周末市集、假期市集、親子市集、愛寵市集……如今，各式各樣的主題市集已成為廣受歡迎的消費(fèi)場(chǎng)景。和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物相比，市集多了煙火氣、人情味；隨著市集越辦越多，同質(zhì)化現(xiàn)象也越來(lái)越常見。那些用來(lái)吸引年輕人的“文化味兒”，不能停留在口號(hào)上，而要通過(guò)更扎實(shí)的內(nèi)容、更走心的表達(dá)，推動(dòng)市集進(jìn)行文化升級(jí)。

　　市集的主題既是購(gòu)物，也是場(chǎng)景體驗(yàn)、信息交流，其吸引力在于貼近生活，發(fā)展根系則深植于文化土壤。正因如此，傳統(tǒng)文化和由此衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品，往往是最能打動(dòng)年輕人的文化元素。不少專注傳統(tǒng)手藝的攤主，常常輾轉(zhuǎn)于不同市集之間。他們對(duì)于哪里氛圍好、哪里客人“對(duì)味”，最有發(fā)言權(quán)。在五大道公園舉辦的首屆可持續(xù)生活節(jié)上，一位本地傳統(tǒng)手工藝業(yè)者表示，現(xiàn)在專注主題、堅(jiān)持調(diào)性的市集不算多，畢竟“大家都想聚人氣”。他從多次擺攤經(jīng)歷中發(fā)現(xiàn)：“主題契合的市集才能吸引到更多對(duì)老手藝、傳統(tǒng)文化感興趣的消費(fèi)者。我們像朋友一樣聊聊天，可以抵消擺攤的辛苦。這樣的市集，日均營(yíng)業(yè)額比普通周末市集能高一兩倍?！眮?lái)自山東的牛楷文今年帶著自家攤位走遍了北京、西安、杭州、蘇州等多個(gè)城市。第二次來(lái)天津市集擺攤時(shí)，他圍繞“可持續(xù)生活”主題趕制了一批用咖啡渣做的小掛飾，憑此吸引到不少關(guān)注品質(zhì)、看重創(chuàng)意的本地消費(fèi)者。“這幾年市集是多了，但質(zhì)量參差不齊。像我們做傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的，更愿意去文化底蘊(yùn)深的城市，參加符合調(diào)性的主題市集，才有機(jī)會(huì)遇見真心想要進(jìn)行文化體驗(yàn)、文化交流的年輕人?！彼f(shuō)。

　　那么，是不是找到一個(gè)好主題、堅(jiān)持一個(gè)好方向，市集就能輕松俘獲年輕人的心呢？歸樸品牌創(chuàng)始人林澤汐走訪過(guò)不少影響較大、口碑良好的主題市集。他發(fā)現(xiàn)，一個(gè)成功的主題市集不僅要做好前期規(guī)劃、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)和視覺呈現(xiàn)效果，更要在某一垂直領(lǐng)域深耕細(xì)作，把文化理念講透、做活。在把握年輕人的文化需求、發(fā)掘主題市集文化屬性等方面，高校師生也積極開展探索。近日，天津城建大學(xué)建筑學(xué)院教師趙星帶領(lǐng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)，把市集當(dāng)成社會(huì)實(shí)踐的舞臺(tái)，設(shè)計(jì)、打造主題藝術(shù)裝置，進(jìn)行公眾展示。與此同時(shí)，她也嘗試將學(xué)術(shù)沙龍“搬”進(jìn)市集，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師和規(guī)劃師，面向年輕人分享文化觀點(diǎn)、設(shè)計(jì)理念，帶領(lǐng)大家充分感受城市文化底蘊(yùn)。趙星表示：“高校學(xué)術(shù)交流活動(dòng)非常豐富，我常想，這么好的內(nèi)容，應(yīng)該更廣泛地傳播出去?，F(xiàn)在的年輕人普遍受教育程度高，對(duì)跨學(xué)科知識(shí)充滿好奇。來(lái)逛市集的人，往往對(duì)美好生活、美好城市懷有向往。我們完全可以通過(guò)輕松有趣的演講，把文化藝術(shù)領(lǐng)域的新成果、新思考，介紹給更多人。”

　　從擺攤賣貨到文化交流，從策劃主題到價(jià)值傳遞，市集正在從一種大眾喜聞樂見的消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)成可觸碰、可對(duì)話、可體驗(yàn)的城市文化窗口。只有把文化的根扎深，主題市集才不會(huì)止步于為城市公共空間“暖場(chǎng)”，而將持續(xù)生長(zhǎng)，培育出具有影響力、號(hào)召力的文化品牌，帶動(dòng)新的本土?xí)r尚和消費(fèi)文化蓬勃發(fā)展。

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