10月20日消息，據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果最新發(fā)布的MacBook Pro、iPad Pro和Vision Pro被指為近年來創(chuàng)新力度最弱的產(chǎn)品更新。全線新品均采用“換芯”式升級(jí)，僅搭載M5芯片而缺乏實(shí)質(zhì)性改進(jìn)。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，對部分用戶而言，此次升級(jí)幾無必要。與此同時(shí)，一度被寄予厚望的Vision Pro因在消費(fèi)端市場遇冷，正被迫轉(zhuǎn)向企業(yè)級(jí)市場尋求出路。

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蘋果公司新推出的14英寸MacBook Pro、iPad Pro和Vision Pro，堪稱近年來最具爭議的產(chǎn)品更新：它們帶來的改變之小，幾乎可以忽略不計(jì)。如果消費(fèi)者近期剛購入這些設(shè)備中的任何一款，那么可能完全不需要考慮升級(jí)。

這批新產(chǎn)品清一色采用“換芯即發(fā)”的升級(jí)模式：除了搭載新一代M5處理器外，幾乎沒有引入任何令人眼前一亮的創(chuàng)新。雖然基準(zhǔn)測試顯示，M5芯片相較M4有15%-20%的性能提升，但在日常使用場景中，這種差異幾乎難以察覺。

說得更直白些：如果消費(fèi)者正在使用Vision Pro、M4 iPad Pro，或是任何自M1 Pro芯片問世后購買的MacBook Pro，那么這批新品對他們而言毫無吸引力。相比之下，去年的iPad Pro升級(jí)反而顯得誠意十足。事實(shí)上，蘋果自己也心知肚明。在宣傳中，他們始終將M5筆記本定位為搭載英特爾處理器或2020款M1芯片等老舊設(shè)備的替代方案。

更耐人尋味的是其發(fā)布方式：蘋果選擇在上周三以一種悄無聲息的方式推出了這三款產(chǎn)品。要知道，蘋果的營銷團(tuán)隊(duì)向來擅長為新品發(fā)布營造聲勢，但這次，他們并未安排多日預(yù)熱、線上發(fā)布會(huì)或線下媒體見面會(huì)等任何形式的大型活動(dòng)。這種低調(diào)處理的態(tài)度，本身就很能說明問題。

MacBook Pro

在三款新品中，MacBook Pro的升級(jí)最為保守。除了搭載M5芯片外，其余改進(jìn)幾乎可以忽略不計(jì)：內(nèi)存帶寬略有提升、固態(tài)硬盤讀寫速度有小幅優(yōu)化，并新增了4TB存儲(chǔ)選項(xiàng)，這些改動(dòng)恐怕只有極少數(shù)專業(yè)用戶才會(huì)留意。

值得注意的是，蘋果一改常態(tài)，將搭載M5 Pro和M5 Max芯片的高端機(jī)型延后發(fā)布。不過據(jù)透露，這些后續(xù)型號(hào)的升級(jí)幅度同樣有限。如果消費(fèi)者正在使用搭載M1 Pro或更先進(jìn)芯片的MacBook Pro，那么完全可以持幣觀望明年的M6系列，屆時(shí)再考慮升級(jí)也不遲。

當(dāng)然，對于仍在使用早期M1芯片或英特爾處理器的用戶，或是準(zhǔn)備首次嘗試Mac的消費(fèi)者而言，這款新機(jī)仍是個(gè)穩(wěn)妥的選擇。根據(jù)蘋果官方測試數(shù)據(jù)，起售價(jià)1599美元的基礎(chǔ)款M5 MacBook Pro，其性能已媲美昔日旗艦級(jí)處理器M1 Ultra，這款芯片最初應(yīng)用于Mac Studio工作站，曾代表蘋果的巔峰性能。

與無風(fēng)扇設(shè)計(jì)的MacBook Air相比，新款MacBook Pro配備了主動(dòng)散熱系統(tǒng)，能夠保證高性能的持續(xù)輸出。對于既追求Pro級(jí)顯示屏與續(xù)航表現(xiàn)，又希望將預(yù)算控制在2000美元以內(nèi)的消費(fèi)者來說，這無疑是個(gè)折中而務(wù)實(shí)的選擇。

同樣值得玩味的是，此次新品發(fā)布恰逢Windows用戶面臨系統(tǒng)升級(jí)的“陣痛期”。隨著Windows 10支持的終止，許多用戶對強(qiáng)制升級(jí)至Windows 11心存抵觸。這些用戶正面臨安全更新中斷與軟件兼容性的困擾，或許其中部分人會(huì)因此轉(zhuǎn)投Mac陣營。

iPad Pro

與MacBook Pro類似，新款iPad Pro的升級(jí)同樣缺乏亮點(diǎn)。除了常規(guī)的M5芯片升級(jí)外，其余改進(jìn)可謂不痛不癢：新增支持Wi-Fi 7標(biāo)準(zhǔn)的自研N1無線芯片，用自家C1X蜂窩調(diào)制解調(diào)器取代了第三方組件，同時(shí)提升了內(nèi)存容量與存儲(chǔ)讀寫速度，并新增了對120Hz外接顯示器的支持。

不過對于M4 iPad Pro用戶來說，這些改動(dòng)在實(shí)際使用中幾乎無法感知。蘋果采用自研元件的策略或許能降低成本，但普通用戶很難體會(huì)到實(shí)質(zhì)性的體驗(yàn)提升。更何況，大多數(shù)消費(fèi)者選擇的是僅Wi-Fi的版本，而新增的外接顯示器支持與內(nèi)存擴(kuò)容，對主流用戶而言更顯雞肋。

現(xiàn)款M4 iPad Pro本就性能過剩，被不少用戶譽(yù)為近年來最值得購買的蘋果設(shè)備。若已持有該版本，完全不必考慮此次更新。唯有那些錯(cuò)過M4版本、且急需更換平板的用戶，才需斟酌是否要多花這份冤枉錢。如果覺得999美元的起售價(jià)難以承受，可以等待明年春季將發(fā)布的M4版iPad Air，它將足以滿足絕大多數(shù)平板使用場景的需求。

Vision Pro

在蘋果產(chǎn)品線中，Vision Pro頭顯堪稱“小眾中的小眾”。作為消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，它的市場表現(xiàn)可謂失敗。這一挫敗迫使始終以消費(fèi)者為中心的蘋果調(diào)整策略，轉(zhuǎn)向企業(yè)市場。這也讓它重蹈了眾多頭顯廠商的覆轍。

新款Vision Pro僅有兩項(xiàng)核心升級(jí)：M5處理器和新款頭帶。但對大多數(shù)用戶而言，從M2芯片到M5的性能提升意義有限，畢竟觀看視頻、瀏覽網(wǎng)頁等常見任務(wù)在上一代設(shè)備上已能流暢運(yùn)行。

雖然M5芯片或許能讓visionOS系統(tǒng)動(dòng)畫更順滑，但作為首發(fā)用戶，許多人可以作證初代Vision Pro的性能本就不存在瓶頸。這款設(shè)備真正的痛點(diǎn)，比如高昂的定價(jià)、沉重的機(jī)身和匱乏的內(nèi)容，在新款上均未得到改善。

蘋果宣稱新芯片支持像素?cái)?shù)量提升10%，通過微幅提高刷新率降低動(dòng)態(tài)模糊，并在作為Mac外接顯示器時(shí)改善渲染效果。然而這些提升對日常使用體驗(yàn)影響微乎其微，即便是最忠實(shí)的Vision Pro用戶也難以感知。

令人遺憾的是，新款起售價(jià)依然維持在3499美元的高位。對現(xiàn)有用戶而言，這樣的升級(jí)幅度完全不足以支撐二次購買的欲望。蘋果似乎既不愿降低利潤空間，也不打算補(bǔ)貼成本，執(zhí)意在這個(gè)前景不明的市場中堅(jiān)守高價(jià)策略。

更值得關(guān)注的是，被詬病許久的透視攝像頭依然未見改進(jìn)。這些本應(yīng)實(shí)現(xiàn)沉浸式AR體驗(yàn)的關(guān)鍵組件，其呈現(xiàn)的畫質(zhì)仍與“真實(shí)世界”相去甚遠(yuǎn)。以一個(gè)足夠購買頂級(jí)筆記本電腦的價(jià)格而言，這樣的成像質(zhì)量顯然不及格。

唯一值得欣慰的是新款頭帶設(shè)計(jì)，它承諾將舒適使用時(shí)間延長至15分鐘以上。但現(xiàn)有用戶無需為此升級(jí)：這款頭帶支持單獨(dú)購買，售價(jià)99美元?？紤]到原裝頭帶的表現(xiàn)，這本該是一項(xiàng)免費(fèi)提供的配件。

蘋果的“真香定律”

這種從抗拒到接納的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不僅體現(xiàn)在Vision Pro這樣的新興品類上，在蘋果的核心產(chǎn)品線中同樣有著深刻體現(xiàn)。

蘋果在科技界一直扮演著一個(gè)矛盾的角色：它常常是新興技術(shù)的批判者，卻又最終成為這些技術(shù)最成功的推廣者。從觸控筆、流媒體服務(wù)到小尺寸平板，從VR頭顯、大屏手機(jī)到RCS消息協(xié)議，這些曾被蘋果公開質(zhì)疑的技術(shù)，如今卻都成了其業(yè)務(wù)版圖中不可或缺的部分。

觸摸屏Mac的演進(jìn)軌跡正是這一模式的完美印證。這個(gè)被蘋果高管詬病多年的概念，最早可追溯至史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）時(shí)代。這位傳奇創(chuàng)始人曾直言觸摸屏筆記本“人體工學(xué)體驗(yàn)會(huì)非常糟糕”，現(xiàn)任CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）更曾打趣道：“制造觸控Mac就像造一臺(tái)帶烤面包機(jī)功能的冰箱”。

耐人尋味的是，即便在觸控Mac已進(jìn)入深度研發(fā)階段的去年，蘋果的電腦營銷負(fù)責(zé)人仍在公開場合質(zhì)疑這一設(shè)計(jì)。就在上周，一篇報(bào)道曾披露，搭載OLED觸摸屏的新款MacBook Pro的研發(fā)工作已全面展開。

蘋果為何此時(shí)轉(zhuǎn)變態(tài)度？業(yè)界共識(shí)是：iPad銷量的持續(xù)下滑與Mac業(yè)務(wù)的穩(wěn)健增長，終于讓蘋果放下了對產(chǎn)品線內(nèi)部競爭的顧慮。當(dāng)觸控功能已成為Windows筆記本的標(biāo)配時(shí)，蘋果再也無法忽視這個(gè)日益擴(kuò)大的市場缺口。

三大技術(shù)演進(jìn)為這次轉(zhuǎn)型鋪平了道路：

· 芯片統(tǒng)一：M系列處理器為Mac與iPad構(gòu)建了共同的技術(shù)基底。

· 生態(tài)融合：蘋果的生態(tài)系統(tǒng)實(shí)際上已經(jīng)融合，Mac能夠運(yùn)行為觸摸界面構(gòu)建的iPad應(yīng)用。

· 系統(tǒng)趨同：雖然macOS和iPadOS仍然是不同的操作系統(tǒng)，但它們的用戶界面隨著macOS 26和iPadOS 26的推出變得越來越相似。

在不遠(yuǎn)的將來，Mac與iPad的差異將主要體現(xiàn)為硬件形態(tài)的區(qū)分：屏幕尺寸、性能釋放、續(xù)航表現(xiàn)及輸入方式（是否有內(nèi)置鍵盤和觸控板）。而兩者的應(yīng)用生態(tài)、系統(tǒng)體驗(yàn)將實(shí)現(xiàn)前所未有的統(tǒng)一。

這無疑是蘋果戰(zhàn)略彈性的又一次展現(xiàn)：在堅(jiān)守原則與順應(yīng)市場之間找到最佳平衡點(diǎn)。值得注意的是，這個(gè)模式仍在延續(xù)：2013年庫克曾質(zhì)疑智能眼鏡的實(shí)用性，而業(yè)內(nèi)觀察家預(yù)測，或許明年我們就能看到蘋果在這一領(lǐng)域的突破性產(chǎn)品。（小小）