從數(shù)據(jù)來看，2025 年很難被稱作一個(gè)電視行業(yè)的「好年份」。

TrendForce 發(fā)布的報(bào)告顯示，今年第三季度全球電視出貨量?jī)H約 4973 萬臺(tái)，同比下降 4.9%，也是歷年同期首度跌破 5000 萬臺(tái)，相比上半年同比增長(zhǎng) 2%肯定難看了一點(diǎn)。而具體到全年，多家調(diào)研機(jī)構(gòu)的判斷趨于一致：全球電視市場(chǎng)整體承壓。

以 Omdia 為例，早期報(bào)告預(yù)計(jì) 2025 年全球電視出貨量約 2.08 億臺(tái)，同比幾乎持平（約 -0.1%）。TrendForce 的最新調(diào)查（11 月）則預(yù)計(jì)全年出貨量約 1.95 億臺(tái)，同比下滑 1.2%。在消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)、提前透支需求以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)補(bǔ)貼紅利的逐步消退，電視市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)明顯的緩沖期。

唯二的市場(chǎng)亮點(diǎn)在太平洋兩岸。但今年北美市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，但增長(zhǎng)有限，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在補(bǔ)貼效應(yīng)退坡后回歸理性，換機(jī)節(jié)奏明顯放緩。

從結(jié)果來看，2025 年確實(shí)很難說是一個(gè)電視大年。但也正是在這樣的背景下，今年的電視市場(chǎng)并非無話可說。

海信電視 UX，圖片來源：雷科技

相反，真實(shí)存在的市場(chǎng)壓力也讓廠商更加務(wù)實(shí)地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，把資源集中在真正能區(qū)分體驗(yàn)的地方，試圖在存量競(jìng)爭(zhēng)中找到新的支點(diǎn)。不只是 RGB-Mini LED 電視的集體亮相，Mini LED、OLED 也在沿著既有路線繼續(xù)優(yōu)化迭代，同時(shí) AI 與大屏也在繼續(xù)改寫整個(gè)電視市場(chǎng)的新格局。

這也正是 2025 年電視行業(yè)仍然精彩的地方。

技術(shù)的分岔口：RGB-Mini LED 成為新變量

2025 年，大屏顯示的技術(shù)路線本身正在變得更有層次感。今年并沒有出現(xiàn)某種技術(shù)對(duì)另一種技術(shù)的「碾壓式勝利」。更真實(shí)的變化是，不管是 Mini LED 還是 OLED 等不同技術(shù)方案都在齊頭并進(jìn)，持續(xù)迭代技術(shù)和產(chǎn)品體驗(yàn)。

不過如果要選一個(gè)最能代表今年大屏顯示技術(shù)變化的關(guān)鍵詞，RGB-Mini LED 是毫無疑問繞不開的一個(gè)。

與傳統(tǒng) Mini LED 背光依賴白光或藍(lán)光+量子點(diǎn)不同，RGB-Mini LED 采用紅、綠、藍(lán)三色 LED 直接發(fā)光，并分別參與背光控制。這種方案在理論上可以同時(shí)提升亮度上限、色彩純度和色域覆蓋，也因此長(zhǎng)期被視為「介于 LCD 與自發(fā)光之間的理想形態(tài)」——只是成本和復(fù)雜度一直讓它停留在概念層面。

而 2025 年，情況發(fā)生了實(shí)質(zhì)變化。

以海信為例，從年初 CES 上的全球首款 116 英寸的 UX 超旗艦，到尺寸更主流的 UX 小尺寸版本，再到定位更親民的 E8S Pro 和 U7S Pro，已經(jīng)證明了技術(shù)本身的規(guī)模化潛力，也率先將 RGB-Mini LED 電視正式帶入市場(chǎng)。

海信 E8S Pro，圖片來源：雷科技

按照海信給出的數(shù)據(jù)，RGB-Mini LED 可以達(dá)到 100% 的 BT.2020 超高色域，比QD-OLED高9%，比QD-Mini LED高19%，同時(shí)色彩體積比QD-Mini LED 領(lǐng)先20%，比 QD-OLED領(lǐng)先3%。帶來紅色更正、綠色更準(zhǔn)、藍(lán)色更透的自然色彩表現(xiàn)。

無論是峰值亮度、色域表現(xiàn)，還是圍繞 RGB 背光展開的控光和映射算法，這套方案已經(jīng)不再是「秀肌肉」，而是在高端產(chǎn)品中承擔(dān)實(shí)際體驗(yàn)角色。

三星也在今年 IFA 帶來了號(hào)稱全球首款的 115 英寸 Micro-RGB 電視，不過從原理上其實(shí)還是 RGB-Mini LED 的一種，核心區(qū)別在于將 Micro LED 作為背光。

三星Micro-RGB 電視，圖片來源：雷科技

TCL 的策略同樣具有代表性。一方面，Q10M Ultra 這種產(chǎn)品繼續(xù)把 RGB-Mini LED 的亮度、分區(qū)和尺寸推向極限；另一方面，Q9M 這樣的型號(hào)則刻意降低門檻，用相對(duì)克制的參數(shù)讓 RGB 背光第一次進(jìn)入更廣泛的價(jià)位區(qū)間。

與此同時(shí)，TCL 還給出了 SQD-Mini LED（Super Quantum Dot Mini LED） 這樣的新路線。

過去幾年，QD-Mini LED 技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，再加上分區(qū)規(guī)模、亮度策略、調(diào)校能力，以及與算法的協(xié)同程度，QD-Mini LED 電視可以說已經(jīng)是中高端電視的重要主力。但這條路線仍然遠(yuǎn)未到頭，只是競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)在發(fā)生變化。

TCL 的 SQD-Mini LED 并不試圖改變背光的基本形態(tài)，而是通過量子點(diǎn)材料、光學(xué)結(jié)構(gòu)和驅(qū)動(dòng)方式的優(yōu)化，在既有 Mini LED 框架內(nèi)繼續(xù)榨取畫質(zhì)潛力，也在「?jìng)鹘y(tǒng) Mini LED 之上、RGB 體系之外」再開辟一條高端分支。

圖片來源：TCL

在 Mini LED 風(fēng)頭正盛的同時(shí)，OLED 當(dāng)然也沒有退場(chǎng)。

雖然在色彩上 Mini LED 陣營(yíng)有了讓人印象深刻的進(jìn)步，但今天來看，OLED 的畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)依然非常明顯，包括極致的黑場(chǎng)表現(xiàn)、超低響應(yīng)以及廣視角等，但問題也不小。而以 LG 為代表的 OLED 陣營(yíng)，在 2025 年做的并不是激進(jìn)反擊，而是一次非常明確的「補(bǔ)課」。核心只有三點(diǎn)：

亮度、應(yīng)用場(chǎng)景，以及 AI 介入程度。

新一代 OLED evo 產(chǎn)品繼續(xù)通過多層堆疊結(jié)構(gòu)提升亮度表現(xiàn)，盡管在極限數(shù)值上依然難以與高端 Mini LED，尤其是與 RGB-Mini LED 抗衡，但在實(shí)際觀影環(huán)境中，亮度已不再是早年那樣明顯的短板。與此同時(shí)，高刷新率、游戲特性、安全亮度管理等改進(jìn)，也讓 OLED 在高端用戶最在意的場(chǎng)景中維持住了優(yōu)勢(shì)。

圖片來源：LG

更重要的是，OLED 正在深度綁定 AI 畫質(zhì)處理。無論是對(duì)低碼流內(nèi)容的重建，還是對(duì)創(chuàng)作者意圖的還原，新一代處理器的角色愈發(fā)吃重。

大屏當(dāng)?shù)溃珹I 歸位：兩條增長(zhǎng)曲線愈發(fā)清晰

技術(shù)路線的演進(jìn)很難在短時(shí)間內(nèi)反饋到市場(chǎng)表現(xiàn)上，而 2025 年電視市場(chǎng)真正跑出來的變化，其實(shí)集中在兩個(gè)維度：消費(fèi)者對(duì)于更大屏幕的需求，以及 AI 化程度的加深。

盡管整體電視市場(chǎng)承壓，但大尺寸電視的趨勢(shì)早已是行業(yè)共識(shí)，今年更甚。TrendForce 數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度 60 英寸以上大屏電視的的市場(chǎng)份額第一次突破了 28%。從市場(chǎng)來看，75 英寸及以上電視仍是少數(shù)保持增長(zhǎng)的細(xì)分區(qū)間，而 85 英寸、98 英寸乃至 100 英寸以上產(chǎn)品的存在感，也明顯更高。

這里面當(dāng)然有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)補(bǔ)貼的功勞，不過另一方面也在于品牌把重心更多轉(zhuǎn)向技術(shù)與產(chǎn)品升級(jí)，而技術(shù)選擇也在這一過程中逐漸收斂。無論是中國(guó)品牌，還是韓國(guó)品牌，在 90 英寸乃至 100 英寸以上區(qū)間，最終落點(diǎn)都指向 Mini LED，而非 OLED 或其他顯示方案。

圖片來源：三星

背后的原因并不復(fù)雜。在大尺寸下，OLED 的成本與亮度約束依舊明顯，亮度冗余、抗環(huán)境光能力、長(zhǎng)期穩(wěn)定性和成本可控性，也是不可回避的現(xiàn)實(shí)因素。Mini LED 電視尤其是更高分區(qū)、更高亮度的方案，在亮度、穩(wěn)定性和性價(jià)比上更容易形成平衡，也更適合沖擊高端大屏電視市場(chǎng)。

從這個(gè)角度看，2025 年的大屏亮色，并不只來自「更大」，還來自 Mini LED 在大尺寸場(chǎng)景中的確定性。

相比之下，AI 在 2025 年電視市場(chǎng)中的角色變化，則更多體現(xiàn)在「位置」而非「聲量」。

事實(shí)上，2025 年中高端電視的 AI 升級(jí)，已經(jīng)明顯從早期的語音助手和內(nèi)容推薦，轉(zhuǎn)向更底層的畫面與系統(tǒng)處理能力。一方面是 AI 深度介入畫面處理流程，包括智能控光、場(chǎng)景識(shí)別、HDR 映射與低碼流內(nèi)容增強(qiáng)，另一方面是 AI 逐步進(jìn)入系統(tǒng)層交互，但強(qiáng)調(diào)的并非炫技，而是穩(wěn)定性和可控性。

海信在 2025 年的 ULED 系列中，就明確將 AI 視頻處理、4K 超分、動(dòng)態(tài)幀處理、色彩校正等納入標(biāo)配。三星今年推出的新一代電視也全部加入 Vision AI，不僅負(fù)責(zé)根據(jù)環(huán)境和內(nèi)容實(shí)時(shí)調(diào)整畫面與聲音。簡(jiǎn)單來說，AI 開始作為電視畫質(zhì)和音質(zhì)動(dòng)態(tài)優(yōu)化的核心引擎。

海信電視 U7Q，圖片來源：海信

此外，今年電視 AI 功能還普遍擴(kuò)展到了內(nèi)容理解和交互層面，比如根據(jù)畫面內(nèi)容、語言實(shí)時(shí)翻譯、屏幕內(nèi)容識(shí)別進(jìn)行 AI 推薦，基于大模型的自然語言理解能力，語音交互的體驗(yàn)也更自然。

從產(chǎn)品定位來看，AI 并沒有被當(dāng)作單獨(dú)售賣的功能點(diǎn)，而是默認(rèn)嵌入到音畫與系統(tǒng)體驗(yàn)中。這種變化本身就說明，廠商對(duì) AI 的期待已經(jīng)回歸理性——不是制造一臺(tái)「會(huì)聊天的電視」，而是更好的體驗(yàn)。

一言以蔽之，2025 年電視市場(chǎng)的亮點(diǎn)在于消費(fèi)者更愿意接受更大屏幕的中高端 Mini LED 電視，廠商也在用更成熟的 AI 實(shí)現(xiàn)更好畫質(zhì)與交互體驗(yàn)。

寫在最后

回看 2025 年，電視市場(chǎng)確實(shí)稱不上輕松。出貨承壓、需求放緩、價(jià)格空間被持續(xù)擠壓，幾乎所有廠商都在存量競(jìng)爭(zhēng)中謹(jǐn)慎前行。但在這樣的背景下，這一年依然留下了一些值得被記住的變化。

技術(shù)的進(jìn)化正在發(fā)生，Mini LED 成為大尺寸的確定解，RGB-Mini LED 走出概念階段，OLED 則在補(bǔ)齊亮度和應(yīng)用場(chǎng)景之后穩(wěn)住高端基本盤。技術(shù)不再服務(wù)于參數(shù)排名，而是越來越直接地指向體驗(yàn)本身。

與此同時(shí)，更大尺寸的中高端繼續(xù)征服消費(fèi)者，AI 也不再靠「會(huì)說聊天」證明價(jià)值，而是回到畫質(zhì)、聲音和系統(tǒng)體驗(yàn)這些更底層的位置。它們未必能立刻拉動(dòng)整個(gè)電視市場(chǎng)回暖，卻已經(jīng)明確了未來高端電視的發(fā)力方向。