【品橙旅游】唐詩曰：“紫禁煙花一萬重，鰲山宮闕隱晴空”。1800年前，漢代“元宵不禁夜”，宮廷、民間張燈結彩，以示萬民同樂，以后相沿成習。彩燈，既是傳統(tǒng)民俗，也形成了產業(yè)市場，更是國家與地方非遺項目的?？?。

近日，中國旅游協(xié)會在自貢市舉辦的“非遺燈會旅游創(chuàng)新發(fā)展活動”，就在探討非遺燈會與旅游深度融合路徑。會上，專家既對彩燈市場的未來表達了期冀，同時也憂慮行業(yè)不成熟、數(shù)據缺失，實際上，經過幾十年的發(fā)展，自貢彩燈不僅年產值已達60億元人民幣，同時占有85%的國內市場與92%的國際市場份額。

當市場確立起來，很多問題迎刃而解。

文化缺失？與非遺對接生硬？設計與知識產權是否成熟與合規(guī)？同質化如何打破？市場，給出了最好的回答。

張燈結彩成一個新世界

中國自古有“燈彩”文化。而與非遺相關的彩燈傳承多達十余項。除了著名的北京彩燈、自貢彩燈、秦淮彩燈、汴京彩燈、洛陽彩燈，還有不為人知的忠信花燈、湟源排燈等一眾地域性強、特色鮮明的彩燈。

而現(xiàn)在，最為著名的自然是自貢彩燈，這已不僅是“非遺文化”，更是市場化的“彩燈產業(yè)集群”，被稱為“天下第一燈”，它早已打破了人手一個小紙燈的傳統(tǒng)概念。當你站在巨大、炫目的彩燈之下，你才真正明白何為流光溢彩。

近年來，自貢彩燈以“高”“大”“新”“奇”“特”聞名，2024年自貢燈會，從整體布局、空間關系到主題內容的多維度設計，重新定義了燈會的展示方式與游覽模式。通過燈組之間高低層次的搭配、遠近關系的協(xié)調，以及它們與空間的有機互動，游客不僅能欣賞每一組燈的精美細節(jié)，更能感受到整體布局帶來的震撼效果。這種從個體到整體的綜合性設計思路，讓燈會的視覺邏輯更加完整，沉浸感與文化厚度也得到了顯著提升。

第三十一屆自貢燈會全景

2025年春節(jié)期間，第三十一屆自貢燈會備受矚目，截至到目前，已經接待游客超過185萬人次，門票收入近2億元，燈會延期舉辦到5月5日。

依托自貢燈會，自貢市逐步形成獨具特色的彩燈產業(yè)，全市縣擁有彩燈仿真恐龍企業(yè)1700余家，年產值約60億元，占據國內85%，國外92%的市場份額。

自貢市人民政府副市長陳張銘介紹說，自貢彩燈展現(xiàn)獨特東方韻味，并已經成為中華文化走出去的一張靚麗名片。2024年，自貢市組織境內燈展255場，境外的燈展104場，實現(xiàn)文化出口7746.51萬美元，同比增長53.1%。

“現(xiàn)在你看到的很多區(qū)域性的花燈都是自貢設計、自貢創(chuàng)造與施工的?！弊载暼A誼彩燈相關負責人表示，“2021年春節(jié)期間， 我們在自貢彩燈大會上將中國彩燈從北到南的10個流派都呈現(xiàn)了出來，當時還特地去蘇州彩燈現(xiàn)場考察了一番，然后把他們的工藝復刻到了我們自貢的產品上面?！?/p>

哪些人最愛彩燈？

從十幾年前的“全國參與”到現(xiàn)在的“專業(yè)分工”，彩燈產業(yè)有了新的變化。最大的變化，還是來自消費端的推動。

今年春節(jié)的自貢燈會也表現(xiàn)不俗，一舉奪得全省門票收入最高的景區(qū)，收入與往年相比增加了一倍，為什么？

華采堂企業(yè)董事長、總裁、總設計師，第三十一屆自貢國際恐龍燈會總策劃設計師施飛認為，這主要是把傳統(tǒng)的燈會的個體展陳作為情緒化空間敘事的一個轉換。他說：“作為總策劃總設計方，我們主要是在兩個方面做了主要的創(chuàng)新，一個是視覺框架，從中軸線到遠光燈、近賞燈，以及多元化元素的填充，牢牢抓住三個點，就是震撼視聽，唯美打卡和春節(jié)的喜慶氛圍的營造。使節(jié)慶年俗活動成為夜游經濟的驅動器，從門票經濟到消費生產閉環(huán)，彩燈成為夜游經濟主力消費觸點，以彩燈賦能本土文化解碼打造城市文化名片。”

與以往的觀念不同，現(xiàn)在有越來越多年輕人與外國人開始愛上了“看燈”。

為了吸引年輕人，設計團隊也不斷年輕化。四川省自貢市彩燈非遺傳承人、嘉華文化傳播有限公司創(chuàng)始人王茂森在6年間把只有5名設計師的工作室，發(fā)展成能在今年抖音評選的全國十大熱門燈會中占據五席的燈企，主要靠的就是團隊中90后、00后的年輕人。

在第31屆國際恐龍燈會上，為了更貼合游戲角色人物的美，面部采用

為了讓古老的彩燈有更多年輕人的支持，他們將彩燈與眾多的年輕IP合作，如自貢燈會對英雄聯(lián)盟場景的打造，以極高的場景的角色還原能力得到了美國總部200%的肯定。此外，他們還將運營思維前置，用彩燈創(chuàng)造出適合于各地文旅的內容。在西安城墻燈會上，從成都來的熊貓到了西安穿上了唐朝服裝，狂舞的金蛇彈琴著西域來的樂器……用自貢彩燈強大的造型能力和造景能力創(chuàng)造性的表達與轉化在地文化。

當然，科技的力量也不容小覷。把年獸設計得呆萌可愛，運用人工智能與游客進行有趣的對話；把中國旅游業(yè)的標志馬踏飛燕用21種環(huán)保材質打造，結合機械傳動讓燈組彰顯潮流的氣息……“我們把傳統(tǒng)的造型方法、光效運用 、色彩搭配 、點線面的構成等逐一解讀并重構，讓新時代的彩燈作品映射出傳統(tǒng)的光輝。與環(huán)境相融的底層邏輯就是放大項目本身的優(yōu)勢，不僅是就燈說燈，而是讓環(huán)境也能夠成為燈的一部分?！蓖趺f，“當非遺彩燈與環(huán)境、科技相融合，新的熱點話題就已產生?！?/p>

除了國內市場，一些頭部企業(yè)也開始注意到了海外市場。

自貢燈彩文化產業(yè)集團70%以上的業(yè)務在海外，海外市場年產值達1.2億人民幣。

自2014年起，英國 “朗利特莊園中國彩燈節(jié)”與其合作10年。2024年，第九屆英國朗利特“中國彩燈節(jié)”盛大開幕，彩燈節(jié)以 “穿越時間 Journey Through Time” 為主題，沿著歷史的脈絡精心布局，巧妙劃分出“冰河時代”“巨型哺乳動物時代”“維京時代”“恐龍時代”“古埃及時代”“古瑪雅時代”“商周時代”等19個區(qū)域燈組。近 100 組精心雕琢的中大型燈組，4000 多個單體彩燈，經歷數(shù)月的前期籌備，再由 48 名自貢彩燈工匠耗時 60 天現(xiàn)場安裝趕制，終完成彩燈盛宴。

相關負責人介紹說：海外市場對燈會的需求一般是兩種，一種是節(jié)慶性燈會，另一種是主題性的，如以羅爾達爾作品形象為代表的《查理的巧克力工廠》、狐貍爸爸等。但是與國內需求不同，國外客戶會更注重自然、人文等主題，要求還原性更高，原尺寸就好，不需要進行太多的藝術加工。而國內客戶目前來說，更多會在意燈彩對文化、內容與品牌有藝術的加工與提升，體量大、炫目。當然，隨著科技的不斷進步，這些要求都能滿足。

彩燈能解決文旅痛點嗎？

看起來轟轟烈烈的旅游產業(yè)，只有運營的人才知道有多難。大量的閑置資產、內質化導致缺乏更多的吸引物、淡旺季明顯且夜間商業(yè)坪效較低，被嫌棄多年的“門票經濟”卻因為景區(qū)二銷收入上不來還不敢輕易摒棄…… “彩燈+”可以解決這些痛點嗎？

西安曲江城墻旅游發(fā)展有限公司副總經理劉洋是地道西安人，從小到大過年時必要去城墻參加燈會，小時候的燈會都是一些手工扎制的生肖花燈，大家看完燈，手上也會拎著一個花燈行走在這個城市當中。

而2025年西安城墻的燈會不僅僅是西安人的燈會，也成為了全國各地游客、甚至是全球游客的燈會。

數(shù)據顯示，在近三年中，西安城墻燈會的游客的復合增長率超過了40%，收入的復合增長率超過了43%，劉洋說：“在整個消費行業(yè)消費下行的條件下，我們的燈會的營收艱難爬坡到了7500萬，這僅僅是票務銷售的營收，另外還有各種的冠名贊助和商業(yè)的收入，所以作為城墻燈會這短短的1.5公里，它所創(chuàng)造的商業(yè)評效和它所帶來的經濟帶動的能力讓我們看到是非常的欣喜的。”

往往一個可以稱為“經濟”的門類，一般都不會只專注于產品本身，像是“旅游”“非遺”，現(xiàn)在彩燈后面也有了加號。

由于彩燈非常適合打造沉浸式、場景和情緒化空間，也成為了文旅的新品類。

蜀華照明科技有限公司是為西昌建昌古城設計、建造燈光體系的團隊，在接到這個項目時，團隊花了6個月時間來解鎖文化密碼，收集了五大民族符號搭建數(shù)字文化庫，讓光成為打開歷史的鑰匙。

董事長王小波介紹說，西昌建昌古城126處文保建筑，36個歷史節(jié)點，每一塊磚都蘊藏著歲月的密碼。我們用納米級定向投光燈，把照度精準控制在15—20納克斯，就像在古城建筑上披上了一層溫柔的薄紗，配合3D預演校準技術，LED柔性燈組圓柱飛檐斗拱在蜿蜒，圓磚縫里的青苔都感受到了千年的古韻。此外，開發(fā)了時間軸漸變社會系統(tǒng)，清晨是青瓦白墻的冷色調，夜晚變成暖橘色的歸家光，夜里更是用全息投影AI技術，讓游客一抬頭就能看見古人在城墻上漫步，讓照明用光影編織了一條時間隧道。第三，就是讓文化變成真金白銀。三條民族特色街區(qū)，火把節(jié)的動態(tài)光影映著游客的笑臉，古城智慧光影IP孵化出的民俗，讓游客住進水墨山水畫里。

數(shù)據是非常真實的，一年來，建昌古城游客量激增300%以上，周邊的業(yè)態(tài)收入翻了兩番以上。西昌市委市政府的領導也曾說，古城裝的不是燈，是文化的自信。

但是，前行道路并非都是坦途，正如中國旅游協(xié)會休閑度假分會總顧問、世界旅游城市聯(lián)合會首席專家魏小安老師在會上指出的，彩燈本身不易過度，需要考慮休閑空間、交通便利度等景區(qū)配套，否則第一是增加審美疲勞，第二個反而減少了消費?！拔矣X得以彩燈為核心的消費鏈還未形成，這是我們現(xiàn)在彩燈行業(yè)真正的短板。”

此外，他強調，彩燈要根據不同需求有不同的層次，大有大的美，小有小的美，第一是總體的格局需要層次化，不同的視角、不同的層次、不同的內容，也形成一種異質化。第二是單體園區(qū)也需要層次化，不同客人有不同對應方式，根據不同的年齡層次、消費層次、審美層次來應對，這都需要再細致研究。

可見，彩燈可以解決部分文旅景區(qū)痛點，但是并不能“包治百病”。此外，也有業(yè)者表示，彩燈本身就可以成為“單一項目”，像自貢燈貿集團股份有限公司結合聲光電、5G、感應技術等，將彩燈與博物館內容主體相結合，使傳統(tǒng)文化形成故事線，開發(fā)了研學等產品，獨樹一幟。

“東風夜放花千樹，更吹落，星如雨”。很早以前，中國人被燈火所吸引，讓燈火成為最歡快的情感表達?，F(xiàn)在，彩燈已不僅僅是突破黑暗的工具，更是文化的傳承、科技的突破，在聲光電中，一種新的文明與市場正在確立。（品橙旅游Lisa）