步入2024，年輕人消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變?nèi)庋劭梢姷刈兠土伊?。最近社交平臺(tái)上，#月薪上萬也舍不得買鄂爾多斯#話題登上熱搜，讓人窺見有錢的年輕人，消費(fèi)也越來越理性。

一些網(wǎng)友表示“不是鄂爾多斯不好，也不是月薪上萬不夠高，而是消費(fèi)應(yīng)該講究性價(jià)比”。一些更有趣的網(wǎng)友則表示“不是原價(jià)鄂爾多斯買不起，而是折扣更有性價(jià)比。上千的鄂爾多斯唯品會(huì)打五折，變相地讓自己月薪過了2萬，很多東西就不覺得那么貴了”。

過去10年，說到最大的消費(fèi)趨勢，很多人都以“消費(fèi)升級(jí)”來定義。這一時(shí)期年輕人追求生活品質(zhì)提高，愿意不斷增加消費(fèi)支出，大牌品質(zhì)消費(fèi)因此成為弄潮兒。但如今年輕人面對(duì)消費(fèi)卻有了更多考量，不僅對(duì)大牌品質(zhì)消費(fèi)“舍不得”，在生活的邊邊角角，也都更看重性價(jià)比。

比如#年輕人放棄高價(jià)TONY涌向10元剪發(fā)##年輕人愛辦極簡婚禮#年輕人省錢現(xiàn)狀##年輕人不愛換手機(jī)了#……不知不覺中，年輕人似乎變得比以往任何時(shí)候，都要更關(guān)注消費(fèi)降低成本、更節(jié)省。

與年輕人“舍不得買”，同時(shí)進(jìn)行的還有折扣零售的火熱。過去兩年，奧萊唯品會(huì)Costco等一眾折扣玩家，紛紛爆紅。奧萊去年其整體規(guī)模超過1600億人民幣，同比2021年增長水平接近10%，同比2022年增長水平高于20%。

同賽道的“線上奧萊”唯品會(huì)，也從曾經(jīng)年輕人眼中的“小眾”電商一躍成為了寶藏app。最近其2023全年財(cái)報(bào)發(fā)布，就讓人看到了其受歡迎的程度。去年活躍用戶數(shù)達(dá)到8740萬，訂單數(shù)同比增長9.8%至8.123億。

至于Costco的火爆，很多人更是印象深刻，今年年初深圳開新店，萬人空巷的排隊(duì)盛況直接刷屏網(wǎng)絡(luò)。據(jù)網(wǎng)友們熱情“實(shí)時(shí)播報(bào)”顯示，有人凌晨4點(diǎn)就開始排隊(duì)；開業(yè)16分鐘，10多萬的愛馬仕就被一搶而空；連香港人也被吸引過來了…

從奧萊唯品會(huì)到Costco，這些折扣零售都不是那種9塊9包郵的極致便宜，而是將便宜建立在大牌品質(zhì)基礎(chǔ)之上。賽道業(yè)績?nèi)€飄紅，一方面力證年輕人消費(fèi)并沒有萎縮；另一方面則顯示雖然年輕人熱衷性價(jià)比，但消費(fèi)更多還是聚焦在品牌品質(zhì)之上。

換句話說，年輕人對(duì)品質(zhì)生活、消費(fèi)升級(jí)的追求從未倒退，只不過是既想要品牌品質(zhì)，也要講究性價(jià)比。這也是為什么，年輕人一面吐槽月薪上萬舍不得買鄂爾多斯，另一面卻在折扣店大買高端品牌的原因。