河北
來源：環(huán)球市場播報
蘋果計劃自2026年起打破長期以來的秋季統(tǒng)一發(fā)布節(jié)奏，轉向一年兩次推出iPhone新品的策略，這是十多年來最大的一次產品發(fā)布模式調整。據(jù)馬克·古爾曼最新報道，蘋果將把旗艦機型安排在每年9月發(fā)布，而入門與中端機型則改在次年春季推出。
新的節(jié)奏將從2026年秋季開始，屆時蘋果將發(fā)布三到四款高端機型，包括iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、首款折疊屏iPhone以及預計更新的iPhone Air。基礎版iPhone 18與面向更大眾市場的iPhone 18e則將在2027年春季上市，兩季合計每年發(fā)布五到六款新品。
此次調整的重要背景是激烈的全球智能手機競爭，尤其是來自中國競爭對手的壓力。華為、小米等廠商全年分批發(fā)布旗艦機型，而蘋果在上半年通常缺乏新品，導致所謂“營銷空窗期”，被競爭對手搶占關注度。通過在3至4月及9月兩次發(fā)布，蘋果希望縮小與安卓陣營在上半年的差距。
戰(zhàn)略轉變同時回應了收入分布問題。目前iPhone貢獻蘋果整體收入的約50%至55%，需求高度集中在秋季新品上市后。通過分季發(fā)布，蘋果希望平滑銷售波動，使全年營收節(jié)奏更均衡。
2025年發(fā)布的iPhone 17系列（含新款iPhone Air）將成為最后一代統(tǒng)一在9月亮相的產品。蘋果在最近一個截至9月的季度錄得490億美元的iPhone收入，創(chuàng)下同期紀錄。
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