最近的大事件莫過于杭州亞運(yùn)會了，經(jīng)過八年的籌備，杭州整座城可以說是徹底被亞運(yùn)會“腌入味兒”了。

燈光組備戰(zhàn)：

錢塘江南岸的奧體博覽城有，奧體中心“大蓮花”頂上有，西湖文化廣場的環(huán)球中心最高樓還有，而且燈光的形態(tài)各異，顏色百變，燈光直沖云霄殿，這下玉皇大帝都知道杭州在開亞運(yùn)會了，還得一級“警備”——戴上眼罩睡覺

裝飾組備戰(zhàn)：

五步一橫幅，十步一吉祥物。包括交通信號等都是“琮琮”、“蓮蓮”、“宸宸”。路邊得花卉也是主打一個亂花漸欲迷人眼，路燈桿上給九十花球，綠化帶都是帶雕刻得，排面直接拉滿

后勤組備戰(zhàn)：

配置已經(jīng)達(dá)成“天花板”級別，那后勤自然是要跟得上得。為了保障亞運(yùn)會的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)，現(xiàn)在杭州每個場館都有一家定點(diǎn)醫(yī)院。為了方便大眾出行，杭州還開通16條場館接駁線、4條場館穿梭線。

設(shè)施備戰(zhàn)組：

公交車站座椅電視機(jī)和販賣機(jī)，配置十分齊全，政治公交車站都專利空調(diào)、就連地鐵的路線投屏都十分具備賽博朋克朋克感。看得出來，杭州為這次亞運(yùn)會是真的拼盡了全力。

不僅是城市建設(shè)在使勁，杭州人民同樣也在使勁。每家每戶的窗臺上整整齊齊排列一盆盆花，路上一塊破磚都不允許出現(xiàn)。網(wǎng)友銳評：杭州街上的流量狗都得被抓取洗三遍。

同樣努力的還有各大品牌。就拿“顯眼包”釘釘來說，用AI助力亞運(yùn)，搞出了全球首個大型體育賽事一體化智能辦賽平臺——“亞運(yùn)釘”。怎么形容它呢？就是哪怕你是個吉祥物都能在“亞運(yùn)釘”上收到即將要參加禮儀課程培訓(xùn)的通知。

閑魚為響應(yīng)“綠色亞運(yùn)”的理念，發(fā)起“閑置運(yùn)動會”主題活動，以亞運(yùn)賽事獎勵激發(fā)用戶參與熱情，促既能進(jìn)閑置物品流通循環(huán)，實(shí)現(xiàn)資源價值最大化，又能契合ESG營銷理念，為綠色亞運(yùn)助力。

諸如此類，還有很多品牌的營銷活動。

縱觀各品牌備戰(zhàn)亞運(yùn)的招式，知名自媒體平臺，專注新銳品牌的黑馬品牌這樣評價：超級賽事是一場盛大的“狂歡”，關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)賽事，通過“熱點(diǎn)伴隨”，能將大賽的話題個流量導(dǎo)入到品牌身上。

專注“創(chuàng)意營銷”的頭部自媒體首席營銷們這樣評價：注意力稀缺的時代下，真正的大眾傳播會越來越難，在亞運(yùn)會這種現(xiàn)象級節(jié)點(diǎn)中，品牌才有可能擊穿不同圈層壁壘，進(jìn)入真正的大眾。

聚焦廣告創(chuàng)意，品牌營銷。公關(guān)傳播的知名自媒體互聯(lián)網(wǎng)營銷官評價：像亞運(yùn)會、世界杯這種大型體育賽事，品牌借勢可在體育流量之上找到營銷機(jī)會，基于曝光做品牌，更能讓品牌更上一層樓。

不過也確實(shí)，杭州亞運(yùn)會確實(shí)是足夠讓人印象深刻。

給杭州一個亞運(yùn)會，說不定杭州過后就會像奧特曼一樣進(jìn)化成不可思議的終極形態(tài)。