作者：胡建禮

從《不一young的卡塔爾》到“young”系列節(jié)目，再到本次巴黎奧運(yùn)會(huì)期間推出的《大紅車(chē)巴黎不停播》，央視頻在創(chuàng)新新媒體節(jié)目“體育+”模式的賽道上奮力奔跑，跑出了“破圈”的加速度。

體育+對(duì)話，專業(yè)化視角解讀巴黎奧運(yùn)

相比較傳統(tǒng)體育賽事舉辦期間的簡(jiǎn)單賽事直播，央視頻《大紅車(chē)巴黎不停播》更進(jìn)一步，以“體育+文化”的模式，呼應(yīng)了觀眾們對(duì)奧運(yùn)賽事的求知欲，在每期節(jié)目中對(duì)話本次征戰(zhàn)奧運(yùn)的運(yùn)動(dòng)健兒以及已經(jīng)退役的知名運(yùn)動(dòng)員，從不同視角提供更全面的奧運(yùn)解讀。

例如，奧運(yùn)首金得主黃雨婷、盛李豪聊起日常經(jīng)歷的抗干擾訓(xùn)練，幫助觀眾們了解運(yùn)動(dòng)們?nèi)绾卧谌寺暥Ψ械馁悎?chǎng)上依舊冷靜從容；全紅嬋、陳芋汐這對(duì)“雙子星”解釋每位跳水運(yùn)動(dòng)員都繞不開(kāi)的發(fā)育關(guān)，以及身上大大小小的繃帶、膏藥；中國(guó)女排主帥蔡斌和隊(duì)員龔翔宇、王媛媛則在直播間里分析失利原因，并談及心態(tài)在每一場(chǎng)比賽中的重要性。

除此之外，直播間也會(huì)邀請(qǐng)前女排運(yùn)動(dòng)員惠若琪、前羽毛球運(yùn)動(dòng)員鮑春來(lái)、乒壇傳奇人物鄧亞萍等，作為本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)的觀賽者，用專業(yè)化的視角解讀賽事，預(yù)判看點(diǎn)，更讓觀眾感受到體育精神的代代相傳。

這些難能可貴的分享實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)賽事的“去陌生化”，更有利于讓競(jìng)技體育通過(guò)奧運(yùn)舞臺(tái)產(chǎn)生輻射效應(yīng)，帶動(dòng)全民健身戰(zhàn)略深入實(shí)施，以“更快、更高、更強(qiáng)”的體育魅力激蕩起人們更洶涌的運(yùn)動(dòng)熱情。

體育+社交，煥新新媒體傳播形態(tài)

繼龍年春晚之后，《大紅車(chē)巴黎不停播》是今年總臺(tái)和小紅書(shū)平臺(tái)第二次進(jìn)行的合作，也是第二次展現(xiàn)國(guó)家級(jí)媒體與知名社交媒體平臺(tái)碰撞出的火花。龍年春晚期間，小紅書(shū)平臺(tái)春晚熱門(mén)話題與筆記曝光1125億，由小紅書(shū)火遍全網(wǎng)的春晚熱門(mén)話題超過(guò)250個(gè)，春晚境內(nèi)新媒體端實(shí)時(shí)直播收視用戶規(guī)模和收視次數(shù)也創(chuàng)下了新紀(jì)錄。

而巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，《大紅車(chē)巴黎不停播》有關(guān)數(shù)據(jù)也同樣亮眼。截止8月10日，話題#大紅車(chē)巴黎不停播在小紅書(shū)平臺(tái)總瀏覽量7000w，直播間限時(shí)觀看用戶200萬(wàn)+，總互動(dòng)次數(shù)651.4萬(wàn)，相關(guān)二創(chuàng)爆款筆記超過(guò)150條，#鄧雅文戴中國(guó)白玉簪 #王冰冰崔宸曦為祖國(guó)爭(zhēng)光吧朋友們 #黃雨婷盛李豪直播聊超絕松馳感 #看潘展樂(lè)直播學(xué)習(xí)說(shuō)話的藝術(shù)等話題引發(fā)網(wǎng)友熱議，將節(jié)目直播的熱度再度延伸。

巴黎奧運(yùn)會(huì)凝聚了全球人的時(shí)代記憶，而小紅書(shū)亦在積極營(yíng)造人人可參與、真誠(chéng)可對(duì)話的氛圍。小紅書(shū)與總臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，創(chuàng)新內(nèi)容合作，為網(wǎng)友帶來(lái)了更生動(dòng)、多元的體驗(yàn)，共同推動(dòng)體育文化傳播。把巴黎奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的澎湃與激情，與小紅書(shū)社區(qū)有機(jī)結(jié)合，并圍繞站內(nèi)億萬(wàn)用戶的生活經(jīng)驗(yàn)，為所有喜愛(ài)奧運(yùn)、關(guān)注運(yùn)動(dòng)健兒的觀眾創(chuàng)造更多的價(jià)值，提供了全民看奧運(yùn)、聊奧運(yùn)的新平臺(tái)。

（本文作者系中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)新媒體委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)）