入冬以來，受低溫干燥氣候影響，肌膚水分流失加快、屏障功能減弱，干燥、緊繃及易受刺激等問題凸顯。在此背景下，消費者對滋養(yǎng)型個護美妝產(chǎn)品的需求顯著上升，帶動相關(guān)品類消費熱度持續(xù)攀升。

與此同時，消費者對護膚品的關(guān)注重點也正逐步由基礎(chǔ)保濕向修復(fù)與長效滋養(yǎng)轉(zhuǎn)變，市場對質(zhì)地更滋潤、更貼合膚質(zhì)且兼具護膚功效的美妝產(chǎn)品偏好增強，這一趨勢助推“冬日美顏經(jīng)濟”升溫。

京東旗下特價購物品牌京喜自營依托“源頭直采、工廠直供”的創(chuàng)新模式，整合多地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶，推出覆蓋基礎(chǔ)保濕、功效修護等多場景的產(chǎn)品，以滿足不同用戶的冬季護膚美妝需求。這些商品自上線以來保持了較高的關(guān)注度，部分單品銷量表現(xiàn)亮眼。

基礎(chǔ)保濕成消費者剛需 京喜自營身體乳月銷2.5萬瓶

聚焦基礎(chǔ)保濕這一冬季核心訴求，身體乳、潤膚膏、泡腳包等產(chǎn)品銷量同比增幅明顯，被不少消費者視為冬季必備單品，呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性消費熱潮。這源于寒冷與干燥疊加的氣候特點，不僅加速肌膚表層水分蒸發(fā)，更易削弱皮膚自身的鎖水屏障，容易引起肌膚緊繃、起屑及瘙癢。為緩解這些困擾，兼具良好保濕效果與使用便利性的身體護理產(chǎn)品，需求顯著提升。

針對冬季身體肌膚缺水起屑現(xiàn)象，凡士林蜜桃身體乳因具有良好的鎖水保濕效果，成為許多消費者沐浴后的常用護理產(chǎn)品，近一個月售出超過2.5萬瓶。維生素E乳也因具備一定的屏障修護作用，月銷量超過2萬單。采用中藥配方的二十四味泡腳包在平臺銷量持續(xù)攀升，不僅能暖身驅(qū)寒，還可在一定程度上改善因干燥引起的足部皸裂。

精準護膚需求升溫 京喜多款功能性護膚產(chǎn)品銷量走高

伴隨著護膚知識的普及，消費者在選擇產(chǎn)品時更趨理性與精準，傾向關(guān)注成分表與功效說明，對具有明確活性成分且針對特定肌膚問題設(shè)計的功能性產(chǎn)品需求上升。冬季干冷氣候下，這種需求更為突出，低溫與干燥不僅加重肌膚負擔，還容易誘發(fā)敏感、泛紅及干紋等問題。這也使得標明成分與修復(fù)功效的面部護理品，在搜索量與銷量均呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

京喜自營甄選了多款高性價比的面部滋養(yǎng)產(chǎn)品，以應(yīng)對冬季不同消費者的護膚訴求。針對換季易出現(xiàn)的敏感泛紅，安紓復(fù)活草面膜具備舒緩維穩(wěn)與屏障修復(fù)功能，受到不少消費者關(guān)注。對于冬季易顯現(xiàn)的干紋與細紋，靚朵麗面霜主打淡紋緊致，藍銅勝肽抗皺精華則可促進膠原蛋白合成，主要面向有深層抗老需求的消費者。此外，部分傾向簡化護膚流程的消費者則會選擇洗卸合一的氨基酸潔面產(chǎn)品，可在一次操作中完成卸妝、清潔，減少肌膚摩擦與水分流失。

秋冬妝容需求升級 京喜多款滋潤型彩妝產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼

彩妝方面，“季節(jié)性痛點”同樣帶動了消費熱潮。干燥氣候不僅令肌膚缺水，更直接影響了上妝效果，引發(fā)不服帖與浮粉等問題，進而激發(fā)了消費者對高滋潤度彩妝產(chǎn)品的需求。

針對干性肌膚上妝易出現(xiàn)不服帖或浮粉的問題，大牌同源沁水粉底液等兼具滋潤護膚功效的底妝產(chǎn)品，能夠打造潤澤服帖、光澤柔潤的“奶油肌”妝效。在日常通勤等場景中，低飽和度的豆沙、肉桂及奶茶色系口紅，憑借柔和色調(diào)與較好持妝力，較契合女性消費者秋冬妝容偏好。此外，阿姿美爾男士素顏霜能夠均勻膚色、遮蓋瑕疵并適度提亮，滿足男性消費者在冬季快速修飾面容、提升氣色的需要。憑借與秋冬妝容需求的精準契合，女性護膚型底妝、低飽和度口紅以及男性素顏霜等品類銷量均顯著增長，顯示出季節(jié)性需求對彩妝消費的有力拉動。

隨著冬季護膚美妝消費需求的不斷升級，市場對產(chǎn)品的實用功效與設(shè)計質(zhì)感提出了更高要求。京東京喜自營圍繞這一趨勢，針對不同消費者的訴求，通過源頭直采模式，為用戶提供高質(zhì)價比的解決方案。未來，京喜自營將繼續(xù)依托京東超級供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，深耕全國優(yōu)質(zhì)個護美妝產(chǎn)業(yè)帶，持續(xù)推出“高質(zhì)價比”的護膚美妝產(chǎn)品，滿足不同消費者的多元需求。

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