近日，GATE M 西岸夢中心的Bananain蕉內(nèi)（下文簡稱：蕉內(nèi)）為其門店外車輛進(jìn)出項目的環(huán)島區(qū)域打造了一個定制設(shè)計，如下。

關(guān)于這家門店以及外場設(shè)計理念的相關(guān)閱讀，可見公眾號“Wallpaper中文版”《體感科學(xué)是什么？蕉內(nèi)在西岸夢中心的回答》一文。???????

其中對于該定制公共空間的描述如下：??????

商店入口的環(huán)形車道被巧妙改造形成一個帶屋檐的公共車站，靈感來自蘇黎世的車站，蕉內(nèi)一直思考著社區(qū)、社群的關(guān)系，今年開幕的西岸內(nèi)核商店就呈現(xiàn)了更多公共性的表達(dá)。

去年籌備期間的狀態(tài)對比

感覺有點意思，因此前往一探。由于理念話題Wallpaper中文版已經(jīng)進(jìn)行了非常詳盡的解讀，且不是我的關(guān)注點，因此本文就不再贅述了。下文我還是會站在個人視角，簡單補(bǔ)充一些關(guān)于項目與品牌進(jìn)行空間共創(chuàng)的話題。????????????????????????????????

在商業(yè)項目中，品牌落位及選址博弈是招商合作中永恒的博弈話題，項目會基于空間、樓層、區(qū)域等各方面因素對品類、品牌進(jìn)行理想型的規(guī)劃，而品牌們也會根據(jù)各自不同的發(fā)展?fàn)顩r、選址訴求等變量有所取舍。????????????????????????????????

唯一可以確定的是，所有商戶都心滿意足的狀態(tài)并不存在，因此就需要有一些巧思，甚至神來之筆來化解難題。???????????????????????????????

我曾寫過《能讓品牌把公區(qū)包柱利用好的商場一般不會差》一文，聊的就是該領(lǐng)域的典型現(xiàn)象之一。

蕉內(nèi)的這則方案，頗具異曲同工之妙。???

我在《“教科書式”打造非標(biāo)項目，Gate M西岸夢中心解析報告》一文中，對該項目做了相對完整的規(guī)劃分析，你會發(fā)現(xiàn)文中甚至沒有提及選址于車流出入庫區(qū)域的蕉內(nèi)等品牌，除了當(dāng)時尚未開業(yè)外，一部分原因正在于該區(qū)域功能性更強(qiáng)、相對游離于整體氛圍，是更需“品牌個性”的選址，可見蕉內(nèi)對自身客群的目的性消費訴求是有信心的。??????

但不得不說，如果僅看店鋪本身，確實商業(yè)界面隱秘了一點。想必這也是品牌會與項目共創(chuàng)打造環(huán)島區(qū)域的原因——絕對意義上延展了店鋪的視覺形象，堪稱上文所說的神來之筆。

常規(guī)情況下，客人甚至要走到環(huán)島后方才能看到品牌店鋪形象。

現(xiàn)我們甚至站在外街就能看到品牌的IP形象在向人們揮手，同時各種形式的顯示屏畫面也變相充當(dāng)了櫥窗美陳的功效。

當(dāng)然，品牌對于空間的設(shè)計能力是方案能成行的基本盤，也是項目愿意與之共創(chuàng)的必要條件，因為對于后者而言，會損失部分公共空間的運營點位（如果項目自己做則會增加額外的成本），權(quán)衡下來整體的視覺形象是增強(qiáng)的，總體而言更有利。??????????????????????

我任職期間是從事百貨商場的，對項目公區(qū)以及品牌形象的把控更為注重細(xì)節(jié)，因為當(dāng)時品牌設(shè)計水平參差不齊，但凡是讓品牌放手干，勢必會影響項目的整體觀感和協(xié)調(diào)性。只有品牌彰顯出對空間出眾的規(guī)劃駕馭能力，項目方才會“放心”交付給品牌進(jìn)行重塑。

前灘太古里能舍棄自身原本對稱的一側(cè)柱形顯示屏，給LV進(jìn)行完整的飾面處理，本質(zhì)上是類似的邏輯。

靜安嘉里中心B1、興業(yè)太古匯LG2地鐵空間引入MUJI， 合并多個店鋪位置，并將公區(qū)包進(jìn)店內(nèi)也是類似理念的經(jīng)典案例。

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值得一提是，對應(yīng)我此前推文中羅列的位于購物中心的店前包柱案例，西岸夢中心的作品則是非標(biāo)項目獨特空間魅力的體現(xiàn)——店鋪的選址、形態(tài)（例如環(huán)形車道與商戶間的關(guān)系），以及對于公共空間的再造能力，可以有更自由的想象空間（當(dāng)然這最終取決于決策者的想法）。???????????????????????

但即使如此我們依舊需要明確，就如同我在聊西岸夢中心規(guī)劃時類似，好的項目都會有說得清道得明的底層邏輯，且不論是否非標(biāo)，都能找到想通點，蕉內(nèi)案例同樣如此。?

這是一則好案例，值得共賞，同時也有助于進(jìn)一步打開我們的視野，去挖掘空間再造層面的更多嘗試，也期待未來能有更多有趣的案例與大家分享。??