從康養(yǎng)步道到長者專線，從銀發(fā)產品路演到AI銀齡智慧體驗館，再到老字號餐館推出的適老化餐品，以及中老年婚紗照拍攝、銀發(fā)時尚造型設計等特色消費場景……近期，“銀發(fā)金街”在全國多地興起。這些專門為老年人打造的商業(yè)空間，映照出在人口結構深刻變革背景下，老年需求持續(xù)升級與市場供給主動創(chuàng)新的雙向奔赴，也為銀發(fā)經濟從邊緣邁向主流提供了新的助力。

所謂“銀發(fā)金街”，就是把養(yǎng)老服務作為便民生活圈的必備業(yè)態(tài)，引導老年用品店、老年美容店等業(yè)態(tài)合理布局；因地制宜設立社區(qū)影院、微高壓氧艙、理療康復館等業(yè)態(tài)；鼓勵開設聲樂、舞蹈、攝影等課程，培養(yǎng)并豐富老年人愛好。這一新提法來自商務部等9部門聯(lián)合印發(fā)的《關于加力推動城市一刻鐘便民生活圈建設擴圍升級的通知》?！锻ㄖ访鞔_，計劃到2030年實現(xiàn)“百城萬圈”目標，其中就包括打造500條“銀發(fā)金街”。

在遍地都是擁抱年輕人的商業(yè)地圖中，為什么要專門為老年人“定制”一條街？

首先是趨勢使然。不同于傳統(tǒng)觀念的“節(jié)儉型”消費者，今天的銀發(fā)族對晚年生活的期待早已超越“吃飽穿暖”的基本層面，健康管理、教育娛樂、旅游康養(yǎng)等高層次、個性化、品質化的服務需求明顯增多。從單純的“養(yǎng)老剛需”到多元化的“享老需求”，如今的老年人已成為一股不可小覷的“增量”消費力。打造一個集購物、娛樂、服務于一體的綜合性業(yè)態(tài)，既有助于“一站式”滿足老年人的復合型消費需求，也可以為老年人提供重要的社交空間和文化場所，促進老年人的社會參與和代際和諧。

其次是現(xiàn)實所需。長期以來，銀發(fā)市場雖然潛力巨大，但卻面臨著供給分散、業(yè)態(tài)單一、標準缺失的困境。有些地方社區(qū)食堂、老年文體、中醫(yī)診所等適老化業(yè)態(tài)不足，市面上針對老年人的產品設計簡單雷同，上門護理、助餐助浴、精神慰藉等為老服務缺乏?！般y發(fā)金街”的出現(xiàn)，不是偶然的商業(yè)現(xiàn)象，而是精準指向了老齡產業(yè)供需不暢的堵點上。這些依托社區(qū)商業(yè)中心和街區(qū)迅速圈粉的銀發(fā)綜合體，將散布在各處的老年商品和服務集聚整合，形成了強大的規(guī)模效應和品牌效應，既降低了老年人的消費門檻，提升了消費體驗，也為相關企業(yè)提供了一個展示競爭、需求反饋和迭代創(chuàng)新的發(fā)展平臺，推動銀發(fā)經濟產業(yè)鏈不斷升級和完善。

發(fā)展“銀發(fā)金街”也是尊重老年人消費習慣的貼心之舉。近年來，越來越多商場、超市開設了老年專區(qū)或便捷窗口，不少線上平臺也設立了銀發(fā)購物專區(qū)。但是，相較于規(guī)模龐大的銀發(fā)消費需求，這些還遠遠不夠。和年輕消費者不同，老年人更信賴通過親手觸摸、親眼查看、親身體驗來建立對商品的信任。深耕線下場景是滿足老年人眼見為實、即買即得消費心理的重要途徑。此外，很多老年商品需要專業(yè)的講解、調試和指導，這也顯示出線下消費對老年群體的特殊價值。“銀發(fā)金街”的建設體現(xiàn)了全社會對老年群體需求的人文關懷，是社會文明進步的體現(xiàn)。

這條蓄勢待發(fā)的“金街”，不僅蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)撃埽休d著億萬長者對美好生活的期待。樂見更多“銀發(fā)金街”點亮城市角落，通過琳瑯滿目的老年用品、充滿活力的社交氛圍、科技賦能的智能產品，成為老年人的“生活顧問”和“貼心朋友”，共同繪就幸福晚年的溫暖篇章。（作者：康瓊艷 來源：經濟日報）

來源：經濟日報