中新社廣州11月16日電 (記者 蔡敏婕)當(dāng)“一小時(shí)生活圈”內(nèi)的跨境賽事成為日常，從賽場內(nèi)的激烈角逐到賽場外的消費(fèi)熱潮，從場館改造的精致升級到產(chǎn)業(yè)生態(tài)的協(xié)同構(gòu)建，十五運(yùn)會作為首次由粵港澳聯(lián)合承辦的全國運(yùn)動會，其紅利正推動區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)融合邁入“加速跑”階段。

11月14日，在廣州正佳廣場的十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W官方特許商品旗艦店，消費(fèi)者正選購十五運(yùn)會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”文創(chuàng)產(chǎn)品。中新社記者 陳楚紅 攝

賽事熱度率先轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動能，吉祥物IP的爆發(fā)式增長成為最直觀的體現(xiàn)。以中華白海豚為原型的“喜洋洋”“樂融融”自亮相以來便躋身“頂流”，其主題盲盒在年輕消費(fèi)群體中掀起搶購熱潮。

連日來，記者看到，廣州白云國際機(jī)場、天河商圈等區(qū)域的多家官方特許商品旗艦店前持續(xù)排起長隊(duì)，盲盒系列文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻售罄，商家不得不張貼售罄通知。

“吉祥物很有活力，我9點(diǎn)就來排隊(duì)，終于買到了?！毕愀塾慰屯跷氖殖謩傎彽玫拿ず信d奮地說。線上端同樣火爆，吉祥物相關(guān)內(nèi)容頻繁登上實(shí)時(shí)潮玩熱搜榜單，社交平臺上的購買攻略引發(fā)大量收藏和評論。廣州市人民政府副秘書長、十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會廣州賽區(qū)執(zhí)委會副主任朱小燚表示，目前已上市2800余款特許產(chǎn)品銷售，總額突破6.8億元人民幣。

“體育+文旅”的深度融合更讓賽事流量高效轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)增量。全運(yùn)會期間，“一程多站”主題游、票根享景區(qū)優(yōu)惠等舉措全面鋪開，深圳寶安區(qū)的“港澳客專屬禮遇”、廣州南沙的“全運(yùn)文旅大禮包”等特色服務(wù)，讓游客實(shí)現(xiàn)“跟著賽事去旅行”。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，第十五屆全運(yùn)會期間，前往廣州、深圳、珠海等地的機(jī)票預(yù)訂量同比增長26%；作為全運(yùn)會賽事承接項(xiàng)目最多的賽區(qū)城市，廣州文旅消費(fèi)整體增長20%。

暨南大學(xué)體育學(xué)院教授吳延年建議，未來還可打造跨境體育旅游精品線路，推出“大灣區(qū)體育旅游護(hù)照”，借助AR/VR等技術(shù)拓展數(shù)字消費(fèi)場景。

場館改造與運(yùn)營創(chuàng)新筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基。廣東推動場館向全民健身開放，依托“15分鐘健身圈”實(shí)現(xiàn)資源普惠；香港計(jì)劃讓啟德體育園每年接待數(shù)百萬人次，承接高端賽事與商業(yè)活動；澳門則通過場館差異化運(yùn)營服務(wù)特色文體需求，改造后的場館已開設(shè)120個(gè)公益體育培訓(xùn)班，參與人數(shù)超8000人次。

暨南大學(xué)特區(qū)港澳經(jīng)濟(jì)研究所副所長謝寶劍表示，提升場館賽后利用效能，可以按照城市的定位，廣東場館側(cè)重全民健身、香港承接高端賽事及商業(yè)活動、澳門服務(wù)特色文體需求，進(jìn)行跨境合作。

賽事積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)更為長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。三地聯(lián)合公布的新一批“灣區(qū)標(biāo)準(zhǔn)”中，《民間龍舟競賽組織管理規(guī)范》《大型活動志愿服務(wù)通用規(guī)范》等標(biāo)準(zhǔn)，讓“體育+”融合有了統(tǒng)一遵循。

香港賽馬會內(nèi)地事務(wù)部主管陳岳鵬透露，將于明年在廣州從化馬場舉辦國際水平賽馬賽事及文體旅活動，打造“穗港馬產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)圈”。

廣東謀劃“體育+”生態(tài)的長遠(yuǎn)布局。廣州提出打造“國際頂尖、自主品牌、職業(yè)體育、全民健身”四級賽事消費(fèi)矩陣，深化廣馬等本土IP內(nèi)涵；江門聚焦體育制造業(yè)，招引山地自行車裝備龍頭企業(yè)，推動產(chǎn)學(xué)研合作開發(fā)高端產(chǎn)品。

三地體育產(chǎn)業(yè)的融合不是簡單疊加，而是通過全運(yùn)會搭建的平臺實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢互補(bǔ)?；浉郯捏w育用品企業(yè)可以利用各自優(yōu)勢協(xié)同“出海”，不斷通過賽事曝光，從而擴(kuò)大自身品牌影響力。

“未來5年至10年，粵港澳體育產(chǎn)業(yè)融合將呈現(xiàn)數(shù)字化深度融合、綠色化協(xié)同發(fā)展、青少年一體化培養(yǎng)的趨勢?！眳茄幽瓯硎?，數(shù)字化需共建體育數(shù)據(jù)協(xié)同平臺，研發(fā)AI遠(yuǎn)程訓(xùn)練系統(tǒng)及智能穿戴等新業(yè)態(tài)；綠色化要聯(lián)合制定發(fā)展指引，設(shè)專項(xiàng)基金，推廣場館節(jié)能改造，發(fā)展戶外體育旅游；青少年培養(yǎng)需建立統(tǒng)一注冊、教練互認(rèn)及校際聯(lián)賽體系，推動課程共建與師資共享，搭建交流平臺。

來源：中國新聞網(wǎng)