吃完晚飯下樓到中醫(yī)夜市遛彎，在家門口就可以看名中醫(yī)的號(hào)——今年以來(lái)，全省多地中醫(yī)夜市火爆，醫(yī)護(hù)人員化身“攤主”，通過藥膳、茶飲、零食、文創(chuàng)等載體，讓傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化成為帶動(dòng)文旅消費(fèi)、傳承民族瑰寶的新載體。

長(zhǎng)沙市民排隊(duì)體驗(yàn)中醫(yī)把脈問診。政協(xié)融媒記者 易永艷 攝

多點(diǎn)開花：湖湘中醫(yī)的新表達(dá)

11月2日晚，2025年湖湘仲景中醫(yī)藥文化流動(dòng)夜市第三站在長(zhǎng)沙珠江·星環(huán)購(gòu)物中心舉辦，名中醫(yī)專家義診區(qū)、瑤醫(yī)特色體驗(yàn)專區(qū)、中藥茶飲專區(qū)、特色膏方專區(qū)等攤位依次排開。

“我們?nèi)叶紝?duì)中醫(yī)感興趣，平時(shí)自己也會(huì)刮痧?！笔忻駨埮吭谥嗅t(yī)特色護(hù)理技術(shù)專區(qū)做完刮痧理療后，緊繃的肩膀舒緩了很多，她當(dāng)即在特色膏方專區(qū)買了3盒中藥貼，又被中醫(yī)藥糕點(diǎn)吸引，“100多元的消費(fèi)既能學(xué)到養(yǎng)生知識(shí)，又能開心買買買，這場(chǎng)‘養(yǎng)生局’太值了！”

“中醫(yī)夜市不是簡(jiǎn)單擺攤，而是打造可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳播的文化場(chǎng)景。”湖南中醫(yī)藥大學(xué)第二附屬醫(yī)院副院長(zhǎng)謝勇表示，這種“傳統(tǒng)療法+時(shí)尚消費(fèi)”的模式，既讓三甲醫(yī)院的專業(yè)資源走出象牙塔，又為長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)注入健康活力，不少外地游客還將其納入長(zhǎng)沙文旅打卡清單，在逛吃中感受湖湘中醫(yī)文化的深厚底蘊(yùn)。

不僅如此，全省多地的中醫(yī)夜市都在當(dāng)?shù)卦杏龈骶咛厣男螒B(tài)，既保留中醫(yī)內(nèi)核，又深度融入本地文化與旅游資源。

市民排隊(duì)體驗(yàn)瑤醫(yī)特色診療。受訪者供圖

地處羅霄山脈腹地的桂東縣，憑借“涼資源”優(yōu)勢(shì)，將中醫(yī)夜市與康養(yǎng)旅游深度融合，讓藥香成為吸引游客的“新名片”；江華縣的瑤醫(yī)藥文化夜市，將瑤醫(yī)牛角拔罐、燒火療法等千年技藝與瑤族歌舞、八段錦展演相結(jié)合，讓市民在體驗(yàn)診療服務(wù)的同時(shí)感受民族文化魅力。

“中醫(yī)夜市接地氣，把中醫(yī)的文化、學(xué)術(shù)、治療方式都直觀地展現(xiàn)給老百姓?！苯A瑤族自治縣民族中醫(yī)醫(yī)院副院長(zhǎng)蔣昆知認(rèn)為，夜市讓神秘的中醫(yī)變得可觸可感，既服務(wù)了本地群眾，又吸引了外地游客，形成了“體驗(yàn)—消費(fèi)—傳播”的良性循環(huán)。

突出特色：差異化文旅的新體驗(yàn)

抓火療法、虎符銅砭刮痧……在湖湘仲景中醫(yī)藥文化流動(dòng)夜市，江華瑤族自治縣民族中醫(yī)醫(yī)院瑤醫(yī)展示的特色療法讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾直呼神奇。

與大多數(shù)中醫(yī)夜市不同，湖湘仲景中醫(yī)藥文化流動(dòng)夜市不僅在地點(diǎn)上不固定，陸續(xù)走進(jìn)商業(yè)綜合體、高校、社區(qū)，還邀請(qǐng)省內(nèi)的土家族、苗族、瑤族、侗族等民族特色醫(yī)療專家為市民提供服務(wù)，展示特色醫(yī)療技術(shù)。

市民在中醫(yī)夜市上體驗(yàn)“耳穴壓豆”療法。政協(xié)融媒記者 易永艷 攝

自2020年創(chuàng)立“湖湘仲景文化”品牌以來(lái)，謝勇發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多年輕人被中醫(yī)藥圈粉。除了傳統(tǒng)的中醫(yī)技藝體驗(yàn)、中醫(yī)藥膳品嘗外，醫(yī)院卡通形象代言人“仲景嗲嗲”文創(chuàng)系列產(chǎn)品、經(jīng)絡(luò)四診儀等“黑科技”也深受年輕人喜愛。夜市現(xiàn)場(chǎng)的中醫(yī)功法展演、飛花令比拼、漢服巡游更是賺足眼球。

“中醫(yī)夜市的火爆，不應(yīng)只圖一時(shí)熱鬧，更要打造長(zhǎng)效的城市文旅IP?！敝x勇介紹，醫(yī)院計(jì)劃打造中醫(yī)藥文化街及固定的中醫(yī)夜市，通過發(fā)展中醫(yī)藥文化帶動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步帶動(dòng)文旅發(fā)展。

這股中醫(yī)夜市的風(fēng)也“刮”到了湘超賽場(chǎng)。株洲市人民醫(yī)院將“中醫(yī)夜市”搬進(jìn)株洲市體育中心，為球迷帶來(lái)“觀賽+養(yǎng)生”的沉浸式體驗(yàn)；在藍(lán)山縣2025年第二屆中醫(yī)夜市文化節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，巨型高清大屏同步轉(zhuǎn)播湘超賽事，球迷一邊為賽場(chǎng)上的進(jìn)球吶喊助威，一邊逛中醫(yī)夜市。

全國(guó)政協(xié)委員、湖南醫(yī)藥學(xué)院院長(zhǎng)何清湖認(rèn)為，中醫(yī)夜市接地氣、門檻低，能為市民游客提供獨(dú)一無(wú)二的文化體驗(yàn)，是一張差異化的文旅名片，能吸引尋求深度文化游、健康游、養(yǎng)老游的群體。

長(zhǎng)效發(fā)展：文旅融合的新IP

如今，湖南的中醫(yī)夜市正從單次活動(dòng)向品牌IP升級(jí)，從流量熱度向長(zhǎng)效發(fā)展轉(zhuǎn)型。如何持續(xù)挖掘中醫(yī)文化內(nèi)涵、深化文旅融合程度、提升品牌影響力，成為中醫(yī)夜市實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵課題。

何清湖認(rèn)為，發(fā)展中醫(yī)夜市應(yīng)摒棄一次性消費(fèi)和形象工程觀念，要將中醫(yī)夜市打造成一個(gè)可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可記憶、可循環(huán)的文旅融合新IP，關(guān)鍵在于“以夜市聚人氣，以文旅留人心，以生態(tài)創(chuàng)價(jià)值”。

中醫(yī)夜市上的八段錦表演。政協(xié)融媒記者 易永艷 攝

“發(fā)展中醫(yī)夜市，首先要回答的問題是如何吸引老百姓來(lái)?！焙吻搴J(rèn)為，切忌做成“小吃街+中醫(yī)攤位”的模式，必須將中醫(yī)元素深度融入食、購(gòu)、娛、學(xué)各個(gè)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)“可循環(huán)”的內(nèi)容與體驗(yàn)，如藥食同源養(yǎng)生輕食區(qū)、道地藥材文創(chuàng)優(yōu)品區(qū)、互動(dòng)體驗(yàn)非遺技藝區(qū)等，解決中醫(yī)夜市“有什么”和“怎么玩”的問題。

在何清湖看來(lái)，中醫(yī)夜市本質(zhì)是一場(chǎng)基于深厚文化底蘊(yùn)的“健康生活方式的體驗(yàn)式營(yíng)銷”，它不僅是夜經(jīng)濟(jì)，更是中醫(yī)文化傳播的窗口、健康消費(fèi)的場(chǎng)景和文旅融合的紐帶，“唯有讓百姓覺得有用、有趣、有回味，讓商家覺得有利、有名、有未來(lái)，才能真正形成一個(gè)充滿生機(jī)、自我造血的良性生態(tài)圈”。

文 | 政協(xié)融媒記者 易永艷