“親愛的瑞，當(dāng)你看到這條信息的時候，我已經(jīng)走了，因為庫迪的代言人是我擔(dān)”。

2024年的第一場“商戰(zhàn)”，居然是庫迪打響第一槍。宣全新品牌代言人王一博，導(dǎo)演了一場咖啡新秀和內(nèi)娛頂流“雙向奔赴”的大戲。

官宣之前，庫迪僅僅是發(fā)布一個代言人背影剪影的預(yù)熱微博，就輕松拿下微博第一。

雙頂流掀起的風(fēng)浪，還是常規(guī)聯(lián)名合作不能類比的。官宣前幾天就有粉絲立下flag：我要做第一個喝到王一博庫迪聯(lián)名咖啡的人。

配享太廟的點評也終于輪到了庫迪。在官宣王一博成為代言人之后，同步上線生椰啵啵拿鐵、藍(lán)椰啵啵拿鐵、粉椰啵啵三款椰系飲品。

而為充分調(diào)動粉絲經(jīng)濟，擴大此次代言的影響力，庫迪同一時間推出了相應(yīng)的營銷活動，送周邊和大屏打卡。

消費者只需要在庫迪咖啡APP或小程序下單購買活動套餐，就可以獲得王一博定制周邊，周邊包含王一博定制貼紙、酷感小卡和質(zhì)感小卡。同天，王一博的庫迪廣告片登陸七城線下商圈大屏，只要打卡就可以參與周邊抽獎。

不得不說，庫迪是會挑代言人的。內(nèi)娛的男明星這么多，王一博的酷系在頂流里卻是獨一份。繼唱rap、穿沖鋒衣，跳街舞開機車…王一博靠興趣愛好直接開辟一個流量明星新“酷系”品類。

庫迪和王一博的適配度到底在哪里？成立也才一年多的庫迪沖到如今近7000的門店數(shù)和知名度，在咖啡圈也是獨一份的存在，庫迪這股野馬一樣的猛勁兒也擔(dān)得起消費者一句“泰酷辣”。

本身就是咖啡界流量制造高手的庫迪，看中的也不僅僅是王一博作為流量偶像能掀起的流量狂潮，還有他身上“內(nèi)娛無代餐”的酷勁，這本身就戳中了庫迪在大家眼中的品牌印象——沒有什么能夠阻擋，庫迪你對“酷”的向往。

為什么說庫迪是會選代言人的？據(jù)首席營銷門觀察，庫迪簽下王一博正是基于品牌本身年輕化的定位和對年輕客群的重點關(guān)注。

作為廣告領(lǐng)域“創(chuàng)意營銷”頭部自媒體——首席營銷門，其專注品牌研究、案例分析并深耕自媒體行業(yè)多年，憑借著多年的經(jīng)驗積累，積累海量案例和資源，至今，首席營銷門在自媒體行業(yè)的影響力仍然是靠前的，新榜榜單綜合指數(shù)600+，多次登榜全國總榜五百強。

如今品牌選擇流量偶像代言，本質(zhì)上是關(guān)注代言人背后的粉絲群體。庫迪跟王一博的聯(lián)手，不僅對“后浪群體”的吸引力double，而且?guī)斓辖荒甏虺鰜淼闹扰c王一博的頂流地位的集合，也讓“主打年輕人”的庫迪在大眾化和國民度方面更上一層。

消費行業(yè)有句老話，得年輕人者得天下，庫迪是在身體力行地“讓一杯咖啡，在年輕人群體特別是小鎮(zhèn)青年和學(xué)生黨里變得觸手可及”。