文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

3月20日，沉寂一年之久的騰訊視頻X劇場(chǎng)高調(diào)官宣重新?tīng)I(yíng)業(yè)，首發(fā)之作《棋士》定檔3月25日在CCTV-8獨(dú)家電視首播，騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播。

4天后，《棋士》正式上線前一天，優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)官宣劇場(chǎng)全新力作《沙塵暴》定檔3月28日。

高調(diào)與騰訊視頻直接上演對(duì)位競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)酷絲毫不掩飾想要大干一場(chǎng)的野心和決心，而這一極具挑釁意味的動(dòng)作無(wú)疑釋放出了明確的信號(hào)：2025 年，白夜劇場(chǎng)將繼續(xù)保持斗志昂揚(yáng)的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，以更硬核的「戰(zhàn)備資源」全力拼爭(zhēng)更高的「上場(chǎng)感」和更大的身位優(yōu)勢(shì)。

然而，欲于群峰之巔的不僅只有優(yōu)酷和騰訊視頻，愛(ài)奇藝也同樣野心勃勃。在接連推出《燃罪》《黃雀》這兩部?jī)刹烤邆渫怀龅牟町惢蛣?chuàng)新性屬性的懸疑新作后，愛(ài)奇藝也醞釀在近期攜《烏云之上》強(qiáng)勢(shì)復(fù)更迷霧劇場(chǎng)。

顯而易見(jiàn)，一場(chǎng)全新的懸疑劇場(chǎng)排位格局正在悄然醞釀，沒(méi)有誰(shuí)有特權(quán)能躺在過(guò)去的功勞簿上一勞永逸，而淘汰賽的戰(zhàn)鼓已然擂響。

風(fēng)水轉(zhuǎn)回愛(ài)奇藝

回顧歷史，長(zhǎng)視頻的懸疑劇場(chǎng)之爭(zhēng)無(wú)疑是個(gè)典型的「風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)」故事。

2020 年，憑借《沉默的真相》《隱秘的角落》兩部里程碑式的作品，愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)且精準(zhǔn)地在公眾心中樹(shù)立起了精品劇場(chǎng)的深刻認(rèn)知，更以開(kāi)創(chuàng)性的姿態(tài)，引領(lǐng)行業(yè)步入了以類(lèi)型聚焦、廠牌化運(yùn)營(yíng)和精強(qiáng)品質(zhì)為特征的劇場(chǎng)廠牌化時(shí)代。

三年后，以「一劇一格」新思路為主打的騰訊視頻X劇場(chǎng)彎道超車(chē)，扛鼎之作《漫長(zhǎng)的季節(jié)》豆瓣口碑至今仍穩(wěn)定在9.4分，評(píng)分人數(shù)破百萬(wàn)。

但很快，更名歸來(lái)的優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)便在2024年上演了一出酣暢凌厲的「熹妃回宮」大戲，從驚艷開(kāi)篇的《微暗之火》《新生》，到在暑期檔末尾大放異彩的《邊水往事》，再到刷新了優(yōu)酷播前招商歷史紀(jì)錄的《白夜破曉》，幕幕別出心裁，步步引人入勝。

到了今年，「殺瘋了」的《漂白》又讓愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)重新坐回了「莊家」的位置，開(kāi)播僅六天，就成為劇場(chǎng)誕生以來(lái)的首部?jī)?nèi)容熱度破萬(wàn)劇集，以及愛(ài)奇藝2025年第一部?jī)?nèi)容熱度破萬(wàn)劇集。

乘勝追擊，愛(ài)奇藝在進(jìn)入3月后更是擺出了一往無(wú)前的奮斗姿態(tài)。先是上線了國(guó)內(nèi)首部聚焦于消防火災(zāi)調(diào)查人員和公安刑偵人員的單元探案劇《燃罪》，后又推出了由《對(duì)手》原班主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)打造，郭京飛、秦嵐主演的市井緝盜警匪原創(chuàng)劇集《黃雀》。

截止發(fā)稿前，《黃雀》在愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度已突破8000，云合最新正片有效播放市占率在同期在播劇中位列TOP2，酷云平均收視從首播的破1.5%上漲到逼近1.8%，歷史最高收視達(dá)1.9881%。

接下來(lái)，即將登場(chǎng)迷霧劇場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)主義懸疑刑偵劇《烏云之上》，同樣是個(gè)硬茬子。

該劇由孫儷、羅晉兩位兼具實(shí)力與國(guó)民度的中生代演員主演，參考《黃雀》，這樣的演員配置更能夠讓劇情的推進(jìn)更加自然流暢，使觀眾更容易沉浸在故事之中，同時(shí)也能為劇集帶來(lái)廣泛的受眾群體和話題熱度。

在此基礎(chǔ)上，《烏云之上》以女性視角透析命案的新穎創(chuàng)作思路與獨(dú)特故事氣質(zhì)，又為觀眾增添了一份更大的追劇理由。

不僅是《烏云之上》，迷霧劇場(chǎng)今年的其他四部待播劇，即由魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主石一楓同名小說(shuō)改編而來(lái)的《借命而生》，首次在懸疑劇中聚焦中國(guó)刑法第二十條「正當(dāng)防衛(wèi)」條款的《正當(dāng)防衛(wèi)》，改編自紫金陳同名小說(shuō)的《低智商犯罪》，以及由廖凡、尹昉、劉琳、富大龍等一眾實(shí)力派演員聯(lián)袂主演的《樹(shù)影迷宮》，也都憑借前衛(wèi)的視角、別具一格的人性聚焦、扎實(shí)的演員陣容，早早便將觀眾的期待值拉滿(mǎn)。

防御戰(zhàn)迫在眉睫

面對(duì)這樣的愛(ài)奇藝，發(fā)出戰(zhàn)書(shū)是需要足夠勇氣的。

但硬幣的另一面，眼瞅著對(duì)手做大蛋糕也從來(lái)不是長(zhǎng)視頻平臺(tái)們的風(fēng)格，于是乎，騰訊視頻X劇場(chǎng)率先成為了那個(gè)「掀桌子的人」，帶著王寶強(qiáng)闊別12年回歸劇圈的現(xiàn)實(shí)主義生活流懸疑新作《棋士》以身入局。

韓三平、王寶強(qiáng)監(jiān)制，王寶強(qiáng)、陳明昊、陳永勝、王智、李乃文等共同主演，《棋士》的主創(chuàng)陣容極致踐行了孫忠懷今年掛在嘴邊的「好內(nèi)容為王」理念，在內(nèi)容構(gòu)建上也嚴(yán)格遵循了專(zhuān)業(yè)性、獨(dú)特性與藝術(shù)性兼?zhèn)涞母咚疁?zhǔn)平臺(tái)要求，通過(guò)以圍棋博弈為敘事核心載體，精心鍛造出了一個(gè)別具一格的中國(guó)式懸疑新范本。

更為難得的是，《棋士》極其注重與現(xiàn)實(shí)的勾連，小中見(jiàn)大，以圍棋老師崔業(yè)與身為警察的哥哥崔偉的正邪較量深入剖析復(fù)雜人性，以圍棋的黑白對(duì)弈來(lái)隱喻人生的抉擇與掙扎，不僅深刻展現(xiàn)了社會(huì)環(huán)境對(duì)個(gè)體的深刻影響，也使得整個(gè)故事在文化內(nèi)涵上得到了進(jìn)一步的升華。

這一背景下，最后出手的優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)想擎住對(duì)手揮來(lái)的利刃，必須動(dòng)真格。

《沙塵暴》由趙冬苓編劇，高群書(shū)監(jiān)制，段奕宏、王鏘等共同主演，故事以西北邊陲小城為背景，采用時(shí)空交錯(cuò)的方式把八年前后兩起命案串聯(lián)起來(lái)，講述了一段謊言與真相交織的邊陲迷局。

在此基礎(chǔ)上，《沙塵暴》又將沙塵暴這一地域特色自然現(xiàn)象與懸疑劇情完美融合，充分利用沙塵暴那遮天蔽日、令人窒息的壓迫感，巧妙烘托出了隱藏在邊陲小城深處的壓抑氛圍與若隱若現(xiàn)的罪惡感，不僅使整部劇的氛圍愈發(fā)濃郁而深沉，也極大地增強(qiáng)了故事的張力與觀眾的代入感。

騰訊視頻X劇場(chǎng)、優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)皆非等閑之輩，也都具備持續(xù)作戰(zhàn)的堅(jiān)實(shí)底氣。

《棋士》之外，騰訊視頻X劇場(chǎng)早前公布的另一部2025首批入駐劇集《人之初》（原名《血緣相對(duì)論》），在觀眾側(cè)也頗具呼聲。該劇由李路執(zhí)導(dǎo)，張若昀、馬思純、王景春領(lǐng)銜主演，借將孤兒高風(fēng)與富家女吳菲菲對(duì)身世之謎的追尋剖析人性的復(fù)雜。

優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)方面，由肖央、羅晉主演的反詐題材刑偵劇《曠野之境》，以及由《雪迷宮》的制作班底操刀的當(dāng)代公安題材劇《無(wú)聲的回響》，競(jìng)爭(zhēng)力同樣不容小覷。

誰(shuí)能咬下最大的蛋糕？

2020年迷霧劇場(chǎng)的橫空出世是讓人們看到了長(zhǎng)視頻復(fù)蘇的希望及其真正價(jià)值所在，同時(shí)也將好內(nèi)容做成了好生意，而后是騰訊視頻X劇場(chǎng)、優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)，活水和鯰魚(yú)角色的不斷變化推動(dòng)著這一賽道持續(xù)向前，而這一趨勢(shì)在2025年也是現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)。

據(jù)德塔文統(tǒng)計(jì)，截至3月17日，2025年共有25部開(kāi)機(jī)劇集，較2024年減少了11部。但其中，懸疑劇仍保持了與去年相同的高位開(kāi)機(jī)部數(shù)，包括《瘋狂的黑魚(yú)》《蟬》《冬城獵兇》等在內(nèi)共計(jì)達(dá)8部之多，且開(kāi)機(jī)數(shù)量占比從去年的22%上漲到了32%。

與之呼應(yīng)，優(yōu)酷副總裁、劇集中心總經(jīng)理謝穎在第二十五屆亞洲電視論壇與市場(chǎng)（ATF）現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)調(diào)，懸疑劇是優(yōu)酷當(dāng)前探求新路徑的重要突破口，優(yōu)酷支持在內(nèi)容創(chuàng)作上「卷」起來(lái)，擰干水分，保留精華。

《沙塵暴》與《棋士》的這場(chǎng)正面對(duì)撞，僅僅只是一個(gè)開(kāi)始。

可以確定，隨著市場(chǎng)變化加劇，短劇攻城略地的進(jìn)程持續(xù)加快，作為最能體現(xiàn)長(zhǎng)視頻「質(zhì)感」的劇集類(lèi)型之一，懸疑題材在平臺(tái)踐行長(zhǎng)期主義發(fā)展戰(zhàn)略、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的過(guò)程中，所肩負(fù)的責(zé)任與面臨的壓力無(wú)疑將愈發(fā)沉重，愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)、騰訊視頻X劇場(chǎng)以及優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)也必將會(huì)迎來(lái)更加內(nèi)卷的未來(lái)。

在此基礎(chǔ)上，觀眾對(duì)懸疑題材日益嚴(yán)苛的審美要求，也將從另一層面讓打造破圈之作變得愈發(fā)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)。

這無(wú)疑表明，無(wú)論是哪個(gè)平臺(tái)想咬下最大的蛋糕，都必須傾盡全力，以穩(wěn)健扎實(shí)的步伐持續(xù)推出能夠引領(lǐng)突圍的「樣本答卷」。而從觀眾的立場(chǎng)來(lái)看，無(wú)論懸疑第一廠牌」如何易主，這樣的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)總歸會(huì)是一件維持市場(chǎng)蓬勃活力的好事。

接下來(lái)，不妨一起坐看好戲開(kāi)場(chǎng)。