2025年成都春季糖酒會作為行業(yè)風向標,再次印證了飲料市場“健康化、功能化、場景化”的轉型趨勢。

隨著國家衛(wèi)健委“體重管理年”政策的推進,以及消費者對天然成分、低糖配方和多元場景需求的提升,此次糖酒會上,椰子水、電解質水、維生素飲料等輕功能飲品大放異彩。

在此背景下,椰基飲品頭部品牌菲諾攜全新產(chǎn)品“椰子水營養(yǎng)素飲料”重磅亮相,成為糖酒會最大亮點之一。其以品類創(chuàng)新、供應鏈賦能和精準渠道布局等眾多優(yōu)勢,為健康飲料賽道注入新動能,更為經(jīng)銷商提供了運作新爆品的潛力商機。

椰飲市場迎來“六邊形戰(zhàn)士”

3月25日,位于世紀城會展中心8號館內(nèi),菲諾展位憑借清新椰風設計、多規(guī)格產(chǎn)品陳列及沉浸式運動場景體驗活動,吸引了大量經(jīng)銷商和觀眾駐足。零售商和經(jīng)銷商更是表示:“菲諾新品的差異化優(yōu)勢和供應鏈保障,讓我們對它的市場爆發(fā)力充滿信心?！?/p>

據(jù)品飲匯了解,菲諾新品“椰子水營養(yǎng)素飲料”自酒店設展再到主會展參展,已經(jīng)與數(shù)百家經(jīng)銷商達成意向合作。

而這款新品火爆現(xiàn)場的背后,則源于菲諾在對消費趨勢的精準洞察基礎上,展現(xiàn)出的爆品創(chuàng)新邏輯的經(jīng)驗積淀——菲諾此次推出的椰子水營養(yǎng)素飲料,不僅是品牌對健康賽道的又一次精準卡位,更開創(chuàng)了“椰子水+營養(yǎng)素”的細分品類,再次引領行業(yè)升級。

當前,傳統(tǒng)椰子水市場長期被100%純飲產(chǎn)品主導,同質化競爭激烈。菲諾打破品類邊界,首次將椰子水與維生素B6、維生素C等營養(yǎng)素結合,既保留了椰子水電解質補水的核心優(yōu)勢,又迎合了低糖、清潔配方的消費潮流,同時還拓展了維生素補充功能,覆蓋運動健身、職場加班、學生備考等多場景需求。

有業(yè)內(nèi)人士分析認為,依托菲諾在椰飲賽道上的深刻消費洞察與長期實力沉淀加持,椰子水營養(yǎng)素飲料有望成為“厚椰乳”之后的又一款大單品。

從產(chǎn)品力來看,新品以椰香提升清爽感,PET瓶裝設計適配大口暢飲,差異化研發(fā)細節(jié)解決果汁類飲料同質化問題。同時椰子水的健康屬性與功能化需求高度契合,無論是口味還是產(chǎn)品訴求上,都匹配了當前消費端“既要又要”的多元訴求。

第三,當前新品以550ml/750ml雙規(guī)格布局,550ml方便攜帶,750ml加量更實惠,適合不同渠道、不同消費場景,為消費者帶來了高“質價比”的產(chǎn)品選擇。

從厚椰乳到椰子水營養(yǎng)素飲料,菲諾的每一步創(chuàng)新都踩準了健康消費的浪潮。在展位現(xiàn)場,有經(jīng)銷商感嘆稱:“這款產(chǎn)品兼具運動飲料和功能飲料的多重優(yōu)勢價值,適配人群更廣,場景更細分,是健康飲品市場上真正的‘六邊形戰(zhàn)士’?！?/strong>

依托產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢實現(xiàn)廠商共贏

而在品飲匯看來,從菲諾厚椰乳開創(chuàng)植物基咖啡伴侶新品類,帶動“生椰拿鐵”全民熱潮開始,再到創(chuàng)新品類邊界推出“椰子水營養(yǎng)素飲料”,將椰子水從“休閑飲品”升級為“功能剛需”,其新品研發(fā)始終遵循“品類創(chuàng)新,而非SKU疊加”的產(chǎn)品邏輯,凸顯了菲諾在精準洞察消費趨勢、打造爆品邏輯層面上深厚功力與經(jīng)驗積淀,并隨著市場拓展持續(xù)釋放出供應鏈與渠道整合的長期紅利效應。

當前,當前飲料市場陷入“功能細分化”與“健康升級”的雙重競爭,電解質水、維生素飲料需求激增,但多數(shù)品牌仍聚焦單一功能。

對此,有營銷人士指出,“雖然當前健康飲品市場處于高速發(fā)展周期,但當前包括養(yǎng)生水、椰子水等細分品類的市場仍處于發(fā)展不均衡的態(tài)勢。具體表現(xiàn)為大部分產(chǎn)品主要在連鎖便利等小業(yè)態(tài)終端里銷售,還存在巨大的市場下沉空間?！?/p>

而椰子水營養(yǎng)素飲料以椰子水為核心原料,結合搭配營養(yǎng)素,開辟了兼具差異化和普適性的新賽道,為消費者提供了高“質價比”的高品質創(chuàng)新椰飲,推動行業(yè)從“價格戰(zhàn)”轉向“價值戰(zhàn)”,同時也為渠道商帶來了新的品類增長紅利!

其次,新品 slogan“解口渴,又解體渴”,以場景創(chuàng)新為支點,足以撬動健康飲料市場的新增量。

我們看到椰子水營養(yǎng)素飲料正打破當前大部分椰飲局限于純飲的現(xiàn)狀,同時兼具營養(yǎng)素飲料、運動飲料、養(yǎng)生水等多個品類的概念優(yōu)勢,將消費場景拓展至運動、休閑、職場場景,為經(jīng)銷商伙伴拓展增量市場、破卷突圍提供了堅實的產(chǎn)品力保障。

尤其在運動場景,椰子水營養(yǎng)素飲料有望強勢占位這一細分市場——中國運動飲料市場預計2025年突破400億元,近十年功能性飲料增速遠超軟飲整體水平,但人均消費量僅為美國的1/5,市場潛力顯著。

同時,得益于“厚椰乳”這一大單品的成功經(jīng)驗,菲諾從生產(chǎn)、研發(fā)、產(chǎn)品結構、渠道經(jīng)營到團隊等各個環(huán)節(jié)都儲備了豐富的爆品打造經(jīng)驗與底氣,將為經(jīng)銷商運作新品提供賦能支持。

比如菲諾方面表示,依托菲諾的品牌力與渠道勢能,以及覆蓋10萬家終端的成熟網(wǎng)絡,可助推新品可實現(xiàn)一、二線城市快速滲透,并降低經(jīng)銷商鋪貨、推廣成本。

另據(jù)資料顯示,目前菲諾有自建4家工廠,掌握油水混合、油脂分離等核心技術,并直采泰國、越南、印尼、海南等優(yōu)質產(chǎn)區(qū)椰子,實現(xiàn)了從源頭到成品,保障產(chǎn)品品質穩(wěn)定。

當前,菲諾厚椰乳作為基底原料已覆蓋全國80%咖啡門店,驗證了供應鏈的高效協(xié)同能力與品控能力,足以為經(jīng)銷商伙伴提供長期合作信心,降低試錯成本。對此,菲諾方面表示,公司參加糖酒會的目的不只是單純“招商”,而是將為渠道伙伴們提供“品牌+供應鏈+運營”的一體化解決方案!

由此可見,2025年春季糖酒會上,菲諾以椰子水營養(yǎng)素飲料再次證明:在健康消費的黃金時代,唯有“精準洞察+全鏈實力+品類創(chuàng)新”的品牌方能持續(xù)領跑。對行業(yè)而言,菲諾的差異化策略為同質化競爭提供了破局思路;對經(jīng)銷商而言,其爆款基因與渠道賦能意味著可預期的增長紅利。