Miu Miu 在薄底賽道卷了整兩年，新季密集推出多款自家設(shè)計，但卻被昔日合作對象 NB「讀懂精髓」，打造 NB 471 瞬間截胡熱度。

編外 Miu—NB 471，

低調(diào)宣傳，借流走紅，

各方都在「贏」：

年初巴黎時裝周，Junya Watanabe 25AW 繼續(xù)帶來 New Balance 定番合作，并全球獨家曝光新鞋款 NB 471，突出其高端化定位，靈感源自 70 年代經(jīng)典田徑跑鞋 NB 320，保留了 320標(biāo)志性「獠牙鞋頭」和「纖細(xì)鞋型」，再進(jìn)行貼近當(dāng)下審美的改良；

上，Junya 秀場

中，New Balance NB 320

下，New Balance NB 471

鞋款發(fā)售前夕，張元英在《GRAZIA 中國》雜志上腳 NB 471，在個人 IG 接連發(fā)布兩篇帖，獲得 300w+ 點贊曝光，而她 Miu Miu 全球代言人的身份，也讓該鞋進(jìn)入# Miu系穿搭 #流量池；

上，張元英《紅秀 GRAZIA 》雜志造型

下， 張元英個人社媒分享 NB 471

到了近期 NB 471 市售，女生群體熱議繼續(xù)發(fā)酵，翻毛鞋面，讓玩家聯(lián)想到此前爆紅的 Miu Miu 合作款，發(fā)售價 860 元，僅聯(lián)名款十分之一，成功以「代餐定位」打入女性球鞋市場；特別加入標(biāo)志性的雙鞋帶設(shè)計，也是其獲稱「Miu Miu 編外成員」的原因之一，各種創(chuàng)意系法，在小紅書上被玩出花，也讓它迅速在女生之間流行開來；

雖然 New Balance 官方?jīng)]有大范圍宣傳，但憑借張元英同款等傳播下，吸引到眾多女博主進(jìn)行「主動帶貨」，發(fā)售不到一個月，便迅速便擠入 New Balance 熱門行列；

via.小紅書 @ 關(guān)一辣、@ Gzl、@cool cookie

@ Hey陳雅舒、@Rozannazhan、 @ 簡又靈

@初瀨諾籽、 @ 張喬耳

相比 Miu Miu 合作款的高端定位，及時出現(xiàn)的 NB 471，讓消費者感受到了「贏」，親民價格，且風(fēng)格包容度極強，從注重舒適感的「日?！梗阶非蠛喚毜摹竿ㄇ谏习唷?，以及更為高階的 「Miu 系」，皆有刷不完的穿搭模版。

via.小紅書 @ 艾瑪、@ 林日更、@ HazelWu、

@j jong、@C laudie、 @ MYOKI

Miu Miu 卷了兩年，

讓 NB 懂了全部，

順手找到「全新定位」：

2023 年首次聯(lián)名時，Miu Miu x NB 574 誕生，快速在高端時尚圈建立「復(fù)古跑鞋」標(biāo)簽；2024 年薄底鞋徹底大火， Miu Miu x NB 再打造獨家合作鞋型 NB 530 SL，利用 NB 復(fù)古美 + Miu Miu 千金形象，成為「Miu 系穿搭」核心；

主角之一 Miu Miu 也開始尋求擺脫「NB 依賴」，25SS 推出 Plume Nappa、Gymnasium、Tyre 等多個自主款，建立自家的復(fù)古千金矩陣；而今年面對強勢的 LV、 Loewe 等高奢競爭，Miu Miu 25FW 選擇升級「外型更接近 NB 合作款的 Gymnasium」，一口氣打造 8 款配色，滿足變得更加挑剔的消費者；

Miu Miu 非聯(lián)名款

Miu Miu 花了兩年時間的精心布局，讓 New Balance 完全「看懂」這條賽道的時尚潛力，也力圖在下一步，讓 NB 471 走出「Miu Miu 平替」設(shè)定，借田曦薇等人力推「黑白配色」，將 NB 471 塑造成堪比 Samba 的「品牌經(jīng)典款」；

上，NB 官方小紅書置頂田曦薇 NB 471 造型

中、下，Via. 小紅書 @NB 門店、@fnnancy

除了 471，NB 也開始將這套「高端公式」重復(fù)使用，并在合作道路上越走越快，如去年為了慶祝生活品牌 niko and... 中國五周年，便直接復(fù)制打造了一款 Miu 味 RC42 合作款式；

niko and ... x New BalanceRC42

下 ，Via. 小紅書 @ Wruixuan、@ Mhisu-

此外 NB 也進(jìn)一步發(fā)起「冷門鞋款復(fù)興計劃」，使用之前利用檔案鞋款、改造 Miu Miu x NB 530 SL 的經(jīng)驗，在近一年不斷打造改良重塑款，構(gòu)建起出涵蓋 MT10O、RC42、471 的新陣容；

上，MT10O Via. 小紅書 @ SHIYI、@ JuJuboom

下 ，RC42 Via. 小紅書 @小左快跑、@3veromca

得到了 Miu Miu 合作的加持飛升后，New Balance 徹底掌握了薄底鞋的「開掛秘籍」，開始不再依賴復(fù)刻，在內(nèi)卷的薄底市場中成功找到了自己的新定位。