商效果、豆瓣評(píng)分、會(huì)員拉新量、話題討論度等數(shù)據(jù)說話的綜藝市場(chǎng)而言，其射出的箭如果沒能射中靶心，讓觀眾大聲喝彩，那擊中五環(huán)跟沒打中差不了多少。

另外，據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示，2025年9月，優(yōu)酷月活于在線視頻APP行業(yè)排名第六，為1.73億，與同行存在著幾千萬到幾億不等的差距，需要超優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能彌補(bǔ)或減少差距，而今年的優(yōu)酷綜藝顯然沒有優(yōu)質(zhì)到這一地步。

以此來看，優(yōu)酷綜藝的困境并非沒有內(nèi)容，而是沒有被看見的好內(nèi)容，視角和題材其實(shí)都蠻有意思的，但就是執(zhí)行落地后容易變得平庸，究竟是哪一環(huán)節(jié)出了問題，確實(shí)得好好復(fù)盤一番。

四、人文賽道，電子榨菜

當(dāng)然，如果說優(yōu)酷綜藝還有一塊金子牌面，那一定是人文賽道，招牌之作便是誕生十年的《圓桌派》（雖然優(yōu)酷內(nèi)部稱是人文紀(jì)實(shí)，但在觀眾看來，這就是綜藝）。

從2016年播出到現(xiàn)在，《圓桌派》幾乎是優(yōu)酷唯一穩(wěn)定的長(zhǎng)壽IP，豆瓣評(píng)分也常年保持在9分以上。它的受眾精準(zhǔn)、調(diào)性高級(jí)，沒有流量明星，沒有所謂的劇本，也沒有刻意的沖突，只有十年不變的竇文濤+三個(gè)嘉賓的組合，坐在一起暢聊古今。

可一個(gè)不得不承認(rèn)的現(xiàn)實(shí)是，出于做節(jié)目難度大、觀眾預(yù)期較高等原因，竇文濤本人十分焦慮。在今年9月開播的《圓桌派8》里，魯豫表示他不止一次跟自己吐槽，說不想做《圓桌派》了，竇文濤肯定了魯豫的這一說法，還開玩笑般表示，自己想去做點(diǎn)別的賺錢方式，但都以失敗告終，這才決定繼續(xù)做《圓桌派》。

《圓桌派8》播出以后，在事實(shí)上成為了一二線城市觀眾的“白噪音”，并取得了豆瓣9.3的好成績(jī)，但成也調(diào)性敗也調(diào)性，因?yàn)橛^眾數(shù)量較少，即使他們對(duì)《圓桌派》再喜歡，也很難在社交平臺(tái)上掀起什么熱議，更遑論讓全民熱追。

《非遺之城》《尋真之地》《閃耀吧！大運(yùn)河》等人文類節(jié)目同樣有很強(qiáng)的社會(huì)性意義，除了優(yōu)酷以外，幾乎沒有平臺(tái)會(huì)費(fèi)心思去做類似的綜藝，但優(yōu)酷就做了。不僅一做就是十多檔，還每年都有新節(jié)目、新形式。

從這一角度看，優(yōu)酷更像是一個(gè)穩(wěn)中求進(jìn)的中產(chǎn)家庭，懂內(nèi)容、有文化，培養(yǎng)孩子時(shí)也嘗試在人文、游戲、社交、美食、賽車等多個(gè)方向?qū)ふ彝黄?，想著總有一個(gè)能學(xué)有所成，可由于怕跌落階級(jí)，所以很會(huì)控制預(yù)算，不愿直接聘請(qǐng)名師梭哈，導(dǎo)致孩子交出來的答卷總是少了那么一點(diǎn)氣質(zhì)，做不到將小紅花分分鐘拿下。

綜藝這門生意，終究不是穩(wěn)出來的，而優(yōu)酷可能也該在安穩(wěn)中放手一搏，畢竟自身家大業(yè)大，市場(chǎng)也足夠有前景，“1.73億的月活當(dāng)然還不錯(cuò)，但3.73億對(duì)我來說，更加海闊天空嘛”。

希望有一天再面對(duì)“你今年看過哪些優(yōu)酷綜藝”的問題時(shí)，所有觀眾都能不假思索（甚至興高采烈），給出一連串的答案。