11月28日，美團(tuán)發(fā)布2023年第三季度財(cái)報(bào)。

第三季度，美團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入764.7億元，同比增長22.1%；實(shí)現(xiàn)經(jīng)營利潤33.58億元，同比大增240%；經(jīng)調(diào)整EBITDA為62億元，同比增長28.9%。

從過往情況來看，美團(tuán)近幾年的單季收入，幾乎始終保持著兩位數(shù)及以上的增長。今年3季度，這一趨勢得以延續(xù)。

最近公布Q3財(cái)報(bào)的互聯(lián)網(wǎng)大廠很多。美團(tuán)這份財(cái)報(bào)給我的第一印象是：作為一家大型平臺(tái)公司，美團(tuán)在當(dāng)前的體量下，仍然保持這么穩(wěn)健的增長，已經(jīng)非常難得。

01

即時(shí)配送訂單新高

核心本地商業(yè)是美團(tuán)的核心業(yè)務(wù)。這部分業(yè)務(wù)具體又包括餐飲外賣、閃購、到店酒旅等業(yè)務(wù)。

三季度，美團(tuán)核心本地商業(yè)分部收入同比增長24.5%至577億元，上年同期是463億元，而今年二季度是512億元。該部分經(jīng)營利潤同比增長8.3%至101億元，經(jīng)營利潤率為17.5%。

美團(tuán)提到，收入增長主要是受益于消費(fèi)復(fù)蘇，即時(shí)配送交易筆數(shù)以及到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)交易金額的增長。

即時(shí)配送訂單量，是美團(tuán)業(yè)務(wù)中的一個(gè)核心指標(biāo)。這方面，美團(tuán)可謂持續(xù)給市場帶來驚喜。

三季度，美團(tuán)即時(shí)配送總訂單量達(dá)到62億筆，平均日均超過了6700萬單，同比增長達(dá)到23%，繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長勢頭。

在2022年三季報(bào)中，美團(tuán)當(dāng)年8月初的最高單日訂單量超越6000萬單。而今年第三季度，美團(tuán)的單日訂單量峰值達(dá)到7800萬單，創(chuàng)下歷史新高，也比三年前翻了一番。

除了外賣，美團(tuán)閃購也展現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長，訂單量、商家規(guī)模及用戶規(guī)模均顯著提升。今年8月，美團(tuán)閃購的日單峰值突破了1300萬單。

這些驚人的數(shù)據(jù)或許表明，美團(tuán)的即時(shí)配送業(yè)務(wù)，還蘊(yùn)含著更大的潛力。

關(guān)于即時(shí)配送業(yè)務(wù)，美團(tuán)還提到了一些積極的細(xì)節(jié)變化：

（1）中高頻用戶規(guī)模及購買頻次持續(xù)快速增長。美團(tuán)提到，平臺(tái)迭代了會(huì)員計(jì)劃并提供不同規(guī)格的會(huì)員券包，以提高交易頻次。

（2）消費(fèi)場景更豐富。美團(tuán)舉了奶茶、宵夜等場景作為案例，其中，今年的奶茶營銷活動(dòng)當(dāng)日奶茶單量超過2100萬，展示了下午茶品類的巨大潛力。憑借營銷及補(bǔ)貼策略，夏季夜宵訂單也取得強(qiáng)勁增長。

（3）幫助商家獲客和增收。美團(tuán)推出了新的客戶管理工具，進(jìn)一步提升平臺(tái)供給豐富度和質(zhì)量。

如果說總訂單的大幅增長是“量的變化”，那么消費(fèi)頻次、消費(fèi)場景、商家收入的增長，可以算得上是“質(zhì)的變化”。

這些變化，可能是美團(tuán)未來繼續(xù)保持增長的基石。

02

服務(wù)零售爆發(fā)

到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)同樣值得期待。盡管疫情過后，外界對(duì)這部分業(yè)務(wù)的恢復(fù)性增長有一定預(yù)期，但美團(tuán)三季度的表現(xiàn)仍堪稱驚喜。

財(cái)報(bào)顯示，三季度美團(tuán)到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)保持強(qiáng)勁增長，交易金額同比增長超過90%，季度活躍商家數(shù)同比增長超過50%，季度交易用戶數(shù)也大幅增加。

三季度囊括暑期到店酒旅消費(fèi)高峰。美團(tuán)在隨后的財(cái)報(bào)電話會(huì)上也提到，到店業(yè)務(wù)在夏季強(qiáng)勁增長，8月份月度GTV（總交易額）創(chuàng)下新紀(jì)錄。

這些成績的取得，離不開美團(tuán)為此做出的努力。

在到店業(yè)務(wù)方面，美團(tuán)增加了高性價(jià)比的供給，并提供更多有吸引力的內(nèi)容。同時(shí)基于對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察、LBS屬性及產(chǎn)品能力，促進(jìn)交易的在線化。

在暑假和國慶黃金周期間，美團(tuán)推出了“在線美博會(huì)”、“必吃節(jié)”等活動(dòng)，借此打造各個(gè)品類的爆款產(chǎn)品，并給消費(fèi)者種草。

另外，美團(tuán)充分抓住了直播帶來的機(jī)遇。美團(tuán)官方直播現(xiàn)已覆蓋200多個(gè)城市，直播場次環(huán)比增長十倍，GTV貢獻(xiàn)大幅增長。

酒旅業(yè)務(wù)上，美團(tuán)第三季度交易金額及間夜量較2022年及2019年同期大幅增長。

暑期旺季，美團(tuán)也緊跟消費(fèi)趨勢，豐富產(chǎn)品組合。8月份，美團(tuán)發(fā)布了最新的“必住榜”，精選超過900家酒店。

同時(shí)，美團(tuán)通過直播及與高星酒店集團(tuán)的聯(lián)合營銷活動(dòng)來增強(qiáng)推廣力度，另外采取措施幫助中小酒店獲取流量、改造房型及營銷推廣。

眾所周知，美團(tuán)最初從團(tuán)購起家，此后逐漸擴(kuò)大業(yè)務(wù)和服務(wù)范疇。目前，美團(tuán)的服務(wù)已基本覆蓋衣食住行的方方面面，成為了許多消費(fèi)者的一種“生活習(xí)慣”。

近兩年，本地生活和服務(wù)零售領(lǐng)域的競爭變得更加激烈，但美團(tuán)還是取得了極為穩(wěn)健的表現(xiàn)。

03

其他值得關(guān)注的信息

除了上述兩大板塊，美團(tuán)財(cái)報(bào)中，還有很多值得關(guān)注的點(diǎn)。

比如新業(yè)務(wù)。三季度，美團(tuán)新業(yè)務(wù)分部收入同比增長15.3%至188億元。美團(tuán)的新業(yè)務(wù)主要包括美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買菜等。

財(cái)報(bào)顯示，截至9月底，美團(tuán)優(yōu)選已累積4.9億名交易用戶，規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)龐大。而美團(tuán)買菜三季度交易金額也錄得強(qiáng)勁增長，并已成為許多消費(fèi)者的首選，用戶規(guī)模、購買頻次及客單價(jià)均穩(wěn)步增長。

對(duì)于美團(tuán)自身而言，美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買菜這樣的業(yè)務(wù)可以交叉銷售其他產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)生協(xié)同效益。

另一方面，這些業(yè)務(wù)具有極高的社會(huì)價(jià)值。它們不僅能為消費(fèi)者提供更多高性價(jià)比的選擇，同時(shí)也能夠幫助農(nóng)民增加收入、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通，幫助數(shù)百萬小商戶獲得更高收入。

美團(tuán)三季度經(jīng)營現(xiàn)金流表現(xiàn)也十分亮眼。2023年第三季度，美團(tuán)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營現(xiàn)金流入112億元，高于過去的幾個(gè)季度。這反映了美團(tuán)在穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)對(duì)發(fā)展質(zhì)量的重視。

截至2023年9月30日，美團(tuán)持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物和短期理財(cái)投資分別為251億元和1085億元。

美團(tuán)在財(cái)報(bào)電話會(huì)上提到，未來服務(wù)零售將繼續(xù)成為中國經(jīng)濟(jì)的重要增長引擎。服務(wù)零售的在線滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于商品零售，相信仍有很大的增長空間。

未來，美團(tuán)的到店、酒店和旅游業(yè)務(wù)，或?qū)⒗^續(xù)受益于這一進(jìn)程。在長期主義的零售之路上，市場也需要給美團(tuán)更多的耐心。

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