本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：王晨婷、陳小燕

粵東群山環(huán)抱、韓江縈繞的客潮相融之地——梅州市豐順縣，正在用一口“地下涌泉”重新定位自己的產(chǎn)業(yè)坐標(biāo)。

這座曾因“中國(guó)溫泉之城”“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”被廣為認(rèn)知的縣城，如今把目光投向了更大的文旅市場(chǎng)。隨著地?zé)豳Y源的重新審視、高鐵帶來(lái)的客流重組以及“溫泉＋”產(chǎn)業(yè)的快速成型，豐順正試圖在“自然稟賦”之外，找到真正屬于自己的增長(zhǎng)曲線。

中國(guó)第一座地?zé)岚l(fā)電站

豐順溫泉并非普通意義上的地方特產(chǎn)，而是一項(xiàng)被寫進(jìn)中國(guó)地?zé)崮茉词返馁Y源。

1970年，全國(guó)首座地?zé)嵩囼?yàn)電站——湯坑地?zé)岚l(fā)電站在這里落地，由原中科院地質(zhì)研究院與原廣東省水電廳等單位聯(lián)合建設(shè)。當(dāng)年12月，86千瓦機(jī)組成功并網(wǎng)，中國(guó)成為全球第七個(gè)掌握地?zé)岚l(fā)電技術(shù)的國(guó)家。在這個(gè)縣城的山谷里，中國(guó)補(bǔ)上了地?zé)岚l(fā)電領(lǐng)域的關(guān)鍵空白。

半個(gè)多世紀(jì)之后，這座電站雖然不再承擔(dān)發(fā)電的作用，但仍穩(wěn)定地將溫泉水輸送至周邊住戶和酒店，也帶動(dòng)湯坑鎮(zhèn)形成粵東最大溫泉度假區(qū)。

（圖源：時(shí)代周報(bào)王晨婷/攝）

對(duì)豐順來(lái)說(shuō)，這個(gè)電站既是一段歷史，也是一張產(chǎn)業(yè)底牌。

在湯坑地?zé)岚l(fā)電站里，站長(zhǎng)徐顯堅(jiān)已經(jīng)與這股地下熱流相伴了數(shù)年。他指著管道告訴記者：“別看設(shè)備不起眼，它涌出來(lái)的是真正的能量水，水質(zhì)在國(guó)內(nèi)都算頂尖。”豐順的溫泉產(chǎn)業(yè)不是憑“熱”起家，而是有科學(xué)基礎(chǔ)、稀缺資源的支撐。

豐順的地?zé)釒?chǔ)量高、水質(zhì)好、可開(kāi)發(fā)性強(qiáng)，構(gòu)成了其溫泉產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)資產(chǎn)?！暗谝蛔?zé)岚l(fā)電站的故事，缺少一個(gè)能夠讓游客系統(tǒng)了解的地方，”在徐顯堅(jiān)看來(lái)，“如果能建立地?zé)岵┪镳^，把資源講清楚，會(huì)是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要一環(huán)?！?/p>

資源紅利向品牌價(jià)值躍遷，這是豐順當(dāng)前最迫切的課題。

根據(jù)豐順文旅部門提供的數(shù)據(jù)，豐順目前已有千江、寶豐等一批穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)多年的溫泉酒店，而金德寶溫德姆等國(guó)際品牌的進(jìn)入，進(jìn)一步提升了豐順溫泉產(chǎn)業(yè)的整體品質(zhì)。兩類酒店在不同價(jià)格帶形成互補(bǔ)，構(gòu)成了豐順溫泉市場(chǎng)的基本格局。

“溫泉＋”打開(kāi)增長(zhǎng)面

如今，豐順正在構(gòu)建一個(gè)更完整的產(chǎn)業(yè)敘事：以溫泉為原點(diǎn)，向文化、生態(tài)、美食、康養(yǎng)等多個(gè)方向外擴(kuò)。

豐順縣文化廣電旅游體育局局長(zhǎng)劉震輝的概括是“差異化破局”?！肮庥袦厝?，不足以支撐縣域文旅的長(zhǎng)周期增長(zhǎng)。必須把它和本地文化、生態(tài)、季節(jié)價(jià)值打通。”

大寶山旅游度假區(qū)把國(guó)家級(jí)非遺“埔寨火龍”重新編排成大型實(shí)景劇《千年火龍》，每周定時(shí)演出。過(guò)去“一年一次”的節(jié)慶，變成了可標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制的文化產(chǎn)品。

景區(qū)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)透露，演出不僅帶來(lái)了直接的客流增長(zhǎng)，還顯著延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間，帶動(dòng)周邊餐飲和住宿的訂單。

龍歸寨瀑布景區(qū)的做法更偏體驗(yàn)型。假期推出的“指尖生花”非遺系列，讓游客在看瀑布之余還能動(dòng)手做作品?！翱煽础⒖赏?、可帶走”，已成為豐順?lè)沁z項(xiàng)目的產(chǎn)品化方向。

通常來(lái)說(shuō)，溫泉具有季節(jié)性，但豐順試圖把三季空窗填滿。龍歸寨瀑布、大峽谷、韓山等生態(tài)景區(qū)，與溫泉冷熱互補(bǔ)，使得豐順“四季可賣”：春賞花、夏避暑、秋品果、冬泡泉。這種組合不僅拉長(zhǎng)旅游周期，也讓豐順從冬季打卡地變成全年目的地。

豐順的牛肉火鍋也名聲在外，“泡溫泉、吃牛肉”現(xiàn)在幾乎是游客的固定動(dòng)線。

埔寨光頭全牛店老板張喜觀察到明顯變化：“以前大多是本地人，現(xiàn)在廣東各地的客人越來(lái)越多?！迸Ｈ饣疱?、客家捆粄、潮汕元素與客家菜交織出的飲食結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)了豐順獨(dú)特的“客潮交融”文化，也成為文旅產(chǎn)品的重要配套。

梅龍高鐵帶來(lái)新客流

梅龍高鐵在2024年通車后，梅州至廣深時(shí)間縮短到2小時(shí)左右，豐順文旅最明顯的變化是客源地分布的重塑。

來(lái)自廣州、深圳的游客快速增長(zhǎng)，景區(qū)停車場(chǎng)里出現(xiàn)大量粵A、粵B車牌。與傳統(tǒng)的“看山看水型游客”不同，新一批大灣區(qū)游客更愿意為體驗(yàn)型產(chǎn)品付費(fèi)，包括火龍實(shí)景劇、生態(tài)徒步、非遺課程和高端溫泉酒店。

豐順東站（圖源：時(shí)代周報(bào)王晨婷/攝）

為了接住這波紅利，豐順官方與企業(yè)都在加快調(diào)整。

在2025廣東旅博會(huì)上，豐順以“灣區(qū)避暑勝地·中國(guó)溫泉之城”為主題，通過(guò)沉浸式布展、非遺演示和線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，以更具品牌化的方式對(duì)接市場(chǎng)。

當(dāng)?shù)匚穆貌块T透露，豐順正在嘗試用“大項(xiàng)目＋強(qiáng)營(yíng)銷”的組合方式，改變此前的被動(dòng)格局。

一系列創(chuàng)新的文旅推廣策略也在多點(diǎn)開(kāi)花，突破地域限制的“出圈”動(dòng)作精準(zhǔn)捕獲了都市流量。

梅州豐順登上廣州塔（圖源：梅州豐順文旅）

從廣州塔“小蠻腰”的巨幅燈光秀，到穿行于城市動(dòng)脈的地鐵專列與公交車身廣告，豐順的山水畫卷與人文風(fēng)情被直接呈現(xiàn)在粵港澳大灣區(qū)核心受眾的日常動(dòng)線中，形成持續(xù)性的視覺(jué)沖擊；另一方面，豐順通過(guò)邀請(qǐng)千萬(wàn)級(jí)粉絲的頭部網(wǎng)紅進(jìn)行深度體驗(yàn)與內(nèi)容共創(chuàng)，將豐順的溫泉、美食、非遺文化轉(zhuǎn)化為具有網(wǎng)絡(luò)感染力的鮮活故事，在短視頻與社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)裂變傳播。

這套“線下場(chǎng)景占領(lǐng)+線上口碑引爆”的組合拳，打破了縣域文旅宣傳的常規(guī)路徑，以都市化、年輕化的語(yǔ)言主動(dòng)對(duì)話核心客群，成功將“遠(yuǎn)方”的資源轉(zhuǎn)化為“身邊”的吸引力。

數(shù)據(jù)顯示，2024年全縣接待游客量同比增長(zhǎng)23%。2025年“十一”假期，全縣共接待游客418994人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入22291.16萬(wàn)元，同比分別大幅增長(zhǎng)114.37％和30.31％，交出了一份亮眼的文旅“成績(jī)單”。

“立足資源稟賦，以‘差異化’破局，打造獨(dú)特文旅體驗(yàn)。”劉震輝介紹，豐順重點(diǎn)推出三大特色主題產(chǎn)品：一是聚焦“溫泉康養(yǎng)”，擦亮“中國(guó)溫泉之城”金字招牌，力推“溫泉+康養(yǎng)”深度融合產(chǎn)品；二是主打“避暑生態(tài)”，激活綠色山水資源背后的清涼經(jīng)濟(jì)；三是深耕“非遺活化”，打破非遺“靜態(tài)展示”模式，通過(guò)表演、互動(dòng)等形式讓非遺“活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)、帶得走”，使游客既能“看表演、聽(tīng)山歌”，更能將豐順的文化故事帶回家。

企業(yè)層面的分層競(jìng)爭(zhēng)，也并非打“價(jià)格戰(zhàn)”，而是梯度建設(shè)。

如御逸溫泉走親民路線?！凹彝ナ袌?chǎng)對(duì)性價(jià)比很敏感，我們做的就是安全、方便、好玩?！庇轀厝偨?jīng)理李旭香告訴記者，親子泳池、兒童活動(dòng)區(qū)、輕度康養(yǎng)項(xiàng)目成為它的差異化入口。

與之相對(duì)的是金德寶溫德姆至尊豪廷酒店。總經(jīng)理蔡葵介紹：“我們主打高端客群，是豐順唯一的國(guó)際品牌五星酒店?！本频暝O(shè)置的溶洞泡池、長(zhǎng)漂流河、4D互動(dòng)體驗(yàn)等產(chǎn)品獲得了年輕客群的歡迎?！爸苣⒐?jié)假日基本爆滿，”蔡葵說(shuō)，“這說(shuō)明市場(chǎng)分層的空間很大。”

（圖源：受訪者供圖）

從自然稟賦到產(chǎn)業(yè)體系，從靜態(tài)資源到可復(fù)制產(chǎn)品，從淡旺季分明到四季可賣，豐順的溫泉產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷體系化重構(gòu)。

豐順試圖回答的是許多擁有自然資源的縣城共同面對(duì)的問(wèn)題：資源稟賦如何變成產(chǎn)業(yè)體系？傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)如何在新消費(fèi)趨勢(shì)下找到延續(xù)？縣域文旅如何從“流量生意”變成“長(zhǎng)期主義”？……

答案可能正在豐順不斷涌出的地?zé)崂铩厝掷m(xù)奔涌，而豐順的文旅產(chǎn)業(yè)，也正在升溫。