今年，京東與美團的關(guān)系，可以用“劍拔弩張”形容。美團多次內(nèi)涵京東，京東利用自己擅長的輿論戰(zhàn)，給美團施壓。雙方水火不容，本質(zhì)是各自業(yè)務(wù)沖突，美團直擊京東的要害，而京東則試圖反戈一擊。

最近，劉強東更是親自上陣——送外賣，請外賣員吃飯，與外賣員打成一片，給公司和自己打了一個廣告。有人為劉強東點贊，認為他的做法很接地氣，很有親和力，但也有人認為，他這是在作秀。

不過，我在網(wǎng)上看到一則有趣的信息。有網(wǎng)民說，你們可以說劉強東作秀，但王興敢這樣秀嗎？這位網(wǎng)友的觀點是，如果王興下場送外賣，其結(jié)果可能會被打。

回到京東與美團的戰(zhàn)爭上來，它們?yōu)槭裁椿鹚幬哆@么濃？本質(zhì)上，是美團動了京東的奶酪。并且，美團在京東最引以為傲的地方，直接給京東砍了一刀。美團外賣的本地化運營，讓京東燒錢無數(shù)砸出來的物流優(yōu)勢化為泡影。

不久前，美團閃購做了一個宣傳視頻，暗諷其他快遞跟烏龜一樣慢，網(wǎng)友替京東對號入座，認為美團是在內(nèi)涵京東。美團的確太狠了，它用外賣的套路，殺入搞零售領(lǐng)域，這樣一來，美團外賣跟京東一樣，什么都能送！這不是在京東的脖子上抹了一刀嗎？

京東快遞雖快，通常也要一天時間才能送達，一些緊缺的商品，如果需要到外地倉庫調(diào)配，有時需要兩天時間才能送達。美團外賣做零售，那就厲害了，近距離配送，十多分鐘就能送達，稍遠一點距離，基本上也就是半小時內(nèi)。可以說，在美團上購物，比在美團上點一個外賣的速度更快。

美團這一招太狠了，這樣一來，就相當于扼住了京東的咽喉。雖然美團外賣有一定的配送費，但京東不開通PLUS會員，同樣要收小額配送費。劉強東曾頂住壓力，跟馬云比拼物流，在不被看好的情況下，硬是打出了自己的一片天地，物流也成了京東的名片?，F(xiàn)在，美團要親手撕掉京東這張名片。

這顯然是劉強東不愿意看到的，也是京東輸不起的一場戰(zhàn)爭。因為，美團從外賣殺入零售之后，很多原本屬于京東的訂單，可能就被美團搶走了。尤其是一些急需的商品，會傾向于美團外賣。更關(guān)鍵的是，美團的訂單源源不斷，外賣小哥的收入也就有了保障，如此會形成更牢固的生態(tài)。

那么，京東效仿美團，切入秒送外賣，會怎么樣？我仔細對比了美團零售與京東外賣，發(fā)現(xiàn)兩者目前還是有較大出入。美團外賣，大部分商品都可以配送，訂單量大，價格便宜，而京東外賣，在選擇商家時側(cè)重利潤，比如，花店100元的花，在京東外賣上購買可能會花費200元、300元，甚至價格更高。我查看了一下價格，五朵百合花售價198元（到手價168元），花瓶不過幾元錢，利潤相當高，這讓京東外賣有了操作空間，外賣員可以獲得更高的配送單價。

一位做美團的商戶對我說，京東外賣，目前還是做一單算一單，用戶群體會受限，訂單數(shù)量不會多。沒有更多訂單，外賣員就不會依附京東。他認為，京東要打贏這場戰(zhàn)爭，不容易。另外，相比京東，美團外賣輕裝上陣，壓力要小得多。在他看來，京東外賣要想跟美團血拼，接入商戶必須不斷豐富，價格也要更接地氣，否則贏不了這場戰(zhàn)爭。