“砰！”一聲槍響，巴黎安德爾省射擊場館內(nèi)，一枚穿越了四十年的子彈直扣國人的心臟。2024年7月27日17時53分，中國代表團首金誕生！兩位00后小將黃雨婷、盛李豪打響了中國奧運軍團閃耀巴黎奧運賽場的第一槍，也完成了一場穿越了四十年的“首金”傳承。

從四十年前，鄰里鄉(xiāng)親扎堆聚到村口電視機前才能目睹到奧運激動人心的金牌時刻，到四十年后，一部手機就能讓我們與奧運賽場天涯咫尺，短視頻和直播的發(fā)展，讓體育的敘事權(quán)從單向傳播轉(zhuǎn)向到全民共創(chuàng)。奧運會等頂級賽事也從遙遠的星光變成觸手可及的煙火，而以“快手村BA”等賽事為首的群眾體育運動，則讓普通人的熱愛也找到釋放的平臺。

讓每一份熱愛都擲地有聲

“問題不大、問題不大”，當(dāng)NBA常規(guī)賽湖人慘敗公牛后，央視NBA解說楊健在自己的快手賬號上發(fā)視頻表示，“沒有任何情況比湖人主將盧卡和老詹保持健康更重要?！边@本是他數(shù)十年如一日的常規(guī)工作產(chǎn)出，而讓他感覺到跟往常有一些不一樣的，是來自快手老鐵的安慰：“老楊，沒事沒事，我們感覺挺好的”。

楊健是上一個傳媒時代的“明星解說”，乘著央視轉(zhuǎn)播大型賽事的東風(fēng)，他的聲音透過屏幕穿進無數(shù)體育迷心中。大眾傳媒時代，頂級賽事直播版權(quán)幾乎是唯一流量入口，解說坐在演播室對著鏡頭侃侃而談，向觀眾“輸送”關(guān)于球賽的信息。一切話題、熱度、和新聞都由此誕生。

電視時代，以專家形象示人的解說員是觀眾口中的“楊健老師”，而在快手他的稱呼變成“老楊”。這背后是人們參與體育的角色和方式都在發(fā)生變化——以快手為代表的短視頻平臺，正在重塑體育消費者的角色定位，從被動觀看變?yōu)橹鲃訁⑴c，從內(nèi)容的受眾成為內(nèi)容的創(chuàng)作者。

數(shù)據(jù)顯示，快手體育內(nèi)容興趣用戶規(guī)模超5.2億，每天有近2億人觀看體育內(nèi)容，在平臺發(fā)布體育視頻相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作者超過1700萬，萬粉創(chuàng)作者規(guī)模達到6.1萬，萬粉以上創(chuàng)作者的年增長接近10%。楊健和所有老鐵一樣，是快手海量用戶以及龐大創(chuàng)作者中的億萬分之一。但也正是這億萬個個體，才構(gòu)成了快手平臺繁榮的體育內(nèi)容生態(tài)。

喧鬧的賽場內(nèi)外，巴黎的街巷深處，老鐵足不出戶就能領(lǐng)略到法蘭西風(fēng)情，和獨屬于體育的感染力，快手為老鐵打造的觀賽的“云上主場”，也稱為奧運的熱點發(fā)源地，其相關(guān)內(nèi)容總觀看人次超3000億，#樊振東未來不一定是乒乓球 等話題也成功引發(fā)全網(wǎng)用戶關(guān)注討論。

如果看比賽追熱點還不能滿足老鐵們，那只需輕輕點擊屏幕，便能讓虛擬火炬跨越山海。猜比賽勝負，打卡精彩瞬間、為奧運健兒擊鼓吶喊…….快手通過多種創(chuàng)新互動玩法，讓用戶一鍵就能參與到賽事中，與體育精神“雙向奔赴”。

而開在家門口的村奧會、村BA、村超等群眾體育，則讓老鐵走出家門就能參與到運動中來，當(dāng)奧運的圣火照亮田間地頭，當(dāng)NBA的熱血點燃小鎮(zhèn)青年的籃球夢，體育從屏幕里的風(fēng)景，變成了億萬用戶的現(xiàn)實體驗。

更重要的是，快手將體育從殿堂拉入生活，“全民運動”的含義在快手被真正具像化。在快手，不僅村BA活動和NBA 系列賽事都吸引了數(shù)十萬的用戶記錄分享，田間地頭的足球少年、公園晨練的太極高手都在快手留下美好生活的印記。

跑酷吉尼斯世界紀錄保持者張藝杰在視頻里展現(xiàn)矯健、靈活和無畏，他說“勇敢的人先享受世界”；托尼愛釣魚整日在田野湖泊出沒，每一次打窩揮桿，都能讓人感到發(fā)自內(nèi)心的快樂；在牛剛的視頻里我們真正體會到球迷是第“12人”的真諦，21天、600公里的三輪車騎行，只為去現(xiàn)場給國足助威……每一條短視頻的上傳、每一句回復(fù)的點亮、每一張屏幕對面的笑臉，都在告訴我們：一個又一個與體育有關(guān)的故事，正在快手誕生。

這正如快手體育業(yè)務(wù)負責(zé)人翟萬旭說：“今天快手體育的一切都來自每一位群眾的投票，這里記錄著每一個普通人的生活?！?/p>

年過六十的五哥，在快手記錄著自己的生活，也因此收獲了更廣闊的世界。從事健身操編創(chuàng)教學(xué)十余年的五哥，自2019年在快手教授健身操課程，每天直播3小時，發(fā)布了2700+視頻，如今在站內(nèi)收獲了75.4萬粉絲，在線下更是擁有近2000支健身隊伍，帶著自己的操友從東北跳到海南，足跡遍布江浙滬和川渝，展現(xiàn)了非凡的號召力與影響力。

在教操之余。五哥也在直播里分享自己的愛用好物，單月GMV近300萬，因為熱愛而成就了一份值得堅持下去的事業(yè)。

“五哥”的故事僅是一個生動縮影。在快手，創(chuàng)作者們能將對體育的熱愛轉(zhuǎn)化為實實在在的收益與成就。通過電商直播、知識付費、商業(yè)合作等多種渠道，快手平臺上擁有收入的體育創(chuàng)作者數(shù)量在過去一年中增長了近10%，10萬粉絲數(shù)以上的體育創(chuàng)作者收入年對年漲了13%?？焓炙畜w育創(chuàng)作者的總年收入已超過9億元?？焓肿寗?chuàng)作者有所樂，有所為，更有所獲。

構(gòu)建體育內(nèi)容金字塔

體育總能串聯(lián)起不同時代的記憶。我們的父輩大多只能抱著收音機，小心又努力地從宋世雄的解說詞中捕捉賽場動態(tài)。到后來由黑白電視過渡向彩色電視，人們欽佩于體操王子李寧的一躍封神，也見證了姚明在大洋彼岸豎起移動長城；如今在一方小小的手機屏幕里，全紅嬋的水花消失被傳為爆款，樊振東加冕大滿貫，乒乓球的國民度進一步抬升。

一個賽季連著一個賽季，一個四年又接續(xù)另一個四年，奧運會、世界杯、NBA......人們由此出發(fā)愛上體育，也在年復(fù)一年的陪伴下成長，讓體育變成生活中不可分割的一部分。

觀賽體驗永遠是用戶的底層需求，這份需求正在不斷迭代加深?？焓肿钕炔蹲降接脩粜枨蟮淖兓⑶医o出了新時代的觀賽新選擇。 2021年，作為全球首家參與奧運轉(zhuǎn)播的短視頻直播平臺，快手率先開啟短視頻時代下的奧運；2022年，快手又成為NBA在中國首個內(nèi)容二創(chuàng)媒體合作伙伴，以及NBA視頻內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)......到目前為止，快手已與50多個國際賽事達成版權(quán)及內(nèi)容合作，成為數(shù)以億計的老鐵追賽事連接熱愛的“第一現(xiàn)場”。

不久前，快手與NBA達成了續(xù)約。

在上一個合作周期，雙方孵化了超過5000名二創(chuàng)作者，培養(yǎng)了有9000萬NBA興趣用戶，平臺NBA內(nèi)容日均播放量也超2.2億。

展望未來，內(nèi)容層面，NBA中國將持續(xù)為中國廣大快手內(nèi)容創(chuàng)作者提供大量NBA賽事素材，并支持NBA主題的內(nèi)容二創(chuàng)。雙方還將聯(lián)手打造包括比賽短視頻系列內(nèi)容、NBA主題自制綜藝、微短劇、球星直播互動節(jié)目在內(nèi)的多元化內(nèi)容矩陣；同時，快手將作為 “NBA 3X官方獨家社交媒體合作伙伴” 通過其平臺對今年覆蓋14座城市的NBA三人籃球賽事進行轉(zhuǎn)播和推廣。

值得一提的是，快手將攜手NBA中國聯(lián)合打造群眾體育相關(guān)賽事IP，我們或許可以期待，草根選手的籃球夢想與NBA巨星的職業(yè)榮光在快手同頻共振。

數(shù)據(jù)顯示，快手全年引入和自辦的各地體育賽事直播超過7000場，共吸引10億人次觀看。其中，自辦群眾體育賽事直播吸引超過27億人次觀看，賽事相關(guān)短視頻總觀看人次達140億以上，全網(wǎng)熱搜超過1000個。

在此之前，人們從來不敢想象，一個深藏在大山里的村莊，一項村民自娛自樂的賽事竟然可以如此引人注目，這是因為我們在群眾體育上看到體育最本真的模樣，找回體育的初心：任何體育運動的根基永遠扎在社區(qū)，熱愛勝過千言萬語。

當(dāng)貴州臺盤村BA球員韋鴿子的三分球絕殺視頻播放量破億，“村BA最美女裁判”梁云夢的帶隊故事登上央視、 東莞75歲的記分員老大爺故事登上熱搜，這些現(xiàn)象級傳播背后是快手通過自媒體孵化和賽事扶持，以村賽造星，讓小人物也能實現(xiàn)自己的大夢想。

更進一步，通過群眾體育，也找了地方文旅發(fā)展的新樣本。在山西，快手以“文旅+體育+助農(nóng)”的方式打通鄉(xiāng)村振興渠道，單場活動為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)帶來百萬+現(xiàn)金收益；在寧夏，黃河岸邊的體育賽事與紅枸杞直播間同頻共振，體育與電商的碰撞，讓“塞上江南”的文化名片更加閃亮。

未來，快手也將持續(xù)探索全品類群眾體育賽事。在現(xiàn)有賽事格局之下，快手一方面會橫向拓展，結(jié)合民俗特色新增龍舟、摔跤等賽事，拓展群眾體育賽事IP矩陣邊界，實現(xiàn)“全國多點開花”。另一方面快手會縱向深耕，對諸如“快手村BA”這類已成功破圈的賽事IP進行全面升級，進一步提升賽事的影響力與參與度。通過一縱一橫雙向發(fā)力，助推群眾體育事業(yè)發(fā)展，讓體育精神成為人們生活的一部分，真正惠及每一位熱愛運動的人。

快手體育的愿景很簡單，正如快手內(nèi)容運營部負責(zé)人黃咪咪所言：借助體育的力量，讓快手從線上走到線下，走進每一個社區(qū)，走到每一個用戶的身邊，激活大眾體育的熱情，也讓體育成為連接城鄉(xiāng)的紐帶，成為激活鄉(xiāng)土經(jīng)濟的密碼。

一個更懂用戶的體“域”新社區(qū)

從觀看到參與，從參與到記錄。快手鼓勵激發(fā)大家對體育和對生活的熱愛，讓熱愛不僅能被看見，更能向下扎根。

如果說活力只是快手體育社區(qū)的標(biāo)簽之一，那么喚起大家心中的熱愛則是快手體育社區(qū)得以持續(xù)下沉和擴大的核心理念。這種熱愛不僅包括對體育的熱愛，也包括快手致力于展現(xiàn)各位老鐵對生活的熱愛。

對任何體育社區(qū)而言，豐富的體育內(nèi)容都是吸引和留存用戶的先決條件，而不斷聚集和提升的用戶規(guī)模則反哺著平臺茁壯成長。

在這個過程中，平臺如何利用好手中的體育內(nèi)容，或者說帶來更多的新體育故事，體現(xiàn)了這個體育社區(qū)背后的活力能否得到持續(xù)激活。

快手體育所做的正是讓體育回到“人的主場”。正如快手體育業(yè)務(wù)負責(zé)人翟萬旭所言，快手體育，要做更懂用戶的新體“域”社區(qū)。要扎根在真實有熱血的體育土壤上，賦能個體的成長。

圍繞“懂用戶”的底層邏輯，結(jié)合平臺過往社區(qū)生態(tài)以及積累的行業(yè)優(yōu)勢，未來快手體育的新體“域”社區(qū)會在四個方向進行布局：

在“時間場域”下，快手線上線下雙聯(lián)動，過往不僅通過巴黎奧運、杭州亞運等頂級賽事的版權(quán)合作，讓用戶在快手第一時間線上觀賽，打造出全時域覆蓋的賽事內(nèi)容，更通過產(chǎn)品和技術(shù)的鏈接，用戶既能通過子彈時間等領(lǐng)先技術(shù)沉浸式觀賽，也能通過活動線下親臨賽事現(xiàn)場，感受熱血氛圍。同時，通過賽事高光時刻、明星運動員動態(tài)、趣味二創(chuàng)內(nèi)容的持續(xù)發(fā)酵，延長了賽事生命力，形成“賽前預(yù)熱-賽中高潮-賽后回味”的全周期體驗；

在“地域場域”下，快手對國內(nèi)國際賽事實現(xiàn)全覆蓋，快手打破地域限制，實現(xiàn)無界限連接，從貴州到巴黎，從村BA到夏奧會，美麗鄉(xiāng)村與國際都市可以共享同一份體育熱情，快手真正站在用戶視角出發(fā)，做到了體育熱愛無國界；

在“品類跨域”下，快手體育與娛樂、短劇、二次元等各類內(nèi)容深度聯(lián)動，杭州亞運期間，非遺手藝人為冠軍定制沙畫，熊大熊二開啟次元運動會跨界為奧運健兒吶喊助威，掀起民眾線上花式互動助威熱潮，打造出“體育+”跨界內(nèi)容矩陣；

在“營銷場域”下，快手通過“賽事+商業(yè)化+電商+本地生活”融合，將觀賽流量轉(zhuǎn)化為消費增量，實現(xiàn)品效合一。在巴黎奧運期間推出的“金牌好物狂歡節(jié)”，不僅帶動運動品類GMV同比增長129%，更是讓本地生活支付金額增長了251%，讓用戶快樂觀賽的同時也能快樂購物。

快手的扎實做功，在近幾年體育發(fā)展的歷史浪潮里拿到了不錯的結(jié)果，而為了讓新體“域”社區(qū)的構(gòu)建落地得更加扎實、更加到位，快手面向所有合作方、體育創(chuàng)作者們發(fā)布“體育星穹年度計劃”——全年將投入約200億的流量，5000萬的現(xiàn)金，扶持平臺體育內(nèi)容。

對于深耕已久的群眾體育賽事，快手將于與政府企業(yè)、媒體機構(gòu)深度合作，繼續(xù)探索群眾類體育場景，挖掘更多有地域性的人和故事；面對創(chuàng)造了多個行業(yè)第一的版權(quán)賽事領(lǐng)域，將繼續(xù)深度合作職業(yè)體育賽事IP；同時，也將給予廣大的體育創(chuàng)作者更多的創(chuàng)作場景和素材，打造出更多有快手特色的標(biāo)桿作者；

此外，在電商、內(nèi)容變現(xiàn)甚至產(chǎn)品功能上提供支持，讓創(chuàng)作者在快手掙到錢，讓品牌客戶獲得收益，最終共同帶來更多更優(yōu)質(zhì)的，離生活更近的體育內(nèi)容。

這不是短期計劃，而是長期而深遠的生態(tài)探索——以“人”為軸心，以競技賽事和群眾體育為基座，以最新的產(chǎn)品技術(shù)為支架，串聯(lián)起平臺、用戶、作者、品牌，而由此搭建起「群眾創(chuàng)造-平臺賦能-產(chǎn)業(yè)反哺」的閉環(huán)，形成了獨具特色的內(nèi)容護城河，推動體育生態(tài)的繁榮發(fā)展，最終打造為新體“域”社區(qū)。

熱愛貫穿生活，在生活中感受熱愛——這是快手多年不斷耕耘體育內(nèi)容生態(tài)，所展現(xiàn)的價值延伸，讓每個揮汗如雨后的臉龐都掛滿笑容。

全民運動的廣闊天空，新體“域”社區(qū)無限未來，是快手體育的星辰大海。

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