如今，越來越多外國游客不再只為旅游或體驗(yàn)文化而來越南，而是拖著空行李箱專程來購買越南本土?xí)r尚品牌。

12月初，29歲的娜塔莉（Natalie）從新加坡飛抵胡志明市（TP HCM），只為搶購越南時裝品牌的新品。僅一天時間，她就豪擲超過1000美元購物。

來自新加坡的29歲女子娜塔莉計劃2025年在越南花費(fèi)超過1000美元購買服裝

過去，娜塔莉來越南主要是為了探索自然風(fēng)光和美食。但今年初以來，隨著“Vietnam Haul”（越南購物開箱）熱潮在社交媒體上爆火——即外國游客曬出在越南購買的高性價比本土品牌戰(zhàn)利品——她開始轉(zhuǎn)變旅行目的。

“今年我已經(jīng)來了越南好幾次，每次至少花1000美元專門買衣服?！边@位29歲的女孩坦言。

起初她只是想跟風(fēng)玩玩，但實(shí)地體驗(yàn)后卻“大吃一驚”：越南服裝價格低廉，質(zhì)量卻遠(yuǎn)超預(yù)期。她在胡志明市購買的單品價格在10至50美元之間，設(shè)計充滿街頭潮流感，面料多為透氣舒適的棉質(zhì)。

近期多位國際明星公開穿搭越南品牌，更激發(fā)了她的購買欲。如今，娜塔莉衣柜里80%的衣物都來自越南本土品牌。

2025年9月，來自菲律賓的24歲女孩克莉琪婭·西古亞 (Krizia Sigua)在胡志明市加入了購買越南本土品牌的潮流

在胡志明市班喬坊（ph??ng Bàn C?）的陳光耀街（Tr?n Quang Di?u），24歲的菲律賓女孩 克莉琪婭·西古亞 也被琳瑯滿目的款式震撼。她毫不猶豫地入手了多件收腰連衣裙、真絲與亞麻設(shè)計款，價格在15至80美元不等。

“為了淘到獨(dú)特單品，我甚至鉆進(jìn)小巷深處的店鋪?！笨他慅R婭說。

她認(rèn)為越南時尚的最大魅力在于“超高性價比”。她舉例：一件做工精良的束腰胸衣在菲律賓售價100–135美元，而在越南同等品質(zhì)僅需57–76美元?！斑@個價格對比所獲質(zhì)量，簡直令人難以置信?！彼u價道。

這股“Vietnam Haul”熱潮已遠(yuǎn)超個別案例。過去一個多月，成千上萬外國社交賬號紛紛加入“掃貨越南本土品牌”的行列。帶、、，讓越南時尚成為新興“旅游特產(chǎn)”。

Bunny Hill品牌創(chuàng)始人黎伯松（Lê Bách Tùng）表示，國際顧客數(shù)量同比激增三倍，主要來自新加坡、泰國、馬來西亞和菲律賓。銷售暴增促使品牌正考慮通過寄售店模式，更可持續(xù)地開拓海外市場。

24歲的菲律賓女孩Krizia Sigua于2025年9月測評了一款越南本土品牌產(chǎn)品

Degrey品牌代表阮日皇（Nguy?n Nh?t Hoàng）也觀察到國際客流增長35%–40%，并開始吸引18–30歲的韓國與日本年輕群體。他指出，如今外國游客不再只追求低價代工產(chǎn)品，而是渴望發(fā)現(xiàn)有獨(dú)特故事的本土品牌?！啊甐ietnam Haul’現(xiàn)象確實(shí)為整個越南服裝行業(yè)注入了強(qiáng)大正能量?！彼f。

然而，需求暴漲也帶來挑戰(zhàn)。阮日皇強(qiáng)調(diào)，最大難題并非銷售，而是維持穩(wěn)定品質(zhì)。面對大批量訂單，必須嚴(yán)格把控面料與縫制標(biāo)準(zhǔn)，絕不能降低供應(yīng)鏈要求。同時，培訓(xùn)能流利服務(wù)國際顧客的店員也成為當(dāng)務(wù)之急。

紡織服裝國際顧問專家阮文勸博士（TS Tr?n V?n Quy?n）認(rèn)為，這一趨勢證明越南本土品牌在設(shè)計與商業(yè)運(yùn)營上已實(shí)現(xiàn)跨越式進(jìn)步。相比韓國或意大利的中端市場，越南產(chǎn)品憑借極具競爭力的價格，加上一批受過國際時尚之都系統(tǒng)訓(xùn)練的年輕設(shè)計師，能快速捕捉全球潮流。

“外國顧客還特別滿意越南年輕導(dǎo)購出色的溝通能力與親和力，這種積極的購物體驗(yàn)讓他們更愿意為‘越南制造（Made in Vietnam）’買單?！比钗膭癫┦垦a(bǔ)充道。

這一崛起恰逢越南紡織業(yè)強(qiáng)勢增長期。據(jù)FiinGroup數(shù)據(jù)，2025年越南紡織品出口額預(yù)計達(dá)460億美元，位居全球第二；國內(nèi)時尚零售市場規(guī)模約35億美元。

一位國際游客分享了一段視頻，視頻中他仿佛置身于2025年，購買了數(shù)十種越南本土品牌商品

河內(nèi)旅游協(xié)會副主席阮進(jìn)達(dá)（Nguy?n Ti?n ??t）強(qiáng)調(diào)，社交媒體在推動此風(fēng)潮中功不可沒。“Vietnam is calling”等話題及KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的推廣，有效激發(fā)了外國游客的實(shí)地體驗(yàn)欲望，助力越南在2025年前11個月接待國際游客達(dá)2000萬人次。

熱潮甚至延伸至文化認(rèn)同。22歲的美國游客莫西卡（Mocica）表示，她被印有越南美食與風(fēng)景圖案的設(shè)計深深吸引?！拔疫€買了奧黛（áo dài）拍照留念。這些體驗(yàn)讓我萌生了在此定居的夢想?！?/p>