你有沒有發(fā)現(xiàn)，街邊的“旺鋪招租”越來越多了？

那條走了十年的老街，熟悉的店面一家接一家消失了。

早餐店的熱氣散了，書店的燈暗了，服裝店的櫥窗空了，只剩下刺眼的紅色招租單在風中搖晃著，像一張張實體經(jīng)濟的病危通知書。

卷簾門一拉，就是一個老板的夢碎了。

三個月前還在朋友圈吆喝著“新店開業(yè)，全場八折”的奶茶店，如今只剩下滿地狼藉和未還清的貸款。

從滿懷希望到絕望離場，有時候，只需要一個季度。

網(wǎng)上有人說：

“現(xiàn)在做生意就像在沙灘上堆城堡，看著潮水一點一點漫上來，明知道結(jié)局，卻還要繼續(xù)堆下去?！?/p>

現(xiàn)實中，比這句話更冷。

1

上周末，去以前常逛的步行街，被眼前的冷清驚住了。

不到五百米的街上，竟有七八家店鋪貼著“轉(zhuǎn)讓”告示。

那家開了七年的女裝店，玻璃門上用馬克筆潦草地寫著“清倉甩賣，一件不留”。

店里掛滿“全場3折”的紅色標簽，老板娘坐在收銀臺后刷手機，頭也不抬。

問她以后打算，她苦笑：

“撐了兩年，實在撐不動了。房租一分沒降，但客流少了一半還多。現(xiàn)在的人都捂緊錢包過日子，做生意太難了?！?/p>

這不是個別現(xiàn)象。

一個做餐飲的朋友給我看他的記賬本：

2023年月均流水8萬，2024年降到5萬左右，今年下半年以來，沒有一個月超過3萬。

“但成本呢？房租今年漲了10%，豬肉漲了30%，雞蛋也翻了一倍。我敢漲價嗎？一漲，最后那幾個老顧客也跑了。”

他的小店主打家常菜，去年還能維持，今年明顯感覺不對勁。

“人均消費從四五十降到二三十，顧客點菜越來越‘精打細算’。以前周末要排隊，現(xiàn)在午餐時段都坐不滿一半?！?/p>

更讓他焦慮的是各項成本：

食材價格漲，人工成本漲，燃氣費漲，唯獨不敢漲價，怕一漲價，連老客都留不住。

實體生意的寒冬，不是驟降的暴雪，而是一寸一寸浸入骨髓的嚴寒，等你感覺到冷，已經(jīng)凍僵了。

2

如果說客流是漸漸枯竭的溪流，那么房租就是懸在每一個店主頭上的利劍。

認識一位在社區(qū)開便利店的張姐，她算了一筆賬：

90平米的店，月租一萬二，兩名員工工資一萬，水電雜費兩千，每天睜開眼，800塊錢就沒了。

“意味著每天的營業(yè)額必須做到一千五以上才能保本。以前輕輕松松，現(xiàn)在從早守到晚，經(jīng)常連本錢都保不住?！?/p>

最絕望的，是那些押上全部身家的創(chuàng)業(yè)者。

90后小陳夫妻，貸款30萬加盟奶茶店，裝修、設(shè)備、加盟費砸進去，開業(yè)不到半年就撞上消費降級。

記得他們開業(yè)時搞活動熱鬧了一陣，活動一停，就冷清了許多。

一次去他們店里買奶茶，老板娘正準備貼轉(zhuǎn)讓單。

“每天賣不到50杯，連每天的房租都不夠，再拖下去飯都吃不起了?！?/p>

有人會質(zhì)疑，奶茶成本那么低，不是很好賺嗎？

我在中提到過，做生意不能只看表面，并非我們想得那么簡單！

網(wǎng)上有個苦澀的比喻：

開店的以為自己是老板，實際是給房東打工的“高級長工”。

但現(xiàn)在，連“長工”的資格都岌岌可危了，店鋪一關(guān)，不止是創(chuàng)業(yè)失敗，更是家庭財務(wù)的崩塌。

3

對店主來說，生意不好不只是“今天沒賺錢”那么簡單，那種焦慮是24小時不間斷的。

每天早上拉起卷簾門的瞬間，看到空蕩蕩的街道，心就先涼半截。

一整天盯著門口，一有顧客進門，立刻打起十二分精神，哪怕對方只是問個路。

晚上對賬，看著寥寥無幾的進賬，盤算著明天的貨款在哪，整夜整夜睡不著。

更無奈的，是那種使不上勁的無力感。

當你做了所有能做的：

產(chǎn)品升級、服務(wù)優(yōu)化、活動促銷、線上引流……效果卻是微乎其微。

就好像一拳打在棉花上，使不上勁，也看不到改變。

市場這潭水，好像再也攪不動了。

4

是的，大批商鋪都快撐不住了，但還在亮著的燈，總得想辦法活下去。

首先，放下身段，活命要緊。該收縮就收縮，該轉(zhuǎn)型就轉(zhuǎn)型。

小區(qū)外的一家餐館，他們把大廳隔出一半做社區(qū)團購自提點。

店鋪小了，雖然不像以前體面，但至少多了一份穩(wěn)定收入。

另一位服裝店老板，每天晚上開始主攻線上直播清庫存，在店里支起手機架，邊理貨邊直播，她說：“以前覺得死要面子張不開嘴，現(xiàn)在覺得，能活下去就不丟人。”

其次，學會報團取暖，別單打獨斗。

街上幾家不同品類的店，建了個店主群，他們互相引流。

咖啡店消費送隔壁書店優(yōu)惠券，水果店和便利店互相引流，甚至面館和書店推出了聯(lián)名套餐。

雖然賺的不多，但至少知道，一個人走可能走不動，一群人互相攙扶，或許能走遠一點。

最后，回歸本質(zhì)，做“人”的生意。

過去可能追求規(guī)模、追求客流量，現(xiàn)在或許該回歸初心：

服務(wù)好那些還愿意來的老顧客，做好每一件產(chǎn)品，提供哪怕多一點點溫度。

一家堅持不漲價的面包店老板說：

“這年頭還來光顧的，都是真朋友。哪怕不賺錢，我也要把面包烤好?！?/p>

《時代》雜志有篇文章寫道：

經(jīng)濟下行時，浮華散盡，留下的才是真正的商業(yè)本質(zhì)——不是流量，不是套路，而是產(chǎn)品真不真、服務(wù)暖不暖、關(guān)系鐵不鐵。

所以，如果你今晚回家，看到常去的那家小店還亮著燈，推門進去看看吧。

你的一次光顧，可能是一個家庭這個月能否交上房租的界限。

最后

我們守護這些店鋪，守護的不只是生意，更是那條街的溫度、那座城的煙火，還有那一個個普通人用力生活的證據(jù)。

畢竟，寒冬再長，春天總會到來。但我們要一起，熬到天亮。

感謝你讀到這里，關(guān)注小卿，

下期不見不散~