剛剛落幕的雙十一購物狂歡節(jié)中,母嬰賽道的尿褲品類競爭呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢。億邦動力網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,HUGGIES/好奇憑借綜合實(shí)力強(qiáng)勢登頂——在尿褲類品牌交易指數(shù)問鼎榜首,更在涵蓋尿片、洗護(hù)、喂哺、推車的綜合品類中蟬聯(lián)冠軍。

這一成績是好奇品牌長期深耕創(chuàng)新與深入了解母嬰人群日常護(hù)理需求的必然結(jié)果,更印證了其連續(xù)四年電商尿褲品類銷量領(lǐng)先的行業(yè)地位。

紙尿褲賽道遙遙領(lǐng)先:真功效產(chǎn)品全渠道發(fā)力,市場數(shù)據(jù)夯實(shí)頭部實(shí)力

好奇的市場優(yōu)勢體現(xiàn)在全渠道場景滲透力。CTR數(shù)據(jù)顯示,2023年12月至2024年12月,其城市0-3歲家庭紙尿褲消費(fèi)占比和核心渠道(母嬰店/商超/電商)份額均位列品類第一。

線下渠道同樣深受母嬰用戶認(rèn)同,尼爾森IQ報(bào)告顯示,2022-2024年商超+母嬰渠道銷售額份額位列榜首,凸顯以真功效產(chǎn)品與真實(shí)口碑構(gòu)筑的協(xié)同效應(yīng),名符其實(shí)成為媽媽們心目中最佳紙尿褲品牌。

創(chuàng)新技術(shù)與真功效產(chǎn)品:從徹底解決寶寶漏尿痛點(diǎn)到真實(shí)口碑的閉環(huán)

好奇的競爭力源于對母嬰群體核心護(hù)理痛點(diǎn)的精準(zhǔn)洞察。好奇專研紙尿褲47年,帶著“好奇心”不斷挑戰(zhàn)市場的常規(guī),做出引領(lǐng)行業(yè),解決寶寶漏尿、紅屁屁的紙尿褲。

以2025年最新推出的好奇“深睡大師”紙尿褲為例,在研發(fā)階段,為了保證產(chǎn)品“真功效”,好奇研發(fā)團(tuán)隊(duì)采用軍工級熱成像儀測散熱,開發(fā)了下一代的森呼吸PRO透氧芯體,散熱透氣性成倍增加。

更值得信賴的是,好奇特邀由國家藥監(jiān)局認(rèn)證的第三方專業(yè)檢驗(yàn)檢測機(jī)構(gòu)監(jiān)督指導(dǎo)開展功效實(shí)驗(yàn),通過1-3歲寶寶的真實(shí)測評,結(jié)果顯示“深睡大師”紙尿褲真的可以讓寶寶睡眠時長延長20%。

除此之外,好奇自主研發(fā)了動態(tài)機(jī)器人,用最接近寶寶身材大小、肌膚質(zhì)感的方式,模擬寶寶在走/坐/躺/爬下的各種姿勢,鎖定十余個易漏點(diǎn),幫助好奇研發(fā)團(tuán)隊(duì)在動態(tài)下驗(yàn)證一條條紙尿褲的吸收防漏性,進(jìn)而開發(fā)出深睡不打擾的好奇“深睡大師”產(chǎn)品。

通過真科技和真創(chuàng)新的研發(fā)實(shí)力,好奇在“深睡大師”紙尿褲上實(shí)現(xiàn)了高效吸收、多重防漏、透氣優(yōu)化與貼合升級的技術(shù)組合,系統(tǒng)性解決夜間漏尿、紅屁屁、頻繁夜醒等難題,將家長夜間照護(hù)負(fù)擔(dān)降低40%以上。而連續(xù)四年登頂電商銷冠的鉑金裝小桃褲,再次登上京東紙尿褲決戰(zhàn)雙十二品牌排行榜榜首,形成產(chǎn)品力與口碑的正向循環(huán)。

嚴(yán)苛品控:100%“超國標(biāo)”檢測 為紙尿褲品質(zhì)保駕護(hù)航

在母嬰消費(fèi)理性化趨勢下,好奇以“技術(shù)+品質(zhì)”雙引擎構(gòu)建壁壘:回滲量標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)于國標(biāo)7倍,安全指標(biāo)達(dá)177項(xiàng)(超國標(biāo)171項(xiàng)),從基礎(chǔ)性能到安全維度建立高端標(biāo)桿。其成功揭示行業(yè)本質(zhì)——用戶價值回歸正在重構(gòu)競爭規(guī)則,唯有以真實(shí)需求驅(qū)動創(chuàng)新、以嚴(yán)苛品控建立信任,方能穿越周期持續(xù)領(lǐng)跑。

好奇雙十一拿下雙冠!這不僅證明了用創(chuàng)新科技解決寶寶安睡防漏痛點(diǎn)、在媽媽們常逛的渠道都能輕松買到、用靠譜品質(zhì)守住安心的品牌初心,更讓所有寶爸寶媽們看清:現(xiàn)在選紙尿褲,理性消費(fèi)之下更看重真實(shí)力——好奇早已成為最多媽媽指名購買、彼此推薦最信賴的紙尿褲品牌,不管市場怎么變,真功效和好品質(zhì)才是寶爸寶媽們科學(xué)育兒認(rèn)準(zhǔn)的硬指標(biāo)。