北京地鐵里的“北京二鍋頭”拉手廣告，出圈了！

它與我們常規(guī)認(rèn)知中的地鐵廣告形式不太一樣，因?yàn)樗粌H出現(xiàn)在了地鐵車廂里的拉手上，而且還是非常吸睛的立體效果。

@oh/小紅書

這組地鐵廣告很討喜，它把二鍋頭的瓶身等比例復(fù)刻成地鐵車廂拉手裝飾，將常規(guī)的“視覺平面創(chuàng)意”變成了“視覺+觸覺立體創(chuàng)意”。

同時(shí)利用地鐵車廂拉手“乘客必然接觸”的特定使用場景，通過 “真實(shí)瓶身” 帶來的視覺沖擊，很容易讓用戶忍不住上手體驗(yàn)。

這意味著乘客的每次抓握都是跟品牌的親密互動，有如此體驗(yàn)必然會進(jìn)一步激發(fā)了乘客拍照、打卡分享的欲望。

@oh/小紅書

網(wǎng)友們的討論熱度也很高。

“北京二鍋頭”的這組地鐵廣告核心在于利用地鐵拉手的“強(qiáng)制接觸”優(yōu)勢，乘客抓扶手時(shí)必然看到。

再加上立體瓶身的裝置創(chuàng)意，使得廣告?zhèn)鞑ジ菀琢粝掠洃淈c(diǎn)；同時(shí)北京地鐵乘客大多是年輕人群體，這也剛好契合品牌 “年輕化” 的營銷方向。

不過地鐵立體拉手的創(chuàng)意形式，并非“北京二鍋頭”一家使用，比如：可口可樂的瓶身拉手廣告。

@你去給我炒兩菜/小紅書

把地鐵拉手做成迷你可樂瓶造型，還原瓶身配色和 logo，創(chuàng)意與產(chǎn)品形成很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，當(dāng)時(shí)幾乎刷屏了各大社交平臺。

維他也有類似的地鐵拉手廣告。

@老張小張/小紅書

同樣也是 延續(xù)了 “立體拉手 + 產(chǎn)品包裝” 的地鐵廣告邏輯 ， 把產(chǎn)品包裝做成地鐵拉手的裝飾，打造“”視覺 + 觸感”的雙重體驗(yàn)。

另外，名創(chuàng)優(yōu)品地鐵拉手廣告更有趣。

@老張小張/小紅書

名創(chuàng)優(yōu)品則是巧妙的把拉手設(shè)計(jì)成 “透明盲盒展示盒”，直接把聯(lián)名玩偶放在了透明盲盒里面。

配合 “盒盒，我想開了” 的俏皮文案，剛好能戳中盲盒用戶 “好奇”“想打開” 的情緒，讓廣告變得趣味性十足，同時(shí)給乘客帶來一種 “小型盲盒體驗(yàn)區(qū)”的奇妙感受。

不可否認(rèn)，互動屬性的廣告自帶話題熱度，它聰明的地方在于不再是品牌單向地“喊話”，而是通過創(chuàng)意給用戶一個參與的理由和分享的沖動。

顯然，越來越多的品牌廣告?zhèn)戎攸c(diǎn)正在從“被看到”向“被分享”轉(zhuǎn)變。如果你的廣告能給用戶一個舉起手機(jī)的理由，那么基本已經(jīng)贏了！

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