本篇原創(chuàng)文章源自微信公眾號(hào)：DT商業(yè)觀察，ID：DTcaijing；作者/董瑞娜 編輯/鄭曉慧@mersailles、設(shè)計(jì)/鄭舒雅 運(yùn)營(yíng)/蘇洪銳、企劃/潘志強(qiáng) 主編/張晨陽(yáng)。

“因?yàn)榍啻旱膲?mèng)想，總有遺憾。”

這一季的《戰(zhàn)至巔峰》在不舍與圓滿中，落下了帷幕。頂住落后的壓力，張大仙率領(lǐng)的688戰(zhàn)隊(duì)與JIUZHE戰(zhàn)隊(duì)“纏斗”至賽點(diǎn)局，最終連扳兩局拿下總冠軍。

這是一場(chǎng)極其焦灼的比賽。艱難贏下總決賽的張大仙感謝隊(duì)友的支持，笑稱“帶老年人圓夢(mèng)”；遺憾落敗的JIUZHE戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)員蒲熠星則用一個(gè)熱血漫畫的故事，回顧了自己與隊(duì)員們?cè)谶@幾個(gè)月的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

《戰(zhàn)至巔峰3》留給觀眾的，不止是酣暢淋漓的精彩賽事，更有豐富多彩的群像故事。有觀眾表示，希望JIUZHE戰(zhàn)隊(duì)能出個(gè)團(tuán)綜。

這是《戰(zhàn)至巔峰》系列IP登陸綜藝市場(chǎng)的第三年，作為一檔有一定觀看門檻的垂類節(jié)目，它越戰(zhàn)越勇，在播期間的熱度獲得Vlinkage、骨朵、貓眼等平臺(tái)榜單多個(gè)TOP 1，且始終保持在TOP 5以內(nèi)。

總決賽期間，《戰(zhàn)至巔峰3》的表現(xiàn)也很亮眼，不僅斬獲28個(gè)微博主榜熱搜和13條抖音播放量破10萬(wàn)的視頻，還在向來(lái)嚴(yán)格的豆瓣小組持續(xù)領(lǐng)跑。

從直觀的數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，《戰(zhàn)至巔峰3》已經(jīng)打破了垂類的壁壘，影響力擴(kuò)展至非電競(jìng)及非粉絲群體，且在一定程度上能夠與常規(guī)綜藝節(jié)目“扳手腕”。

經(jīng)過(guò)三年的“養(yǎng)成”，《戰(zhàn)至巔峰》這一IP怎么把綜藝和圈層文化結(jié)合起來(lái)、并推動(dòng)破圈的？作為一檔綜藝節(jié)目，它在騰訊電競(jìng)生態(tài)里有多重要？

誰(shuí)在看《戰(zhàn)至巔峰3》？

從《戰(zhàn)至巔峰3》的用戶畫像情況來(lái)看，它不僅守住了自己的觀眾基本盤，而且還有更深遠(yuǎn)的意義。

《戰(zhàn)至巔峰3》在19歲及以下的群體中受歡迎程度最高，占比達(dá)38%，其次是20-29歲的年輕群體，占比34%，剩下的28%熟齡人群中，40+以上的觀眾數(shù)量也達(dá)到了9%。

其中，“一頭一尾”值得特別關(guān)注。

從游戲行業(yè)的角度來(lái)看，19歲及以下的群體占比高，意味著《戰(zhàn)至巔峰3》有效地將《王者榮耀》的產(chǎn)品生命拉長(zhǎng)。

要知道《王者榮耀》公測(cè)至今已經(jīng)將近10年，而且這些年游戲行業(yè)涌現(xiàn)了大量亮眼的新產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)極其激烈。誰(shuí)俘獲了年輕人，誰(shuí)就擁有下一個(gè)游戲周期繼續(xù)領(lǐng)跑的優(yōu)勢(shì)。

通常來(lái)說(shuō)，40+的熟齡人群對(duì)電競(jìng)賽事的關(guān)注度相對(duì)較低，但《戰(zhàn)至巔峰3》通過(guò)綜藝形式、讓專業(yè)賽事變得大眾化，“不懂電競(jìng)的人也能get到其中的樂(lè)趣”。

在綜藝節(jié)目愈加圈層化的當(dāng)下，《戰(zhàn)至巔峰3》能夠同時(shí)捕獲年輕與成熟群體，與節(jié)目的選角和敘事有著直接關(guān)系：從00后到70后，節(jié)目盡可能容納了不同年齡段的選手，他們也展示出了各自的優(yōu)勢(shì)。

像王凱、張桐雖然年過(guò)40，但面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的年輕人并沒(méi)有被單向碾壓，相反，豐富的閱歷讓他們更善于調(diào)動(dòng)團(tuán)隊(duì)氣氛，也善于自我情緒調(diào)節(jié)。節(jié)目中的幾位大齡哥哥姐姐，也幾乎都走到了比賽的后半程。

《戰(zhàn)至巔峰3》也延續(xù)了對(duì)性別的平衡，而且這一季女選手的實(shí)力整體更強(qiáng)。

賽前幾位俱樂(lè)部教練看資料時(shí)，就紛紛押寶程瀟，認(rèn)為她會(huì)帶給大家較大的驚喜；在去水賽對(duì)抗時(shí)，萌妹王瑞欣連續(xù)“收割”李承鉉、周奇和電競(jìng)主播張大仙，完成“三殺”，被直接冠以“女野王”的稱號(hào)，成為各隊(duì)爭(zhēng)搶的對(duì)象。

因?yàn)榕x手實(shí)力出色，《戰(zhàn)至巔峰3》的去水賽階段還出現(xiàn)了節(jié)目開播至今首支全女隊(duì)伍，雖然這支臨時(shí)組建的隊(duì)伍很快因?yàn)榫銟?lè)部分組被打散，但這是一個(gè)新的信號(hào)——或許下一季節(jié)目中，會(huì)出現(xiàn)俱樂(lè)部女隊(duì)決戰(zhàn)王者之巔。

不是每個(gè)觀眾都是電競(jìng)愛(ài)好者，但熱血群像故事的魅力就像磁鐵一樣，牢牢吸引了不同的觀眾。從相關(guān)熱搜和討論中，我們發(fā)現(xiàn)：熱血、堅(jiān)持、逆風(fēng)局等字眼出現(xiàn)的頻次很高。

比如這一季JIUZHE戰(zhàn)隊(duì)，前面經(jīng)歷多次低谷，尤其對(duì)陣重慶狼隊(duì)時(shí)，幾乎屢戰(zhàn)屢敗。

但到了半決賽時(shí)，他們堅(jiān)持不放棄，終于成功逆襲，6勝0封對(duì)手，先后擊敗成都AG超玩會(huì)和重慶狼隊(duì)，讓觀眾熱血沸騰，最終 #久哲戰(zhàn)隊(duì)11分鐘終結(jié)比賽# #周柯宇無(wú)人能擋# 等詞條沖上熱搜。

《戰(zhàn)至巔峰3》，和前兩季有什么不同？

除了選角，這一季《戰(zhàn)至巔峰》在內(nèi)容與賽制方面，也實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)，不僅讓節(jié)目本身變得更有看頭，也讓IP有更強(qiáng)的話題性和破圈能力。

一個(gè)亮點(diǎn)是，今年的《戰(zhàn)至巔峰》star賽被正式納入《王者榮耀》賽事體系。電競(jìng)新人與俱樂(lè)部之間的綁定更強(qiáng)，完成了從“訓(xùn)”到“戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)變。這不僅讓他們?cè)谟?xùn)練時(shí)更投入，帶給觀眾更激烈刺激的比賽，也讓真人秀的熱血感變得更飽滿。

其次，這一季還引入了“紅黑榜”，電競(jìng)新人們要根據(jù)彼此表現(xiàn)互評(píng)“紅榜”和“黑榜”人選，加深自己對(duì)彼此的了解，在勾勒出電競(jìng)行業(yè)殘酷的同時(shí)，“紅黑榜”還聯(lián)動(dòng)微博，提高觀眾的參與度。

賽制與玩法的雙升級(jí)，讓“人的故事”變得更加豐富精彩，也給觀眾帶來(lái)了更強(qiáng)的“養(yǎng)成感”，和更真實(shí)的群像故事。

比如“三季元老”的周柯宇，這一次終于如愿進(jìn)入總決賽，觀眾看到了他技術(shù)的精進(jìn)，也看到他變得更成熟穩(wěn)重，有大將之風(fēng)。

“新人”劉忻從“臥龍鳳雛”蛻變成硬核輔助，在發(fā)表賽后感言時(shí)，她那句“天賦重要但我也有權(quán)利做夢(mèng)”，是很多人的心聲，也在微博上收獲了很多人的喜愛(ài)和支持。

作為競(jìng)技類節(jié)目，“贏”很重要，但也有一些比“贏”更寶貴的東西。

成都AG超玩會(huì)對(duì)戰(zhàn)張大仙688戰(zhàn)隊(duì)，雖然選錯(cuò)角色，大家卻沒(méi)有彼此甩鍋，而是積極想應(yīng)對(duì)方法換位置，在知道自己勝算不大的情況下，成都AG超玩會(huì)全員選擇放手一搏，享受比賽，那一刻他們獲得了比勝利更寶貴的體驗(yàn)——競(jìng)綜，也有屬于自己的倪夏蓮。

除此以外，為了更突顯故事性，節(jié)目在模式上也做起了加法。

像《戰(zhàn)至巔峰》音樂(lè)會(huì)，屬于競(jìng)綜+音綜；《吐槽小會(huì)》，是競(jìng)綜+脫綜；跟騰訊新聞聯(lián)動(dòng)衍生的《來(lái)場(chǎng)復(fù)盤局》，則是從深度對(duì)話的專業(yè)視角切入選手們的生活。

“電競(jìng)+”的方式，使得《戰(zhàn)至巔峰3》在保持電競(jìng)專業(yè)度不變的大前提下，通過(guò)聯(lián)動(dòng)其他鵝系綜藝IP，讓節(jié)目變得更有趣，也吸引了更多非電競(jìng)用戶的關(guān)注。

一個(gè)“養(yǎng)成系綜藝”的3年，究竟做對(duì)了什么？

從市場(chǎng)新物種成為到品類頭部，《戰(zhàn)至巔峰》只用了三年時(shí)間。競(jìng)綜作為一個(gè)相對(duì)小眾、且需要一定理解門檻的品類，這個(gè)“發(fā)育速度”算得上迅速。

實(shí)際上，電競(jìng)綜藝從2014年就有了，而且不斷有電競(jìng)俱樂(lè)部、制作公司嘗試入局，但大多數(shù)節(jié)目的影響力多局限于小圈子。

這些年來(lái)，困擾競(jìng)綜的長(zhǎng)期問(wèn)題都是相似的：懂制作的不懂電競(jìng)，懂電競(jìng)的不懂綜藝，節(jié)目的專業(yè)性和娛樂(lè)性到底該如何平衡。

《戰(zhàn)至巔峰》能夠成為那個(gè)破圈者，首先與IP本身的獨(dú)特性有關(guān)。

它既了解如何通過(guò)綜藝的剪輯手法撩起觀眾的興趣，也知道如何保證競(jìng)綜的專業(yè)度，凸顯比賽的精彩。

加上騰訊又是KPL賽事的主辦方，視角和單一的俱樂(lè)部不同，他們更有“大局觀”，也更了解電競(jìng)精神真正觸動(dòng)大眾的地方是什么：勝利固然重要，失敗亦有動(dòng)人之處。

這也是為什么在《戰(zhàn)至巔峰》中，那些沒(méi)能走到總決賽的選手、隊(duì)伍，同樣贏得了觀眾的喝彩，讓人念念不忘。

看電競(jìng)新人攀越頂峰的故事，給人強(qiáng)烈的養(yǎng)成體驗(yàn)，而《戰(zhàn)至巔峰》這個(gè)IP本身的不斷成長(zhǎng)，也充滿了“養(yǎng)成感”。

如前文所說(shuō)，這季節(jié)目的升級(jí)讓故事變得更飽滿，“逼”出選手最佳狀態(tài)，同時(shí)又與前兩季遙相呼應(yīng)，形成更加完整的成長(zhǎng)線——比如周柯宇的“圓夢(mèng)”。

第一季最具潛力的他，止步于半決賽。第二季苦練一年卷土重來(lái)，再度半決賽折戟。今年周柯宇現(xiàn)身《戰(zhàn)至巔峰3》，人比兩年前更松弛了，也更懂享受比賽本身的樂(lè)趣了。

在好心態(tài)與好手法的雙重加持下，周柯宇時(shí)隔三年第一次坐上決賽席，雖然再次與冠軍失之交臂，但相信在這個(gè)過(guò)程中他已經(jīng)得到了比“冠軍”更寶貴的東西。

這樣長(zhǎng)達(dá)3年的成長(zhǎng)故事，在《戰(zhàn)至巔峰》中比比皆是，敖子逸、賴美云都是如此。這些選手聚在一起，又形成了豐富多樣的群像故事，給予觀眾更多重的觀看體驗(yàn)。

像這一季比賽結(jié)束后，已經(jīng)有觀眾預(yù)約“JIUZHE戰(zhàn)隊(duì)，下一季不見(jiàn)不散”，還有人提出可以在正片基礎(chǔ)上做戰(zhàn)隊(duì)團(tuán)綜衍生。觀眾催更，甚至化身“野生節(jié)目策劃”，這就是群像故事真正打動(dòng)觀眾的佐證。

另一方面，電競(jìng)比賽本身具有不確定性，電競(jìng)選手也在不斷成長(zhǎng)，這兩者之間構(gòu)成了無(wú)數(shù)的懸念，讓每一季的比賽結(jié)果都“撲朔迷離”，所以季與季之間自然形成了“鉤子”，勾連著觀眾不斷追下去。

更重要的是，《戰(zhàn)至巔峰3》與電競(jìng)賽事之間的協(xié)同，讓它不再是單獨(dú)的一檔節(jié)目，而是王者榮耀KPL賽事體系的組成部分之一，或者說(shuō)是賽事體系的“延長(zhǎng)線”。

電競(jìng)賽事要長(zhǎng)久舉辦下去，一定需要有足夠多的用戶，特別是年輕用戶。而想要俘獲年輕用戶的心，綜藝產(chǎn)品或許是最優(yōu)質(zhì)的途徑之一。

因?yàn)樗趥鞑ド霞婢邚V度與烈度，而且擅長(zhǎng)“以情動(dòng)人”，讓年輕人把熱血、努力的心態(tài)投射到選手身上，建立年輕用戶與IP之間的情感鏈接。

年輕用戶也會(huì)因?yàn)椤稇?zhàn)至巔峰》對(duì)電競(jìng)賽事的細(xì)膩刻畫，而成為長(zhǎng)期關(guān)注者，并主動(dòng)向他人安利，助推內(nèi)容破圈。

于整個(gè)綜藝市場(chǎng)而言，競(jìng)綜的特殊性不言而喻，這也意味著它的出圈較其他綜藝更為艱難。

去年在觀察《戰(zhàn)至巔峰2》時(shí)，《DT商業(yè)觀察》認(rèn)為，如何在每一季給予老觀眾新鮮感的同時(shí)，又能抓住新觀眾，是這個(gè)綜藝IP需要思考的長(zhǎng)期命題。

《戰(zhàn)至巔峰3》的落幕，不僅給出了這個(gè)問(wèn)題的答案，而且更進(jìn)一步充分發(fā)揮了綜藝產(chǎn)品“放大器”效應(yīng)，為圈層文化走向大眾化做了一次打樣。

正如電競(jìng)賽事因?yàn)樽矫欢ǖ慕Y(jié)果而令人著迷，未來(lái)《戰(zhàn)至巔峰》這個(gè)IP還會(huì)有哪些變化，我們拭目以待。