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導(dǎo)讀

我記得10年前，到了雙十一的時(shí)候，整個(gè)宿舍都是燈火通明，當(dāng)零點(diǎn)的鐘聲一響，大家都開(kāi)始比拼手速，爭(zhēng)搶早已放在購(gòu)物車?yán)锏膶氊惿唐?，真怕落后一秒就買不到了。

那個(gè)時(shí)候的雙十一，從光棍節(jié)，變成了電商狂歡節(jié)，各大電商在雙十一那天，24小時(shí)的交易額甚至超越了大半年的成交額。

線下各大快遞站更是瞬間就被包裹堆的小山一樣高，七大姑八大姨都上陣幫忙打包發(fā)貨，雙十一一天的快遞，需要半個(gè)月，甚至一個(gè)月來(lái)消化。

曾經(jīng)的雙十一有多火爆，那么今年的雙十一就有多慘淡，從狂歡到冷淡：今年雙十一為何如此冷清？

快遞員黃泰鑫透露:“往年這時(shí)候，我們連喝水的時(shí)間都沒(méi)有，每天快遞送到手軟。今年呢？根本就沒(méi)幾個(gè)包裹，冷冷清清，雙十一真正名存實(shí)亡了，這背后有4個(gè)扎心真相……”

一、消費(fèi)者不好忽悠了。

一開(kāi)始的雙十一，其實(shí)沒(méi)有什么套路，就是直接打折，簡(jiǎn)單干脆利落，所以吸引了消費(fèi)者們一窩蜂去購(gòu)物狂歡。

但是后來(lái)，商家，店家開(kāi)始想盡各種方法忽悠消費(fèi)者，如今的消費(fèi)者早就看透了商家平臺(tái)的伎倆，別說(shuō)打五折，就算是打一折，大家也不為所動(dòng)了。

當(dāng)初那種看到“五折”標(biāo)簽就熱血上頭的沖動(dòng)，早已被冷靜和理智取代，大家徹底明白，所謂的“預(yù)售”“定金”“滿減”，本質(zhì)上是一場(chǎng)復(fù)雜的數(shù)學(xué)游戲，其最終不是讓利消費(fèi)者，而是為了鎖定客戶、清空庫(kù)存、最大化利潤(rùn)。

二、平臺(tái)和商家套路太多。

早期的雙十一，是簡(jiǎn)單粗暴的直接降價(jià)，真金白銀的優(yōu)惠帶來(lái)了極強(qiáng)的信任感。而如今，活動(dòng)規(guī)則變得越來(lái)越復(fù)雜：組隊(duì)PK、直播任務(wù)、積分兌換、品類券、店鋪券、平臺(tái)券……

如今消費(fèi)者想要以最優(yōu)價(jià)格買到心儀商品，就必須耗費(fèi)巨大的時(shí)間成本，甚至需要?jiǎng)佑闷叽蠊冒舜笠谈鞣N朋友的幫忙，買東西居然成了一場(chǎng)“智力競(jìng)賽”。

當(dāng)平臺(tái)和商家每天都在絞盡腦汁套路消費(fèi)者時(shí)，卻不知早已背離了購(gòu)物的“輕松愉悅”本質(zhì)，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇：不玩了。

三、雙十一口碑崩了。

10年前大家都會(huì)覺(jué)得雙十一那天買東西，價(jià)格會(huì)更實(shí)惠，甚至很多人平時(shí)都舍不得買，就等雙十一下手。

快遞員黃泰鑫表示：“如今你問(wèn)10個(gè)人，至少8個(gè)人都會(huì)說(shuō)：雙十一根本不便宜，比平時(shí)買的還貴，事實(shí)就是如此?！?/p>

“先漲后降”幾乎是公開(kāi)的秘密，也是雙十一口碑滑坡最致命的一擊，不少商家會(huì)提前一兩個(gè)月悄然上調(diào)商品原價(jià)，然后在雙十一當(dāng)天打出“驚人折扣”的招牌，實(shí)際成交價(jià)可能略高于甚至等于平時(shí)的銷售價(jià)格。

當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己買的東西居然比平時(shí)更貴，大家就會(huì)感覺(jué)自己被被當(dāng)作“韭菜”一樣收割，人們對(duì)“雙十一”的期待早就從驚喜，變成了警惕，口碑的崩塌，讓雙十一徹底失去了支持者。

四、大家更愿意去線下消費(fèi)。

快遞員黃泰鑫表示今年整體的快遞量都是下降的，以前大家買個(gè)水果蔬菜都愿意去網(wǎng)上，但是如今人們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上購(gòu)物太坑了。

雖然看著圖片光鮮亮麗，但實(shí)物卻相去甚遠(yuǎn)；假貨、山寨貨、劣質(zhì)貨依然充斥其中，黃泰鑫表示自己前幾天買的贛南臍橙，居然是從湖南發(fā)貨的，這簡(jiǎn)直就是把消費(fèi)者當(dāng)韭菜割。

再加上如今大家的預(yù)期收入有很大的不確定性，大眾的消費(fèi)觀念正趨于保守和務(wù)實(shí)，人們捂緊了錢袋子，非必要不網(wǎng)購(gòu)，對(duì)于生活用品，大家也寧愿去線下消費(fèi)。

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