21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 周慧 北京報(bào)道

11月14日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布10月份經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。

從消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額46291億元，同比增長(zhǎng)2.9%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額42036億元，增長(zhǎng)4.0%。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，10月份，商品零售額41092億元，同比增長(zhǎng)2.8%，其中占社零總額比重較高的汽車類零售額同比下滑6.6%，對(duì)商品消費(fèi)的增速有所拖累。不過，受大促提前影響，部分“雙十一”大促品類包括化妝品、鞋服等同比增速加快。另外，餐飲收入5199億元，增長(zhǎng)3.8%，主要得益于十月的假日經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)。

受訪專家認(rèn)為，假日消費(fèi)是政策成本較小的一種提振消費(fèi)方式，建議優(yōu)化和落實(shí)休假制度，延長(zhǎng)一些法定節(jié)假日的假期時(shí)長(zhǎng)。

《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》提出，完善促進(jìn)消費(fèi)制度機(jī)制，清理汽車、住房等消費(fèi)不合理限制性措施，建立健全適應(yīng)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景的管理辦法，落實(shí)帶薪錯(cuò)峰休假。

化妝品、鞋服等大促品類增長(zhǎng)加快

10月份，服裝、鞋帽、針紡織品類在10月份的同比增速達(dá)到6.3%，高于1到10月份3.5%的整體增速水平；化妝品品類的增速為9.6%，高出1到10月份4.6%的整體增速水平。

2024年“雙十一”大促開始時(shí)間大多在10月20日到11月初，2025年各平臺(tái)將大促前置到了10月上旬或中旬。公開資料顯示，10月7日，快手搶先啟動(dòng)“雙十一”預(yù)售；抖音電商、京東“雙十一”活動(dòng)都于10月9日開啟；天貓“雙十一”從10月15日開始預(yù)售。

化妝品、鞋服是消費(fèi)者在大促期間會(huì)集中購(gòu)買的消費(fèi)品類，大促時(shí)間前置，讓十月份的典型大促品類銷售額同比有明顯的增長(zhǎng)，比如今年一直增速趨緩的化妝品、鞋服品類表現(xiàn)搶眼。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，今年“雙十一”大促期間，品牌服飾、品牌化妝品促銷力度比往年更大，服裝品類方面，特別是一些輕奢女裝品牌服飾，在十月份開始就在電商平臺(tái)上推出了前所未有“骨折價(jià)”。化妝品品類方面，中國(guó)電商平臺(tái)上的部分品牌化妝品的“雙十一”促銷價(jià)，已經(jīng)比一些機(jī)場(chǎng)的免稅店的標(biāo)價(jià)還要便宜。

澳容中國(guó)區(qū)副總裁鄭海濤告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，他們公司旗下的護(hù)膚品品牌在今年入駐了胖東來，產(chǎn)品很受三四線城市消費(fèi)者歡迎。在他看來，當(dāng)下護(hù)膚品消費(fèi)增速放緩，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，生意并不好做，但低線級(jí)城市和極致質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品還有增量空間。線上渠道包括抖音、快手等直播渠道銷售，今年“雙十一”他們線上線下均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的銷售增長(zhǎng)。

（河北燕郊的極致性價(jià)比超市扎堆，低線城市的零售業(yè)態(tài)也在變化 拍攝：周慧）

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—10月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)9.6%，其中實(shí)物商品零售額增長(zhǎng)6.3%，快于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速，即時(shí)零售交易額和直播電商交易額均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

“雙十一”大促帶動(dòng)大促品類增長(zhǎng)加速，從10中下旬一直延續(xù)到11月份中旬，即時(shí)零售平臺(tái)也在今年“雙十一”表現(xiàn)較好。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)戶外、服飾家紡等品類，成為閃購(gòu)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，安踏、李寧、羅萊家紡等品牌萬家門店集體入駐閃購(gòu)首戰(zhàn)“雙十一”，安踏品牌較“雙十一”前銷量翻倍增長(zhǎng)。

361度相關(guān)負(fù)責(zé)人11月上旬告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，目前公司在美團(tuán)閃購(gòu)平臺(tái)已經(jīng)上線了近1500家門店，覆蓋近160個(gè)城市。與此同時(shí)，淘寶閃購(gòu)已在開發(fā)測(cè)試階段，預(yù)計(jì)首批將完成1000家直營(yíng)門店入駐，同時(shí)京東秒送也在做開發(fā)對(duì)接，預(yù)計(jì)12月完成門店上線。

餐飲消費(fèi)小幅回升

10月份另外一個(gè)消費(fèi)亮點(diǎn)，是假日消費(fèi)帶動(dòng)了餐飲消費(fèi)的小幅回升。

9月份餐飲收入同比增速為0.9%，為近兩年以來的月度最低增速。在國(guó)慶和中秋假期的影響下，10月份餐飲收入同比增速達(dá)到3.8%，同比增速相較于前兩個(gè)月略有改善。

此外，假日也帶動(dòng)消費(fèi)者外出住宿、租車等消費(fèi)增加。10月份住宿和餐飲業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比增長(zhǎng)3.9%，比上月加快2.6個(gè)百分點(diǎn)。

神州租車中秋國(guó)慶大數(shù)據(jù)顯示，神州租車全國(guó)訂單總量同比增幅高達(dá)37%，平均每天多出7200余臺(tái)車跑在路上，有352個(gè)城市出租率峰值在85%以上。今年用戶平均訂單租期超過4天，相比往年，8天以上的訂單租期上漲238%。自駕平均行駛里程達(dá)到462公里，800公里以上的訂單數(shù)增長(zhǎng)了32%。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、總經(jīng)濟(jì)師、國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)付凌暉在國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上表示，從服務(wù)消費(fèi)看，我國(guó)居民消費(fèi)正在加快轉(zhuǎn)型，服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)日益成為居民消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。在國(guó)慶、中秋假日效應(yīng)因素帶動(dòng)下，10月份服務(wù)消費(fèi)持續(xù)較快增長(zhǎng)。1—10月份，服務(wù)零售額比1—9月份加快0.1個(gè)百分點(diǎn)，高于同期商品零售額增速0.9個(gè)百分點(diǎn)。

（北京朝陽公園的泡泡瑪特城市樂園，游客密集 拍攝：周慧）

付凌暉表示，從服務(wù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，一是文旅服務(wù)增勢(shì)較好。各地積極發(fā)展文旅消費(fèi)新模式，體育賽事、演出市場(chǎng)活躍，文旅休閑等相關(guān)消費(fèi)較快增長(zhǎng)。1—10月份，旅游咨詢租賃服務(wù)類、交通出行服務(wù)類、文體休閑服務(wù)類零售額均保持10%以上較快增長(zhǎng)。二是信息服務(wù)快速增長(zhǎng)。數(shù)字影音、網(wǎng)絡(luò)娛樂等服務(wù)需求持續(xù)擴(kuò)大，相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)銷售增勢(shì)較好。

假日經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的服務(wù)消費(fèi)的拉動(dòng)非常明顯。11月6日，在第八屆虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇“提振消費(fèi)：世界共享中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇”分論壇上，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院特聘教授陸銘表示，在“十五五”期間中國(guó)人應(yīng)該要優(yōu)化假期，有一些假期可以適當(dāng)延長(zhǎng)，有一些休假的方式可以靈活進(jìn)行安排。

中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，假日消費(fèi)是政策成本較小的一種提振消費(fèi)方式，優(yōu)化和落實(shí)休假制度，建議給予地方充分的自主權(quán)。建議延長(zhǎng)一些法定節(jié)假日的假期時(shí)長(zhǎng)。