近日央視焦點(diǎn)訪談節(jié)目播出了不少不法電商平臺(tái)打著地理標(biāo)志產(chǎn)品的旗號(hào)售賣假冒膠州大白菜的新聞報(bào)道后引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。

一棵大白菜標(biāo)價(jià)155元，噱頭是“正宗膠州大白菜”，實(shí)則是普通白菜裝入“膠白”禮盒的冒牌貨——央視新聞曝光的這起電商亂象，不僅是對(duì)消費(fèi)者的公然欺詐，更撕開了地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)的漏洞，值得警惕與深思。

膠州大白菜之所以能成為“金字招牌”，絕非偶然。它依托特定地域的自然 稟賦，憑借鮮美脆甜的獨(dú)特口感在全國(guó)贏得盛譽(yù)，其“地理標(biāo)志產(chǎn)品”的身份，本質(zhì)上是品質(zhì)的承諾、口碑的沉淀，更是消費(fèi)者信任的載體。這份信任，讓地理標(biāo)志產(chǎn)品天然帶有一定的品牌溢價(jià)，既保障了正宗生產(chǎn)者的合法收益，也為消費(fèi)者提供了清晰的品質(zhì)選擇。然而，一些不法商家卻動(dòng)起了“鉆空子”的外理念，盯上溢價(jià)空間，打著“正宗原產(chǎn)地 ”的旗號(hào)搞虛假宣傳，大搞“歪門邪道”，把外地普通的白菜包裝成高價(jià)特產(chǎn)，將消費(fèi)者的信任當(dāng)做牟取暴利的工具。

這種“掛羊頭賣狗肉”的行為，危害遠(yuǎn)超單一消費(fèi)欺詐事件本身。對(duì)消費(fèi)者而言，花高價(jià)買普通白菜，是財(cái)產(chǎn)權(quán)益的直接受損；對(duì)市場(chǎng)而言，當(dāng)“李鬼”橫行，真正優(yōu)質(zhì)的膠州大白菜會(huì)被牽連，消費(fèi)者的信任一旦崩塌，整個(gè)品牌的市場(chǎng)聲譽(yù)將遭受重創(chuàng)；對(duì)地理標(biāo)志制度而言，此類亂象的蔓延，會(huì)消解地理標(biāo)志的公信力，讓這項(xiàng)保護(hù)地方特色、激勵(lì)優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)的制度形同虛設(shè)，最終損害的是膠州大白菜這個(gè)著名品牌整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。更令人 憂心的是，這種亂象并非個(gè)例——央視記者在6家不同電商店鋪購(gòu)買的“膠州大白菜”竟然全是冒牌貨。如此大規(guī)模的欺詐，及暴露了部分商家唯利是圖的短視，更凸顯了地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)防線的失守。

守護(hù)地理標(biāo)志的純度，筑牢市場(chǎng)誠(chéng)信的底線，絕非單一主體能完成，必須多方合力、精準(zhǔn)施策。首先，監(jiān)管部門要扛起“硬約束”責(zé)任。針對(duì)冒用地理標(biāo)志、虛假宣傳等違法行為，要拿出“露頭就打”的決心，加大執(zhí)法與處罰力度，明確違法成本，形成強(qiáng)有力的震懾，讓不法商家不敢越雷池一步。其次，電商平臺(tái)不能當(dāng)“甩手掌柜”。報(bào)道中提到的“無貨源模式”——商家接單后從蔬菜批發(fā)市場(chǎng)低價(jià)拿貨，貼標(biāo)轉(zhuǎn)手就牟利，正是假冒亂象滋生的溫床。平臺(tái)作為連接商家與消費(fèi)者的關(guān)鍵樞紐，必須壓實(shí)主體責(zé)任：一方面強(qiáng)化入駐商家資質(zhì)審核。對(duì)標(biāo)注“地理標(biāo)志產(chǎn)品”的商家，嚴(yán)格查驗(yàn)產(chǎn)地證明、認(rèn)證文件等核心材料；另一方面運(yùn)用技術(shù)手段監(jiān)測(cè)“膠州大白菜”等關(guān)鍵詞的濫用情況，從源頭阻斷虛假信息傳播，讓冒牌貨無處遁形。最后，商家更要守住自律底線。短期欺詐或許能賺快錢，但最終會(huì)被市場(chǎng)淘汰，唯有堅(jiān)守誠(chéng)信，依托品質(zhì)立足，才能詩(shī)仙女長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

地理標(biāo)志是地方特色的名片，更是市場(chǎng)誠(chéng)信的試金石。155元的假冒膠州大白菜敲響了地理標(biāo)志保護(hù)的警鐘。唯有監(jiān)管不缺位、平臺(tái)不失責(zé)、商家不越界，才能守住地理標(biāo)志的品質(zhì)承諾，保護(hù)生產(chǎn)者的合法權(quán)益，讓消費(fèi)者買到貨真價(jià)實(shí)的特色產(chǎn)品，讓市場(chǎng)誠(chéng)信的基石更加牢固。

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