入冬以來，葵鄉(xiāng)大地，柑果飄香，溫泉氤氳，港澳穗深等地大量游客涌入新會采柑果、賞美景、尋美味。自2025年11月1日“樂購葵鄉(xiāng) 暢游新會”文旅體消費季活動正式啟動以來，從陳皮莊園到古兜溫泉，從梁啟超故居到星光夜市，新會區(qū)這座千年古邑掀起一股全民參與、全域聯(lián)動的文旅體消費熱潮，帶旺了地方經(jīng)濟發(fā)展。

新會柑豐收

全國各地游客趕赴新會采柑

新會柑采摘季是新會區(qū)一年一度的傳統(tǒng)盛會。每年秋冬之際，新會柑進入采摘旺季，全國各地的新會陳皮愛好者紛至沓來。11月以來，“二紅柑”“大紅柑”陸續(xù)迎來采摘旺季，全國各地的游客趕赴新會，進入各個新會柑園，采摘柑果、體驗開皮，品一杯陳皮茶香，感受獨特的新會陳皮文化魅力。

“今年新會柑普遍豐收，果大皮靚，近期每天都有省內(nèi)廣州、深圳、佛山等地，以及外省的朋友和客人來摘柑，每天差不多摘兩千多斤鮮果。”談及最近的客流量，新會柑種植戶陳先生心里樂開了花。在茶坑村的柑園里，種植戶指導游客手持剪刀，采摘新會大紅柑，享受摘果的樂趣。來自深圳的劉先生帶著家人驅車經(jīng)深中通道抵達新會后，和朋友一起來到柑園，體驗了摘果、開皮后，現(xiàn)場采摘了200斤新會柑，準備回家后制作新會陳皮。

新會柑迎來采摘季。張小玲 攝影

“一塊皮”帶動農(nóng)文旅深度融合，帶旺了新會經(jīng)濟發(fā)展。新會陳皮作為廣東的三寶之一，是江門市新會區(qū)極具代表性的“土特產(chǎn)”，也是國家地理標志保護產(chǎn)品、中國傳統(tǒng)道地藥材，享有“一兩陳皮一兩金”“千年人參，百年陳皮”之美譽。自“百縣千鎮(zhèn)萬村高質量發(fā)展工程”實施以來，新會陳皮全產(chǎn)業(yè)鏈在政策護航、科技賦能、人才創(chuàng)新等多重驅動下，年總產(chǎn)值從2021年的145億元增長至2024年的261億元，并帶動逾7.8萬人就業(yè)創(chuàng)業(yè)，人均增收超2.6萬元。為推動新會陳皮產(chǎn)業(yè)邁向高質量發(fā)展新階段，今年8月份，新會區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局公布了第一批及第二批“新會柑（陳皮）莊園”認定單位名單，共有陳皮村莊園、泓達堂陳皮莊園、常盛陳皮莊園等18家企業(yè)入選，此舉標志著新會陳皮產(chǎn)業(yè)朝著“生態(tài)生產(chǎn)、自然人文、場景體驗、產(chǎn)業(yè)旅游”深度融合的新業(yè)態(tài)邁進關鍵一步。

常盛陳皮莊園推出新會柑采摘套餐。三江鎮(zhèn)供圖

為了讓游客的體驗更豐富，新會本地的陳皮莊園基本都在升級優(yōu)化服務。位于新會區(qū)三江鎮(zhèn)的常盛陳皮莊園推出了新會柑采摘套餐，把摘柑、釣蝦、燒烤等項目結合起來，游客在開果曬皮之余，還可以釣蝦、烤串、品味陳皮咖啡，周末單日客流量最高近千人。

消費季福利多

預計接待游客達300萬人次

秋冬以來，帶旺新會文旅體消費的不僅僅是新會柑，還有更多的農(nóng)土特產(chǎn)、文旅活動和體育活動。2025年11月1日，新會區(qū)啟動了“樂購葵鄉(xiāng) 暢游新會”文旅體消費季活動?；顒泳劢埂俺宰⌒杏钨強蕦W”全消費鏈條，由新會區(qū)文化廣電旅游體育局聯(lián)合各鎮(zhèn)（街、區(qū)）發(fā)動景區(qū)景點、商超餐飲、酒店民宿、文旅企業(yè)及文化場館超百家，策劃持續(xù)至2026年3月31日的多元優(yōu)惠促消費活動，擬每月舉辦大型促消費活動不少于2場，預計實現(xiàn)接待游客達300萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入超30億元。

在新會，文旅消費不是千篇一律的“打卡”，而是有溫度、有故事、有滋味的沉浸式體驗。南都記者注意到，這次消費季活動由三大IP引爆特色消費熱點。除了陳皮采摘季成為今冬最“熱辣滾燙”的文旅IP之外，還有暖冬溫泉季和文化體驗季活動。其中，古兜溫泉、濱海新區(qū)御泉湖居、龍泉酒店溫泉谷等新會特色溫泉開展“暖冬尋泉·樂游新會”主題體驗活動，推出階梯優(yōu)惠，降低消費門檻吸引客群，同時，由本地知名餐飲品牌打造暖冬養(yǎng)生美食系列活動，持續(xù)推廣《三餐四季》同款美食旅游線路，策劃舉辦“賞僑韻·品燒鵝”古井燒鵝美食文化嘉年華、崖門甜水蘿卜季等“時食新鮮”系列主題活動，將本土農(nóng)特產(chǎn)品融入溫泉體驗場景，構建“泡溫泉、品鄉(xiāng)味”的暖冬養(yǎng)生消費組合。

古兜溫泉。來源：新會文旅

12月12日，崖門鎮(zhèn)甜水蘿卜文化季即將開幕。目前，崖門甜水蘿卜迎來了最佳采收期，今年不僅產(chǎn)量提升，品質更佳，吸引了眾多粵港澳大灣區(qū)的游客前來嘗鮮。據(jù)悉，今年6月，國家知識產(chǎn)權局發(fā)布公告，對全國224個產(chǎn)品予以地理標志產(chǎn)品認定，新會區(qū)農(nóng)產(chǎn)品甜水蘿卜入選，成為繼新會柑、新會陳皮之后，新會區(qū)第3個獲得地理標志產(chǎn)品認定的特色農(nóng)產(chǎn)品。目前，崖門鎮(zhèn)有甜水村、明蘋村、黃沖村、龍旺村、京梅村、京背村、橫水村7個行政村種植甜水蘿卜。

崖門甜水蘿卜迎來豐收季。崖門鎮(zhèn)供圖

文化體驗季促消費活動，通過聯(lián)動梁啟超故居、新會學宮、新會書院、葵博園，開設武術等傳統(tǒng)文化研學課程，帶動親子研學熱潮，同步激活岡州墟非遺與“活力樞紐·星光夜市”市集，開展“尋味岡州·非遺體驗”活動。

12月21日，第三屆江門馬拉松將鳴槍開跑，屆時，眾多跑者將涌入葵鄉(xiāng)。新會趁勢推出“江馬文旅體消費大禮包”，參賽者憑號碼布可免費游覽小鳥天堂、圭峰山等A級旅游景區(qū)，入住希爾頓花園酒店等享優(yōu)惠。借力全運會與“江馬”熱度，新會還精心設計“跟著賽事游新會”深度線路，串聯(lián)鶴山古勞水鄉(xiāng)、開平赤坎古鎮(zhèn)、臺山梅家大院等周邊資源，打造“一程多站”跨區(qū)域產(chǎn)品。與此同時，本土體育賽事也如火如荼?！按錌A”籃球賽座無虛席，蔡李佛拳展演引來陣陣喝彩，藍海心途海釣比賽則開辟濱海文旅新賽道。體育不僅強健體魄，更成為拉動消費的新引擎。

新年年味濃

“文旅+年味”新年活動搶先看

“到新會過大年，領略岡州古韻”。南都記者了解到，新會區(qū)準備了誠意十足的2026年新年促消費活動大禮包。

根據(jù)安排，2026年1月將啟動“請到新會過大年”文旅體促消費活動，率先推出元旦新年音樂會、“岡州墟”新年市集、“紫花風鈴”賞花等特色活動，打響元旦春節(jié)“樂購游”開篇之戰(zhàn)。以行花街、逛廟會、舞醒獅、猜燈謎等標志性年俗為紐帶，精心設計10條特色深度休閑游線路，覆蓋暖冬養(yǎng)生、休閑美食、文化研學等七大類型；持續(xù)推動新會citywalk宣傳，同步策劃舞龍、舞獅、蔡李佛拳等民俗巡游與街頭展演，打造“流動的民俗風景線”，以場景化體驗帶動周邊餐飲、零售、住宿消費，激活新年消費市場。

圭峰廟會吸引眾多市民和游客。南都資料圖

“百姓大舞臺”文化惠民。持續(xù)擦亮啟超文化、小鳥天堂文化、陳皮文化等特色品牌，精心策劃“和諧春聯(lián)送萬家”“同和鬧元宵”“三江舞龍”等新年演出品牌活動；充分整合景堂圖書館、區(qū)文化館、區(qū)博物館、區(qū)美術館、景區(qū)景點、鎮(zhèn)（街、區(qū)）文化體育中心等場所陣地，聯(lián)動新時代文明實踐中心、文藝協(xié)會、文旅企業(yè)等，推出文藝晚會、專題展覽、粵曲展演、非遺體驗等一系列小而精的沉浸式文化藝術活動，豐富群眾節(jié)日文化生活，擴大優(yōu)質文化產(chǎn)品供給，帶動周邊消費。

2026年2月至3月，新會將舉辦第二十三屆圭峰新春廟會與三江舞龍巡游等展現(xiàn)新會的“年味”；策劃5條新春精品旅游線路，覆蓋新會文化、美食、溫泉等主題，并發(fā)動文旅企業(yè)推出陳皮村賀新春、時代ITC春日市集、陳皮古道非遺親子體驗及第三屆新會古兜功夫溫泉節(jié)（含溫泉+功夫表演）等特色賀歲活動，全方位滿足市民游客新春游玩需求；舉辦元宵猜燈謎系列活動，以猜燈謎、品湯圓、民俗展演等形式延續(xù)新春消費熱度；“時食新鮮”系列活動持續(xù)不斷，舉辦睦洲石板沙吃蜆季等活動，以在地美食持續(xù)吸引外地游客。

采寫：南都N視頻記者 曾育軍