娛樂、帶貨直播的寒冬，反而是布局價值直播3.0的最佳時機。

2021年最后一天，和過去兩個月一樣，張朝陽在中午12點準(zhǔn)時在搜狐視頻開始物理課直播。

大概是巧合，結(jié)束四節(jié)狹義相對論課程后，他用兩節(jié)量子力學(xué)的內(nèi)容跨年。

在此之前，他的大部分“學(xué)生”對量子力學(xué)的了解應(yīng)該僅限于那只著名的“薛定諤的貓”。不過，“薛定諤的貓”描述的這種不確定性，正是人們跨越了兩年的迷茫和恐懼的來源。

尤其在直播領(lǐng)域。

一方面是主播補稅、資本市場萎靡后，整個直播行業(yè)都受到很大的沖擊；另一方面，直播作為未來一種必然存在的內(nèi)容形態(tài)，人們（比如俞敏洪）仍在前赴后繼的開播。但因為疫情以及各種不確定性，他們似乎并沒有明晰的路徑。

與這種迷茫與恐慌的情緒形成強烈對比的，是張朝陽此時的平靜，或者說淡定。

因為水落才有石出。

如果說一年多以前，價值直播只是他內(nèi)心的確定；現(xiàn)在因為行業(yè)驟變、潮水退了，價值和知識直播這條路徑正在被越來越多的人認(rèn)同。

1、

“連續(xù)兩講，我們都在量子力學(xué)的大門外徘徊。”2022年第一節(jié)課，張朝陽在直播間內(nèi)將這兩節(jié)課做了總結(jié)“（這些例子）就是1900到1930年之間，那些偉大的物理學(xué)家的工作，他們遇到的所有問題”。

他也不斷劃下重點。“量子力學(xué)非常重要。宇宙大爆炸之后，有幾個過程在同時發(fā)生，溫度在降低，能量階梯在降低，時間在推移，結(jié)構(gòu)在形成?！?/p>

“所有的東西都是量子化的。只是在宏觀尺度下，量子效應(yīng)展示不出來，但到了特別微觀的時候，每一個粒子就不是那么‘硬’了?！?/p>

“量子力學(xué)的規(guī)律，決定了我們的世界是這樣一個結(jié)構(gòu)。”

張朝陽的描述，正如我們的當(dāng)下，雖然剛過去的2021年，各行各業(yè)都有那么幾個不太好的過程在同時發(fā)生。但身處其中我們每個人的生活和感受，就是其中一個個不那么“硬”的粒子。

先溫顧，再知新，也是張朝陽的課程特色。

他帶著大家，逐步回顧了雙原子氣體比熱問題和黑體輻射普朗克公式等經(jīng)典力學(xué)無法解釋的現(xiàn)象；又推導(dǎo)了康普頓散射公式，、介紹了德布羅意物質(zhì)波理論，并說明了海森堡不確定性原理。

或許這些物理公式和背后復(fù)雜的數(shù)學(xué)推演很多人聽不懂，但因這些現(xiàn)象經(jīng)典力學(xué)無法解釋，量子力學(xué)才橫空出世。

這也是張朝陽的物理課越播越火的原因。2021年很多行業(yè)出現(xiàn)的狀況，“經(jīng)典規(guī)律”都不起作用了，很多人開始追本溯源，從事物的基本規(guī)律上找解決方案。物理恰好就是這樣一門學(xué)科。

“觀察生活現(xiàn)象+解釋背后原理+推導(dǎo)演算公式“，張朝陽的物理課一直有個固定的模式。先從日常現(xiàn)象引入，幫助網(wǎng)友理解現(xiàn)象，提升興趣，再“透過現(xiàn)象看本質(zhì)”，解釋知識點，推演過程，反過來解決生活中的問題。

比如，在第一、二課中，張朝陽科普了“力”和“速度”，算出馬斯克的飛船和中國空間站每日繞地飛行圈數(shù)；第三、四課的內(nèi)容則和“振動”相關(guān)，科普了可見光的基本知識，解釋了早中晚的太陽顏色為何不一樣，以及藍(lán)色天空的秘密；第十、十一課則重點回顧黑體輻射曲線及其應(yīng)用，試圖重回137億年前的宇宙。

“如何測算一只木乃伊的年齡？人為什么不能久住地下室？”以前他都用這樣有趣又直觀的問題開場，這次他沒有。因為問題已經(jīng)在人們心中了。

2、

僅討論張朝陽的物理課本身，有人評論“聞?wù)邆模犝呗錅I”。

傷心的是普通人，尤其是文科生。幾乎每期，都有用戶在張朝陽推演時高呼，“這又讓我找到了被物理老師支配的恐懼”。

落淚的是“同行”：“就算教培行業(yè)沒劇變，他的物理課也干不過啊?！北究飘厴I(yè)于清華物理系，后來又在麻省理工獲得物理學(xué)博士學(xué)位。有人感慨，“就這履歷，和那些老師比，他就是上古元神啊”。

張朝陽自己倒是挺理性?！叭绻强荚?，還是應(yīng)該按老師的課程”，他說，“可能這種講法，大一的學(xué)生也會聽不懂，但研究生群體會特別喜歡?！?/p>

做這件事，一半是為了搜狐視頻的知識直播業(yè)務(wù)，一半是個人興趣。但在這個這么容易妥協(xié)的年代，張朝陽沒有向用戶“妥協(xié)”。

每節(jié)課，他都會做大量讓用戶高呼“看不懂“的復(fù)雜數(shù)學(xué)推演。因為，“物理是算出來的，一定要數(shù)學(xué)推導(dǎo)?！?/p>

他倒也不照本宣科，不像教科書那樣，講完這個公式，再講那個。他采用的是物理學(xué)家費曼的講法，先提出一個具體而又復(fù)雜的問題，再層層推演，用數(shù)學(xué)公式把這個解決過程表達(dá)出來。

張朝陽認(rèn)為，雖然物理并不輕松，但一個人不應(yīng)該因為一件事難就不去學(xué)。

恰恰相反，聰明在于過程，看起來枯燥的物理知識如果經(jīng)過分解后再理解，并不一定比生活中的事更困難。

而費曼這種講法，本身就是一種方法論。因為物理和數(shù)學(xué)的一個重要區(qū)別，就是物理不需要時刻都精確，反而更注重如何層層抓住一個問題的主要因素，再用數(shù)學(xué)公式轉(zhuǎn)化，讓問題一目了然。

與其說他這是在上物理課，還不如他在借用物理分享他的成長心法。

我們經(jīng)歷過的，他也經(jīng)歷過比，如刷題應(yīng)付考試的求學(xué)時代。幾乎每一條世俗的成功路徑上，他都比絕大部分人走得更遠(yuǎn)、更成功。

可一切應(yīng)試、任務(wù)過去之后，該回歸也就回歸了。2021年，張朝陽對物理的興趣突然重新升騰起來。

現(xiàn)在每周他會想一個有趣的，當(dāng)年又沒想透的問題。這是他這陣子最愛做的事情，甚至在飛機上，都會突然拿出紙幣推演起來。

張朝陽希望，每個人都能對這個世界充滿更多的好奇心與勇氣。他說，“聽不懂沒關(guān)系，在好奇心和勇氣的驅(qū)使下，了解我們生存的道理也挺好的。”

這倒或許給很多人以參考。因為2021年，固然是個迷茫與失意之年，可以物理學(xué)，尤其是理論物理超長的時間線來看，這只是很普通的一年。

張朝陽在物理課上一直強調(diào)的“自然規(guī)律+好奇心+勇氣”，就是穿越不確定性的最佳法則。

3、

剛剛過去的一年，搜狐繼續(xù)堅定的走媒體平臺路徑，這也是它過去最擅長的。其中最重要的一個版塊就是直播。

張朝陽說，“好像任何一個事件沒有直播，就像沒有發(fā)生一樣，所以直播特別重要?！?/p>

而直播本身，也在經(jīng)歷了秀場直播和帶貨直播后，進(jìn)化到了新的階段。

這個3.0模式，是張朝陽提出的“價值直播和知識傳播”。所以過去一年多，張朝陽身體力行帶動搜狐視頻的直播。

他有過多次成功的生活分享式的帶貨，也化身“張老師”每周幾天帶著大家學(xué)英語學(xué)物理。

2021年，也是搜狐穿越不確定性的一年。

因為到了年底，關(guān)于直播行業(yè)的一切玩法都變了。先是對娛樂直播加強監(jiān)管，然后是主播補稅和資本市場巨變；甚至有公司市值跌了萬億，迅速從擴張變成裁員緊縮。

這番變故中，搜狐視頻直播曾經(jīng)的問題，也不再是問題。

張朝陽曾說，“知識傳播是一件長久的事情，我們先開始做，就可以搶占先機?！?/p>

兩年以來，張朝陽已經(jīng)把搜狐帶到了一個財務(wù)比較穩(wěn)健，現(xiàn)金流充足，可以支持價值直播長線投入的新階段。

就在半年前，在娛樂、帶貨直播盛行的時候，也曾有人擔(dān)心價值直播的上規(guī)模的速度不夠快。

但當(dāng)時張朝陽就認(rèn)為大規(guī)模投入、大流量采購和大動作拉新，固然能帶來數(shù)據(jù)增長，卻也會帶來很多“雜質(zhì)”掩蓋真實的用戶需求。

而在搜狐視頻的做法下，一些真實的用戶需求也浮現(xiàn)出來。比如，搜狐視頻制作了一個“直播白板”。既可以課上演示，也方便課后復(fù)習(xí)。有了這樣的產(chǎn)品，張朝陽物理課必要的推導(dǎo)才能呈現(xiàn)出來。

這些小產(chǎn)品既能滿足價值直播的真正需求，也讓搜狐視頻有了先發(fā)的生態(tài)優(yōu)勢。陸續(xù)有醫(yī)生、情感博主、心理學(xué)家在搜狐直播開講。

尤其是被張朝陽帶動的科普博主，咖位都很大。北京交通大學(xué)理學(xué)院教師陳征博士在搜狐視頻直播玩起了“奇趣的科學(xué)實驗”，走進(jìn)“光的波粒二象性”；康奈爾大學(xué)物理化學(xué)博士包坤，化身“包大人玩科學(xué)”，教普通人看懂2021年諾貝爾獎；還有天體物理博士劉博洋科普“日全食是怎么產(chǎn)生的”等。

第三方數(shù)據(jù)顯示，自2020年入局知識直播賽道以來，搜狐視頻已開播的知識達(dá)人中，全網(wǎng)千萬粉絲量級大V占20%。

至于最終的變現(xiàn)，似乎也不再是問題。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，疫情爆發(fā)期間，有63.1%的中國用戶購買過知識付費產(chǎn)品，2020年知識付費用戶規(guī)模達(dá)4.18億人，市場規(guī)模已達(dá)到392億元，預(yù)計到2021年將達(dá)到675億元。從社會價值上來看，知識直播具備專業(yè)的價值沉淀，能以更生動、便捷的方式提升全民知識素養(yǎng)，符合業(yè)界對直播的正向期待。

這意味著，不管是商業(yè)還是社會層面，知識直播背后都是一個龐大的市場。以前，因為秀場和帶貨直播的火爆，人們偏愛迷信直播的規(guī)模和增長。

現(xiàn)在看來，堅持做自己的張朝陽和搜狐視頻，反而是在輕裝上陣了。

——END——

回復(fù)“黑豆”，里面不讓播的有的沒了。

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