歲末漸近，年味始濃。當(dāng)人們開(kāi)始張羅年貨、籌備團(tuán)圓之時(shí)，春節(jié)這一承載全球華人情感的文化圖騰愈發(fā)清晰。作為白酒頭部品牌，厚植年文化基因的古井貢酒以先行者姿態(tài)，拉開(kāi)了2026丙午年春節(jié)的序幕——11月24日至12月20日，“古井貢酒·年三十杯”2026丙午年全球春聯(lián)征集大賽正式啟動(dòng)。

據(jù)悉，本屆大賽由中國(guó)楹聯(lián)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，《楹聯(lián)博覽》主辦，安徽星報(bào)傳媒、古井貢酒·年份原漿文化研究院承辦，以楹聯(lián)這一傳統(tǒng)文學(xué)形式為紐帶，聯(lián)結(jié)全球華僑、華人與各界友好人士，為“幸福中國(guó)”營(yíng)造良好的文化氛圍。

酒說(shuō)認(rèn)為，此次大賽的舉辦，既是古井貢酒深耕“年文化”戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子，是其從“年酒”產(chǎn)品打造到“年文化”生態(tài)構(gòu)建的又一次縱深邁進(jìn)；也促進(jìn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承，激發(fā)了全球華人的文化共鳴與傳承意識(shí)，是古井貢酒踐行文化使命、彰顯品牌擔(dān)當(dāng)?shù)纳鷦?dòng)體現(xiàn)，為白酒行業(yè)的文化營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立了新標(biāo)桿。

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一字值千金，春聯(lián)里的“年酒”敘事

本次全球春聯(lián)征集大賽以“中國(guó)人的年酒”與“幸福中國(guó)年”兩大主題為核心，要求作品圍繞喜迎丙午春節(jié)、結(jié)合古井貢酒文化進(jìn)行創(chuàng)作。與往年相比，本屆大賽主題條件放寬，更強(qiáng)調(diào)作品的適用性與傳播性，鼓勵(lì)創(chuàng)作能廣泛張貼于千家萬(wàn)戶(hù)門(mén)楣的佳作。

參與機(jī)制上，大賽秉持開(kāi)放包容的原則，不收取參賽費(fèi)用，每人最多可投6幅原創(chuàng)作品，通過(guò)微信小程序或指定郵箱即可完成投遞，同時(shí)明確拒絕AI創(chuàng)作與抄襲作品，強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)性與文化專(zhuān)業(yè)性的統(tǒng)一。

在獎(jiǎng)項(xiàng)層面，則進(jìn)一步彰顯了其“一字千金”的誠(chéng)意與品牌氣度。大賽設(shè)置了特等獎(jiǎng)、一至三等獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)共60個(gè)獲獎(jiǎng)名額，覆蓋廣度與獎(jiǎng)勵(lì)力度既為優(yōu)秀創(chuàng)作者提供了實(shí)質(zhì)性獎(jiǎng)勵(lì)，也體現(xiàn)了主辦方對(duì)楹聯(lián)文化傳承的重視。評(píng)審環(huán)節(jié)將由楹聯(lián)名家擔(dān)任評(píng)委，經(jīng)過(guò)初評(píng)、終評(píng)后正式公布，確保賽事的權(quán)威性與公信力。

春聯(lián)，作為中國(guó)年俗文化的瑰寶，承載著人們對(duì)美好生活的祈愿與祝福。古井貢酒，作為中國(guó)老八大名酒的優(yōu)秀代表，長(zhǎng)期深耕年文化戰(zhàn)略，早已將品牌文化與“中國(guó)年”的內(nèi)核深度綁定，“過(guò)大年，喝古井，看春晚”的品牌形象深入人心。此次古井貢酒以春聯(lián)為媒，讓“中國(guó)人的年酒”通過(guò)筆墨書(shū)香傳遍海內(nèi)外，不僅為新春增添了濃郁的文學(xué)氣息，更加深了消費(fèi)者對(duì)古井貢酒品牌的認(rèn)知與認(rèn)同，讓“年酒”形象在傳統(tǒng)民俗的創(chuàng)新表達(dá)中愈發(fā)鮮明。

從文化層面來(lái)看，春聯(lián)與年酒本就是中國(guó)年俗中不可或缺的兩大元素，二者共同構(gòu)成了中國(guó)人春節(jié)記憶的重要載體。古井貢酒將這兩大元素深度綁定，讓“年酒”敘事獲得了更具傳播力的表達(dá)載體，將品牌定位轉(zhuǎn)化為可書(shū)寫(xiě)、可傳播、可分享的文化符號(hào)，讓消費(fèi)者在創(chuàng)作與欣賞春聯(lián)的過(guò)程中，自然而然地將古井貢酒與春節(jié)團(tuán)圓、幸福美滿(mǎn)的意象深度關(guān)聯(lián)。

一字千金，金在文化；一杯年酒，酒香天下。在酒說(shuō)看來(lái)，此次春聯(lián)征集大賽，以較低的參與門(mén)檻，深厚的文化根基、廣泛的群眾參與，讓品牌在文化共創(chuàng)中深入人心，也讓古井貢酒隨著紅紙墨香，完成了品牌文化從“消費(fèi)場(chǎng)景”到“生活場(chǎng)景”的無(wú)聲滲透。

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從“年文化”持續(xù)落地

看古井貢酒的戰(zhàn)略縱深

跳出單一活動(dòng)事件，從整體品牌打造的角度來(lái)看，此次春聯(lián)征集大賽，無(wú)疑是古井貢酒深耕“年文化”戰(zhàn)略的又一關(guān)鍵落子，背后折射出品牌長(zhǎng)期的戰(zhàn)略布局與縱深思考。古井貢酒早已將“年文化”植入品牌基因，通過(guò)產(chǎn)品、品牌、用戶(hù)互動(dòng)的多維協(xié)同，構(gòu)建起一套“高舉高打+深度滲透”的多層次、系統(tǒng)化戰(zhàn)略體系。

高度上，綁定頂級(jí)文化IP，占據(jù)形象“制高點(diǎn)”。古井貢酒目前已連續(xù)十年特約總臺(tái)春晚，連續(xù)十四年冠名安徽衛(wèi)視春晚，并覆蓋江蘇衛(wèi)視春晚、央視戲曲春晚等多臺(tái)晚會(huì)。古井貢酒牢牢把握住春節(jié)期間的頭部視聽(tīng)資源，不僅實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)曝光，更將品牌與正統(tǒng)年味進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，占據(jù)了文化敘事的制高點(diǎn)。

深度上，打造專(zhuān)屬文化產(chǎn)品，占據(jù)品類(lèi)心智。古井貢酒·年三十的推出，是古井貢酒年文化戰(zhàn)略關(guān)鍵一躍。其產(chǎn)品命名直擊除夕核心場(chǎng)景，獨(dú)特的烤麥香口感塑造了差異化的品飲記憶，高端定位則打開(kāi)了品牌價(jià)值天花板。如今，“年三十”已不僅是產(chǎn)品名稱(chēng)，更進(jìn)化成為古井貢酒年文化系列活動(dòng)的重要IP。

廣度上，創(chuàng)新民俗互動(dòng)，激活用戶(hù)共創(chuàng)。從“點(diǎn)亮年三十”線(xiàn)上互動(dòng)，到年文化節(jié)持續(xù)落地，再到全球春聯(lián)征集，古井貢酒不斷走近消費(fèi)者，將用戶(hù)從“觀眾”變?yōu)楣矂?chuàng)者與分享者，實(shí)現(xiàn)了品牌在傳統(tǒng)文化生態(tài)中的“有機(jī)嵌入”。

溫度上，緊扣情感紐帶，升華家國(guó)情懷。無(wú)論是春聯(lián)主題中的“幸福中國(guó)年”，還是系列活動(dòng)強(qiáng)調(diào)的“團(tuán)圓味道”，古井貢酒的傳播始終圍繞情感共鳴展開(kāi)。在文化自信崛起的當(dāng)下，這份情感從家庭團(tuán)圓升維至文化認(rèn)同，使品牌與主流情緒同頻，賦予了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)超越商業(yè)的社會(huì)價(jià)值。

酒說(shuō)認(rèn)為，正是這“高、深、廣、溫”四維一體的系統(tǒng)化推進(jìn)，讓古井貢酒在“年文化”賽道建立了難以復(fù)制的護(hù)城河。這種模式，也為白酒行業(yè)提供了可借鑒的范例：文化的競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)鍵在于能否找到一個(gè)具有全民共識(shí)的“最大公約數(shù)”，并通過(guò)長(zhǎng)期主義、系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)和用戶(hù)共創(chuàng)，將其轉(zhuǎn)化為品牌獨(dú)家、可持續(xù)的核心資產(chǎn)。

一幅春聯(lián)，筆墨之間是千家萬(wàn)戶(hù)的祈愿；一杯年酒，醇香之中是千年文化的沉淀。作為“中國(guó)年”堅(jiān)定的陪伴者與詮釋者，古井貢酒通過(guò)傳統(tǒng)民俗形式，傳遞當(dāng)代品牌理念，連接廣泛文化情感，不僅深化了自身的品牌內(nèi)涵，更為中國(guó)品牌如何講述自己的故事，提供了極具參考價(jià)值的范本。