10月3日至5日，第十二屆王者榮耀全國大賽總決賽在天津和平區(qū)五大道民園廣場舉辦。憑借“電競+音樂+漫展+卡牌+互動玩法”的創(chuàng)新模式，活動現(xiàn)場人氣爆棚，單日參與人數(shù)超十萬。大賽更是吸引了全國各地玩家自發(fā)組建“王者旅游團(tuán)”赴津參與，形成“觀賽+游津”的文旅熱潮，不僅帶動了城市人氣和消費(fèi)熱度，也讓“農(nóng)游經(jīng)濟(jì)”（王者榮耀促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)）這一新興現(xiàn)象進(jìn)入公眾視野。

人人高光

賽事創(chuàng)新構(gòu)建全民電競新場景

電競，作為一項(xiàng)“新型體育運(yùn)動”，已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)影響與用戶規(guī)模，深受當(dāng)代年輕人的喜愛。其文化與經(jīng)濟(jì)價值潛力不可小覷，因此成為許多城市與地區(qū)在文旅融合與“搶人”競爭中吸引年輕群體的新支點(diǎn)。要挖掘電競的隱性價值，就不能僅讓電競局限在賽事本身，而是將其融入賽事之外的人們?nèi)粘Ｉ缃弧⑴d趣表達(dá)、文化活動中的一部分。通過觀賽、創(chuàng)作、社交、旅游、消費(fèi)等多元場景的相互疊加，使電競從單點(diǎn)賽事走向更廣闊的文化生態(tài)，帶來更持久的增長動力。

作為業(yè)內(nèi)參賽人數(shù)最多的電競賽事活動之一，王者榮耀全國大賽（下文簡稱“全國大賽”）正逐步走出一條全民化、娛樂化、多元化特色電競路線。從最初單一的5v5選拔賽，主要承擔(dān)選拔職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)種子選手的功能，到第十屆開始嘗試“電競+音樂+文旅”的模式，賽事正逐步走向開放、融合與全民參與。專業(yè)選手與業(yè)余玩家在各自的賽道里披荊斬棘，經(jīng)歷海選賽、南北大區(qū)選拔賽、南北大區(qū)決賽的層層選拔，才能最終站上總決賽的舞臺。

基于全民化的賽事設(shè)計，第十二屆王者榮耀全國大賽的玩法再次升級，通過多元的賽制、全新的“星光賽道”、覆蓋全城的城市聯(lián)動等內(nèi)容，讓電競真正走向大眾，呈現(xiàn)了一個個“電競高光故事”。

首先，在賽制方面，低門檻的參賽要求，讓不同年齡、不同職業(yè)、不同水平的玩家都能參與到全國大賽中來。據(jù)悉，賽制方面，大賽設(shè)置了面向?qū)I(yè)玩家的專業(yè)賽道，面向鄉(xiāng)村、社區(qū)、企業(yè)、高校等不同群體的“圈層賽”，以及滿足單人競技需求的1v1單挑賽，以及兼具趣味性與策略性的卡牌賽，以覆蓋更多年齡段、不同愛好、不同水平的玩家群體，降低參與門檻。明星嘉賓、職業(yè)選手與知名主播齊聚的嘉賓賽和全明星賽，則為賽事舞臺增加了更多圈層碰撞的電競看點(diǎn)。

其次，本屆大賽最大的變化，就是圍繞“人人皆可高光”的核心理念，增設(shè)“星光賽道”，不僅豐富了賽事的觀賞性和內(nèi)容性，也讓更多因《王者榮耀》衍生出的愛好與才華，都能在舞臺中被看見。無論是游戲解說、Coser，還是手工創(chuàng)作者，都能以自己的方式詮釋熱愛。這一創(chuàng)新不僅拓寬了賽事的半徑，也讓不同興趣的群體在同一平臺實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)，營造出人人都能“秀”的全民參與感。

更重要的是，低門檻的參與要求，以及多元性的內(nèi)容呈現(xiàn)，最終讓全國大賽成為了一個充滿生活煙火氣的敘事舞臺，衍生出了許多觸動人心的參賽故事，讓全國大賽超越了“電競”的標(biāo)簽限制，擁有了更具備溫度的情感觸點(diǎn)。

播音學(xué)生詩詩，最初只是校園電競社的兼職解說，如今已成長為全國大賽的官方主持；歌手池約翰則從以選手身份亮相《戰(zhàn)至巔峰》斬獲第二季冠軍，再到參與全國大賽全明星賽，他的跨界經(jīng)歷生動詮釋了王者榮耀全國大賽人人皆可高光的賽事理念；企業(yè)賽上，由工程師與管理專家組成的隊(duì)伍，用算法思維制定戰(zhàn)術(shù)、用資源管理經(jīng)驗(yàn)優(yōu)化訓(xùn)練，不僅展示了團(tuán)隊(duì)競技的智慧，也讓電競成為職場之外連接人與人、凝聚團(tuán)隊(duì)的新方式……

全國大賽的變革，讓電競的魅力，從賽場延伸到了生活的方方面面。依托天津五大道歷史風(fēng)貌區(qū)，大賽通過海都主題市集、Coser巡游、AI互動裝置等形式，把年輕人喜愛的IP元素帶入城市公共空間。每天，互動區(qū)域、Coser合影點(diǎn)總是早早地開啟“人從眾”模式，即便是非游戲玩家，也能感受到這份跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)的獨(dú)特城市活力。

電競不再只是屏幕內(nèi)的對決，更化身為一場可觸、可感、可參與的線下派對狂歡，成為連接人與人、人與城市的文化紐帶。

模式升級

電競+文旅的轉(zhuǎn)型之路

如前文所言，電競價值的深度挖掘，需要從電競賽場之外的輻射力來考量。而此次全國大賽電競賽事與城市生活交織，讓天津在這個黃金周成為了年輕人的潮流聚集地，大批“王者旅游團(tuán)”涌入天津，掀起了一股“觀賽+游津”的消費(fèi)熱潮。這股由電競驅(qū)動的流量，正轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的地方文旅增量，不僅直接拉動了賽事周邊商圈的消費(fèi)，也為當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、消費(fèi)等注入新動能。

不少玩家在社交平臺上分享了旅途中的津味生活體驗(yàn)。從天津煎餅特色美食和非遺“糖畫”，到“農(nóng)味”盤頭這樣的地域文化符號，再到天津大爺們獨(dú)特的“助威應(yīng)援”……這些極具生活氣的“農(nóng)游”體驗(yàn)，讓外地玩家在競技熱血之外，感受到一座城市真實(shí)可感的溫度與脈搏。不少網(wǎng)友更是在線喊話家鄉(xiāng)文旅“求合作”。

這種賽事融入城市生活，玩家反哺文旅的場景，正是王者榮耀全國大賽不斷進(jìn)化的縮影。

在三亞站、孝感站的實(shí)踐中，這一模式得到了有力驗(yàn)證。尤其是孝感站，憑借賽事熱度讓一座小城的文旅資源走進(jìn)大眾視野，助力孝感市接待游客超160萬人次，展現(xiàn)出“賽事帶火城市”的現(xiàn)實(shí)效應(yīng)，屬于年輕人的“農(nóng)游經(jīng)濟(jì)”的潛力初步顯現(xiàn)。

具體來說，“農(nóng)游經(jīng)濟(jì)”就是依托《王者榮耀》的高國民度，衍生出的“游戲+文旅+消費(fèi)”的一體化新模式。電競賽事等線下活動，正成為玩家跨城旅行、線下聚會、體驗(yàn)城市文化的契機(jī)，并轉(zhuǎn)化為餐飲、住宿、景點(diǎn)等實(shí)體產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。

“農(nóng)游經(jīng)濟(jì)”熱度初顯，一方面是源自《王者榮耀》龐大的體量和以十周年慶典為契機(jī)帶來的線下生態(tài)延展。此前，《王者榮耀》就已通過“蘇州農(nóng)友會”“小王禮物盒”等活動，不斷拓展玩家情感與現(xiàn)實(shí)消費(fèi)的聯(lián)結(jié)，為“農(nóng)游經(jīng)濟(jì)”的成形奠定基礎(chǔ)，讓“農(nóng)游”逐漸成為年輕人連接游戲與生活的新方式。

其中，《王者榮耀》與蘇州文旅打造的“夏日農(nóng)友節(jié)”，打造了一座滿載文化元素的“東吳痛城”，一度引發(fā)現(xiàn)象級文旅熱潮。數(shù)據(jù)顯示，合作期間王者聯(lián)動的地鐵單周客流量增加近140萬，同比上升23%，第一周上城門客流猛增50%。

另一方面，《王者榮耀》也乘上了政策的東風(fēng)，在“游戲+文旅”“電競+文旅”的大趨勢下，成為了城市鏈接年輕人、激活消費(fèi)潛力的橋梁之一。

近年來，國內(nèi)多省市將電競作為撬動數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文旅消費(fèi)的新支點(diǎn)，大力發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)。作為一座歷史悠久的文化古城，天津也在積極煥新城市文旅體驗(yàn)。去年12月發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案》提出，應(yīng)培育文旅產(chǎn)業(yè)新動能，支持推出“動漫+文旅”“游戲+文旅”“電競+文旅”項(xiàng)目，探索舉辦具有天津特色的動漫活動、動漫演出和大型電競賽事。今年3月，天津文旅還曾公開表示，要加快建設(shè)“都市型、體驗(yàn)式、年輕態(tài)、人文韻”特色鮮明的文化旅游目的地。

王者榮耀全國大賽總決賽的順利舉辦，正得益于天津市政府及文旅部門的積極推動與全方位保障。從賽事場館協(xié)調(diào)、交通接駁到城市宣傳、配套服務(wù)，各環(huán)節(jié)均展現(xiàn)出高效的組織力與開放姿態(tài)，為活動的快速落地提供了有力支撐。

據(jù)悉，明年5月，第十三屆王者榮耀全國大賽總決賽將首次走進(jìn)祖國的東北地區(qū)，繼續(xù)書寫屬于城市與玩家的精彩篇章。下一站，北國春城長春，不見不散。

評論：電競+文旅，讓大眾走近年輕人

曾經(jīng)，電競在許多人眼中還是一個帶著些許“宅”與“隔閡”的圈地自萌。而如今，隨著各類開放型、低門檻電競賽事的興起，它正以前所未有的姿態(tài)，撕下小眾的標(biāo)簽，成為一扇讓大眾得以窺見并走進(jìn)當(dāng)代年輕人精神世界的寬闊窗口。

這些開放的賽事，不再僅僅是職業(yè)選手們遙不可及的巔峰對決。它們更像是一場場數(shù)字時代的“城市運(yùn)動會”或“社區(qū)嘉年華”。無論是高校里的院系聯(lián)賽，還是商圈中臨時搭建的“全民挑戰(zhàn)賽”，抑或是線上平臺人人皆可報名的海選，它們將電競從專業(yè)的訓(xùn)練基地拉回到了尋常百姓身邊。參與者無需是頂級高手，只需一份熱愛與嘗試的勇氣；觀看者也不必精通戰(zhàn)術(shù)，現(xiàn)場的熱浪、隊(duì)友間的擊掌、勝利的歡呼，構(gòu)成了最直觀的感染力。

這正是其核心魅力所在——它通過降低參與門檻，極大地提升了情感共鳴的門檻。 當(dāng)你的同學(xué)、同事，甚至你的長輩也有機(jī)會在賽場上操控角色、為同一個目標(biāo)拼搏時，電競便不再是屏幕里冰冷的數(shù)據(jù)流，而是變成了可觸摸的、充滿汗水與激情的真實(shí)體驗(yàn)。人們通過親身參與，終于理解了那種指尖飛舞間的策略博弈、團(tuán)隊(duì)協(xié)作的絕對信任、逆風(fēng)翻盤時的堅韌不拔。這何嘗不是體育精神在數(shù)字時代最生動的寫照？

更重要的是，這些開放的電競比賽，為我們提供了一把解碼年輕人生活方式的鑰匙。對于Z世代而言，電競不僅是娛樂，更是一種社交貨幣、一種圈層身份認(rèn)同、一種承載了他們喜怒哀樂的獨(dú)特文化。通過走進(jìn)這些賽事，我們能看到他們?nèi)绾螆F(tuán)隊(duì)溝通、如何尊重對手、如何在虛擬世界中構(gòu)建真實(shí)的友誼與榮譽(yù)。賽場之外，圍繞賽事產(chǎn)生的流行語、梗文化、粉絲社群以及衍生的文創(chuàng)內(nèi)容，共同構(gòu)成了一幅鮮活的青年文化圖景。

因此，一場開放的電競比賽，其意義早已超越競技本身。它是一個文化樞紐，一個社交場域，更是一座橋梁。它讓不同年齡、不同背景的人，得以用最直接的方式，去感受、理解并最終接納這種屬于年輕人的、充滿活力與創(chuàng)造力的生活方式。當(dāng)大眾開始為賽場上的精彩操作鼓掌，為團(tuán)隊(duì)的默契配合喝彩時，我們便知道，電競正在以其獨(dú)特的方式，完成一場深刻的文化融合。

文/北京青年報記者 王磊

編輯/張麗