臨近年末，靜安區(qū)跨年迎新購物季正式拉開帷幕。本次活動以“駿領(lǐng)潮前，‘靜’享消費”為主題，巧妙融合馬年生肖文化意象，深化文旅商體展業(yè)態(tài)聯(lián)動，整合南京西路、蘇河灣、大寧三大商圈資源，通過高端消費引領(lǐng)、數(shù)字科技賦能、文化藝術(shù)浸潤與潮流活動共創(chuàng)，為市民與游客打造一場全域覆蓋、層次豐富、體驗多元的年終消費盛宴。

記者從區(qū)商務(wù)委獲悉，今年春節(jié)前，靜安還將發(fā)放2026“馬上有禮”新年消費券，覆蓋零售、美妝、餐飲三大品類，同時計劃針對來滬客群，發(fā)放新春禮包，進一步吸引擴大外來消費、入境消費，有效釋放假日經(jīng)濟活力。

跨年迎新購物季氛圍濃厚，不僅彰顯了靜安作為國際消費中心城市核心區(qū)的魅力，也將為區(qū)域經(jīng)濟實現(xiàn)新年“開門紅”注入強勁動力。今年以來，靜安區(qū)消費市場持續(xù)活躍，1—11月社會消費品零售總額實現(xiàn)兩位數(shù)增長，跨年迎新購物季將進一步激發(fā)消費潛力，助力區(qū)域經(jīng)濟實現(xiàn)“開門紅”。

“碼”上智享

科技驅(qū)動新體驗

靜安區(qū)以數(shù)字化手段提升消費便捷性與互動性，通過“靜安GO消費手環(huán)”聯(lián)動全域商戶，計劃推出手環(huán)領(lǐng)新年禮、集章贏稱號等活動，共同打造靜安核心商圈的新年消費氛圍。同時，發(fā)布聯(lián)名設(shè)計，攜手青年藝術(shù)家張漁打造“駿馬逐日”主題新年手環(huán)，以“馬上好運”為情感紐帶，融合藝術(shù)創(chuàng)意與生肖文化，提升手環(huán)在年輕消費者中的認(rèn)知度與吸引力，進一步激發(fā)消費意愿。

創(chuàng)新稀缺權(quán)益，聚焦消費熱點，通過聯(lián)動久光百貨等九大商業(yè)體，獨家推出“手環(huán)專屬煥新禮”，策劃“集章贏稱號”等具有挑戰(zhàn)性和趣味性的系列驚喜活動，以稀缺性和專屬感激發(fā)消費者參與熱情，有效提升用戶黏性與互動頻率，提升全域活動熱度。

“騏驥”躍界

業(yè)態(tài)聯(lián)動新場景

推動各類資源深度融合，以創(chuàng)新模式培育消費新動能。策劃舉辦“域見上?！笔讓寐糜喂ヂ猿壌筚?/strong>，聚焦過年留滬與來滬游客需求，激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，引導(dǎo)消費場景探索與體驗升級。以2025年上海電競大師賽為契機，在賽事場館外設(shè)置融合非遺、游戲等元素的文化市集與產(chǎn)業(yè)展位，并在大寧商圈等地設(shè)立第二現(xiàn)場，通過轉(zhuǎn)播互動、舞臺表演、Coser快閃探店等形式，有效聯(lián)動大寧商圈、CP靜安、華潤萬象城等重點商業(yè)體，構(gòu)建“賽事引流—商圈承接—消費轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)路徑，實現(xiàn)人氣與銷售的雙重提升。

以“夜”為媒，打造高品質(zhì)“夜間經(jīng)濟集聚區(qū)”，張園聯(lián)動品牌打造Dior Beauty光影外立面；吳江路落地CP Food Brand POP-UP快閃活動；豐盛里推出抖音美妝“試”集快閃及聯(lián)名泡泡瑪特知名IP的喜茶快閃活動，打造沉浸式美妝主題體驗，激活集聚區(qū)跨年迎新消費氛圍。同時，將緊扣馬年生肖主題落地“閃亮·靜安 光影SHOW新春”活動，打造新春光影游園會。

車水“馬”龍

商圈聯(lián)動迎新潮

南京西路商圈集聚高端消費與潮流體驗，上海恒隆廣場聯(lián)動迪奧、高雅德等國際品牌營造節(jié)日氛圍，興業(yè)太古匯推出“Oh là là，白相相”冬日活動季，多元活動、首店首發(fā)、會員禮遇陸續(xù)應(yīng)約而至，獻上誠摯節(jié)日祝福，全面開啟一場溫暖動人的冬日旅程；靜安嘉里中心推出“旋轉(zhuǎn)嘉年華”主題市集，通過藝術(shù)裝置、主題活動與空間運營的有機融合，為市民游客呈現(xiàn)出內(nèi)容豐富的游逛場景。

中信泰富廣場將舉辦“徐悲鴻馬年新春主題系列活動”，以傳統(tǒng)文化賦能商業(yè)空間，打造城市級新春文化消費新地標(biāo)；錦滄文華廣場攜手泡泡瑪特打造冬日主題潮流快閃，以冬日藝術(shù)裝置、沉浸式互動體驗及氛圍展示為核心，打造星光夢幻“冬日小鎮(zhèn)”主題場景；久光百貨則線上線下同步推出“久光福袋”等促銷活動，共同構(gòu)筑高品質(zhì)、多元化的消費矩陣。

蘇河灣商圈注重藝術(shù)與生活的交融，蘇河灣萬象天地在蘇州河畔打造“POETRY WANDER 蘇河卷縷·萬象和鳴”主題活動；靜安大悅城迎來15周年慶，推出主題快閃、樂團表演以及互動演出和超值團購等；Fotografiska影像藝術(shù)中心的高品質(zhì)展覽也將同期舉辦，共同營造文旅商體展聯(lián)動的新場景。

大寧商圈圍繞親子家庭與體驗經(jīng)濟，大寧音樂廣場推出“樂動馬年，好事發(fā)生”主題活動，融合音樂演出、民俗互動、夢幻裝置三重驚喜，煥新開啟新年消費篇章；靜安大融城落地“小馬寶莉閃耀派對”主題展上海首展，以熱門IP吸引全客層參與；上海久光中心推出超1000平方米的“Pingu極光冒險島”大型主題體驗活動，包含真冰冰場、復(fù)刻動畫場景的沉浸式打卡區(qū)，推出限定飲品、中古玩具展的Pingu主題咖啡廳以及快閃店，打造集游玩、餐飲、購物于一體的全場景嘉年華。

記者：黃小清

編輯：路景斕

資料：區(qū)商務(wù)委

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