“敕勒川，陰山下。天似穹廬，籠蓋四野……”一首傳唱千年的《敕勒歌》，勾勒出內蒙古呼和浩特敕勒川草原的壯美圖景。如今，這片承載厚重歷史的草原，正以生態(tài)修復為基、品牌建設為魂、文體旅商融合為翼，從古老的文化符號躍升為集生態(tài)保護、文化傳承、旅游度假于一體的北疆文旅新地標，生動詮釋“綠水青山就是金山銀山”的理念，為我國北方生態(tài)屏障建設與文旅融合創(chuàng)新提供了寶貴經驗。

立足生態(tài)本底，塑造差異化品牌基因

晨霧繚繞的陰山腳下，草浪翻滾的敕勒川草原距離呼和浩特市區(qū)僅20公里，距離北京只有2.5小時左右高鐵車程，以其“離塵不離城”的獨特區(qū)位，成為全國少有的“都市城邊草原”。敕勒川草原凝練出四大品牌基因：作為“北疆文化活態(tài)博物館”，這里見證了多民族交往交流交融的歷史，傳承著蒙古長調、呼麥等非物質文化遺產；作為“無邊界自然學?！?，推出生態(tài)研學課程，引導青少年親近自然、感知草原；作為“現(xiàn)代人精神療愈場”，星空露營、敕勒川馬拉松、草原騎行等項目成為都市人群放松身心的熱門選擇。

深耕文化底蘊，推動傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融

“在草原上親手制作蒙古銀飾、聆聽原生態(tài)呼麥表演，這樣的體驗太難得了！”來自北京的游客李女士在敕勒川草原馬頭琴文化產業(yè)園體驗非遺項目后感慨道。這種“可觸摸、可參與”的文化活化方式，正是敕勒川品牌建設的核心策略之一。

從舊石器時代的大窯遺址，到秦漢時期中原與草原文明的交匯，再到《敕勒歌》描繪的游牧生活，敕勒川所見證和孕育的北疆文化脈絡清晰而綿長。當?shù)赝ㄟ^“昭君文化節(jié)”“中國原生民歌節(jié)”“跟著音樂去旅行”、“跟著賽事去旅行”等品牌活動，將昭君文化、草原民歌與現(xiàn)代藝術形式相融合；依托“敕勒川味道”區(qū)域公用品牌，推出奶茶熬制、手把肉制作等美食體驗，實現(xiàn)文化從“靜態(tài)展示”到“活態(tài)傳承”的轉變。2024年，非遺體驗項目帶動游客復游率提升25%，“北疆文化”標識愈加鮮明。

凝練情感口號，升華品牌精神內涵

“歌游內蒙古，心歸敕勒川”——這句朗朗上口的品牌口號，出現(xiàn)在草原游客中心、宣傳海報和各類媒介中，成為敕勒川的情感標識。作為內蒙古“歌游內蒙古”省級品牌的重要組成部分，該口號以“歌”傳遞文化符號，以“歸”呼應現(xiàn)代人對精神原鄉(xiāng)的渴望，將草原從觀光目的地升華為心靈棲息地。

圍繞核心口號，當?shù)剡€衍生出“吃在、愛在、游在、學在敕勒川”等系列子口號，精準對接多元體驗場景。機場高速上的廣告語“您已抵達呼和浩特，別讓行李箱錯過敕勒川的風”，巧妙嵌入旅客動線，實現(xiàn)品牌與出行場景的深度共鳴。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)布局，打破同質競爭困局

“以前來草原只是看風景，現(xiàn)在能騎共享單車漫游、用AR尋訪‘昭君’，體驗特別豐富！”游客張先生的感受，折射出敕勒川草原通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新破解“千草一面”的努力。

敕勒川草原圍繞“文化歷史+草原生態(tài)+旅游演藝+美食體驗”構建多元業(yè)態(tài)體系，推動游客從“半天打卡”轉向“兩天一夜深度游”。VR呼麥劇場、無人駕駛游覽線為生態(tài)體驗注入科技感；實景劇《敕勒歌韻》年演出超200場，上座率高達85%；“草原野餐包”以即時零售方式直達營地，讓美食成為文化載體。同時，“草原+體育”“草原+研學”“草原+夜經濟”等跨界模式不斷落地，豐富游客體驗。

在傳播方面，當?shù)貥嫿ā皺嗤襟w+達人內容+社交互動”全域穿透式傳播體系，以“數(shù)據(jù)驅動”與“業(yè)態(tài)創(chuàng)新”雙輪驅動，實現(xiàn)全網(wǎng)總曝光超3700萬，深度覆蓋1億核心客群，多條內容登上抖音熱榜，實現(xiàn)從廣泛曝光到深度觸達的轉化。

此外，以“15分鐘文旅生活圈”與“五大主題七大場景”為亮點，邀請多位百萬粉絲文旅達人實地拍攝，新媒體曝光量超2000萬，生動呈現(xiàn)“文旅+音樂/藝術/美食”融合業(yè)態(tài)，推動城市從“觀光地”向“主客共享的生活體驗目的地”轉型，塑造了敕勒川品牌時尚、活力、可沉浸的新形象。

智匯多方聲音，擘畫品牌新圖景

“敕勒川，陰山下”的千年詩意，在當代文旅發(fā)展的浪潮中愈發(fā)醇厚。為推動呼和浩特藝術城市建設與敕勒川品牌高質量升級，今年11月，藝術城市與敕勒川品牌建設研討會在中國傳媒大學成功舉辦。此次研討由中國傳媒大學廣告與品牌學院、區(qū)域品牌與傳播研究院聯(lián)合牽頭，學界專家與業(yè)界精英齊聚一堂，聚焦品牌建設核心命題，梳理校地合作前期成果，凝聚跨界智慧共謀發(fā)展路徑，為敕勒川IP出圈與呼市品牌躍遷注入深層動力。

作為品牌建設的專業(yè)支撐力量，中國傳媒大學團隊始終深耕校地合作實踐。研討會上，中國傳媒大學廣告與品牌學院副院長武定宇、中國傳媒大學區(qū)域品牌與傳播研究院副院長張婷婷介紹了團隊構建的完整服務體系，涵蓋品牌定位、文化提煉、視覺設計、傳播推廣與空間改造等多個環(huán)節(jié)，為呼市品牌建設提供全面支撐。

呼和浩特市委市政府對品牌建設的戰(zhàn)略思考，與敕勒川的發(fā)展實踐一脈相承。市委常委、副市長王昆系統(tǒng)闡釋了呼市的文化底蘊與品牌基礎，指出敕勒川IP所蘊含的多重價值。他強調要以“以旅彰文”為核心，復制敕勒川“生態(tài)+文旅”經驗至全市，聯(lián)動周邊省市形成生態(tài)文旅合作帶。布局上要嵌套全市“一廊兩軸五帶”，串聯(lián)動草原、村落等節(jié)點，推進大青山運動康養(yǎng)帶建設，強化產業(yè)互補。轉型中以創(chuàng)建度假區(qū)為抓手，推出沉浸式項目與情感化宣傳，針對年輕客群植入科技互動與潮流玩法。王昆還表示，推廣“敕勒川+”模式需因地制宜，兼顧增收與村落文化保護，實現(xiàn)生態(tài)、文化、經濟可持續(xù)發(fā)展。

與會專家從多維度提出建設性意見：城市品牌需注重公共性、文化性與系統(tǒng)性；建議挖掘蒙古族傳統(tǒng)紋樣，構建紋樣庫并用于品牌傳播；品牌傳播應兼顧對內凝聚力與對外吸引力，打造具有網(wǎng)感的視覺符號；敕勒川IP需立足“筑牢中華民族共同體意識”的國家高度，突出其稀缺性與獨特性；呼市可圍繞“草原上的公園城市”或“有松弛感的草原休閑城市”深化定位；品牌建設應堅持專業(yè)運作，并打造如“北疆同心結”之類的超級符號，強化品牌權威與影響力。

研討會凝聚的多方智慧，最終落腳于品牌建設的實踐路徑。中國傳媒大學廣告與品牌學院副院長武定宇總結表示，將依托學校資源，結合呼市文化底蘊與執(zhí)行力，共同推進品牌建設，提升國際影響力。此次研討會標志著校地合作進入系統(tǒng)化、市場化、國際化推進的新階段，為草原文化在當代煥新注入智識動力。

“敕勒川+”產業(yè)聯(lián)動，構建全域文體旅商融合生態(tài)

“從前守著草原沒飯吃，如今開民宿、做導游，年收入十幾萬元！”敕勒川草原周邊奎素村村民巴圖的故事，是“敕勒川+”產業(yè)模式賦能鄉(xiāng)村振興的縮影。

依托“一心五核一帶”空間布局，以敕勒川草原為核心，五大村落文化片區(qū)為支撐，大青山運動康養(yǎng)帶為延伸，當?shù)卣喜菰?、村落、會展中心、滑雪場等資源，打造“全域文旅生態(tài)圈”：惱包村構建“江南水鄉(xiāng)+蒙晉文化”夜經濟街區(qū)，甲蘭板村發(fā)展馬頭琴音樂產業(yè)，敕勒川國際會展中心承接高端商務活動，實現(xiàn)“四季有景、全年可游”。 此外，敕勒川申報了國家級旅游度假區(qū)和國家戶外運動目的地這兩個創(chuàng)建工作。2025年敕勒川草原游客接待量持續(xù)增長，前三季度已達850萬人次，推動呼和浩特由旅游“中轉站”向“目的地”轉型升級。

以品牌為引領，敕勒川草原持續(xù)深化“生態(tài)+文化+產業(yè)”融合之路。這片蘊藏千年詩意的土地，不僅是北疆生態(tài)畫卷的亮麗一筆，更是文旅高質量發(fā)展與共同富裕協(xié)同推進的典范。（邵長風）

責任編輯：韓璐(EN053)