時光飛逝，轉(zhuǎn)眼已是2025年的最后一個月。站在歲末回望，今年的顯示器市場可謂風(fēng)云變幻、新局漸開。在技術(shù)迭代、需求升級與競爭加劇的多重推動下，行業(yè)的格局與行情也呈現(xiàn)出不同以往的新態(tài)勢。這一年里，市場究竟迎來了哪些新變化？接下來，就讓我們一同深入探討。

兩大因素推動電競顯示器份額創(chuàng)新高

最近幾年伴隨著中國電競產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，帶動了消費(fèi)者對高性能電競設(shè)備的追求，再加上相關(guān)產(chǎn)品在關(guān)鍵參數(shù)、新型顯示技術(shù)及雙模功能等方面的迭代升級和價格的持續(xù)降低，為電競顯示器注入了強(qiáng)勁動能，使其一躍成為市場當(dāng)之無愧的絕對主力，幾乎所有品牌的產(chǎn)品布局都將電競放在了最為重要的地位，“得電競者得天下”就是當(dāng)前顯示器市場的真實(shí)寫照。

不出意料，在2025年電競顯示器的發(fā)展勢頭依然強(qiáng)勁，市場份額再創(chuàng)新高。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤》報告，電競顯示器市場的銷量增速高達(dá)40%，線上市場份額占到了63%，較2024年同期59%的市場滲透率提升了約4個百分點(diǎn)。在剛剛過去的第三季度，電競顯示器的銷量份額也維持在了63%。同時我們也應(yīng)該看到，辦公、專業(yè)類顯示器產(chǎn)品搭載高刷新率的趨勢也越來越明顯，不同細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品應(yīng)用邊界更為模糊，從這也可以看出游戲應(yīng)用對于用戶購買意愿的巨大影響。

與之前不同的是，今年電競顯示器高速增長的背后，主要是性能的提升和國家補(bǔ)貼兩大因素雙重補(bǔ)貼的結(jié)果。在各種電腦硬件產(chǎn)品中，顯示器是受國補(bǔ)政策最多的一個類別，因此對其銷量的推動作用也是不可小覷的。在國補(bǔ)資金充裕、補(bǔ)貼范圍較廣的上半年，電競顯示器市場的銷量增速高達(dá)40%。不過進(jìn)入第三季度之后，隨著國補(bǔ)范圍的大幅收縮且領(lǐng)取門檻的提升，對電競顯示器銷量的刺激作用已經(jīng)大不如前。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）估算，國補(bǔ)對第三季度銷量的拉動貢獻(xiàn)已不足10%。所以到了10月，電競顯示器的線上銷量為74萬臺，同比增長只有7.8%，增幅有所回落。

另外，就是產(chǎn)品本身性能升級的推動效果。比如高刷新率是電競顯示器的核心競爭力所在，不僅讓快速移動的游戲畫面更為絲滑，顯著減少撕裂與拖影，更能有效降低輸入延遲，直接提升操作響應(yīng)速度，為玩家?guī)韺?shí)實(shí)在在的競技優(yōu)勢。去年180Hz產(chǎn)品開始嶄露頭角，雖說在今年上半年依然占據(jù)23%的份額位居第一，但相比去年已經(jīng)銳減24%，240Hz機(jī)型滲透率快速攀升至18%，300Hz產(chǎn)品從去年的近乎0%躍升至6%的份額，更高刷新率產(chǎn)品不僅為新買電競顯示器的用戶帶來了性能更強(qiáng)的選擇，也讓144Hz、165Hz老型號用戶有了升級的動力，從而成為新的增長引擎。

激烈競爭下，加量降價成趨勢

當(dāng)然在2025年顯示器市場的價格戰(zhàn)打得依然非常慘烈。得益于技術(shù)、工藝的改進(jìn)，產(chǎn)品的成本可以持續(xù)下降。再加上HKC、KTC、AOC、SANC和泰坦軍團(tuán)為代表的代工廠自有品牌興起之后，由于其對供應(yīng)鏈都有較強(qiáng)的把控能力，均能擠出一定的降本和降價空間。

所以今年顯示器市場一個突出的現(xiàn)象就是低價產(chǎn)品不再是主打低規(guī)格，各家廠商在卷規(guī)格的同時也在卷價格，像300 Hz產(chǎn)品最低不到800元就能買到，240Hz產(chǎn)品不到500元，2K/180Hz產(chǎn)品最低也殺到了600元以內(nèi)，這些產(chǎn)品通過“加量還降價”的方式，提升了性價比，更容易在同類產(chǎn)品的競爭中獲得優(yōu)勢。

所以2025年顯示器市場的產(chǎn)品均價持續(xù)下降，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國大陸顯示器線上市場均價為1012元，較去年同期下降約5%。第三季度電競顯示器均價為1085元，較去年同期減少了73元。

品牌競爭：強(qiáng)者更強(qiáng)

2024年因?yàn)榇罅科放迫刖?，使得市面上出現(xiàn)了以AOC、華碩、飛利浦為代表的傳統(tǒng)顯示器品牌，小米、華為等為代表的跨界品牌，創(chuàng)維、海信為代表的傳統(tǒng)電視品牌，以及HKC、KTC、AOC、SANC和泰坦軍團(tuán)為代表的代工廠自有品牌角逐的局面。

在2025年，顯示器品牌的競爭格局正在朝著強(qiáng)者更強(qiáng)的趨勢發(fā)展。AOC、HKC、小米、華碩等品牌的銷量持續(xù)增長。其中AOC作為常年霸榜的銷冠品牌，其產(chǎn)品線豐富覆蓋了從電競、辦公、專業(yè)等各個細(xì)分領(lǐng)域的高中低端，具備了強(qiáng)大的品牌號召力，而且其產(chǎn)品的性價比也相當(dāng)不錯，所以在銷量和份額上一直保持領(lǐng)先。而銷量排行榜的第二名則一直由HKC把持，其一直深耕電競市場，以高性價比成功地吸引到了用戶。小米雖然表現(xiàn)低調(diào)，但是憑借辦公+入門電競的策略，特別是100Hz辦公顯示器的大賣，在銷量上表現(xiàn)穩(wěn)健，逐漸坐穩(wěn)線上市場銷量第三的寶座。在上半年，AOC、HKC和小米三個品牌合計(jì)市場份額達(dá)38.5%，較去年同期提升了7.5個百分點(diǎn)。第三季度，這三個品牌的銷量份額也達(dá)到了38.2%。

值得關(guān)注的是，KTC、SANC、泰坦軍團(tuán)等品牌雖說也能穩(wěn)定躋身銷量榜前十，上半年依舊增長迅速，但在下半年出現(xiàn)了后勁不足的問題，第三季度這三個品牌銷量同比分別下降了23%、13%和25%，在10月也出現(xiàn)了23%、13%和27%的降幅。有人認(rèn)為這是因?yàn)槿ツ甑子袊a(bǔ)導(dǎo)致去年同期銷量太高導(dǎo)致的，個人并不認(rèn)同這一觀點(diǎn)，畢竟AOC、HKC、小米、華碩為何持續(xù)增長？所以這些品牌未來的表現(xiàn)，我們將持續(xù)關(guān)注。

OLED獨(dú)霸高端

最后我們來看看關(guān)注度比較高的幾類產(chǎn)品的表現(xiàn)。2025年的高端顯示器市場已經(jīng)是OLED確切地說是QD-OLED的天下。在2024年我們已經(jīng)注意到QD-OLED的崛起。由于QD-OLED在發(fā)光層和分色層機(jī)制上做出了重大改進(jìn)，使用了藍(lán)色的有機(jī)發(fā)光二極管光源，并添加了紅色和綠色的量子點(diǎn)層，來產(chǎn)生預(yù)期的紅、綠、藍(lán)（RGB）輸出，具備比WOLED更好畫質(zhì)，這是核心競爭力。不過那時的產(chǎn)品也有明顯的短板——最高刷新率不如WOLED。去年底市面上刷新率最高的2K OLED面板來自LG，已用于LG UltraGear 27GX790A和華碩ROG Swift PG27AQDP等機(jī)型，提供了480Hz的刷新率。而QD-OLED產(chǎn)品最高只有360Hz。

在2025年，三星推出了500Hz超高刷新率27英寸QHD（2560 x 1440）分辨率QD-OLED面板，終于補(bǔ)上了這一短板。搭載這種面板的產(chǎn)品，如AORUS FO27Q5P、飛利浦EVNIA弈威27M2N8500X等已經(jīng)全面上市，在游戲畫面的畫質(zhì)呈現(xiàn)和流暢性方面都達(dá)到了當(dāng)下頂級的水平，可以為玩家?guī)頍o與倫比的游戲體驗(yàn)。

OLED產(chǎn)品另一個值得注意的點(diǎn)是降價。記得去年最便宜的OLED電競顯示器最低價格還在2500元以上，今年“雙十一”已經(jīng)有不少產(chǎn)品價格下探到1700元，距離主流用戶已經(jīng)并不遙遠(yuǎn)。我們預(yù)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品價格在2026年還有很大可能繼續(xù)降價。

至于前幾年還和OLED并駕齊驅(qū)的MiniLED，如今已經(jīng)全面“飛入尋常百姓家”。畢竟在OLED產(chǎn)品持續(xù)降價的背景下，無論是畫質(zhì)還是游戲表現(xiàn)均沒優(yōu)勢的MiniLED產(chǎn)品只得不斷降價。當(dāng)前其高端產(chǎn)品不過3000多元，千元價位就有多款產(chǎn)品可選，甚至還出現(xiàn)了雷鳥F5這種最低只要300多元的產(chǎn)品。

2025年的雙模顯示器也值得關(guān)注，從去年下半年開始，不少廠商開始試水這一類產(chǎn)品，其特點(diǎn)在于同時具有高分辨率適中刷新率和中低分辨率極高刷新率。在高刷新率模式下，響應(yīng)時間極短，減少拖影現(xiàn)象，適合FPS等競技游戲。高分辨率模式下，畫面細(xì)節(jié)豐富，色彩還原度高，適合3A大作和生產(chǎn)力工作。因此，用戶無需購買兩臺顯示器來滿足不同的需求，節(jié)省了桌面空間和購買成本。

今年也出現(xiàn)了不少具備不錯競爭力的產(chǎn)品，比如AGON AG277UX。這款電競顯示器除了擁有兩種分辨率、刷新率模式之外，還加入了定制芯片，使其具備獨(dú)立算力并能實(shí)時解析游戲內(nèi)容 。在實(shí)際游戲中，這套系統(tǒng)會根據(jù)不同類型的游戲內(nèi)容進(jìn)行更復(fù)雜的場景分析，智能啟用各項(xiàng)輔助功能，助力玩家操作。另外，當(dāng)前雙模顯示器的價格也降了下來，入門款也就1500元就能買到。只是目前這類產(chǎn)品上市時間還不長，用戶對其了解有限，相信還有很大的潛力。

另外，護(hù)眼功能在顯示器上幾乎是標(biāo)配，但是護(hù)眼技術(shù)在過去幾年一直沒有太大的更新。今年飛利浦終于在這方面進(jìn)行了創(chuàng)新，其27M2N3500UK的舒視藍(lán)已經(jīng)升級到了4.0版本，在軟/硬件低藍(lán)光、全亮度DC調(diào)光、EasyRead的基礎(chǔ)上，聯(lián)合京東方定制研發(fā)了新一代圓偏光技術(shù)，通過模擬太陽光的螺旋擴(kuò)散原理，讓屏幕實(shí)現(xiàn)抗環(huán)境光干擾、廣播螺旋勻散、平衡光譜能量減少不對稱刺激，激活全眼葉黃素，顯著緩解視疲勞，明顯減輕干眼、眼紅癥狀降低散光誘發(fā)概率，護(hù)眼效果更好。相信在2025年，飛利浦旗下會有更多的產(chǎn)品搭載這一先進(jìn)的護(hù)眼技術(shù)，對于追求用眼健康的用戶來說，這是一個非常吸引人的賣點(diǎn)。

總結(jié)：如何打破同質(zhì)化，是市場競爭的關(guān)鍵

在2025年的顯示器市場，電競顯示器一家獨(dú)大的趨勢沒有改變甚至有所強(qiáng)化。當(dāng)國補(bǔ)的刺激作用不再明顯的時候，要想在已經(jīng)是紅海的市場上脫穎而出，如何打出差異化成為擺在各家廠商面前的難題，所以今年的電競顯示器的主旋律還是圍繞著升級性能、降價兩點(diǎn)。對于消費(fèi)者來說，能以更低的價格買到更好的產(chǎn)品，這肯定是一件好事。

2026年，當(dāng)現(xiàn)有產(chǎn)品的性價比做到極致之后，產(chǎn)品與性能如何才能持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展，我們將持續(xù)關(guān)注。