奢侈品牌迪奧正式官宣周杰倫擔(dān)任迪奧全球品牌大使。雖然Dior在中國(guó)擁有大量的合作藝人，但這一次是中國(guó)藝人首次獲得「全球品牌大使」稱號(hào)。

一直以來，廣撒網(wǎng)簽約代言人是迪奧常用的品牌營(yíng)銷方式。從品牌摯友、品牌大師、中國(guó)區(qū)品牌大師到某個(gè)產(chǎn)品的代言人，某條產(chǎn)品線的代言人，迪奧對(duì)合作的藝人都做出了精細(xì)化的區(qū)分。

但多代言的策略卻讓迪奧的形象很難在中國(guó)市場(chǎng)上和某個(gè)明星進(jìn)行深度綁定。

但選擇周杰倫，對(duì)于迪奧來說可能是一次巨大的改變。

相比如今的流量明星而言，周杰倫是一位非常“安全”的巨星，并且是這個(gè)時(shí)代最有影響力的華語歌手。同時(shí)兼具創(chuàng)作人、導(dǎo)演、演員、藝術(shù)品收藏家等多重身份。正如迪奧官宣所提出的：華語流行音樂藝人周杰倫身兼歌手、創(chuàng)作人、導(dǎo)演及演員等多重身份，其摩登現(xiàn)代的雋永風(fēng)格亦淋漓詮釋獨(dú)一無二的迪奧精神。

此外，周杰倫這種可以將高號(hào)召力覆蓋到各個(gè)圈層的超級(jí)頂流，站在品牌層面來說，可以有效幫助品牌拓寬市場(chǎng)和消費(fèi)者受眾，是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

總結(jié)來看，代言人和品牌之間存在一種背書關(guān)系。

廣告領(lǐng)域“創(chuàng)意營(yíng)銷”頭部自媒體，首席營(yíng)銷門深耕行業(yè)多年，憑借著獨(dú)到的洞察和見解與寶潔，阿里巴巴等知名國(guó)內(nèi)外大牌達(dá)成合作。綜合新榜榜單指數(shù)前500。

在首席營(yíng)銷們看來，迪奧選擇周杰倫的原因至少有以下兩點(diǎn)：

其一，品牌調(diào)性是品牌形象的重要組成部分，它反映了品牌的價(jià)值觀、文化內(nèi)涵和社會(huì)責(zé)任感。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，強(qiáng)化品牌調(diào)性成為品牌代言營(yíng)銷的首要邏輯。代言人營(yíng)銷仍然是品牌想要快速出圈、獲得認(rèn)同的必選項(xiàng)。

但隨著流量明星屢屢塌房事件對(duì)品牌影響造成了不利影響，即便是普通品牌也會(huì)在選擇代言人時(shí)也更加慎重。周杰倫這類有作品有成績(jī)且建立大眾口碑的明星對(duì)品牌來說則是一張安全牌。尤其是對(duì)于迪奧這類奢侈品牌而言，除了不出錯(cuò)以外，讓消費(fèi)者透過周杰倫看到奢侈品牌的調(diào)性和格調(diào)，才能讓這個(gè)品牌在大眾心中更得起“奢侈”二字的分量。

其二、當(dāng)下全球奢侈品行業(yè)遇冷，奢侈品牌在搶奪消費(fèi)者注意力和關(guān)注的同時(shí)更需要的是增加高凈值人群的比例，這時(shí)選擇一個(gè)影響力覆蓋全球的人來給自己品牌代言，將他的粉絲轉(zhuǎn)化為自己品牌的消費(fèi)者不失為一個(gè)好方法。

在整個(gè)華語世界，周杰倫擁有廣泛的粉絲群體以及強(qiáng)大的號(hào)召力。而迪奧看重的也正是這種周杰倫貫穿全球各個(gè)層級(jí)市場(chǎng)的影響力和粉絲。

對(duì)迪奧來說，選擇周杰倫是個(gè)雙贏的保障。