全國(guó)文學(xué)名家齊聚珍酒，珍酒根植文化創(chuàng)品牌又有新注腳

文 | 張強(qiáng)

眾所周知，酒與文學(xué)相映成趣、密不可分。酒，是文學(xué)長(zhǎng)河里綿延不絕的經(jīng)典意象之一，被歷代文人騷客視作迸發(fā)靈感的孵化器。

那么，在“酒”中圍坐暢聊、細(xì)品文學(xué)，又會(huì)是一番怎樣的雅致？11月22日，貴州珍酒再度聯(lián)合《山花》雜志社，舉辦第三屆“全國(guó)文學(xué)名家珍酒行”活動(dòng)。

連續(xù)三年文化IP的打造，不僅是珍酒品牌文化戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子，更是其實(shí)現(xiàn)品牌高端破圈和突圍的有效路徑。

01

茅獎(jiǎng)魯獎(jiǎng)得主齊聚，

珍酒如何借名家智慧解鎖品牌人文密碼？

千百年來(lái)，文與酒交融激蕩，共同繪就了中國(guó)傳統(tǒng)文化中最具活力、也最顯浪漫的璀璨篇章。

七位茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主與一眾文化界大咖齊聚珍酒，圍繞文學(xué)與美酒、珍酒品牌文化等話題，展開(kāi)了深度研討與思想碰撞。

與會(huì)名家共識(shí)一致：酒與文學(xué)、文化之間，本就有著與生俱來(lái)的天然紐帶與玄妙關(guān)聯(lián)。

其一，酒與文學(xué)有著相同性與相通性。

茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主、北京作協(xié)主席李洱認(rèn)為，釀酒和寫(xiě)作高度相似，都需要傾注深厚情感。

▲茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主、北京作協(xié)主席李洱

魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主、貴州省作協(xié)副主席肖江虹表示：“酒的本質(zhì)在于連接人與人的情感，真正的好酒在于與飲用者精神氣質(zhì)的共鳴?！?/p>

▲魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主、貴州省作協(xié)副主席肖江虹

紹興市作協(xié)主席斯繼東指出，酒與文學(xué)一樣，能幫助人們感知彼此真實(shí)的氣息與心性。

▲紹興市作協(xié)主席斯繼東

其二，酒是文學(xué)創(chuàng)作的“催化劑”。

茅盾文學(xué)獎(jiǎng)和魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主、《人民文學(xué)》主編徐則臣指出，酒與文學(xué)緊密相連，酒能帶給人激情、想象，能夠激發(fā)創(chuàng)作欲望與能力。

▲茅盾文學(xué)獎(jiǎng)和魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主、《人民文學(xué)》主編徐則臣

安徽文聯(lián)副主席許春樵認(rèn)為，酒是深入民族文化血脈的文化符號(hào)，承載著釋放真我、表達(dá)情感的文化功能。

▲安徽文聯(lián)副主席許春樵

廣西文聯(lián)副主席凡一平回顧了與貴州及白酒的深厚淵源，其代表作《尋槍》的故事情節(jié)便與酒緊密相關(guān)。

▲廣西文聯(lián)副主席凡一平

其三，文釀共生，助力珍酒文化敘事升級(jí)。

“當(dāng)代白酒產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入敘事競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。”魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主、江蘇省作協(xié)副主席胡弦表示，珍酒需把歷史資源轉(zhuǎn)化為當(dāng)代消費(fèi)者可感知的文化符號(hào)，完成從釀好酒到講好故事的角色蛻變。

▲魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主、江蘇省作協(xié)副主席胡弦

魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主、浙江省作協(xié)副主席榮榮認(rèn)為，珍酒獨(dú)特的品牌故事是巨大財(cái)富，建議通過(guò)“一地一策”精準(zhǔn)營(yíng)銷，挖掘區(qū)域文化關(guān)聯(lián)，讓更多人感受珍酒魅力。

▲魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主、浙江省作協(xié)副主席榮榮

魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主、江蘇省作協(xié)副主席葉彌希望珍酒深耕文化脈絡(luò)，打造有人文厚度的“文化名片”，同時(shí)突破傳統(tǒng)敘事框架，用時(shí)尚營(yíng)銷語(yǔ)言對(duì)話年輕人。

▲魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主、江蘇省作協(xié)副主席葉彌

魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主、遼寧省作協(xié)副主席鮑爾吉?原野表示：“希望珍酒與文學(xué)更緊密結(jié)合，借助作家的敘事能力，讓消費(fèi)者感知到酒中蘊(yùn)含的幸福。”

▲魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主、遼寧省作協(xié)副主席鮑爾吉?原野

02

鎖定文學(xué)賽道，

珍酒如何打造行業(yè)現(xiàn)象級(jí)文化跨界IP？

跨界營(yíng)銷IP的精髓，在于挖掘并釋放跨界合作的深層價(jià)值。

珍酒在這條文化跨界之路上，走出了獨(dú)屬于自己的精彩。

自2023年起，珍酒便以文學(xué)為橋，開(kāi)啟了“全國(guó)文學(xué)名家珍酒行”的年度文化之約。

2023年，八位魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主——王祥夫、李浩、李元?jiǎng)?、海男、張?zhí)浩、肖江虹、弋舟、沈念齊聚珍酒，共話文酒情緣。

2024年，九位茅盾文學(xué)獎(jiǎng)與魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主——阿來(lái)、謝有順、陳先發(fā)、葛水平、陳應(yīng)松、雷平陽(yáng)、胡學(xué)文、張楚、田耳聯(lián)袂而來(lái)，為珍酒注入更強(qiáng)文化底蘊(yùn)。

時(shí)至今年，一眾茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主蒞臨珍酒，讓這場(chǎng)文酒盛會(huì)愈發(fā)璀璨。如今，“全國(guó)文學(xué)名家珍酒行”已成為行業(yè)備受矚目的文化IP標(biāo)桿。

微酒認(rèn)為，“全國(guó)文學(xué)名家珍酒行”是應(yīng)運(yùn)而生的文化IP——它與時(shí)代文化同頻共振，持續(xù)傳遞和耕植文化價(jià)值，最終匯聚成一股磅礴的文化IP力量。

去年12月，余華、龍一等多位著名作家也到訪珍酒。

珍酒連續(xù)三年高規(guī)格邀約全國(guó)文學(xué)名家，堪稱極具遠(yuǎn)見(jiàn)的品牌戰(zhàn)略布局。

這絕非一時(shí)興起的營(yíng)銷噱頭，而是一場(chǎng)深耕文化、久久為功的長(zhǎng)期主義實(shí)踐，彰顯了品牌對(duì)文化建設(shè)的極致認(rèn)真與堅(jiān)定決心。

可以說(shuō)，這正是大國(guó)品牌堅(jiān)守初心、勇于創(chuàng)新的探索之道。

它深刻啟示，讀懂文化、用好文化，并以契合當(dāng)代人審美與傳播習(xí)慣的方式加以詮釋，是品牌通向消費(fèi)者內(nèi)心深處的“萬(wàn)能密鑰”。

03

錨定文化創(chuàng)品牌，

珍酒如何靠文化筑牢高端競(jìng)爭(zhēng)力？

文化自信背景下，品牌文化內(nèi)涵已是占領(lǐng)消費(fèi)者心智的關(guān)鍵手段。對(duì)于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，持續(xù)積蓄品牌文化底蘊(yùn)，更是高端突圍的必選項(xiàng)。

回溯50年發(fā)展征程，珍酒始終將品牌文化建設(shè)置于戰(zhàn)略核心位置，在傳承與創(chuàng)新中不斷夯實(shí)品牌文化根基。

建廠初期，《珍酒報(bào)》作為文化傳播主陣地，助力企業(yè)文化建設(shè)；90年代初，珍酒專題紀(jì)錄片在央視播出，大幅推動(dòng)了品牌文化傳播。

2023年，吳向東提出的“七句箴言”中，“根植文化創(chuàng)品牌”這一理念高屋建瓴，為企業(yè)品牌發(fā)展擘畫(huà)了清晰的新藍(lán)圖。

此后，珍酒加速文化IP落地，打造了“國(guó)之珍宴”“圣地之旅”等一系列沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目；“1912珍酒美食研究所”更以場(chǎng)景化思維，將美食與美酒文化深度融入生活，精準(zhǔn)觸達(dá)新中產(chǎn)與文化精英圈層。

不僅如此，《國(guó)之珍酒》《傳奇珍酒》等以珍酒為核心題材的詩(shī)文集相繼出版發(fā)行，用文字為品牌立傳，為珍酒文化注入了更深厚的文學(xué)底蘊(yùn)。

值得關(guān)注的是，珍酒莊園將于明年年底正式對(duì)外開(kāi)放。該莊園選址毛主席《憶秦娥·婁山關(guān)》創(chuàng)作地，這里將成為醬酒文化的“超級(jí)IP”。

歷經(jīng)50年的發(fā)展，珍酒早已將自身發(fā)展與文學(xué)、文化深度綁定、共生共榮。

從深挖品牌歷史故事到打造酒旅融合，再到持續(xù)舉辦全國(guó)文學(xué)名家珍酒行等系列活動(dòng)，珍酒始終踐行“文化賦能品牌”戰(zhàn)略。這并非短期的營(yíng)銷舉措，而是一項(xiàng)貫穿品牌發(fā)展始終的長(zhǎng)期主義，這也正成為珍酒夯實(shí)高端圈層競(jìng)爭(zhēng)力的有力砝碼。

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