第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)于11月9日至21日在廣東、香港、澳門(mén)舉行。這是粵港澳三地首次聯(lián)合承辦的大型體育賽事，也是全運(yùn)會(huì)第一次走進(jìn)香港、澳門(mén)。開(kāi)幕式后，不僅市民觀賽熱情逐步提升，各式“觀賽”類(lèi)主題旅游產(chǎn)品也廣受游客青睞，有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)發(fā)展。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，第十五屆全運(yùn)會(huì)期間，前往廣州、深圳、珠海等地的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)26%。

此外，十五運(yùn)“全民運(yùn)動(dòng)”的倡導(dǎo)，進(jìn)一步推動(dòng)本地市民、游客的旅游需求向“運(yùn)動(dòng)+休閑”轉(zhuǎn)型，更呈現(xiàn)出更時(shí)尚化年輕化的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，以及旅游消費(fèi)從“單一賽事打卡”轉(zhuǎn)向“全域體驗(yàn)”的文旅市場(chǎng)發(fā)展新方向。

攝影：伊凱文 黎湛均 張志韜

全運(yùn)復(fù)蘇文旅：賽事熱度高漲，引燃旅游經(jīng)濟(jì)

“十五運(yùn)”的觀賽熱度空前，并日益成為一種旅游新潮流，給了不少市民游客一個(gè)開(kāi)啟一段灣區(qū)內(nèi)跨市甚至市內(nèi)旅游的理由，有力地加速了灣區(qū)內(nèi)旅游活動(dòng)人員流動(dòng)，帶動(dòng)了相關(guān)區(qū)域文商旅板塊消費(fèi)熱度提升。經(jīng)了解，廣之旅已研發(fā)了75條涵蓋20個(gè)賽事項(xiàng)目的十五運(yùn)觀賽類(lèi)產(chǎn)品，包含跟團(tuán)游以及碎片化組合自由行產(chǎn)品，目前累計(jì)接待人數(shù)已超過(guò)2000人，人數(shù)仍在動(dòng)態(tài)更新中。

（圖片來(lái)源：廣之旅）

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，十五運(yùn)會(huì)對(duì)賽事承辦城市的住宿消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)顯著，而坐落于各大體育館周邊的商圈，預(yù)訂量增幅最為明顯。截至11月9日晚，在第十五屆全運(yùn)會(huì)賽事舉辦期間，廣州、深圳等城市的酒店預(yù)訂量較去年同期均有增長(zhǎng)。在廣州，作為賽事主要場(chǎng)館的廣東省奧林匹克體育中心（十五運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式舉辦地）、廣州體育館及天河體育中心等商圈，吸引了大量游客入住周邊酒店，成為全市最熱門(mén)的住宿區(qū)域。其中，海珠廣場(chǎng)附近的酒店預(yù)訂量領(lǐng)跑全市，賽事期間訂單量同比增長(zhǎng)23%。

全運(yùn)會(huì)的舉辦也帶動(dòng)了廣東沿海城市的旅游熱度上升。近期，廣東以全運(yùn)會(huì)為契機(jī)，推出“跟著海島去旅行”文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。途家數(shù)據(jù)顯示，全運(yùn)會(huì)期間，汕頭的南澳島熱度持續(xù)攀升，南澳島的后宅鎮(zhèn)、青澳灣均躋身廣東民宿預(yù)訂熱門(mén)商圈前十。

另?yè)?jù)廣之旅介紹，包含“十五運(yùn)”觀賽體驗(yàn)的主題團(tuán)隊(duì)成為了近期企事業(yè)單位定制出游的熱門(mén)。旅行社基于企業(yè)需求組合出“觀賽+團(tuán)注意引號(hào)間是否應(yīng)該有頓號(hào)“觀賽+康注意引號(hào)間是否應(yīng)該有頓號(hào)“觀賽+在地體驗(yàn)”等多類(lèi)旅游線路，提供工會(huì)游特色解決方案。如該社近期就成功組織近50人的省內(nèi)某企業(yè)觀賽團(tuán)，1天的廣州周邊秋游行程加上觀看“十五運(yùn)”男排比賽，收獲了極高的游客評(píng)價(jià)反饋。

旅游市場(chǎng)新風(fēng)：融合潮玩ip、體育及賽事焦點(diǎn)的全新多元化態(tài)勢(shì)

十五運(yùn)會(huì)的火爆，不僅深度推動(dòng)了“體育+文旅”的產(chǎn)業(yè)融合，也為文旅市場(chǎng)的發(fā)展開(kāi)辟了如“地方潮玩ip 形象塑造”“結(jié)合時(shí)下賽事焦點(diǎn)”等形式更多元化、時(shí)尚化、年輕化的嶄新趨勢(shì)。近日，隨著十五運(yùn)會(huì)吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”的走紅，他們已不僅僅作為用于賽事宣傳的ip形象存在，更成為了廣州當(dāng)?shù)氐奈穆梅?hào)。如今其相關(guān)潮玩產(chǎn)品訂單量暴增，目前已有多款產(chǎn)品在零售市場(chǎng)供不應(yīng)求，所有產(chǎn)品總共銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到上千萬(wàn)元。

廣州北京路廣百百貨十五運(yùn)會(huì)吉祥物售賣(mài)點(diǎn)。攝影：陳書(shū)揚(yáng)

與此同時(shí)，11月10日是第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)正式開(kāi)幕后的首個(gè)比賽日，孫楊與潘展樂(lè)在男子400米自由泳決賽的頂峰相會(huì)，王楚欽、孫穎莎亮相男子和女子單打1/16決賽等“焦點(diǎn)賽事”拉動(dòng)場(chǎng)館周邊酒店預(yù)訂熱度高漲。此外，王楚欽、孫穎莎于11月10日在澳門(mén)銀河綜藝館參加的男子和女子單打1/16決賽，也吸引眾多乒乓球迷到場(chǎng)支持。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，11月10日當(dāng)天，澳門(mén)特別行政區(qū)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)52%。

在第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)帶動(dòng)下，全民運(yùn)動(dòng)氛圍濃郁，年輕人的運(yùn)動(dòng)熱情也成為消費(fèi)新引擎。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，廣東地區(qū)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)50%，穩(wěn)居全國(guó)前三，深圳夜間運(yùn)動(dòng)健身的訂單量和交易用戶數(shù)居全國(guó)首位。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，2025年以來(lái)，廣東地區(qū)的攀巖搜索量同比增長(zhǎng)超過(guò)63%，攀巖門(mén)店數(shù)可占全國(guó)20%。僅在美團(tuán)平臺(tái)上，健身房的消費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超七成。

留住全運(yùn)熱潮：“單一賽事打卡”轉(zhuǎn)向“全域體驗(yàn)” 化短期趨勢(shì)為長(zhǎng)期熱潮

十五運(yùn)會(huì)的熱潮成功點(diǎn)燃了11月的文旅市場(chǎng)，而在“全運(yùn)會(huì)熱”過(guò)去之后，如何留住這“潑天的富貴便成了新的問(wèn)題。記者向廣州康輝了解到，自十五運(yùn)賽事啟動(dòng)后，廣州康輝在大灣區(qū)地接業(yè)務(wù)同比增量超150%，但與市場(chǎng)預(yù)期不同，游客需求并未集中于賽事門(mén)票，而是更傾向于“跟著賽事游廣東”的深度文化體驗(yàn)。例如“廣州-佛山-肇慶”線：游客白天參觀醒獅文化街區(qū)、體驗(yàn)佛山非遺扎染；次日赴肇慶七星巖，感受喀斯特地貌與“嶺南第一奇觀”的自然魅力，晚間品嘗順德私房菜。此類(lèi)線路因“文化沉浸感強(qiáng)、節(jié)奏松弛”，深受外省客群青睞。

（圖片來(lái)源：中國(guó)廣州發(fā)布）

據(jù)南都N視頻記者了解，2025年11月-12月，廣東將開(kāi)展“粵享暖冬 樂(lè)游廣東”消費(fèi)季活動(dòng)——跟著全運(yùn)游廣東，聚焦全運(yùn)會(huì)新增人流，針對(duì)性推出旅游線路、精品賽事、組合套餐，吸引來(lái)粵客流增加停留時(shí)間、在粵深度體驗(yàn)消費(fèi)。全運(yùn)會(huì)期間將推出優(yōu)惠進(jìn)景區(qū)、餐飲消費(fèi)券、優(yōu)惠住酒店、便捷優(yōu)惠行等政策，形成全民共享的消費(fèi)氛圍。

廣州康輝則考慮以本屆十五運(yùn)會(huì)為契機(jī)，把“運(yùn)動(dòng)+旅游”做成常設(shè)線路，比如春季徒步、秋季騎行，讓“全民運(yùn)動(dòng)”變成“全年運(yùn)動(dòng)”，持續(xù)優(yōu)化“大灣區(qū)深度游”產(chǎn)品，強(qiáng)化文化、康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)等主題的融合，進(jìn)一步深耕大灣區(qū)在地資源，為游客提供更具文化厚度與體驗(yàn)溫度的旅游產(chǎn)品。

采寫(xiě)：南都N視頻記者 李行 實(shí)習(xí)生 黃炫超