近年來，南平市委市政府圍繞打造“世界級旅游目的地和福建會客廳”“環(huán)武夷山世界遺產文旅聚集區(qū)”等目標要求，堅持規(guī)劃引領，保持定力、久久為功，科學有序推進“大武夷文化旅游圈”建設。作為具體實施部門中的重要一環(huán)，福建武夷旅游集團聚力國企擔當，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在深化體旅融合、打造1+N大武夷研學體系、拓展優(yōu)質文旅產業(yè)資源、豐富文旅產品供給等方面做足文章，全面融入“環(huán)帶”建設，增強旅游通達性，推動優(yōu)質文旅產業(yè)資源串珠成鏈、連線成片，串聯全域文旅資源。

“以賽為媒 以游攬客”

第22屆全國大學生田徑錦標賽期間，南平市以此次大賽為契機，策劃了一場“以賽為媒 以游攬客”的體旅融合系列活動。

據武夷旅游集團相關負責人介紹，賽事期間，南平市在體育中心內的大武夷游客接待中心設立中心咨詢站，提供詳盡的旅游咨詢服務，并展示各縣市的旅游宣傳資料及文創(chuàng)產品。同時，在南平一中、閩北衛(wèi)校等5所學校，以及武夷悅酒店、西城國際酒店等3家酒店設立宣傳站點，確保游客能便捷地獲取旅游信息。

依托南平本土獨特的文化資源、生態(tài)資源及產業(yè)資源，武夷旅游集團精心設計了武夷山國家公園的自然奇觀探秘、茶文化深度體驗、經典景點觀光游、大武夷世界遺產風景道探險，千年建州美食文化品味、“18℃夏天逃離之旅”7條精品旅游線路，融合旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)等多種文旅場景，全方位滿足游客的多樣化需求。此外，賽事期間南平市體育中心還舉辦了《大美武夷·味你而來》八閩美食嘉年華，讓游客在欣賞精彩表演的同時，品嘗特色美味。

據悉，近年來，南平市充分發(fā)揮體育中心“一館多用”職能，辦好重大體育賽事，承辦10余場文體賽事。

打造“1+N”大武夷研學體系

在南平市建陽區(qū)將口鎮(zhèn)，一座建筑掩映在山腳綠蔭中，這里就是南平市示范性綜合實踐基地。作為南平市科普教育基地，這里設有24個教學活動場所，可同時滿足1000人以上開展綜合實踐、勞動教育和研學實踐活動。

為主動融入環(huán)武夷山國家公園保護發(fā)展帶建設，南平市示范性綜合實踐基地創(chuàng)新推出“1+N”大武夷研學體系。“1”代表一個基地，“N”代表多元化的研學項目。學生以基地為中心，結合地方文化、自然資源和現代科技手段等，擴大研學半徑，到不同的研學場所實地開展自然探索、科技創(chuàng)新、藝術體驗等多個領域多元化的特色研學，形成全新的“1+N”研學模式。

此外，實踐基地與南平市航天科技館等多個研學點合作，共同開展研學活動，為廣大學生提供更多優(yōu)質的研學資源。據實踐基地負責人李彩赟介紹，“1+N”研學新模式，打破傳統(tǒng)綜合實踐的局限性，讓學生們在輕松愉快的氛圍中，更加深入地了解地方歷史文化，參觀古跡遺址，感受傳統(tǒng)文化的魅力，培養(yǎng)創(chuàng)新精神和實踐能力。南平市曼山小學的一位老師則表示每個孩子在這里都有相應的收獲，研學最重要的意義就是讓孩子們在實踐活動中真真切切地感受生活，體驗校園中缺失的那一部分實踐教育?，F在的孩子需要這樣的實踐活動，實踐基地的基礎設施齊全先進，科學教育理念值得學習借鑒。據統(tǒng)計，自南平市示范性綜合實踐基地投入使用以來，已完成10門金牌研學線路，累計開展6萬人次研學實踐活動。

“暑期以來，南平迎來了文化研學熱——來自福州、衢州、南寧等全國各地的近萬名學生走進南平領略深厚的文化底蘊。”福建武夷旅游集團黨委書記、董事長葉厚德表示，在市委市政府的堅強領導下，堅持以文塑旅、以旅彰文，積極探索新模式、新路徑，大力推動“文旅+”融合發(fā)展，全力投入“環(huán)帶”建設與崇陽溪沿岸、興田片區(qū)開發(fā)，持續(xù)打造“大武夷研學”特色品牌和大武夷文旅智慧平臺，將各縣市的文旅資源串珠成鏈，助力構建“大武夷文化旅游圈”，推動南平文旅經濟綠色高質量發(fā)展。

文旅產業(yè)資源向新而行

行走在位于福建省南平市建陽區(qū)的考亭書院里，聽見書院中傳出的書聲瑯瑯，仿佛穿越千年時空。書院內外，隨處可見游客參觀打卡，感受千年文化的魅力。

近年來，隨著“環(huán)武夷山國家公園保護發(fā)展帶”建設的推進，以及武夷山國家公園1號風景道的開通運營，南平市委市政府統(tǒng)籌盤活茶文化等傳統(tǒng)文化資源，串點成線、串珠成鏈，文旅產業(yè)發(fā)展駛入快車道。

為助力南平文旅產業(yè)高質量發(fā)展，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，武夷旅游集團打造“耕讀傳家”等自然休閑旅游目的地。結合南平地區(qū)的獨特優(yōu)勢，打造“南平味”特色文旅街區(qū)，塑造一批有城市記憶，有內涵、有文化，能深度體驗、匹配市場需求的特色網紅街區(qū)，同時聯動市縣合作，建設運營松溪梅口埠景區(qū)、政和天村稠嶺明月松間營地等。多形式挖掘南平特色文化，賦能武夷山水城特色文旅街區(qū)，先后舉辦了10場大型特色活動，引流278萬人次，線上媒體曝光量超440萬次。

守正創(chuàng)新豐富文旅產品供給

作為巖茶的重要產地，茶文化的盤活也帶動了相關文旅產業(yè)及產品的蓬勃發(fā)展。

2023年11月16日，福建武夷國際茶葉交易中心舉行開市儀式。福建武夷國際茶葉交易中心是武夷旅游集團遵循“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展理念，在南平市委市政府領導下探索新機制、新模式、新路徑的一次嘗試。交易中心的設立在堅持發(fā)展茶旅融合的同時破解了茶企交易的困境難題，讓游客來到南平了解武夷山茶文化后，足不出戶也能購買到正宗武夷山茶葉。

據福建武夷國際茶葉交易中心負責人介紹，武夷旅游集團搭建了茶葉現貨交易中心的B2B平臺，開通現貨掛牌、競價拍賣和倉單質押三大交易業(yè)務，打破傳統(tǒng)、降本提效，幫助企業(yè)實現銷售的自動化，拓展“茶+互聯網+新零售”產業(yè)交易新模式，以金融服務實體促進茶產業(yè)流通，助力南平茶旅產業(yè)融合發(fā)展。此外，交易中心的設立也創(chuàng)新了營銷模式，通過采用“旅游+”的形式，邀請各地茶葉采購商到武夷山，體驗茶園旅游線路，了解茶葉生長、加工與文化，參加茶文化交流活動、斗茶賽、茶王競拍等活動體驗，深入洽談合作，提供一站式全類茶資源采購渠道，助力茶旅產業(yè)融合新突破。

葉厚德說：“如今，南平市文旅產業(yè)方興未艾，武夷旅游集團也將繼續(xù)立足本地資源稟賦，充分踐行國企責任，全力投入環(huán)武夷山國家公園保護發(fā)展帶與“一線六片區(qū)”的開發(fā)建設，開發(fā)大武夷文旅智慧平臺，把各縣市的文旅資源串珠成鏈，助力構建“大武夷文化旅游圈”，推動南平文旅經濟綠色高質量發(fā)展?！保ㄍ踉|）