骨關(guān)節(jié)，作為保證我們身體活動(dòng)和靈活性的基礎(chǔ)，在日常生活中至關(guān)重要。

關(guān)節(jié)結(jié)構(gòu)復(fù)雜、反復(fù)摩擦并承受巨大壓力，所以它們相對(duì)脆弱，比骨骼本身更容易出現(xiàn)問題。不良坐姿、過度運(yùn)動(dòng)、體重過大、年齡增長等都會(huì)給骨關(guān)節(jié)造成壓力，加劇關(guān)節(jié)磨損和老化，出現(xiàn)關(guān)節(jié)炎、關(guān)節(jié)疼痛等問題，影響日常生活質(zhì)量和工作效率。

關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)是健康老齡化非常重要的一部分，據(jù)Innova市場洞察調(diào)研，61%的受訪者表示“健康地老去”對(duì)他們而言“非常重要”，17%的受訪者表示他們會(huì)經(jīng)常服用具有相關(guān)功能的補(bǔ)充劑來促進(jìn)關(guān)節(jié)健康。

目前，我國大致有1.4億骨關(guān)節(jié)炎患者，40歲以上人群將近有一半的人都受到關(guān)節(jié)疼痛困擾，關(guān)節(jié)健康已經(jīng)是我國目前的一個(gè)主要問題，關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)逐漸被重視，尤其是在亞健康問題加重和社會(huì)老齡化發(fā)展的情況下，關(guān)節(jié)健康備受市場關(guān)注。

骨關(guān)節(jié)健康賽道競爭激烈

Innova全球新品數(shù)據(jù)庫顯示，2018年至2022年全球帶有關(guān)節(jié)健康的食品飲料和膳食補(bǔ)充劑的新品發(fā)布的年均復(fù)合增長率為+15%，其中超過80%為膳食補(bǔ)充劑，另有運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品和一些飲料也具備了強(qiáng)健關(guān)節(jié)的功能。

據(jù)《2024骨關(guān)節(jié)原料市場趨勢(shì)洞察白皮書》，全球骨關(guān)節(jié)保健品市場在2023年達(dá)到40億美元，預(yù)計(jì)將以7.5%復(fù)合年增長率增長，在2030年達(dá)到65億美元。

原料配方創(chuàng)新

氨基葡萄糖，硫酸軟骨素，膠原蛋白是骨關(guān)節(jié)健康三大功能性原料，菊粉、姜黃、鐵、透明質(zhì)酸等原料也逐漸被應(yīng)用。目前市場占比較高的氨基葡萄糖已經(jīng)流行較久，因此原料和配方創(chuàng)新成為現(xiàn)在品牌在骨關(guān)節(jié)健康領(lǐng)域升級(jí)迭代的關(guān)鍵。

圖源：Blackmores澳佳寶

澳洲知名保健品牌Blackmores澳佳寶在今年著重推出兩款配方創(chuàng)新關(guān)節(jié)新品，以“全能氨糖”作為產(chǎn)品重點(diǎn)，呵護(hù)骨骼關(guān)節(jié)問題。

「全能氨糖鈣鎂D」作為精準(zhǔn)養(yǎng)護(hù)款，同時(shí)匯集5大營養(yǎng)，三重維度支持骨關(guān)節(jié)健康；「全能舒緩氨糖」三合一配方針對(duì)性減少關(guān)節(jié)疼痛問題。至此，品牌共有超過6款針對(duì)骨骼關(guān)節(jié)健康的產(chǎn)品，分別對(duì)應(yīng)不同需求，提高品牌競爭力。

不僅如此，Youthit的姜黃氨糖軟骨素、多特倍斯的五合一氨糖軟骨素、雙心六合一氨糖等產(chǎn)品都體現(xiàn)了品牌在配方創(chuàng)新方面的努力。

圖源：天貓旗艦店

劑型多樣化

美國專業(yè)關(guān)節(jié)健康品牌Move Free益節(jié)近期重磅推出新品「液體氨糖」，應(yīng)用創(chuàng)新專利乳化技術(shù)大幅提高氨糖吸收率，搭配軟骨素以及鈣、透明質(zhì)酸、維生素D和精華勝肽，匯集6大關(guān)節(jié)營養(yǎng)，單條鎖鮮包裝一撕即飲，以“關(guān)節(jié)潤，事事順”的概念加深消費(fèi)者印象。

圖源：Move Free益節(jié)

傳統(tǒng)骨骼關(guān)節(jié)健康類產(chǎn)品多以片劑為主，液體膠囊形式在近年開始流行。而作為針對(duì)關(guān)節(jié)健康的領(lǐng)軍品牌，益節(jié)以好吸收、易攜帶的創(chuàng)新液態(tài)飲形式強(qiáng)勢(shì)打開市場，搶占市場空白。不僅如此，零食、軟糖、酸奶等具吸引力的食品形態(tài)，在保健食品零食化的發(fā)展趨勢(shì)下，也有望搶占到一定市場。

多功能綜合

據(jù)Innova全球新品數(shù)據(jù)，2022年發(fā)布的有益關(guān)節(jié)健康新品中，超過40%的產(chǎn)品同時(shí)宣稱有其他功效，比如促進(jìn)骨骼健康、皮膚健康等，其比例是2018年的兩倍。

更值得關(guān)注的是，2018年至2022年期間，同時(shí)促進(jìn)關(guān)節(jié)健康和精神敏銳度的補(bǔ)充劑新品的年均復(fù)合增長率高達(dá)101%。迎合當(dāng)下需求，制造商們把同時(shí)解決現(xiàn)代人兩個(gè)主要問題的產(chǎn)品推向消費(fèi)者。從中不難看出全效產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎，“多功能”、“綜合性”是產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵詞。

總之，隨著健康意識(shí)的提升和老齡社會(huì)的加速到來，骨關(guān)節(jié)市場需求還將不斷增加，在市場熱度居高不下時(shí)，新品做出差異化將是品牌競爭的優(yōu)勢(shì)。