▲7月16日，游客在貴州省安順市黃果樹瀑布景區(qū)游覽（無人機照片）。圖/新華社

購買一張門票，游客就可以在規(guī)定時間內(nèi)多次進出景區(qū)。據(jù)《人民日報》報道，近年來，“一票游多日”制度在多個景區(qū)落地，通過文旅創(chuàng)新實踐，助力深度游。

比如，貴州安順旅游集團有限公司推行“一票多日有效制”，黃果樹景區(qū)、龍宮景區(qū)、天龍屯堡景區(qū)等門票有效期均延長至10天；2025年，安徽黃山風景區(qū)將“二次進山”升級為“多次進山”，游客能夠在3日內(nèi)多次進出景區(qū)，更便利地選擇不同的游覽線路和時間。

事實上，“一票游多日”不僅是票務(wù)規(guī)則的簡單調(diào)整，更折射出中國旅游業(yè)從規(guī)模擴張向質(zhì)量效益的深刻轉(zhuǎn)型。這既是針對游客需求的精準回應(yīng)，也為景區(qū)創(chuàng)新提供了更寬松的制度環(huán)境，可謂一舉能多得。

到今天，旅行從稀缺性消費轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)化生活方式，人們對旅游體驗的期待也早已超越“到此一游”?！耙黄倍嗳沼巍北憬o了游客更充分的時空自主權(quán)，降低了旅行焦慮，順應(yīng)了游客對旅行自由度與深度的雙重追求，方便游客按照自己的節(jié)奏，甚至是天氣、心情、體力等因素靈活規(guī)劃旅游行程。

“一票游多日”，還可能催生出更多的深度沉浸式體驗。比如激活夜間經(jīng)濟，游客有機會在不同的光影條件下感受同一景點的多樣性；也可以挖掘更多的小眾體驗，讓游客有時間慢下來，到當?shù)鼐用裆钪?，去用心體會一餐美食形成中的煙火氤氳。

就這樣，“一票游多日”推動游客從“一次性消費”轉(zhuǎn)向“分段式體驗”，從“標準化觀光”邁向“個性化探索”，也將倒逼景區(qū)管理精細化、服務(wù)長效化、產(chǎn)品多元化，甚至有可能重塑旅游業(yè)的價值鏈。這無疑是對景區(qū)高質(zhì)量持續(xù)運營能力的考驗。

同時，“多日票”驅(qū)動了從單一景點到復(fù)合場景的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)景區(qū)的營收高度依賴門票，“一票游多日”則倒逼景區(qū)探索更多元的盈利模式，既要有從觀景點到體驗區(qū)的空間升級，也要有以分時段內(nèi)容的差異化設(shè)計為表現(xiàn)的時間分層。

實行“一票游多日”，絕非簡單的票務(wù)制度調(diào)整，目標是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，落腳點是現(xiàn)代旅游業(yè)體系構(gòu)建。其核心價值在于推動景區(qū)從“資源依賴型”向“創(chuàng)新驅(qū)動型”轉(zhuǎn)變，以此構(gòu)建更具持續(xù)性的旅游吸引物體系。

“一票游多日”創(chuàng)造的時空彈性，也為各類創(chuàng)新場景的培育提供了必要條件?！靶《馈⑿《?、小而暖”的旅游新場景，正在成為現(xiàn)代旅游業(yè)體系的重要組成部分。創(chuàng)造新場景、培育新場景、優(yōu)化新場景、豐富和提升與新場景的接口，都有機會在“多日票”中得到更多的實踐機會。

而其政策意義，還在于推動我國旅游業(yè)從傳統(tǒng)發(fā)展范式向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的轉(zhuǎn)型。這涉及產(chǎn)業(yè)組織方式、價值創(chuàng)造邏輯和市場競爭策略的系統(tǒng)性演變。也要求包括景區(qū)在內(nèi)的整個目的地體系從傳統(tǒng)模式中掙脫出來，正視游客的高要求和世界范圍內(nèi)的強競爭，更好地發(fā)揮出自己的優(yōu)勢，以及整個旅游產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)優(yōu)勢。

比如，打破景區(qū)間的行政壁壘和市場分割，推動旅游產(chǎn)業(yè)集群有機整合。再如，推動利益分配機制創(chuàng)新設(shè)計，推動包括當?shù)鼐用裨趦?nèi)的相關(guān)方自發(fā)維護旅游環(huán)境并提升游客體驗水平。由此從單純追求規(guī)模轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的價值取向，從資源開發(fā)轉(zhuǎn)向體驗設(shè)計，從單點突破轉(zhuǎn)向系統(tǒng)提升的道路。

透過“一票游多日”這個微觀切口，能夠看到中國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代旅游體系構(gòu)建的更廣闊前景?！岸嗳掌薄眱r值的更多實現(xiàn)，關(guān)鍵在于各方主體找準自身定位、突破傳統(tǒng)思維定式、建立新型協(xié)同關(guān)系。

當管理部門、市場主體、游客群體、在地社區(qū)和從業(yè)者都能夠在新的生態(tài)系統(tǒng)中找到最適合位置時，中國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的愿景就有更多機會進入到現(xiàn)實中來。

編輯 / 徐秋穎

校對 / 楊許麗