這大概是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)史上最驚悚的一次“換家”游戲。

曾幾何時(shí)，我們以為電商的終局就是阿里和京東的“二人轉(zhuǎn)”，拼多多殺出來算是個(gè)意外。但誰能想到，那個(gè)原本只是讓人消磨時(shí)間、看小姐姐跳舞的抖音，竟然在不聲不響中，把手伸進(jìn)了巨頭們的錢袋子，還順手掏走了快4萬億，這次張一鳴悶聲發(fā)大財(cái)了。

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最新的消息簡直像一記重錘砸在傳統(tǒng)電商人的胸口：抖音電商今年的GMV（成交額）預(yù)計(jì)將突破4萬億元大關(guān)。

4萬億是什么概念？這已經(jīng)要把拼多多逼到了墻角，更是讓阿里和京東感到脊背發(fā)涼。要知道，抖音做電商才幾年？滿打滿算不過4年光景。從2020年的2000億到現(xiàn)在的4萬億，這種指數(shù)級(jí)的暴漲，根本不是“增長”，這是“掠奪”。

這背后的邏輯，是對(duì)傳統(tǒng)電商的一場降維打擊。

以前我們買東西，邏輯是“人找貨”——缺什么了，去淘寶搜，去京東比價(jià)。這叫理性消費(fèi)。

但抖音玩的是“貨找人”——你原本沒想買東西，只是想刷個(gè)視頻樂呵樂呵，結(jié)果算法比你親媽還了解你，把那個(gè)你潛意識(shí)里想要的東西直接懟到你臉上。

這種“興趣電商”就像是給用戶的錢包注射了一針多巴胺。在沉浸式的內(nèi)容流里，你的防御機(jī)制是失效的。等你反應(yīng)過來時(shí)，指紋已經(jīng)按下去，錢已經(jīng)付完了。

但如果這只是靠“沖動(dòng)消費(fèi)”，那傳統(tǒng)電商或許還能喘口氣。真正讓他們感到絕望的，是抖音現(xiàn)在的野心——它要“通吃”。

今年上半年，字節(jié)跳動(dòng)的高層顯然不滿足于只賣衣服和零食了。他們的槍口調(diào)轉(zhuǎn)，瞄準(zhǔn)了京東的腹地——耐用消費(fèi)品（家電、手機(jī)、電子產(chǎn)品）。

這是一個(gè)極其危險(xiǎn)的信號(hào)。

為了啃下這塊“硬骨頭”，抖音正在瘋狂補(bǔ)課，搭建“貨架電商”。他們不再滿足于讓你刷視頻買東西，他們要讓你在抖音里搜商品、逛店鋪。這就像是一個(gè)流氓不僅會(huì)打架，還穿上了西裝學(xué)會(huì)了講道理。

更狠的是，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部進(jìn)行了一場外科手術(shù)式的組織大換血。

以前，管賣貨的和管廣告的是兩撥人?，F(xiàn)在？直接合并！巨量千川（搞廣告的）直接并入電商部門。

這意味著什么？意味著“流量”和“交易”徹底打通了。平臺(tái)可以像上帝一樣，根據(jù)你的成交額和廣告費(fèi)，精準(zhǔn)地控制每一個(gè)流量的流向。這不僅提高了效率，更是把商家的命脈死死捏在了手里：想賣貨？想賺錢？那就乖乖在我的規(guī)則里玩游戲。

而且，字節(jié)跳動(dòng)還有兩張令人膽寒的底牌：紅果短劇和豆包AI。

你以為你在看霸道總裁愛上我的短劇？其實(shí)你在看超長版的帶貨廣告。當(dāng)你沉浸在劇情里時(shí)，“搜同款”的按鈕已經(jīng)悄悄把你的購買欲勾了出來。這叫“內(nèi)容即電商”，比硬廣高明了一萬倍。

你以為你在問AI機(jī)器人問題？其實(shí)豆包就是個(gè)24小時(shí)不睡覺的金牌導(dǎo)購。你問它“女朋友生日送什么”，它反手就給你推一堆抖音商城的鏈接。

這哪里是電商？這分明是一張由算法、內(nèi)容、AI編織而成的天羅地網(wǎng)。

面對(duì)這種全方位的圍剿，京東和淘寶的反應(yīng)顯得有些蒼白。

京東試圖靠送外賣來黏住用戶，淘寶試圖把所有生活服務(wù)都裝進(jìn)APP里。但在抖音這種“原本是殺時(shí)間的機(jī)器，順便把錢賺了”的降維打擊面前，傳統(tǒng)電商的護(hù)城河正在被一點(diǎn)點(diǎn)填平。

未來的電商戰(zhàn)爭，不再是比誰的貨全、誰的物流快，而是比誰能更深地侵入用戶的時(shí)間和心智。

在這場殘酷的博弈中，抖音已經(jīng)不再是一個(gè)挑戰(zhàn)者，它正在成為一個(gè)新的、更加貪婪的規(guī)則制定者。對(duì)于傳統(tǒng)巨頭來說，如果不趕緊醒過來，恐怕以后連當(dāng)“基礎(chǔ)設(shè)施”的資格都要被剝奪了。

畢竟，在算法的鐮刀面前，沒有誰是割不動(dòng)的韭菜。

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參考信源：

• — 《字節(jié)跳動(dòng)抖音電商GMV飆升挑戰(zhàn)阿里巴巴》

• — 中國字節(jié)跳動(dòng)重組電子商務(wù)部門以提升效率

• — 《中國電商競爭對(duì)手努力抵御抖音威脅》